Nama : Fahrena Rachma Hidayah

NPM : 191104020649
Kelas : Akuntansi Reg 3A
Matkul: Manajemen Pemasaran
Dosen: Achyar Eldine S.E., M.M

Analisa Produk Baru

Manakah dari pernyataan berikut tentang pembangunan produk baru yang benar?

1. Prosesnya harus informal untuk mendorong inovasi.

Proses formal dan informal dalam sebuah pengembangan produk sangat diperlukan. Untuk
mendorong adanya inovasi, hal ini tidak hanya berasal dari ide yang muncul di saat para
pengembang berada di luar lingkungan kerja atau berada dalam proses informal, namun juga
dapat berasal dari proses formal yang ada di lingkungan kerja. Sumber dari ide produk
biasanya dapat berasal dari berbagai hal, seperti :
 Departemen riset dan pengembangan (RnD) perusahaan tersebut.
 Karyawan internal bagian program khusus yang dicanangkan perusahaan untuk
merangsang semua elemen perusahaan untuk mengeluarkan gagasan dan ide-ide baru.
 Kompetitor sebagai sumber pengembangan ide produk baru melalui konsep ATM
(Amati, Tiru dan Modifikasi).
 Mitra kerja, seperti distributor dan trader yang seringkali menerima masukan, keluhan
atau kritikan dari para konsumen.
 Konsumen dimana pada umumnya bagian dalam perusahaan seperti departemen RnD
maupun departemen pemasaran melakukan kegiatan survei untuk meningkatkan
pelayanan dan mutu produk, baik yang dilaksanakan.
2. Jumlah ide produk terbanyak ada pada tahap evaluasi ide.
Pernyataan ini tentu saja kurang benar. Tahap evaluasi ide merupakan tahapan yang terdiri
dari aktivitas studi potensi pasar, pengujian konsep, dan model skoring yang dirancang
untuk mengevaluasi suatu konsep produk baru. Konsekuensi dari tahapan ini adalah banyak
konsep baru yang dieliminasi. Pernyataan yang benar adalah apabila jumlah ide produk
terbanyak berada pada tahap penciptaan ide produk, dimana tahap awal proses penciptaan
ide produk ini akan mampu menghasilkan banyak sekali ide produk baru.

3. Kriteria terbaik untuk mengevaluasi ide-ide produk baru pada tahap awal adalah laba atas
investasi (ROI).
Pernyataan ketiga merupakan pernyataan yang benar. Salah satu kriteria yang digunakan
untuk mengevaluasi ide-ide produk baru adalah dengan melakukan analisis bisnis. Analisis
bisnis merupakan gambaran komprehensif mengenai dampak finansial yang didapatkan dari
memperkenalkan sebuah produk baru. ROI atau Return on Investment merupakan salah satu
ukuran yang digunakan untuk melihat informasi rinci mengenai evaluasi finansial produk
baru. Dalam tahap analisa bisnis proses pengembangan produk baru ini, akan dilakukan
peninjauan atas proyeksi penjualan, biaya dan laba untuk produk baru tersebut, untuk
mengetahui apakah semua faktor ini bisa memenuhi tujuan perusahaan.

4. Proses tersebut harus memiliki dukungan manajemen puncak.

Pernyataan keempat juga merupakan pernyataan yang benar. Manajemen puncak memiliki
tugas yang berkaitan dengan menetapkan tujuan perusahaan, menetapkan kebijakan strategis
dan rencana jangka perusahaan sampai pada kegiatan mengatur sumber daya perusahaan.
Manajemen puncak dalam hal ini tentunya memiliki peran yang vital dalam pengembangan
produk baru. Pengembangan produk baru merupakan salah satu rencana strategis perusahaan
sehingga memerlukan dukungan dari manajemen puncak. Rencana dan keputusan yang
diambil oleh manajemen puncak kemudian didistribusikan dan diberikan pelimpahan
wewenang kepada manajemen yang berada pada tingkat dibawahnya untuk dijalankan.
 Berdasarkan kelima pernyataan di atas, dapat disimpulkan bahwa poin ketiga dan keempat
dalam pernyataan tersebut merupakan pernyataan yang benar dan termasuk hal- hal penting yang
perlu diperhatikan dalam proses pembangunan produk baru. Dalam menjaga keberlangsungan
hidup sebuah unit bisnis, maka unit bisnis tersebut dituntut untuk senantiasa mengembangkan
produknya, baik dengan membuat produk yang baru, meremajakan  produk yang sudah ada,
ataupun menambahkan fitur atau fungsi baru. Pengembangan produk baru atau biasa disebut
dengan New Product Development merupakan bagian dari strategi global perusahaan.
Mengembangkan produk baru, bukan sesuatu hal yang mudah dan untuk meminimalkan resiko
kegagalan pengembangan produk baru, sebuah unit bisnis perlu memikirkan strategi
pengembangan produk baru, memahami dan menjalankan setiap tahapan dalam proses
pengembangan produk barus tersebut dengan seksama. Proses pengembangan produk baru
umumnya melewati delapan tahapan proses pengembangan berikut untuk menghasilkan produk
yang unggul dalam persaingan di pasar, antara lain meliputi :
 Penciptaan ide produk
 Penyaringan atau pemilihan ide produk
 Pengembangan dan pengujian konsep
 Pengembangan strategi pemasaran
 Analisa bisnis
 Pengembangan produk
 Uji pemasaran (skala kecil)
 Komersialisasi