Analisis Perusahaan

Burger King & Imperial Kitchen

Disusun Oleh :
1. Rina Apriyanti
2. Rizkia Laila Fitri

Kelas : XII A
Burger King
Sejarah Burger King

Burger King merupakan salah satu jenis restoran cepat saji yang menyajikan hamburger sebagai
menu utamanya. Burger King didirikan pada tahun 1954 oleh James Mc Lamore dan David
Edgerton dan berpusat di Miami-Dade Country, Florida. Sebelumnya Burger King adalah restoran
ini adalah sebuah cabang dari restoran yang bernama Insta-Burger King yang didirikan oleh Kieth
J.Kramer dan Matthew Burns.
Pada tahun 1955 Burger King telah beroperasi di 40 lokasi di seluruh Amerika. Tahun 1961 Burger
King menjual lisensi franchisenya kepada pengusaha di Amerika Serikat dan pada saat itu juga
nama restoran tersebut berubah menjadi Burger King Corporation.
Pada tahun 1963
Burger King mulai melakukan ekspansi ke luar Amerika dan membuka cabang restoran untuk
pertama kalinya di San Juan, Puerto Rico. Namun, pembukaan gerai di Puerto Rico tidak
mendapat tanggapan yang serius dari dunia internasional. Tanggapan ini justru muncul ketika
dibuka cabang restotan Burger King di Kanada tahun 1969. Setelah pembukaan cabang di Kanada,
restoran ini mulai diminati ke benua lainnya seperti, di Eropa dengan Madrid sebagai kota
pertamanya pada tahun 1972, Asia Timur pada tahun 1982 dan termasuk Negara lain yaitu
Jepang, Taiwan, Singapura, dan Korea Selatan serta Indonesia.
Slogan Burger King

Dahulunya slogan Burger King adalah

"Have It Your Way" di Burger King. Kini
telah memutuskan untuk
menjatuhkan slogan terkenal untuk
satu "sederhana". Setelah 40 tahun
branding tagline klasik, Burger King
sekarang akan dengan kalimat "Be
Your Way" sebagai gantinya.
Burger Kings Products

Burger King beroperasi sebagai restoran cepat saji bisnis yang

berfokus pada burger sebagai produk utamanya. Komponen ini
dari bauran pemasaran menyajikan output organisasi yang
ditawarkan untuk menargetkan pelanggan. Lini produk utama
Burger King adalah sebagai berikut :
1.Burger
2.Ayam dan Ikan
3.Sides
4.Salad dan sayuran
5.Minuman
6.Sweets/Desserts
Place/Distribution in Burger Kings Marketing Mix

Produk Burger King tersedia di restoran di seluruh dunia. Komponen ini dari
bauran pemasaran mengacu pada venue yang menggunakan perusahaan
untuk bertransaksi dengan target pelanggan. Berikut ini adalah tempat-
tempat Burger King menggunakan untuk mendistribusikan produknya:
Restoran
aplikasi ponsel
Website untuk pengiriman antar
Selain restoran, pelanggan dapat menggunakan aplikasi seluler Burger King
untuk mengakses kupon untuk penawaran khusus dan gratis. Pelanggan juga
dapat menggunakan website perusahaan untuk menempatkan pesanan
mereka untuk pengiriman rumah. Dalam komponen ini dari bauran
pemasaran, Burger King terutama bergantung pada kehadiran fisik restoran
nya.
Burger Kings Promotion (Promotional Mix)
Burger King mempekerjakan berbagai taktik untuk mempromosikan produk-produknya. Komponen ini dari
bauran pemasaran meliputi taktik yang digunakan untuk berkomunikasi dengan target pasar tentang
penawaran perusahaan. Burger King menggunakan taktik komunikasi promosi / pemasaran sebagai berikut,
diatur sesuai dengan signifikansi:
Iklan
Promosi Penjualan
Penjualan Pribadi
Hubungan Masyarakat
Burger King terutama bergantung pada iklan untuk mempromosikan produk-produknya. Perusahaan
mengiklankan online dan di TV dan media cetak. Selain itu, Burger King menggunakan promosi penjualan
dalam bentuk kupon dan penawaran lainnya melalui website dan aplikasi mobile. restoran personil perusahaan
juga biasanya menggunakan personal selling untuk mendorong pelanggan untuk membeli lebih banyak produk
dari menu, seperti makanan penutup selain apa yang sudah diperintahkan pelanggan. Dalam menerapkan
public relations, Burger King McLamore Foundation memberikan beasiswa dan bantuan keuangan untuk
program pendidikan, sehingga juga secara efektif mempromosikan dan memperkuat brand Burger King.
Perusahaan ini berhasil menggabungkan berbagai taktik promosi untuk mengatasi komponen ini dari bauran
pemasaran.
Burger Kings Prices and Pricing Strategy

Strategi harga Burger King didasarkan terutama pada strategi generik dari
kepemimpinan biaya, yang meminimalkan biaya dan harga. Dalam komponen ini
dari bauran pemasaran, harga yang sesuai produk dianggap. strategi harga Burger
King adalah sebagai berikut:
1. strategi harga berorientasi pasar
2. strategi harga bundel
Burger King uses market-oriented pricing strategy as its primary approach to
pricing. This pricing strategy involves setting prices based on prevailing market
conditions, including supply and demand conditions as well as the pricing of
competing firms. Burger Kings secondary pricing approach is the bundle pricing
strategy. For example, customers can buy value meals and kids meals at bundle
prices that are more affordable than buying food items separately. This component
of the marketing mix shows that Burger King mainly considers market conditions to
determine its prices.