HASIL PENELITIAN

SISTEM PEMASARAN
PT. BAWEN MEDIATAMA

Disusun Oleh :
Ivana Lara Royani 682018075
Gerardus Kevin Geofanny 682018041
Yogi Danar Karismanto 682018106
Elroy Pedro Kameo 682018088

FAKULTAS TEKNOLOGI INFORMASI

PROGDI SISTEM INFORMASI
TAHUN 2018
 KATA PENGANTAR

Dengan mengucap syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang

telah memberikan rahmat serta hidayah-nya sehingga penulis dapat
menyelesaikan penelitian beserta laporannya dengan baik.
Dengan semua kemampuan yang optimal penulis telah berusaha
menyelesaikan laporan penelitian ini. Namun penulis menyadari bahwa
laporan ini masih kurang sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan
saran serta kritikan yang bersifat membangun.
Akhirnya penulis berharap semoga laporan penelitian ini dapat
bermanfaat bagi penulis pribadi dan pembaca pada umumnya dalam
menambah pengetahuan.

Salatiga, 23 November 2018

Penulis

ii
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR......................................................................................................ii
DAFTAR ISI....................................................................................................................iii
BAB I................................................................................................................................1
PENDAHULUAN.............................................................................................................1
1.1 Latar Belakang.................................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah.............................................................................................2
1.3 Hasil yang Diharapkan.......................................................................................2
BAB IV..............................................................................................................................6
HASIL PELAKSANAAN PENELITIAN.......................................................................6
4.1 Tempat dan Waktu Pelaksanaan.......................................................................6
BAB IV..............................................................................................................................9
PENUTUP.........................................................................................................................9
4.1 Kesimpulan.......................................................................................................9

iii
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Dalam rangka menghadapi ilmu teknologi yang sudah
semakin maju kita dituntut semakin inovatif dan kreatif serta
menguasai teknologi yang dibutuhkan agar sumber daya tenaga
kerja semakin professional dalam menjalankan aktifitasnya.
Universitas Kristen Satya Wacana, Fakultas Teknologi Informasi
yang mewajibkan siswanya melaksanakan penelitian dengan tujuan
untuk mengenalkan dunia teknologi serta seluk beluk yang ada di
dalamnya.
Oleh karena itu, penyusun melaksanakan kegiatan penelitian
di Kantor PT. Bawen Mediatama. Penulis berharap agar seluruh
mahasiswa Fakultas Teknologi Informasi menjadi seorang yang
menguasai teknologi.

1
 1.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimana strategi pemasaran yang digunakan ?

2. Proses Media promosi apa yang digunakan ?

3. Bagaimana peran teknologi dalam proses pemasaran ?

4. Gambaran system dan proses pemasaran produk dari perusahaan

PT.Bawen Mediatama ?

1.3 Hasil yang Diharapkan

Setelah melaksanakan penelitian mahasiswa diharapkan
memperoleh manfaat di antaranya:
1. Mengetahui strategi-strategi pemasaran yang baik digunakan
dalam sebuah perusahaan.
2. Mengetahui macam-macam media yang digunakan dalam
proses pemasaran produk perusahaan.
3. Memahami peran teknologi dalam proses pemasaran.
4. Mengetahui gambaran system dan proses pemasaran produk
dari perusahaan PT.Bawen Mediatama.

2
3
 BAB II
PROFIL PERUSAHAAN
2.1 Profil Perusahaan
Alamat :

Jl.Gatot Subroto 26 Bawen, Semarang, Jawa Tengah

Semarang, Provinsi Jawa Tengah 

Telepon : 0298-593600

Produk Usaha : Percetakan Koran, Tabloid 

Keterangan : 
Penerbitan surat kabar, jurnal, dan majalah

Informasi Badan Usaha berdasarkan wilayah

Area : Kab. Semarang, Jawa Tengah

2.2 Sejarah Singkat Perusahaan

Pada awal penerbitannya, Surat Kabar KOMPAS dicetak di
percetakan Eka Grafika. Karena percetakan tersebut juga mencetak surat
kabar lain dan peralatan yang digunakan sederhana, penerbitan dan
peredaran KOMPAS sering terlambat. Kemudian percetakan KOMPAS
dipindah ke percetakan surat kabar pertama PT. Masa Media, percetakan
yang cukup maju dan merupakan percetakan surat kabar pertama di
Indonesia yang menggunakan mesin offset.

Seiring dengan perkembangan teknologi, mulai tahun 1997

percetakan PT. Gramedia menerapkan teknologi cetak jarak jauh. Hingga
saat ini teknologi cetak jarak jauh digunakan untuk percetakan di
Surabaya, Bawen, Banjarmasin, Makassar, Palembang, Medan dan

4
Bandung. Dengan adanya teknologi cetak jarak jauh, percetakan PT.
Gramedia juga melayani percetakan surat kabar luar negari. Mulai tahun
1998 ada dua surat kabar luar negeri yang dicetak di percetakan PT.
Gramedia untuk distribusi di Indonesia, yaitu The Asian Wall Street
Journal dan The International Herald Tribune.
Salah satu anak cabang dari PT. Gramedia adalah PT. Bawen
Mediatama yang berkedudukan di jalan Gatot Subroto No. 26 RT 2 RW 2,
Desa Ngancar Bawen 50661, Kab. Semarang – Jateng telp ( 0298 )
593600, 591487 fax ( 0298 ) 592886. Berdiri pada tanggal 01 September
1997. Bergerak di bidang usaha pelayanan jasa cetak Koran dan Tabloid
dengan menggunakan teknologi cetak jarak jauh. Khususnya koran
kompas dan tabloid bola. Berita yang di peroleh melalui media Internet
kemudian dicetak menggunakan Plate Positif. Modal yang digunakan
untuk menjalankan usaha di PT. Bawen Mediatama berasal dari PMDN
(Penanaman Modal Dalam Negeri).

5
 BAB III
TINJAUAN PUSTAKA
3.1 Strategi Pemasaran
Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang
dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya, untuk
berkembang, dan mendapatkan laba. Sedangkan dilihat dari asal usul kata
(etymology kata “marketing” berasal dari “market” yang berarti pasar, sehingga
dalam kehidupan sehari-hari istilah marketing sering disamakan dengan
pemasaran.
Strategi pemasaran ialah paduan dari kinerja wirausaha dengan hasil
pengujian dan penelitian pasar sebelumnya dalam mengembangkan keberhasilan
strategi pemasaran. Untuk menarik konsumen, wirausaha bisa merekayasa
indikator-indikator yang terdapat dalam bauran pemasaran (marketing mix), yaitu
probe, product, price, place, promotion.
Strategi pemasaran merupakan hal yang sangat penting bagi perusahaan
dimana strategi pemasaran merupakan suatu cara cmencapai tujuan dari sebuah
perusahaan. Hal ini juga didukung oleh pendapat Swastha “Strategi adalah
serangkaian rancangan besar yang menggambarkan bagaimana sebuah perusahaan
harus beroperasi untuk mencapai tujuannya. Sehingga dalam menjalankan usaha
kecil khususnya diperlukan adanya pengembangan melalui strategi pemasarannya.
Karena pada saat kondisi kritis justru usaha kecillah yang mampu memberikan
pertumbuhan terhadap pendapatan masyarakat.

6
 BAB IV

HASIL PELAKSANAAN PENELITIAN

4.1 Tempat dan Waktu Pelaksanaan

Pelaksanaan Penelitian dilaksanakan di PT. Bawen Mediatama. Waktu
Pelaksaannya pada Jumat, 23 November 2018, pada pukul 10.30 – 11.30
WIB.
4.2 Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam melaksanakan observasi ini merupakan
metode pengumpulan data yang terdiri dari:
1. Observasi, yaitu dengan melakukan wawancara langsung mengenai
pemasaran buku sekolah.
2. Wawancara langsung dengan bagian pemasaran perusahaan PT.
Bawen Mediatama.
3. Pencatatan data yang meliputi proses pemasaran,teknologi yang
digunakan dalam pemasaran.

4.3 Stategi Pemasaran

Strategi produk adalah suatu strategi yang dilaksanakan oleh suatu
perusahaan yang berkaitan dengan produk yang dipasarkannya dan juga
berhubungan pula dengan hal-hal lain atau atribut lain yang melekat pada
produk tersebut. Hanya dengan kepuasaan konsumen maka perusahaan
akan mendapatkan keuntungan, jadi kepusan konsumen haruslah menjadi
dasar utama bagi perencanaan strategi produk. Dengan demikian produsen
atau penjual harus menyediakan produk yang sesuai dengan keinginan
konsumen.
Dalam strategi produk yang perlu di ingat adalah yang berkaitan dengan
produk secara utuh, mulai dari nama produk, bentuk, isi , atau
pembungkus. Produk adalah segala sesuatu yang diharapkan yang dapat
memenuhi kebutuhan manusia ataupun organisasi. Produk yang berhasil
berarti produk yang dapat benar-benar memenuhi kebutuhan dan

7
 keinginan atau selera konsumennya. Sebaliknya produk yang gagal adalah
produk yang tidak mampu memenuhi kebutuhan serta selera
konsumennya. Keberhasilan suatu produk diukur dari kemampuan produk
itu untuk memenuhi kebutuhan sejumlah manusia yang cukup luas. Jadi
dengan kata lain harus mampu memperoleh keberhasilan ekonomis yang
tinggi.
Dalam penelitian ini pihak PT.Bawen Mediatama mengatakan bahwa
perusahaan mereka memproduksi jasa percetakan seperti koran, buku-
buku sekolah, dan poster. Untuk strategi pemasaran perusahaan ini fokus
pada penyediaan layanan yang berkualitas baik agar konsumen dapat puas
dengan hasil yg diterima.

4.4 Penggunaan Media Promosi

Media adalah alat bantu apa saja yang dapat dijadikan sebagai penyalur
pesan guna mencapai tujuan. Promosi merupakan salah satu bagian dari
rangkaian kegiatan pemasaran suatu barang.  Promosi adalah suatu
kegiatan bidang marketing yang merupakan komunikasi yang
dilaksanakan perusahaan kepada pembeli atau konsumen yang memuat
pemberitaan, membujuk, dan mempengaruhi segala sesuatu mengenai
barang maupun jasa yang dihasilkan untuk konsumen, segala kegiatan itu
bertujuan untuk meningkatkan volume penjualan dengan menarik minat
konsumen dalam mengambil keputusan membeli di perusahaan tersebut.
PT.Bawen Mediatama dalam hal ini mempromosikan jasa percetakan
mereka melalui sales yang memperkenalkan perusahaan mereka kepada
masyarakat.

8
4.5 Peran Teknologi
Majunya media internet membuat website semakin diminati oleh
masyarakat untuk mempromosikan produk bisnisnya. Melalui website,
pengiklanan produk bisnis lengkap dengan spesifikasi dan kelengkapan
informasinya. Website dapat mengiklankan atau mempromosikannya
melalui website pribadi, yang memang sengaja dirancang khusus sebagai
media promosi dari produk bisnis, ataupun website orang lain yang
memiliki traffic yang cukup padat. Terdapat banyak alasan mengapa
internet menjadi alat pemasaran yang ideal. Internet bisa menjangkau
jutaan orang tetapi juga masih bisa digunakan untuk mengejar target
pasara yang terdiri dari sekelompok individu tertentu. 24 jam dalam 7 hari
sangat menarik dan tidak terdapat batasan geografis. 
Jutaan perusahaan baik perusahaan multinasional sampai bisnis lokal telah
mengembangkan website untuk mempromosikan produk dan jasa mereka
dengan cara menyediakan informasi untuk menciptakan interaksi dengan
calon konsumen. Fasilitas interaktif yang ditawarkan internet adalah salah
satu keuntungan yang utama. Berbeda dengan media tradisional dimana
sangat menonjolkan bentuk komunikasi searah, media digital seperti
internet memngkinkan bentuk komunikasi dua arah. PT. Bawen
Mediatama juga memanfaatkan teknologi dalam memasarkan produknya
misalnya produk Buku Sekolah yang pasarkan melalui website Buku
Sekolah.gramedia.com.

9
4.6 Sistem Pemasaran

10
 BAB IV

PENUTUP
1.1
2.1
3.1
4.1 Kesimpulan
Setelah melakukan observasi, maka dapat disimpulkan bahwa
Mahasiswa lebih memahami tentang system pemasaran, strategi
pemasaran, media promosi, dan peran teknologi dalam di PT. Bawen
Mediatama.
PT. Bawen Mediatama memproduksi jasa percetakan. Untuk
Strategi pemasarannya perusahaan ini menyediakan layanan dan
kualitas yang baik untuk memuaskan para custumernya. Dalam
pemasaran produk perusahaan ini memanfaatkan media internet yaitu
website.

11
 DAFTAR PUSTAKA

BukuSekolah.gramedia.com
Nuri Amila.2013.Pemasaran Media Online.
http://nouriesblog.blogspot.com/2013/01/pemasaran-media-
online.html . 26/11/2018 ( 21.25)

12
Lampiran :

13
14