MAKALAH PEMASARAN SOSIAL

BAURAN PEMASARAN

DOSEN PENGAMPUH

ADE FEBRYANTI,S.KPm.,M.Si

DI SUSUN OLEH KELOMPOK 5 KELAS 2B :

1. ALFIN YEAN NOVAZZAH (P01770022051)

2. ANANDA NURPADILAH HARAHAP (P01770022054)
3. ANISA AJENG ANGRAINI (P01770022058)
4. CHACA NABILLAH YR (P01770022063)
5. SOPIYA HERLINA (P01770022093)
6. RIO FRENGKY (P01770022090)

POLTEKKES KEMENKES BENGKULU

PROGRAM STUDI SARJANA TERAPAN
PROMOSI KESEHATAN
TAHUN 2023
 BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 LATAR BELAKANG

Social marketing atau pemasaran sosial adalah serangkaian kegiatan

pemasaran yang dilakukan untuk menyelesaikan atau mengurangi dampak
permasalahan sosial. Dasar pemasaran sosial adalah setiap permasalahan
yang dialami oleh masyarakat yang dapat merugikan dalam skala yang
besar, serta masyarakat tidak mampu untuk menyelesaikannya sendiri.

Pemasaran sosial dibungkus dengan serangkaian kegiatan promotif yang

mengajak masyarakat untuk ikut serta menyelesaikan masalah bersama-
sama. Pada dasarnya, masalah sosial dapat diselesaikan dengan tindakan-
tindakan yang dilakukan bersama. Sehingga, pemasaran sosial akan fokus
pada permasalahan dan pemecahan atau penanggulangan masalah tersebut.

Jika produk yang diciptakan tidak memiliki keunggulan, maka siap-siap saja
produk yang diciptakan akan mengalami penurunan dalam penjualan. Jika
suatu usaha mengalami penurunan penjualan, maka bisnis tersebut harus
berusaha untuk melakukan langkah-langkah atau cara perbaikan untuk
menyelamatkan bisnis yang sedang dijalankan. Langkah-langkah yang dapat
dilakukan oleh pebisnis adalah dengan melakukan strategi, sehingga tujuan
dalam berbisnis untuk mendapatkan laba dan kemakmuran dapat tercapai.

Marketing mix atau bauran pemasaran adalah alat bisnis yang digunakan
dalam pemasaran produknya. Bauran pemasaran penting digunakan ketika
menentukan sebuah produk ataunilai jual yang unik suatu produk (kualitas
unik yang membedakan produk dari para pesaingnya). Bauran pemasaran
merupakan bagian dari keunggulan kompetitif perusahaanyang digunakan
dalam pemasaran produknya. Bauran pemasaran digunakan
ketikamenggambarkan posisi strategis suatu produk di pasar. Marketing mix
identik dengan konsep empat P: Price, Product, Promotion,dan Place
(Anmar Sutiani Fransiska -academia.edu-Bauran Pemasaran)

Dalam bauran pemasaran maka ditentukan juga strategi pemasaran atau

usaha pemasaran dan harus dimasukkan dalam rencana pemasaran (rencana
bisnis). Perusahaan menggunakan strategi ini ketika mencari lebih banyak
pelanggan. contoh dari penggunaan konsep 4P ini misalnya untuk mencapai
hargaideal sebuah produk tertentu maka suatu produk dijual di tempat yang
tepat dengan tepatsasarannya dan metode apa yang dipakainya (pemasaran,
periklanan, promosi).

Bauran pemasaran merupakan langkah strategi pemasaran yang sangat

penting, karena akan menjadi penting untuk mempertimbangkan
kepentingan relatif, yang harus diberikan kepada masing-masing variabel
dari bauran pemasaran itu sendiri.Selain itu perusahaan juga ingin
memberikan kepuasan kepada konsumen atas produk yang dihasilkannya,
karena kepuasan konsumen menjadi tolak ukur dari keberhasilan perusahaan
dalam menghasilkan produk yang berkualitas, dan yang diinginkan oleh
konsumen.

Bauran pemasaran adalah strategi produk, promosi, dan penentuan harga

yang bersifat unik serta dirancang untuk menghasilkan pertukaran yang
saling menguntungkan dengan pasar yang dituju Namun kini hal tersebut
semakin berkembang tidak hanya dalam hal product, promotion, dan price.
Namun juga mengenai place, people, process, dan physical evidence.
(Charles W. Lamb, dkk., Pemasaran, Buku 1, (Jakarta:PT Salemba Emban
Raya:2001), hlm. 48)

1.2 TUJUAN PEMBAHASAN

1. Untuk mengetahui apa yang di maksud dengan teori pemasaran

sosial dan kegiatan yang berhubungan dengan pemasaran sosial
2. Mengetahui Apa yang dimaksud dengan Bauran Pemasaran
3. Mengetahui Apa saja Unsur-Unsur Bauran Pemasaran
4. Mengetahui Bagaimana Perkembangan Bauran Pemasaran
 BAB 2

TINJAUAN PUSTAKA

Philip Kotler, Nancy Lee, dan Michael Rothschild, yang dikutip dalam
Kotler dan Lee (2008), memberikan pengertian terhadap pemasaran sosial,
yaitu sebuah proses yang mengaplikasikan prinsip-prinsip dan teknik-teknik
pemasaran untuk membuat, mengkomunikasikan, dan menyampaikan nilai
dalam rangka untuk mempengaruhi perilaku target audiens yang dapat
menguntungkan masyarakat (kesehatan publik, keselamatan, lingkungan,
dan komunitas) maupun target audiens itu sendiri.

Pemasaran memiliki peranan yang sangat penting dalam kegiatan ekonomi.

Pemasaran merupakan fungsi dari perusahaan yang bertugas menentukan
pelanggan sasaran serta menentukan cara yang terbaik untuk memenuhi
kebutuhan dan keinginan mitra kerja secara kompetitif (Fitriyono &
Khuzani, 2014).

Bauran pemasaran (marketing mix) adalah sebagai alat pemasaran taktis

yang dapat dikendalikan yang dipadukan oleh perusahaan untuk
menghasilkan respon yang diinginkan dalam pasar sasaran. Dalam strategi
pemasaran hendaknya perusahaan mempersiapkan perencanaan yang
terperinci mengenai bauran pemasaran. Kotler mendefinisikan bahwa
„bauran pemasaran adalah kelompok alat pemasaran yang digunakan
perusahaan untuk mencapai sasaran pemasarannya dalam pasar sasaran‟.
Konsep bauran pemasaran dipopulerkan pertama kali beberapa dekade lalu
oleh Jerome McCarthy yang merumuskannya menjadi 4P (Product, Place,
Promotion, Price) (Fandy Tjiptono, Pemasaran jasa – Prinsip Penerapan
danPenelitian, Yogyakarta: CV. Andi Offset, 2014, h. 41)

Keberhasilan suatu perusahaan berdasarkan keahliannya dalam

mengendalikan strategi pemasaran yang dimiliki. Konsep pemasaran
mempunyai seperangkat alat pemasaran yang sifatnya dapat dikendalikan
yaitu yang lebih dikenal dengan bauran pemasaran (marketing mix). (Ibid.
h. 14)

Menurut Tjiptono (2014:41) bauran pemasaran (marketing mix) merupakan

seperangkat alat yang digunakan pemasar untuk membentuk karakteristik
jasa yang ditawarkan kepada pelanggan.

Bauran pemasaran dapat diartikan sebagai unsur – unsur internal yang

sangat penting untuk membentuk program pemasaran (Hurriyati,2018;42).

Lebih lanjut, bagi perusahaan kunci untuk memperoleh profit yaitu dengan
keputusan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan keputusan
pembelian konsumen. Menurut Kotler dan Amstrong (2019;62) bauran
pemasaran adalah “serangkaian alat pemasaran (marketing mix) yang
digunakan oleh perusahaan untuk mencapai tujuan perusahaan dalam pasar
sasaran”

Bauran pemasaran adalah strategi produk, promosi, dan penentuan harga

yang bersifat unik serta dirancang untuk menghasilkan pertukaran yang
saling menguntungkan dengan pasar yang dituju Namun kini hal tersebut
semakin berkembang tidak hanya dalam hal product, promotion, dan price.
Namun juga mengenai place, people, process, dan physical evidence.
(Charles W. Lamb, dkk., Pemasaran, Buku 1, (Jakarta:PT Salemba Emban
Raya:2001), hlm. 48)
 BAB 3

PEMBAHASAN

3.1 TEORI PEMASARAN SOSIAL DAN KEGIATAN YANG

BERHUBUNGAN DENGAN PEMASARAN SOSIAL

Pemasaran adalah suatu proses sosial manajerial di mana individu dan

kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan
menciptakan, menawarkan dan bertukar sesuatu yang bernilai satu sama
lain.

Definisi ini berdasarkan pada konsep inti, yaitu: kebutuhan, keinginan dan
permintaan; pasar, pemasaran dan pemasar. Tujuan Pemasaranadalah
mengenal dan memahami pelanggan sedemikian rupa sehingga produk yang
di jualakan cocok sesuai dengan keinginan pelanggan, sehingga produk
tersebut dapat terjualdengan sendirinya. Idealnya pemasaran menyebabkan
pelanggan siap membeli sehingga yangharus di fikirkan selanjutnya adalah
bagaimana membuat produk tersebut tersedia.

Pengertian pemasaran menurut para ahli :

1. William J Stanton, menyatakan bahwa:Pemasaran adalah keseluruhan

intern yang berhubungan dengan kegiatan-kegiatan usahayang bertujuan
untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan
mendistribusikan barang dan jasa yang akan memuaskan kebutuhan pembeli
baik pembeli yang ada maupun pembeli yang potensial.

2. Philip dan Duncan.Pemasaran meliputi semua langkah yang digunakan

atau diperlukan untuk menempatkan barang-barang berwujud kepada
konsumen.

3. American Marketing Association.Pemasaran meliputi pelaksanaan

kegiatan usaha niaga yang diarahkan pada arus aliran barangdan jasa dari
produsen kepada konsumen.Fungsi utama mengapa kegiatan pemasaran
dilakukan :

1.Untuk memberikan informasi tentang produk yang dijual perusahaan.

2.Untuk mempengaruhi keputusan membeli konsumen.

3.Untuk menciptakan nilai ekonomis suatu barang.

Kegiatan utama pemasaran atau juga disebut marketing mix adalah suatu
perangkat perusahaan yang terdiri dari 4 variable yaitu produk, struktur
harga, kegiatan promosidan saluran distribusi dengan tujuan untuk
menentukan tingkat keberhasilan pemasaran perusahaan yang bisa
memberikan kepuasan dalam pemenuhan kebutuhan konsumen yang dipilih
atau segmen pasar yang di harapkan.

3.2 MENGETAHUI APA YANG DIMAKSUD DENGAN BAURAN

PEMASARAN

Kotler (2000) mendefinisikan bahwa “bauran pemasaran adalah kelompok

kiat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai sasaran
pemasarannya dalam pasar sasaran“. Sedangkan Jerome Mc-Carthy dalam
Fandy Tjiptono (2004)merumuskan bauran pemasaran menjadi 4 P
(Product, Price, Promotion dan Place)

Bauran pemasaran (marketing mix) adalah sebagai alat pemasaran taktis

yang dapat dikendalikan yang dipadukan oleh perusahaan untuk
menghasilkan respon yang diinginkan dalam pasar sasaran. Dalam strategi
pemasaran hendaknya perusahaan mempersiapkan perencanaan yang
terperinci mengenai bauran pemasaran. Kotler mendefinisikan bahwa
„bauran pemasaran adalah kelompok alat pemasaran yang digunakan
perusahaan untuk mencapai sasaran pemasarannya dalam pasar sasaran‟.
Konsep bauran pemasaran dipopulerkan pertama kali beberapa dekade lalu
oleh Jerome McCarthy yang merumuskannya menjadi 4P (Product, Place,
Promotion, Price)

3.3 UNSUR-UNSUR DALAM BAURAN PEMASARAN

Berikut ini akan dijelaskan secara singkat mengenai masingmasing unsur

dari bauran pemasaran (marketing mix), antara lain sebagai berikut:

1. Produk(Product) Di dalam strategi bauran pemasaran, strategi

produk merupakan unsur yang paling penting, karena dapat
memperngaruhi strategi pemasaran lainnya. Pemilihan jenis produk
yang akan dihasilkan dan dipasarkan akan menentukan kegiatan
promosi yang dibutuhkan, serta penentuan harga dan cara
penyalurannya.Produk disini bisa berupa apa saja (baik yang
berwujud fisik maupun tidak) yang dapat ditawarkan kepada
pelanggan potensial untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan
tertentu.

2. Tempat Atau Saluran Distribusi (Place) Merupakan keputusan

distribusi menyangkut kemudahan akses terhadap jasa bagi para
pelanggan. Tempat dimana produk tersedia dalam sejumlah saluran
distribusi dan outlet yang memungkinkan konsumen dapat dengan
mudah memperoleh suatu produk. Ada tiga aspek yang berkaitan
dengan keputusan-keputusan tentang distribusi (tempat).
Aspek tersebut adalah:
a. Sistem transportasi perusahaan.
b. Sistem penyimpanan, dan
c. Pemilihan saluran distribusi

3. Promosi (Promotion) Suatu produk betapapun bermanfaat akan

tetapi jika tidak dikenal oleh konsumen, maka produk tersebut tidak
akan diketahui manfaatnya dan mungkin tidak dibeli oleh konsumen.
Promosi merupakan kegiatan yang ditujukan untuk mempengaruhi
 konsumen agar mereka dapat menjadi kenal akan produk yang
ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka
menjadi senang lalu membeli produk tersebut. Adapun yang
termasuk dalam kegiatan promosi adalah: periklanan, personal
selling, promosi penjualan, dan publisitas.

4. Harga(Price) Harga merupakan satu-satunya unsur bauran

pemasaran yang menghasilkan penerimaan penjualan, sedangkan
unsur lainnya hanya unsure biasa saja

3.4 PERKEMBANGAN BAURAN PEMASARAN

Di Indonesia Marketing Mix atau Bauran Pemasaran ini dikenal dengan

strategi dalam melakukan penjualan atau strategi dalam melakukan promosi
beserta strategi penentuan harga yang dilakukan dengan cara yang unik
untuk menghasilkan transaksi sesuai dengan yang dikehendaki dalam
sebuah bisnis Menurut Borden dalam sebuah bisnis terdapat banyak
komponen didalamnya. Komponen inilah yang perlu dipilih dan dicampur
dengan tepat agar dihasilkan sebuah bisnis yang berkualitas.

Jadi suatu strategi marketing mix dilakukan untuk membuat sebuah

pemasaran yang berhasil dimana membuat orang-orang menginginkan atau
merasa membutuhkan produk maupun jasa yang telah ditawarkan. Apabila
strategi marketing yang dilaksanakan perusahan tersebut mampu
memasarkan produk dan jasanya dengan baik alias berhasil maka hal ini
akan mempengaruhi terhadap keberlangsungan perusahaan itu sendiri.
Dapat dikatakan bahwa marketing mix itu sebenarnya adalah ujung tombak
dari suatu perusahaan.
 BAB 4

PENUTUP

4.1 KESIMPULAN

Marketing mix merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang sangat

menentukan keberhasilan suatu perusahaan dalam mencapai tujuan
perusahaan tersebut. Dalam marketing mix terdapat variable-variabel yang
merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan, yakni produk, struktur
harga, kegiatan promosi dan sistem distribusi yang dapat menciptakan dan
mendorong terciptanya pembeli. Sedangkan menurut Mursid saluran
pemasaran Chanel of Distribution adalah lembaga-lembaga yang
mempunyai kegiatan untuk menyalurkan atau menyampaikan barang-barang
atau jasa dari produsen ke konsumen.

William J. Stanton, Pemasaran adalah sistem secara keseluruhan dari

kegiatan-kegiatan bisnis atau usaha yang ditujukan untuk merencanakan
menentukan harga barang atau jasa yang sesuai, mempromosikan barang
dan jasa dan mendistribusikan barang dan jasa kepada konsumen dan bias
memuaskan konsumen. Selain pengertian diatas definisi lain dari Marketing
Mix adalah suatu strategi penjualan atau promosi serta penentuan harga
yang bersifat unik serta dirancang untuk menghasilkan pertukaran yang
saling menguntungkan untuk pasar yang dituju.

Rangkaian unsur – unsur marketing Mix atau variabel marketing mix ini
juga dikenal sebagai 4 P. 4 P yang merupakan unsur marketing mix adalah
singkatan dari Product (produk), Price (harga), Place (tempat), dan
Promotion (promosi). Keempat unsur marketing mix inilah yang secara
terus menerus digunakan sebagai kelengkapan dalam strategi pemasaran.
 DAFTAR PUSTAKA

[PDF] Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan

MI Nasution, MA Prayogi, SMA Nasution - Jurnal Riset Sains …,

2017

http://eprints.walisongo.ac.id/5955/3/BAB%20II.pdf

C SUSILOWATI – BAURAN PEMASARAN- UIN WALISONGO

https://www.academia.edu/9969175/
MARKETING_MIX_BAURAN_PEMASARAN

Pemasaran Sosial Kesehatan

Oleh Siti Uswatun Chasanah – Yogyakarta:DEEPUBLIS,NOVEMBER

2013

PEMBAGIAN TUGAS KELOMPOK 5

1. ALFIN YEAN NOVAZZAH (P01770022051) / Membuat cover

dan bagian daftar pustaka
2. ANANDA NURPADILAH HARAHAP (P01770022054) /Membuat
makalah bab 2 Tinjauan pustaka
3. ANISA AJENG ANGRAINI (P01770022058) / Membuat makalah
bab 1 bagian pedahuluan
4. CHACA NABILLAH YR (P01770022063) / Membuat PPT dan
Merapikan Makalah
5. SOPIYA HERLINA (P01770022093) /Membuat bab 3 bagian
pembahasan
6. RIO FRENGKY (P01770022090) / Membuat bab 4 bagian penutup