STIE MAHARDIKA SURABAYA

Nama : Anita Veronica Siahaan

NIM : 22310057

Mata Kuliah : Perilaku Konsumen

Tugas : Laporan Baca

Judul Artikel : Pengaruh Citra Merek dan Lingkungan Sosial terhadap Perilaku
Konsumtif dan Implikasinya Terhadap Kinerja Tenaga Kerja Muda di PT Jakarta

Dosen Pengampu : Gunawan Wibisono

Pengaruh Citra Merek dan Lingkungan Sosial terhadap Perilaku

Konsumtif dan Implikasinya Terhadap Kinerja Tenaga Kerja Muda di

PT Jakarta

Perilaku konsumtif disebabkan oleh fakta bahwa keinginan untuk mengkonsumsi

barang atau jasa tanpa batasan dan lebih mementingkan faktor keinginan daripada faktor
kebutuhan. Perilaku konsumtif biasanya dipengaruhi oleh beberapa faktor, Salah satunya
adalah faktor lingkungan sosial.

Individu cenderung percaya dengan apa yang dikatakan dan mengikuti apa yang
dilakukan oleh lingkungan sosialnya. Perilaku konsumtif ini pada umumnya terjadi pada
seseorang yang telah bekerja dan memiliki penghasilan. Perilaku konsumtif terjadi karena
individu tidak bisa berpikir dengan baik apa yang menjadi kebutuhan pokok dibandingkan
keinginan. Bahkan saat ini konsumtif sudah menjadi gaya hidupnya.

Peneliti menjelaskan bahwa, perilaku konsumtif seseorang akan berdampak pada

kehidupannya, salah satunya berdampak pada prestasi kerjanya.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan
lingkungan sosial terhadap perilaku konsumen serta dampaknya terhadap kinerja pekerja muda.
 Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh citra merek dan
lingkungan sosial terhadap perilaku konsumen dan dampaknya terhadap kinerja tenaga kerja
muda. Dimana hasil penilitian menunjukkan bahwa semakin konsumen berperilaku konsumtif
maka semakin baik prestasi kerja karyawannya. Mereka berusaha bekerja lebih keras untuk
mendapatkan lebih banyak hadiah sehingga mereka dapat melakukan lebih banyak pembelian
secara berlebihan.