NAMA : Zaky Hafizh ALdani

NIM : 2112070133
TUGAS 4 MATA KULIAH MANAJEMEN MERK

Resume YT Religion Brand

1. https://youtu.be/1Qs0XHhgSYQ
Resume :
Pemasar dan merek bingung pada apa yang harus mereka fokuskan dan apa yang harus
mereka lakukan dan banyaknya visi ini, dan teori sering menghasilkan dua jenis skenario
Shania yang pertama adalah merek yang lumpuh karena semua teori dan model yang tidak
mereka ketahui , apa yang harus dilakukan mereka berdiri diam dan sebenarnya mereka
hanya menunggu kuburan mereka sendiri untuk ditangani dan merek dan pemasar tipe kedua
adalah orang-orang yang bersemangat tentang semua tingkatan baru itu dan pada dasarnya
beralih.
fokus diperlukan dan model pemasaran dapat memberi pemasar fokus ini karena itu, memberi
kami kerangka kerja tentang apa saja pendorong untuk mengembangkan merek Anda dan
dimensi serta indikator kinerja utama apa yang harus Anda fokuskan untuk mengukur kinerja
merek atau kekuatan merek sehingga merek perlu memilih dan ikuti apa yang kami sebut
agama merek dan kami suka menggunakan kata agama merek di sini karena kami melihat
banyak merek yang digunakan.
agama adalah pengejaran atau minat yang diikuti dengan pengabdian yang besar.
latar belakang dalam pemasaran ini juga mungkin visi dan teorinya adalah apa yang telah
diajarkan kepada Anda di sekolah dan Anda dapat mengatakan bahwa Phillip coupler
bersama dengan David's acre dan Kevin link Keller mereka seperti mereka membentuk apa
yang Anda sebut agama merek klasik .
berpikir mari kita menempatkan mereka di samping satu sama lain hanya untuk menyegarkan
pikiran Anda, pemikiran klasik adalah semua tentang pemasaran target jadi ingat segmentasi
penargetan posisi sementara, agama penetrasi adalah semua tentang pemasaran massal
percakapan tentang pemasaran dari mulut ke mulut dan hubungan, semua tentang pemasaran
hubungan kemudian jika Anda melihat agama klasik itu benar-benar, dorong dan tarik
sementara agama penetrasi benar-benar mendorong agama percakapan atau pengaruh, atau
agama itu benar-benar dorong dan tarik dan agama hubungan itu benar-benar pemasaran tarik
di mana Anda merayu, mereka dan kemudian agama klasik adalah basis pengetahuan merek
jadi berbasis akurasi sedangkan agama penetrasi berbasis pemicu dan agama percakapan
berbasis pengaruh emosi.
hubungan agama didasarkan pada emosi maka ketika Anda melihat retensi, kami memiliki
pepatah klasik yang mengatakan bahwa retensi lebih murah daripada akuisisi sementara
dalam agama penetrasi itu semua tentang akuisisi menjadi satu-satunya bagian dari pengaruh
pertumbuhan atau agama itu semua, tentang retensi yang mengarah ke penciptaan akuisisi
efek riak itu dan dalam hubungan agama itu semua tentang retensi dalam jangka panjang
menciptakan kesetiaan itu dan terakhir itu semua tentang perbedaan perbedaan dalam agama
klasik sedangkan dalam penetrasi Lee agama itu tentang kekhasan atau penetrasi jelas
percakapan dan influencer, agama, dan dalam hubungan agama metrik utama identifikasinya
jadi itu adalah ringkasan kecil untuk menempatkan semuanya berdampingan dan
menempatkannya mungkin sedikit, perspektif sekarang bagaimana dengan Anda sebagai
merek yang mungkin bertanya-tanya di mana apa yang harus, saya fokuskan dengan baik apa
yang harus menjadi agama saya dan ini tentu saja pertanyaan yang sulit dan dan bukan tidak
ada, agama yang benar atau salah di sini saya pikir semua agama memiliki kekuatan mereka
sendiri, pasukan memiliki kepercayaan tertentu yang sangat kuat tetapi berada di mana-mana
dan, melintasi semua agama itu mungkin bukanlah cara yang tepat karena Anda memilikinya,
regresi ini maksudnya sebagai merek, penting untuk memiliki fokus ini karena ini juga akan
memberi Anda kerangka kerja tentang cara mengembangkan metrik utama apa yang sejalan
dengan pemikiran para ilmuwan dan apa definisi kesuksesan teman, tetapi sekali lagi, tidak
ada yang benar atau salah di sini dan bisa jadi misalnya menyukai merek Anda sebagai satu
plus yang mereka mulai, di tahap kehidupan mana Anda beralih di antara kerangka kerja
pemasaran dan seterusnya pada wawasan, kami tidak memiliki pandangan khusus ya tentang
apa satu-satunya agama yang Anda harus.
ke mana Anda harus pergi dengan merek Anda dan atau jika Anda ingin melihat apa yang
akan dilakukan untuk merek Anda dan juga apa artinya dalam hal metrik dan apa yang Anda
dan ukur pada akhirnya kesuksesan merek jadi ini semacam penutup.

2. https://youtu.be/wLCSZMs-L-A
Resume :
Sejak hari-hari awal bisnis, pakar pemasaran telah mengajarkan keyakinan mereka tentang
cara membangun merek yang kuat. Tetapi dengan banyaknya model dan teori yang tersedia,
panduan strategis yang jelas mungkin akan hilang dalam terjemahan. Brand Religions
bertujuan untuk menyederhanakan dunia pemasaran, mengelompokkan buku, kerangka kerja,
dan kepercayaan paling populer di berbagai aliran pemikiran atau 'agama merek'. Pilihan
dalam agama merek tidak hanya menandai bagaimana seseorang mendefinisikan kesuksesan
merek, apalagi metrik mana yang harus dikejar. Jadi apa agama merek Anda dan apakah
Anda mengukur kesuksesan merek dengan cara yang benar?
Agama klasik dibangun dengan 3 perintah utama yaitu :
 Yang paling penting adalah segmentasi dan target di pasar sehingga perusahaan dapat
memposisikan merk mereka dengan segmen-segmen yang dipilih oleh perusahaan
guna untuk membedakan merk perusahaan anda dengan perusahaan lain.
 Melalui komunikasi pemasaran terpadu dan saluran liberal.
 Lalu yang ketiga tentang bagaimana membangunekuitas merk perusahaan tersebut
dengan kesadaran merk dan asosiasi merk yang tepat untuk loyalitas suatu merk dan
membangun loyalitas merk tersebut dan memastikan konsumen tersebut membeli
lebih produk perusahaan anda dan ingin benar-benar membeli produk tersebut tanpa
paksaan siapapun.
Contoh : coklat Kit Kat, konsumen memiliki kesadaran tinggi untuk melakukan pembelian
produk kit kat dalam asosiasi, emosi , lucu dan mempelajari tingkat kebutuhan konsumen
secara baik sehingga, karena kit kat tersebut sudah dapat mempengaruhi hal tersbeut maka
ketika ada penawaran yang baik dengan produk tersbeut konsumen langsung tertarik dan
ingin membeli produk kit kat tersebut, hal itulah yang disebut dengan agama klasik.

3. https://youtu.be/8owryQMIm3A
Resume:
Judul Video: Brand Religions-Chapter (3) the Relationship Religon
Perintah pertama hubungan agama mengatakan bahwa Anda perlu memicu emosi yang tepat
dengan audiens target Anda mengapa karena manusia adalah keputusan yang dibuat manusia
sebagian besar dibuat secara tidak sadar dan untuk memicu perilaku tidak sadar Anda perlu
mendorongnya atau dorong emosi yang tepat izinkan saya memberi Anda contoh wawasan
Konsultasi telah melakukan cukup banyak penelitian untuk kami dan banyak LSM
menunjukkan masalah jadi misalnya anak yang membutuhkan dan mereka percaya bahwa
dengan menunjukkan masalah mereka akan memaksimalkan perilaku orang untuk
menyumbang penyebab yang baik penelitian yang kami lakukan bekerja sama dengan
UNICEF telah benar-benar menunjukkan bahwa citra dan pesan yang menunjukkan baik
masalah misalnya anak yang membutuhkan maupun solusi untuk masalah pengasuh yang
merawat anak yang membutuhkan benar-benar memicu emosi yang lebih baik yang membuat
orang lebih banyak menyumbang sehingga ini adalah contoh yang bagus untuk menunjukkan
dan menguji pesan dan komunikasi pada materi yang benar-benar memaksimalkan perintah
kedua dari hubungan agama adalah bahwa sebagai merek Anda perlu memastikan bahwa
audiens target Anda mengidentifikasi dengan merek merek atau menyampaikan kepribadian
tertentu pola dasar merek tertentu dan untuk memastikan bahwa orang mengidentifikasi
dengan bahwa Anda perlu memahami ini dan Anda perlu memastikan bahwa tidak ada celah
di antara keduanya untuk memberi Anda contoh lain. dan persepsi maskulinitas selama
beberapa waktu terakhir telah berkembang menjadi kurang berorientasi seksual dan jauh
lebih hormat jika Anda ingin pada tingkat yang lebih tinggi untuk apa yang ingin Anda capai
itu adalah kehidupan pribadi jadi apa yang kami lakukan adalah kami membangun komunitas
struktural berkelanjutan untuk Unilever untuk membantu mereka menguji semua gambar dan
pesan komunikasi dan seterusnya selama reposisi merek dari satu tempat ke tempat lain
namun tetap mempertahankan arketipe atau citra maskulinitas dan memastikannya pada
orang-orang yang masih teridentifikasi dengan itu. Perintah ketiga dari hubungan agama
adalah mengatakan bahwa Anda perlu melihat pertumbuhan merek dalam hal berinvestasi di
hubungan emosional yang tahan lama dengan audiens target Anda dan cara terbaik untuk
melakukannya adalah dengan menciptakan dan membangun apa yang kami sebut cinta
merek. penting sebagai merek dalam hal ini untuk menunjukkan hasrat dalam hal apa yang
Anda lakukan jadi ini singkatnya tentang hubungan agama jika Anda ingin tahu lebih banyak
jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang apa artinya ini dalam hal aplikasi penelitian Anda
dan misalnya melakukan studi arketipe baru yang mengukur emosi melalui alat pengukuran
implisit yang memahami cinta dan identifikasi merek atau pra pengujian atau pengujian
komunikasi Anda materi dengan benar-benar mengukur emosi yang dipicunya unduh adegan
pemanggilan atau jangkau.
4. https://youtu.be/C-nJo0RaUQQ
Resume:
Judul Video: Brand Religions – Chapter (5) the Penetration Religion
Agama penetrasi mungkin merupakan tantangan terbesar bagi agama klasik, dari semua
Agama. itu didasarkan pada karya Byron Sharp di Institut Ehrenberg-Bass. Byron Sharp
mengguncang dunia pemasaran pada tahun 2011 dengan menantang banyak aturan
pemasaran lama (lihat 'Agama Klasik' Kotlerian) dalam bukunya 'How Brands Grow'.
Pemikirannya yang agak kontroversial menantang loyalitas merek, menghapus model STP
Kotler (Segmentasi, Penargetan, Pemosisian), dan mempertanyakan nilai sebenarnya dari
membangun hubungan konsumen. Karya Sharp – tetapi juga Ehrenberg, Romaniuk, Riebe
dan Stern, antara lain – meletakkan dasar dari apa yang ingin kami sebut sebagai 'Agama
Penetrasi' (salah satu dari lima Agama Merek kami), sebuah aliran pemikiran yang berfokus
pada pasar. penetrasi melalui akuisisi pelanggan, berdasarkan ketersediaan mental dan fisik.
 Akan menumbuhkan basis pelanggan anda
Menurut ‘Agama Penetrasi’, cara paling dominan untuk mengembangkan merek Anda (yaitu
meningkatkan penjualan) adalah dengan meningkatkan jumlah orang yang membeli produk
Anda. Ini berbeda dengan ‘Agama Klasik’, yang menyatakan bahwa ini hanyalah salah satu
strategi; penjualan juga dapat berasal dari peningkatan frekuensi pembelian di antara
pelanggan saat ini. Namun, Byron Sharp membantahnya dengan mengatakan bahwa
pelanggan tidak akan pernah membeli lebih dari yang mereka butuhkan – dan jika mereka
membeli lebih banyak dalam periode tertentu (misalnya karena promosi), mereka akan
membeli lebih sedikit pada periode berikutnya. Jadi intinya, dalam ‘Agama Penetrasi’,
pertumbuhan dominan berasal dari pertumbuhan jumlah pelanggan (yaitu akuisisi), bukan
jumlah barang per pelanggan (yaitu retensi).
Alasan lain untuk fokus pada akuisisi sebagai strategi pertumbuhan yang dominan adalah
keyakinan bahwa retensi adalah sebuah ilusi. Sebagai pemasar, kita semua akrab dengan
pepatah "biayanya jauh lebih murah untuk mempertahankan pelanggan saat ini daripada
mendapatkan yang baru". Padahal, menurut Byron Sharp, ini adalah mitos klasik yang tidak
pernah dibuktikan dengan data keras. Bahkan merek kultus paling ikonik seperti Harley
Davidson (33%) dan Apple (55%) memiliki tingkat loyalitas yang jauh lebih rendah daripada
yang diharapkan. Ini disebut sebagai gagasan 'ember bocor', di mana seseorang dapat
membandingkan basis pelanggan merek dengan ember berlubang; ember bocor, terus
kehilangan pelanggan. Oleh karena itu, merek harus melakukan upaya berkelanjutan untuk
terus (mengisi ulang) ember.
 Thou shalt treat all thy buyers as equal
Sementara 'Agama Klasik' menetapkan bahwa merek perlu mensegmentasi pasar dan
memfokuskan upaya pada pembeli (yang lebih berat) yang memiliki minat lebih besar,
kontributor 'Agama Penetrasi' berpendapat bahwa pembeli suatu kategori tidak jauh berbeda,
dan itu seragam. strategi pemasaran massal adalah pendekatan yang paling efektif untuk
akuisisi. Apalagi menurut ‘Agama Penetrasi’, segmentasi bukan saja tidak berguna, bahkan
bisa berbahaya.
Ambil contoh BIC, produsen pena, yang memperkenalkan sederet pena merah muda dan
lavender khusus untuk wanita yang disebut 'Bic for Her', memasarkan pena tersebut kepada
wanita karena "dirancang agar pas dengan tangan wanita". Tak perlu dikatakan ini membuat
mereka banyak pers negatif, dengan Ellen DeGeneres membuat iklan palsu, menyatakan
“Bisakah Anda percaya ini? Kami telah menggunakan pena pria selama ini! Bagian
terburuknya adalah, mereka tidak datang dengan instruksi apa pun. Jadi bagaimana mereka
mengharapkan kita untuk belajar menulis dengan mereka?” Byron Sharp menunjukkan
bahwa basis pelanggan merek mengikuti distribusi yang miring, minoritas pelanggan menjadi
pembeli berat sedangkan sebagian besar terdiri dari pembeli ringan. Oleh karena itu, 'Agama
Penetrasi' menekankan pentingnya pemasaran massal, termasuk pembeli ringan (yang sering
diabaikan dalam pemikiran yang lebih klasik). Pembeli ringan penting untuk dibidik, dan
strategi ini juga dianggap lebih menguntungkan, karena dalam membidik pembeli ringan,
merek otomatis juga mengincar pembeli terberatnya.
 Thou shalt build availability
Seperti yang diilustrasikan dalam keyakinan pertama, konsumen tidak sepenuhnya loyal.
Paling-paling, mereka dapat dianggap sebagai loyal perilaku, membeli merek sesuai dengan
ketersediaan (fisik dan mental). Menetapkan ketersediaan fisik cukup mudah: membeli
semudah mungkin, untuk sebanyak mungkin konsumen, di sebanyak mungkin situasi
pembelian fisik. Menciptakan ketersediaan mental lebih menantang, dan berkisar
menciptakan struktur memori yang membantu orang membuat keputusan yang mudah dan
cepat. Oleh karena itu, upaya merek harus berfokus pada penciptaan dan penguatan jalan
pintas mental yang terkait dengan merek.
Di sinilah aset yang berbeda masuk: sekumpulan isyarat yang dimiliki oleh sebuah merek
(misalnya semua isyarat visual, aural, dan verbal) yang memicu merek tersebut ke dalam
ingatan seseorang saat dilihat, dicium, atau didengar. Lihat misalnya logo di bawah ini yang
(hampir) kita kenali meski tanpa tambahan nama merek.

5. https://youtu.be/oZUFeP4-iNU
Resume :
Judul Video : Brand Religion – Chapter [2] The Influencer Religion
Pengaruh agama berdasarkan dari mulut ke mulut Anda membutuhkan orang lain untuk
memberi tahu orang lain betapa hebatnya merek Anda dan penelitian pengalaman dari Bay
ini benar-benar menunjukkan bahwa dalam penelitian terhadap 21 orang lebih, sembilan
belas persen dan sembilan belas persen kasus keputusan pembelian dipengaruhi oleh cukup
banyak kata, keduanya tersebar secara merata di seluruh offline dan online jadi itu membuat
perbedaan sehingga perintah kedua dari agama ini mengatakan bahwa Anda benar-benar
harus berevolusi dari pemasaran ke orang menjadi Micah T melalui orang dan jika Anda
ingin melakukan itu, perintah ketiga mengatakan bahwa Anda perlu percakapan dan konten
dengan suatu tujuan dan jika Anda melakukannya, Anda menemukan lingkaran yang tepat
dan Anda memiliki konten yang tepat, Anda dapat membuat efek riak jadi mari kita lihat
contoh brand yang dalam strategi brandingnya menggunakan brand literature influencer
bernama Tony shake saja Tony circle only adalah brand coklat belanda yang didirikan pada
tahun 2005 oleh turn on the cook yang merupakan seorang jurnalis TV yang sebenarnya
sedang membuat film dokumenter tentang industri cokelat dan Anda menyadari bahwa dalam
industri cokelat keuntungan tidak tersebar merata dan ada perbudakan yang terjadi jika dia
mau, jadi dia menjangkau produsen besar dan merek besar dengan mengatakan kita perlu
melakukan sesuatu tentang hal ini tetapi sebenarnya diabaikan dan dia merasa kesepian dan
berkata pada dirinya sendiri saya akan membuat coklat saya sendiri maka nama illumise dan
dia juga menyadari saya tidak bisa melakukan ini sendiri saya benar-benar membutuhkan
kesederhanaan saya membutuhkan orang untuk membicarakan hal ini dan untuk
membicarakan penyebabnya sehingga kita dapat menikmati cokelat yang menjadi budak dan
jika Anda melihat bagaimana produk misalnya dibuat, itu dibuat dalam potongan yang
berbeda dengan ukuran dan bentuk yang berbeda jadi jika Anda lepas landas sepotong dan
Anda menikmatinya dengan orang lain Anda benar-benar bertanya-tanya mengapa demikian
dan itu memulai percakapan juga dalam strategi pengambilan sampel misalnya Tony sugar
kesepian Anda tidak akan pernah mendapatkan satu batang Anda akan selalu mendapatkan
dua batang satu untuk Anda sendiri nikmati yang lain berikan kepada teman baik atau
seseorang yang Anda cintai atau yang Anda kenal suka coklat lagi Anda memulai percakapan
jika Anda melihat bagian dalam kemasan itu secara aktif mendorong orang untuk
memposting sesuatu di media sosial Instagram Twitter atau Facebook sebut saja dan ada
penjelasan tentang mengapa Tony chaka kesepian adalah apa itu dan apa yang ingin dicapai
jadi ini singkatnya tentang pengaruh agama.
6. https://youtu.be/PedsXf4RCeo