Tugas Kelompok ke-3

Week 8/ Sesi 12

Melaju di Masa Pandemi, Alfamart Raih Penghargaan Ritel Terbaik di

Bisnis Indonesia Award 2021
Korporasi | 17 September 2021

Sumber: https://alfamart.co.id/news-detail/Melaju-di-Masa-Pandemi-Alfamart-Raih-Penghargaan-Ritel-
Terbaik-di-Bisnis-Indonesia-Award-2021

PT Sumber Alfaria Trijaya tbk (Alfamart) mendapatkan penghargaan sebagai Emiten Terbaik
Bisnis Indonesia Award 2021 dalam Kategori Perusahaan Sektor Perdagangan Ritel Barang
Primer yang diselenggarakan oleh harian Bisnis Indonesia. Penghargaan dengan tema "Growth
in Pandemic" tersebut diselenggarakan secara virtual dan diterima oleh Corporate Affairs
Director Alfamart, Solihin, Rabu (15/9/21). Alfamart oleh tim dewan juri dan panelis dinilai
sebagai perusahaan terbuka (tbk) yang mampu bertahan serta tumbuh sangat di tengah kondisi
pandemi yang berdampak negatif pada perekonomian.

Dalam sambutannya, Solihin mengatakan 1,5 tahun terakhir adalah tahun yang penuh tantangan
bagi semua sektor, termasuk sektor ritel seperti Alfamart. "Salah satu tantangan yang kita hadapi

Marketing Management-R5
dari dampak pandemi Covid-19 ini adalah perubahan pola belanja konsumen, untuk itu Alfamart
cepat melakukan penyesuaian dalam menjalankan operasional perusahaan," terangnya.

Salah satu yang dilakukan adalah pengembangan untuk belanja online melalui aplikasi Alfagift
dengan fitur yang user friendly bagi konsumen. Selain itu, terus berfokus untuk memberikan
pelayanan terbaik bagi konsumen sehingga di tahun 2020 Alfamart tidak hanya bertahan, namun
juga bisa melaju dengan kinerja terbaik dengan semangat Alfamart Melayani Indonesia.

Ia menyampaikan terima kasihnya kepada seluruh keluarga besar Alfamart atas kinerja baik
perusahaan. "Hasil ini tidak lepas dari hasil kerja keras dan kerja sama yang kompak dari semua
keluarga besar Alfamart, mulai dari kru kami yang bekerja di toko, warehouse hingga office.
Penghargaan ini untuk semua keluarga besar Alfamart dan konsumen setia kami," tambahnya.
Solihin atas nama perusahaan juga berharap semoga di tahun 2021 ini dan tahun-tahun
berikutnya dunia usaha kembali bangkit dan Indonesia bisa dengan tangguh melewati pandemi
Covid-19.

Bisnis Indonesia Award (BIA) adalah kegiatan tahunan dari harian Bisnis Indonesia sebagai
bentuk penghargaan terhadap para pelaku bisnis di Indonesia, khususnya yang terdaftar di Bursa
Efek Indonesia. Pelaksanaan BIA 2021 merupakan yang ke-19 semenjak pertama kali
dilaksanakan pada tahun 2002.

Pertanyaan:

Dari soal kasus di atas, PT Sumber Alfaria Trijaya tbk (Alfamart) merupakan perusahaan sektor
perdagangan ritel barang primer terbaik di tahun 2021. Alfamart tidak hanya bertahan, namun
juga bisa melaju dengan kinerja terbaik dengan semangat Alfamart Melayani Indonesia.

Bagaimana penerapan strategi pemasaran Alfamart berdasarkan aspek-aspek berikut ini?

Bobot nilai setiap nomor soal 20%.

1) Segmentasi (segmentation) 5) Bauran pemasaran (marketing mix:

2) Penargetan (targeting) product, price, promotion, dan
3) Diferensiasi (differentiation) place/ distribution).
4) Positioning (positioning)

Marketing Management-R5