LAPORAN ANALISIS

“MALEBBI SIGNATURE”

MATA KULIAH

MANAJEMEN PEMASARAN 1

DOSEN PENGAMPU : ANDI FERAWATI S.E,M.M.

DISUSUN OLEH

KELOMPOK 6 :

NUR DZIKRA

SERLI APRILIA

SEPTI AMALIA

RIHKA

SILVI MAHARANI

ZULFIKAR

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI YAPI BONE

TAHUN AJARAN 2022/2023

 KATA PENGANTAR

Puji syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT. yang atas rahmat dan

karunia-Nya kami dapat menyelesaikan makalah ini tepat pada waktunya. Adapun

tema dari makalah ini adalah “ Laporan analisis Malebbi Signature”

Pada kesempatan ini, kami mengucapkan terimakasih yang sebesar-

besarnya kepada dosen mata kuliah Manajemen Pemasaran yang telah

membimbing dan memberikan ilmu sehingga kami dapat menyelesaikan makalah ini

dengan baik. Kami juga mengucapkan banyak terima kasih kepada pihak-pihak yang

turut membantu dalam pembuatan makalah ini.

Kami jauh dari kata sempurna. Dan ini merupakan langkah yang baik dari

studi yang sesungguhnya. Oleh karna itu, keterbatasan waktu dan kemampuan

kami,maka kritik dan saran yang membangun senantiasa kami harapkan semoga

makalah ini dapat berguna bagi semua pihak yang membutuhkannya.

Watampone, Desember 2022

DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR.................................................................................................................................2

BAGIAN I................................................................................................................................................3

PENDAHULUAN.....................................................................................................................................4

A. Latar belakang...........................................................................................................................4

B. Rumusan masalah......................................................................................................................4

C. Tujuan........................................................................................................................................4

BAGIAN II...............................................................................................................................................5

PEMBAHASAN.......................................................................................................................................6

SEJARAH “MALEBBI SIGNATURE”......................................................................................................6

BAGIAN III..............................................................................................................................................6

PERENCANAAN STRATEGIS....................................................................................................................7

1) VISI DAN MISI.........................................................................................................................7

2) VISI DAN MISI “MALEBBI SIGNATURE”...................................................................................7

3) ANALISIS SWOT......................................................................................................................7

4) PERUMUSAN SASARAN........................................................................................................10

BAGIAN IV ANALISIS INDUSTRI DAN PERSAINGAN..............................................................................11

BAGIAN V ANALISIS LOKASI.................................................................................................................12

BAGIAN VI PENGEMBANGAN PRODUK DAN JASA...............................................................................13

BAGIAN VII KEPUTUSAN PRODUK DAN MEREK...................................................................................14

BAGIAN VIII STRATEGI HARGA.............................................................................................................15

BAGIAN IX LAMPIRAN..........................................................................................................................16
 BAGIAN I

PENDAHULUAN

A. Latar belakang

Manajemen pemasaran adalah suatu proses penentuan tujuan

pemasaran, analisis proses pemasaran, dan pemenuhan rencana tujuan

pemasaran untuk perusahaan atau organisasi. Dalam setiap perusahaan,

terdapat manajemen pemasaran yang membantu menganalisis dan mengatur

proses pemasaran produk perusahaan. Analisis perusahaan dilakukan untuk

mengetahui apakah saham suatu perusahaan layak dijadikan pilihan

investasi.hasil analisis perusahaan harus bisa memberikan gambaran tentang

nilai perusahaan, karakteristik internal, kualitas, dan kinerja manajemen, serta

prospek perusahaan dimasa mendatang.

B. Rumusan masalah

1. Bagaimana sejarah berdirinya malebbi signature?

2. Apa saja visi dan misi malebbi signature?

3. Apa kekuatan dan kelemahan dari malebbi signature?

4. Apa yang menjadi ancaman dan peluang bagi malebbi signature dalam

pasar industri?

5. Siapa saja yang menjadi sasaran malebbi signature dalam memasarkan

produknya?

6. Dimana lokasi pemasaran produk malebbi signature?

7. Bagaimana cara owner menentukan merk dan harga produk yangd di

tawarkan?
C. Tujuan

1. Menjelaskan sejarah berdirinya Malebbi Signature

2. Menjelaskan visi dan misi Malebbi Signature

3. Menjelaskan kekuatan,kelemahan Malebbi Signature

4. Mengetahui ancaman dan peluang bagi Malebbi Signature

5. Mengetahui sasaran produk ditujukan untuk siapa

6. Mengetahui lokasi pemasaran produk Malebbi Signature

7. Menjelaskan strategi harga,serta keputusan produk dan merk

8. Mengetahui para pesaing dalam industry

9. Menjelaskan strategi pemasaran yang di lakukan oleh Malebbi

Signature
 BAGIAN II

PEMBAHASAN

SEJARAH “MALEBBI SIGNATURE”

Masyarakat bugis dikenal dengan keramah-tamahan dan kekompakannya

dalam melakukan suatu pekerjaan.Hal ini bisa dilihat pada setiap acara acara

tertentu yang biasa dilaksanakan oleh masyarakat.Misalnya acara Mappabbotting

(Nikahan), Mappakkulawi (Aqiqah), dan acara-acara lainnya .Selain itu,masyarakat

bugis juga dikenal dengan gengsinya yang tinggi (Matandre Siri).Dulu,orang -orang

bugis kerap kali menghadiri sebuah acara dengan menggunakan baju adat khas

bugis.Namun,seiring berkembangnya zaman banyak sekali model-model baju adat

yang sudah di modifikasi bahkan banyak desainer-desainer yang membuat model

baju yang bisa menjadi referensi masyarakat agar terlihat modis dan kekinian tanpa

ditelan oleh zaman.

Malebbi signature adalah salah satu layanan usaha yang menyediakan jasa

penyewaan pakaian baik untuk pria maupun wanita yang sangat memperhatikan

standar fashion terbaik yang tentunya sesuai dengan perkembangan

zaman.Malebbi signature berdiri pada tahun 2021 yang di dirikan oleh dua orang

luar biasa yaitu Bapak Andi. Mallanti,S.T.,M.M.,P.hd. dan sang istri yaitu Ibu Andi.

Tenri Walinonong,S.H. mereka mendirikan usaha ini karena minatnya terhadap

dunia bisnis.Modal awal yang digunakan adalah sebesar 10 juta.

 BAGIAN III

PERENCANAAN STRATEGIS

D. VISI DAN MISI

Visi adalah gambaran besar, tujuan utama, dan cita-cita suatu

perusahaan, instansi, pribadi atau organisasi di masa depan.sedangan misi

adalah penjabaran atau langkah-langkah yang akan dilakukan untuk

mencapai / mewujudkan visi tersebut

E. VISI DAN MISI “MALEBBI SIGNATURE”

2.1 VISI

 Menjadi tempat penyewaan baju adat yang bisa dipercaya dengan

kualitas yang baik dan pelayanan yang professional

 Memperbanyak cabang di seluruh wilayah Kabupaten Bone ataupun di

luar Kabupaten Bone

2.2 MISI

 Memberikan produk berkualitas dengan harga yang terjangkau

 Memberikan layanan terbaik dan solusi bernilai positif kepada

konsumen

 Menciptakan suasana kerja yang nyaman bagi karyawan

 Menciptakan tata kelola produksi yang efektif dan efisien

F. ANALISIS SWOT

Analisis ini diambil dari kata strength, weakness, opportunity, dan threats.

Yang jika diterjemahkan artinya adalah kekuatan, kelemahan, peluan dan

ancaman. Analisis kekuatan dan kelemahan tujuannya ialah bisnis harus

mengevaluasi kekuatan dan kelemahannya secara periodik agar sisi

kelemahan dapat bertransformasi menjadi kekuatan tambahan bagi kekuatan

yang sudah ada. analisis peluang dan ancaman tujuannya ialah bisnis harus

mampu memantau kekuatan lingkungan makro dan pelaku lingkungan mikro

yang mempengaruhi kemampuan memperoleh laba. Berikut adalah hasil

analisis swot dari “Malebbi Signature”:

a. Kekuatan (Strength)

 Produk yang ditawarkan Malebbi Signature merupakan produk

kualitas terbaik.

 Banyaknya masyarakat yang menyewa baju adat jika musim

pengantin dan otomatis keuntungan dapat berlipat ganda.

 Pelayanan yang baik dan para karyawan dan ramah.

 Model pakaian adat yang disewakan tidak pasaran karna di desain

sendiri.
b. Kelemahan (Weakness)

 Adanya beberapa pesaing yang sudah terlebih dahulu berdiri.

 Kurangnya pemahaman masyarakat yang cenderung menganggap

bahwa pakaian adat tidak disewakan melainkan harus membeli

atau menjahit sendiri.

 Malebbi Signature hanya menyewakan kebaya dan pakaian adat

bugis.

 Banyaknya model baju kekinian yang sulit untuk di ikuti.

c. Kesempatan (Opportunity)

 Adanya inovatif dan kreatif usaha ini memiliki kesempatan besar

untuk berkembang lebih besar lagi.

 Permintaan penyewaan pakaian adat yang masih sangat banyak.

 Lokasi yang mudah di jangkau dan terletak di poros Bone -

Makassar tepatnya di jalan Mt.Haryono.

 Kebaya tidak hanya digunakan untuk acara pernikahan melinkan

bisa untuk acara acra kesenian dan acara wisuda

d. Ancaman (Threats)

 Harga kain yang tidak stabil.

 Kurangnya minat masyarakat untuk mencoba sesuatu yang baru.

 Banyak masyarakat yang sudah mempunyai Toko langganan.

 Adanya pelanggan yang tidak bertanggungjawab dalam menjaga

pakaian yang di sewa.

G. PERUMUSAN SASARAN

Salah satu metode manajemen yang dianggap cukup tetpat dalam

mencapai sasaran adalah management by object.karna proses menentukan

tujuannya secara bersama- sama untuk dapat mencapainya secara

bersamaan pula.

“Malebbi Signature” mengkhususkan pelayanan penyewaan jasa nya

kepada kalangan anak muda (remaja) , dewasa , dan paruh baya yang masih

memperhatikan fashion,orang-orang yang akan mengadakan acara

pernikahan,dan orang-orang yang akan mengadakan sebuah acara adat dan

acara tertentu lainnya

 BAGIAN IV

ANALISIS INDUSTRI DAN PERSAINGAN

Untuk menyaingi jasa layanan penyewaan yang lain,”Malebbi Signature”

Selalu berusaha untuk memperbaiki kualitas produk yang disediakan dan selalu

berusaha meningkatkan pelayanan menjadi lebih baik lagi sehingga pelanggan

selalu merasa nyaman.Selain itu “Malebbi Signature juga tidak terlalu khawatir

tentang sedikit banyaknya omset yang akan di hasilkan karna para owner juga

percaya bahwa rezeki sudah di atur oleh Allah SWT mereka hanya bisa

berusaha,bertawakkal,berdoa,dan nenyerahkan selebihnya kepada-Nya.Dengan

demikian pula,kita dapat melihat perkembangan omset Malebbi Signature yang

terus berkembang setiap bulannya Pada bulan pertama , Malebbi Signature

menghasilkan omset yang cukup tinggi yaitu sebesar 4 juta dan semakin hari,omset

yang dihasilkan juga semakin besar yakni mencapai 40 juta perbulannya

 BAGIAN V

ANALISIS LOKASI

Lokasi perusahaan adalah suatu tempat dimana perusahaan melakukan

kegiatan fisik.analisis lokasi diperlukan agar dapat diketahui ke-efektivan dan ke-

efisienan dari suatu lokasi perusahaan yang nantinya akan mempengaruhi tingkat

pendapatan laba dari suatu perusahaan. Adapun lokasi yang diambil sebagai tempat

pemasaran produk Malebbi Signature yaitu :

a) Lokasi Pemasaran

 Jln. Mt.Haryono (Samping swalayan putri timusu)

 Jln. Poros Paccing (Samping BRI)

 BAGIAN VI

PENGEMBANGAN PRODUK DAN JASA

H. PENGEMBANGAN PRODUK DAN JASA

Pengembangan produk merupakan jalan bagi perusahaan untuk dapat

bersaing.Maka dari itu untuk memenangkan persaingan, Malebbi signature

menjadikan model dari sebuah pakaian adalah hal yang paling utama. Para

owner selalu berusaha untu berkreasi dan berinovasi agar desain-desain

yang mereka miliki selalu sesuai dengan trend yang ada sehingga para

pelanggan tentu tidak merasakan mati gaya.

I. STRATEGI PEMASARAN

Untuk mewujudkan visi dan misi Malebbi Signature sang owner

berupaya untuk bisa memperkenalkan dan mengedifikasi layanan jasa mereka

kepada masyarakat luas karna pada saat sekarang ini,baju adat dan kebaya

bukan hanya di gunakan pada acara-acara adat saja,melainkan bisa digunakan

pada acara kesenian dan acara wisuda.Bisa kita amati sendiri,hampir setiap

bulan banyak instansi-instansi dan organisasi-organisasi anak muda yang selalu

mengadakan sebuah acara kesenian.Sehingga,ini bisa menjadi peluang yang

besar untuk Malebbi Signature meningkatkan jumlah omsetnya.Oleh karna

itu,para owner memilih instagram sebagai salah satu aplikasi untuk memasarkan

layanan jasa mereka karna instagram juga merupakan aplikasi populer

dikalangan anak muda yang paling banyak di gunakan.

 BAGIAN VII

KEPUTUSAN PRODUK DAN MEREK

J. Jenis – jenis produk

Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kedalam pasar

untuk diperhatikan, dinilai, dipakai,atau dikonsumsikan sehingga dapat

memuaskan suatu keinginan atau suatu kebutuhan. Produk produk yang

ditawarkan oleh “Malebbi Signature” antara lain :

 Baju bodo

 Kebaya

 Jas tutup

K. Keputusan merek

Seperti yang kita ketahui bersama,malebbi artinya

Anggun,gagah dan mencerminkan akhlak yang baik hal ini menjadi

alasan sang owner menamai usahanya dengan nama “Malebbi

signature” nama ini juga menjadi suatu perwujudan kebanggan sang

owner terhadap keindahan suku bugis.Mereka berharap agar para

customernya merasakan kepuasan dalam berpakaian,tampil modis

dalam setiap acara,dan merasakan keanggunan serta kegagahan

tersendiri ketika menggunakan jasa mereka.

 BAGIAN VIII

STRATEGI HARGA

Malebbi Signature menerapkan harga sesuai dengan standarisasi dari

layanan jasa penyewaan pakaian lainnya,kualitas bahan yang digunakan,dan model

pakaian yang di sewa.Model pakaian biasa di sewakan dengan harga 50.000 –

100.000.Selain itu,para owner juga menerapkan kebijakan yaitu Jika pelanggan

menyewa banyak pakaian , maka akan mendapatkan potongan harga

 BAGIAN IX

LAMPIRAN

Gambar 1.1 wawancara di rumah owner Jl. Wahidin

 Gambar 1.2 instagram Malebbi Signature

Gambar 1.3 Beberapa Model pakaian Malebbi Signature