PROJECT ENTERPRENEUR
TAHUN PELAJARAN 2022/2023
JURUSAN DISAIN KOMUNIKASI VISUAL
1. PENDAHULUAN
Burger King adalah jaringan restoran spesialis hamburger terbesar kedua di Amerika
Serikat setelah McDonald's. Di awal abad ke-21, Burger King mengklaim memiliki sekitar
14.000 toko di hampir 100 negara. Kantor pusatnya berada di Miami, Florida. Menurut
perusahaan, Burger King didirikan tahun 1954 oleh James W. McLamore dan David
Edgerton di Miami. McLamore dan Edgerton menjual waralaba pertama mereka pada
tahun 1959, dan Burger King segera menjadi restoran waralaba yang tersebar di seluruh
Amerika Serikat. Pada 1963, waralaba Burger King pertama dibuka di luar Amerika
Serikat yakni di Puerto Rico. Selanjutnya, Burger King terus mengalami banyak perubahan
kepemilikan dan tata kelola perusahaan.
3. PRODUK
5. STRATEGI PENJUALAN
Promosi Burger King (Bauran Promosi)
Burger King menggunakan berbagai taktik untuk mempromosikan produknya.
Komponen bauran pemasaran ini mencakup taktik yang digunakan untuk berkomunikasi
dengan target pasar tentang penawaran perusahaan. Burger King menggunakan taktik
komunikasi promosi / pemasaran berikut, disusun menurut signifikansinya:
Iklan
Promosi penjualan
Penjualan pribadi
Hubungan Masyarakat
Burger King terutama mengandalkan iklan untuk mempromosikan produknya.
Perusahaan mengiklankan online dan di TV dan media cetak. Selain itu, Burger King
menggunakan promosi penjualan dalam bentuk kupon dan penawaran lainnya melalui
situs web dan aplikasi selulernya. Personel restoran perusahaan juga biasanya
menggunakan penjualan pribadi untuk mendorong pelanggan membeli lebih banyak
produk dari menu, seperti makanan penutup di samping apa yang sudah dipesan
pelanggan. Dalam menerapkan hubungan masyarakat, Burger King McLamore
Foundation memberikan beasiswa dan bantuan keuangan untuk program pendidikan,
dengan demikian juga secara efektif mempromosikan dan memperkuat merek Burger
King. Perusahaan berhasil menggabungkan berbagai taktik promosi untuk mengatasi
komponen bauran pemasaran ini.
6. STRATEGI HARGA DAN HARGA BURGER KING
Strategi penetapan harga Burger King terutama didasarkan pada strategi generik
kepemimpinan biaya, yang meminimalkan biaya dan harga. Dalam komponen bauran
pemasaran ini, penetapan harga produk yang tepat dipertimbangkan. Strategi
penetapan harga Burger King adalah sebagai berikut:
Strategi penetapan harga berorientasi pasar
Strategi penetapan harga bundel
Burger King menggunakan strategi penetapan harga berorientasi pasar sebagai
pendekatan utama penetapan harga. Strategi penetapan harga ini melibatkan penetapan
harga berdasarkan kondisi pasar yang berlaku, termasuk kondisi penawaran dan
permintaan serta penetapan harga perusahaan yang bersaing. Pendekatan harga
sekunder Burger King adalah strategi harga bundel. Misalnya, pelanggan dapat membeli
makanan bernilai dan makanan anak-anak dengan harga bundel yang lebih terjangkau
daripada membeli barang makanan secara terpisah. Komponen bauran pemasaran ini
menunjukkan bahwa Burger King terutama mempertimbangkan kondisi pasar untuk
menentukan harganya.
7. PENUTUP
Demikian proposal ini kami sampaikan, besar harapan kami, Bapak/Ibu bisa menjadi mitra
kerja kami dalam meningkatkan kesehatan masyarakat Indonesia. Atas perhatian dan
kerja sama Ibu/Bapak kami ucapkan banyak terima kasih.