Nama: SUPRIYANTO

Nim: 048353617
Mata Kuliah: EKMA4414 (Manajemen Strategik) 3SKS
Tugas.2

1. Jelaskan persamaan dan perbedaan antara matriks TOWS-K dengan matriks

SWOT-4K!
Persamaan dan perbedaan antara matriks TOWS-K dengan matriks SWOT-4K
adalah persamaan matriks TOWS-K dengan matriks SWOT-4K yaitu keduanya
mencoba memaksimalkan analisa faktor internal dan faktor eksternal.
sedangkan perbedaannya adalah pada analisis SWOT didahulukan untuk
mengalanisis faktor internal seperti strengths dan weaknesses kemudian faktor
eksternal opportunities dan threats dan hasil analisis ini bersifat present atau
keadaan sekarang, sedangkan pada analisis TOWS-K didahulukan untuk
menganalisis faktor-faktor eksternal seperti Treats and Opportunity kemudian
faktor Internal yaitu weakness and strengths.
Pada dasarnya dapat dikatakan bahwa matriks TOWS-K dan SWOT-4K
serupa. Kedua matrikstersebut disusun dengan mempertimbangkan variabel
internal dan eksternal perusahaan.Dari variabel internal diketahui
keunggulan dan kelemahan perusahaan, sedangkan darivariabel eksternal
(lingkungan bisnis) dapat diketahui peluang dan ancaman bisnis. Jadipada
mulanya, kedua matriks tersebut hanya berisi inventori variabel-variabel
tersebut.Setelah itu dilakukan kombinasi antar variabel. Dari kombinasi antar
variabel tersebut dapatditemukan strategi yang dapat menjadi pilihan
manajemen.
Tetapi matriks SWOT-4K disusun sedikit lebih kuantitatif dibanding Imatriks
TOWS-K. Setelah inventori variabel ditemukan, variabel-variabel tersebut
diberi bobot dan nilai yang kemudian dihitung nilai tertimbangnya. Selisih
antar variabel dalam kelompok internaldicari: kekuatan dikurangi dengan
kelemahan perusahaan. Demikian pula dicari selisih antarvariabel dalam
kelompok lingkungan bisnis: peluang dikurangi ancaman. Dari sinilah
ditemukan posisi perusahaan dalam salah satu kuadran dan digunakan
sebagai dasar perancangan strategi bisnis. Tetapi hendaknya diingat bahwa
strategi yang ditemukansebagai ujung perancangan matriks juga relatif serupa.
Misalnya strategi maksi maksi padamatriks TOWS-K memiliki makna serupa
dengan strategi pertumbuhan yang berada dalamkuadran pertama matriks
SWOT-4K. Keserupaan yang lain silakan Saudara temukan sendiri,dengan
tetap mengingat bahwa tidak semua empat pilihan strategi memiliki
derajat keserupaan yang sama.

2. Jelaskan empat keunikan kepemimpinan dalam manajemen pemasaran

sebagaimana yang dikemukakan oleh Miles dan Snow (1978)!

Menurut Miles dan Snow (1978), berikut adalah empat keunikan dalam tipe
kepemimpinan yang ada pada manajemen pemasaran:
• Defender: tipe kepemimpinan dalam manajemen pemasaran yang dilakukan
dengan melindungi suatu produk yang memiliki segmen kecil pada suatu
pangsa pasar yang potensial. Tipe defender ini akan mencari celah pada
pasar yang perusahaan pesaing sulit untuk menguasai.
• Prospector: tipe kepemimpinan dalam manajemen pemasaran yang
dilakukan dengan cara mencari dan menemukan produk baru sehingga bisa
mendapatkan pangsa pasar baru pada pasar. Maka dari itu, prospector ini
akan melakukan inovasi secara terus menerus.
• Analyzer: tipe kepemimpinan yang akan berusaha melakukan inovasi ketika
sudah ada kesempatan yang jelas pada suatu pasar, namun sebelum ada
kesempatan tersebut analyzer akan berusaha melindungi lini produk pada
pasar yang sudah dikuasai sebelumnya.
• Reactor: tipe kepemimpinan yang akan bereaksi terhadap peruabahan
lingkungan dan hanya berupa strategi adaptif terhadap perubahan
lingkungan.

Sumber: BMP EKMA4414 Modul 3 - 7