PROPOSAL SKRIPSI

PENGARUH HALAL LABEL, PRODUCT PRICE, DAN PRODUCT

QUALITY TERHADAP PURCHASING DECISION PADA
PRODUK MIE INSTANT INDOMIE (STUDI: MAHASISWA
MANAJEMEN FEB ULM)

Diajukan Untuk Melengkapi Persyaratan Dalam Memperoleh

Gelar Sarjana Manajemen

Oleh:

MUHAMMAD AKBAR
NIM: 1710312310036
PROGRAM STUDI: MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS LAMBUNG MANGKURAT
BANJARMASIN
2021
 SURAT PERNYATAAN

Saya yang bertanda tangan dibawah ini menyatakan dengan sesungguhnya, bahwa

Skripsi ini merupakan hasil penelitian yang telah saya lakukan. Segala kutipan dan

bantuan dari berbagai sumber telah diungkapkan sebagaimana mestinya. Skripsi ini

berlum pernah dipublikasikan untuk keperluan orang lain oleh siapapun juga. Apabila

dikemudian hari ternyata pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima

akibat hokum dari ketidakbenaran pernyataan tersebut

Banjarmasin, 16 Oktober 2021

Yang Membuat Pernyataan,

Muhammad Akbar
1710312310036
 DAFTAR ISI

SURAT PERNYATAAN
DAFTAR ISI .................................................................................................................. i
DAFTAR GAMBAR ................................................................................................... iii
DAFTAR TABEL ........................................................................................................ iv
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................................. 1
1.1 Latar Belakang ............................................................................................... 1
1.2 Perumusan Masalah ........................................................................................ 5
1.3 Tujuan Penelitian ............................................................................................ 6
1.4 Manfaat Penelitian .......................................................................................... 6
1.5 Sistematika Pembahasan ................................................................................ 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA................................................................................... 8
2.1 Landasan Teori ............................................................................................... 8
2.1.1 Halal Label ................................................................................................. 8
2.1.2 Product Price .............................................................................................. 9
2.1.3 Product Quality......................................................................................... 10
2.1.4 Purchasing Decision ................................................................................. 11
2.1.5 Pengaruh Antar Variabel .......................................................................... 11
2.1.5.1 Pengaruh Halal Label Terhadap Purchasing Decision ............................ 11
2.1.5.2 Pengaruh Product Price Terhadap Purchasing Decision ......................... 12
2.1.5.3 Pengaruh Product Quality Terhadap Purchasing Decision ...................... 12
2.2 Hasil Penelitian Sebelumnya ........................................................................ 13
BAB III KERANGKA KONSEPTUAL DAN HIPOTESIS ...................................... 18
3.1 Kerangka Konseptual (Model Penelitian) .................................................... 18
3.2 Hipotesis ....................................................................................................... 19
4.1 Ruang Lingkup Penelitian ............................................................................ 22
4.2 Jenis Penelitian ............................................................................................. 22
4.3 Tempat/Lokasi Penelitian ............................................................................. 22

i
 4.4 Unit Analisis ................................................................................................. 22
4.5 Populasi dan Sampel .................................................................................... 23
4.6 Variabel dan Definisi Operasional Variabel................................................. 25
4.6.1 Variabel Independen (Variabel Bebas) ..................................................... 25
4.6.2 Variabel Dependen (Variabel Terikat) ..................................................... 26
4.6.3 Definisi Operasional ................................................................................. 27
4.7 Teknik Pengumpulan Data ........................................................................... 30
4.8 Teknik Analisis Data .................................................................................... 31
4.8.1 Uji Validitas dan Reliabilitas .................................................................... 32
4.8.1.1 Uji Validitas .............................................................................................. 32
4.8.1.2 Uji Reliabilitas .......................................................................................... 32
4.8.2 Uji Pra Anlisis (Uji Linieritas).................................................................. 33
4.8.3 Uji Asumsi Klasik..................................................................................... 34
4.8.3.1 Uji Normalitas........................................................................................... 34
4.8.3.2 Uji Multikoliniearitas ................................................................................ 35
4.8.3.3 Uji Heteroskedastisitas ............................................................................. 36
4.8.4 Analis Regresi Linier Berganda ................................................................ 36
4.8.5 Uji Hipotesis ............................................................................................. 37
4.8.5.1 Uji Pengaruh Simultan (F) ........................................................................ 37
4.8.5.2 Uji Pemgaruh Parsial (t) ........................................................................... 39
4.9 Jadwal Penelitian .......................................................................................... 40
DAFTAR PUSTAKA

ii
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. 1 Jumlah Penduduk Muslim Indonesia .................................................... 1

Gambar 1. 2 Produk Mie Instant Indomie .................................................................... 2
Gambar 3. 1Kerangka Konseptual .............................................................................. 19

iii
 DAFTAR TABEL

Tabel 2. 1 Hasil Penelitian Seblumnya ...................................................................... 13

Tabel 4. 1 Definisi Operasional ................................................................................. 27

Tabel 4. 2 Skala Pengukuran Likert ............................................................................ 31

iv
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Di era modern ini, pertumbuhan ekonomi Indonesia sangat cepat. Dilansir

oleh menpan.go.id, pada Triwulan II-2021 perekonomian Indonesia tumbuh

sebesar 7,07% (yoy). Pertumbuhan pada Triwulan II-2021 merupakan

pertumbuhan ekonomoi tertingi dalam 16 tahun terakhir. Pertumbuhan ekonomi

yang begitu pesat ini tidak terlepas dari pemerintah yang memberikan bantuan

kepada masyarakat dan UMKM lokal ditengah pandemi Covid-19 agar daya beli

masyarakat tetap terjaga bahkan cenderung meningkat. Jumlah pertumbuhan

penduduk juga mengambil peran penting dalam pertumbuhan ekonomi suatu

negara. Hal ini juga sejalan dengan pendapat Smith (2017) yang menyatakan

bahwa Pertumbuhan ekonomi senbenarnya bertumpu pada adanya pertambahan

penduduk.
Gambar 1. 1
Jumlah Penduduk Muslim Indonesia
(Sumber: katadata.co.id)

1
 2

Indonesia merupakan negara dengan penduduk terbesar keempat dunia

dengan jumlah populasi sebesar 3,51% dari jumlah penduduk dunia. Data dari

dukcapil.kemendragi.go.id menunjukkan bahwa jumlah penduduk Indonesia

sebesar 272.229.372 jiwa. Dari 272.229.372 jiwa penduduk Indonesia ada 231 juta

jiwa penduduk Indonesia beragama muslim yang menjadikan Indonesia sebagai

negara dengan penduduk muslim terbesar di dunia. Hal ini menyebabkan

maraknya produk - produk dari dalam maupun luar negeri yang membanjiri pasar

Indonesia. Membanjirnya berbagai macam produk ini akan menyebabkan dilema

tersendiri bagi masyarakat Indonesia. Di satu sisi banyak pilihan berbagai macam

produk bagi masyarakat disisi lain juga masyarakat diwajibkan jeli dalam

memperhatikan kehalalan produk sebelum mengambil keputusan untuk membeli

produk terutama pada produk makanan.

Gambar 1. 2
Produk Mie Instant Indomie
(Sumber: Shopee.co.id)
 3

Mie Instant Indomie merupakan produk andalan dari PT. Indofood yang

digemari oleh masyarakat Indonesia. Mie Instant Indomie memiliki berbagai

macam rasa dari rasa mie goreng hingga rasa kari ayam. Harga yang ditawarkan

sangatlah mudah dijangkau masyarakat Indonesia. Kualitas produk yang dimiliki

mie instan Indomie juga tidak diragukan lagi karena terbuat dari bahan yang

berkualitas dan pembuatan produk telah melewati uji BPOM sehingga aman

dikonsumsi. Mie Instant Indomie juga memiliki label halal dari Majelis Ulama

Indonesia yang menjadikan produk aman untuk dikonsumsi oleh masyarakat

muslim Indonesia.

Masyarakat muslim Indonesia tentu memperhatikan kehalalan produk

makanan yang akan dikonsumsi. Kehalalan sebuah produk ditandai dengan adanya

labeh halal pada produk tersebut dan menjadi faktor yang mempengerahui sebuah

keputusan pembelian. Label halal merupakan penyantuman halal pada kemasan

produk untuk menunjukan bahwa produk tersebut berstatus halal. Untuk

mendapatkan label halal pada produk, perusahaan harus mendaftarkan produk

tersebut ke Majelis Ulama Indonesia untuk mendapatkan Sertifikat Halal MUI.

Sertifikat Halal MUI adalah fatwa tertulis Majelis Ulama Indonesia (MUI) yang

menyatakan kehalalan suatu produk sesuai dengan syari’at Islam (Wahyurini dan

Trianasari, 2020).

Harga juga menjadi faktor yang dapat mempengaruhi sebuah keputusan

pembelian. Harga merupakan uang atau nilai yang dibebankan pada suatu produk

atau jasa untuk nilai tukar konsumen atas manfaat yang merupakan faktor penting

yang mempengaruhi pilihan pembeli. Penetapan harga yang sesuai dengan

 4

konsumen akan meningkatkan pembelian konsumen yang akan berujung pada

pendapatan perusahaan (Kotler dan Amstrong, 2010). Tingkat harga yang

ditetapkan oleh sebuah perusahaan akan menjadi pertimbangan permintaan suatu

produk. Jika penetapan harga yang dilakukan sebuah perusahaan salah akan

mengakibatkan tingkat penjualan pada suatu produk tidak maksimal yang

mengakibatkan penjualan menurun dan pangsa pasarnya berkurang.

Faktor lain yang menjadi mempengaruhi sebuah keputusan adalah product

quality. Menurut Kotler dan Amstrong (2006) product quality merupakan salah

satu sarana positioning utama pasar dan Kualitas produk mempunyai dampak

langsung pada kinerja produk atau jasa, oleh karena itu kualitas berhubungan erat

dengan nilai pelanggan. Dalam artian sempit kualitas bisa didefinisikan sebagai

bebas dari kerusakan.

Purchasing Decision mencerminkan kemampuan seorang konsumen dalam

mewujudkannya dalam bentuk sikap untuk memilih atau membeli barang

berdasarkan pilihan alternatif yang ada (K. dan K., 2010), keputusan pembelian

adalah bagian dari proses pengambilan keputusan pembeli yang jauh lebih besar

dimulai dengan mengenali kebutuhan hingga perilaku pasca pembelian.

Penelitian yang dilakukan oleh Wahyurini dan Trianasari (2020)

mengemukakan bahwa label halal mempunyai pengaruh positif dan signifikan

terhadap keputusanpembelian kosmetik wardah namun terdapat kesenjangan yaitu

harga tidak mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

pembelian kosmetik wardah. Penelitian sejenis juga dilakukan oleh Aridanti dan

Samboro (2021) mengemukakan bahwa label halal dan kualitas produk

 5

berpengaruh secara bersama-sama (simultan) pada keputusan pembelian di Pizza

Hut Soekarno Hatta, Malang. Diperkuat oleh penelitian Fernando dan Aksari

(2018) mengemukakan bahwa kualitas produk secara parsial berpengaruh positif

dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sanitary dan el harga secara

parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk

sanitary.

Berdasarkan fenomena dan penelitian sebelumnya di atas penelitian yang akan

dilakukan, mengenai keputusan pembelian produk Mie Instant di Progam Studi

Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisni Universitas Lambung Mangkurat yang

dinilai dari perspektif mahasiswa dengan judul “Pengaruh Halal Label, Price

Product, dan Product Qualitiy Terhadap Purchasing Decision Produk Mie

Instant Indomie (Studi: Mahasiswa Manajemen FEB ULM)”.

1.2 Perumusan Masalah

Berdasarkan pada fenomena dan penelitian sebelumnya maka, rumusan

masalah penelitian ini yaitu:

1. Apakah halal label berpengaruh secara parsial terhadap purchasing decision

produk mie instat Indomie pada mahasiswa Manajemen FEB ULM?

2. Apakah price product berpengaruh secara parsial terhadap purchasing decision

produk mie instat Indomie pada mahasiswa Manajemen FEB ULM?

3. Apakah product quality berpengaruh secara parsial terhadap purchasing

decision produk mie instat Indomie pada mahasiswa Manajemen FEB ULM?
 6

1.3 Tujuan Penelitian

Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan yaitu:

1. Untuk menguji pengaruh halal label secara parsial terhadap purchasing

decision produk mie instat Indomie pada mahasiswa Manajemen FEB ULM.

2. Untuk menguji pengaruh product price secara parsial terhadap purchasing

decision produk mie instat Indomie pada mahasiswa Manajemen FEB ULM.

3. Untuk menguji pengaruh product quality secara parsial terhadap purchasing

decision produk mie instat Indomie pada mahasiswa Manajemen FEB ULM.

1.4 Manfaat Penelitian

Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat digunakan untuk pihak – pihak yang

membutuhkan, diantaranya:

1. Bagi Peneliti

Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan, pengetahuan dan

pengalaman sehingga dapat diaplikasikan dalam kehidupan. Selain itu, peneliti

mendapatkasn hasil yang teruji secara ilmiah dalam lingkup permaslahan yang

dituju.

2. Bagi PT. Indofood

Penelitian ini diharpakan dapat dijadikan sebagai bahan evaluasi dalam

peningkatan produk mie instan agar dapat memenuhi kebutuhan masyarakat

dan mencapai tingkat penjualan yang maksimal.

3. Bagi Akademisi
 7

Penelitian ini diharapkan dapat dijadikan tambahan data kepustakaan yang

berhubungan dengan purchasing decision.

1.5 Sistematika Pembahasan

Penelitian ini memiliki sistematika didalam penyusunannya. Berikut ini

sistematika pembahasan yang digunakan oleh penulis, yaitu :

BAB I PENDAHULUAN

Penjabaran tentang latar belakang, rumusan masalah, tujuan,

manfaat dan sistematikan dari penelitian

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

Berisikan tentang pembahasan mengenai landasan teori/ kajian

teoritis dan hasil penelitian sebelumnya mengenai halal label,

product price, product quality) dan purchasing decision.

BAB III KERANGKA KONSEPTUAL (MODEL PENELITIAN) DAN

HIPOTESIS

Menyajikan bentuk daari kerangka/konsep/model seperti hipotesis

penelitian
 BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Landasan Teori

2.1.1 Halal Label

Kotler dan Amstrong (2010) mendefinisikan label menurut sebagai bagian yang

tidak terpisahkan dari suatu produk yang digunakan untuk memberkan informasi

mengenai suatu produk atau jasa. Secara umum label berisi nama atau merek

produk, bahan baku, bahan tambahan komposisi, informasi gizi, tanggal

kadaluarsa, isi, keterangan legalitas.

Halal menurut Al- Quran surat Al-A’raf ayat 157 adalah dan menghalalkan bagi

mereka segala yang baik dan mengaramkan bagi mereka segala yang buruk. Secara

ringkas, syarat-syarat produk halal menurut Islam adalah halal zatnya, halal cara

memperolehnya, halal dalam prosesnya, halal dalam penyimpanannya, halal dalam

pengangkutannya dan halal dalam penyajiannya (Tafsir Web, 2018).

Label halal merupakan penyantuman halal pada kemasan produk untuk

menunjukan bahwa produk tersebut berstatus halal. Untuk mendapatkan label

halal pada produk, perusahaan harus mendaftarkan produk tersebut ke Majelis

Ulama Indonesia untuk mendapatkan Sertifikat Halal MUI. Sertifikat Halal MUI

adalah fatwa tertulis Majelis Ulama Indonesia (MUI) yang menyatakan kehalalan

suatu produk sesuai dengan syari’at Islam (Wahyurini dan Trianasari, 2020).

Berdasarkan pemaparan para ahli dan juga tafsir kitab suci Al-Quran dapat

disimpulkan bahwa halal label adalah pencatutan logo halal pada produk yang

8
 9

diberikan oleh Majelis Ulama Indonesia (MUI) untuk menunjukkan bahwa produk

tersebut halal ujtuk dikonsumsi masyarakat muslim. Halal label memiliki

indikator, yaitu pengetahuan, kepercayaan dan penilaian tentang label halal (Henry

Aspan, 2017).

2.1.2 Product Price

Price menjadi faktor yang dapat mempengaruhi sebuah keputusan pembelian.

Price merupakan uang atau nilai yang dibebankan pada suatu produk atau jasa

untuk nilai tukar konsumen atas manfaat yang merupakan faktor penting yang

mempengaruhi pilihan pembeli. Penetapan harga yang sesuai dengan konsumen

akan meningkatkan pembelian konsumen yang akan berujung pada pendapatan

perusahaan (Kotler dan Amstrong, 2010).

K. dan K. (2016) mendefiniskan price sebagai sejumlah uang yang dikeluarkan

untuk suatu produk atau jasa atau sejumlah uang yang ditukarkan untuk

memperoleh suatu manfaat atau kepemilikan terhadap suatu produk atau jasa.

Berdasarkan pemaparan para ahli diatas dapat disimpulkan bahwa product

price merupakan sebuah value yang dikeluarkan oleh konsumen untuk sebuah

kebermanfaatan yang dibutuhkan. Price product memiliki indikator, yatiu harga

yang ditawarkan dapat terjangkau oleh konsumen, harga yang ditawarkan mampu

bersaing secara kompetitif dengan produk pesaing dan penyesuaian antara harga

dan kualitas (Aspan, et al 2017).

 10

2.1.3 Product Quality

Menurut Kotler dan Armstrong (2012:283) product quality adalah kemampuan

sebuah produk dalam memperagakan fungsinya, hal itu termasuk keseluruhan

durabilitas, reliabilitas, ketepatan, kemudahan pengoperasian dan reparasi produk

juga atribut produk lainnya. product quality merupakan salah satu sarana

positioning utama pasar dan product quality mempunyai dampak langsung pada

kinerja produk atau jasa, oleh karena itu kualitas berhubungan erat dengan nilai

pelanggan (Kotler dan Amstrong , 2006).

Riyono dan Gigih Erlik Budiharja (2016:97) menyatakan bahwa produk

memiliki arti penting bagi perusahaan karena tanpa adanya produk, perusahaan

tidak akan dapat melakukan apapun dari usahanya. Pembeli akan membeli produk

kalau merasa cocok, karena itu produk harus disesuaikan dengan keinginan

ataupun kebutuhan pembeli agar pemasaran produk berhasil.

Berdasarkan pemaparan para ahli diatas dapat disimpulkan bahwa product

quality merupakan kemampuan dan fungsi dari sebuah produk yang akan

berdampak pada value yang diterima oleh pelanggan. Product quality memiliki

indikator, yaitu kinerja (performance), daya tahan (durability), kesesuaian

spesifikasi (conformance to spesification), ciri-ciri atau keistimewaan tambahan

(features), estetika (aesthetics), keandalan (reliability), kesan kualitas (perceived

quality), dan kemudahan perbaikan (service ability) (Tjiptono, 2008:89).

 11

2.1.4 Purchasing Decision

Purchasing Decision mencerminkan kemampuan seorang konsumen dalam

mewujudkannya dalam bentuk sikap untuk memilih atau membeli barang

berdasarkan pilihan alternatif yang ada (K. dan K., 2010).

Menurut Peter dan Olson (2000) keputusan pembelian merupakan proses

mengombinasikan pengetahuan untuk menilai dua ataupun lebih sikap alternatif

dan memilih salah satunya.

Berdasarkan pemaparan para ahli diatas dapat disimpulkan bahwa purchasing

decisision merupakan tindakan yang diambil oleh konsumen dalam memilih atau

membeli barang berdasarkan pengetahuan dan kebutuhan. Purchasing decision

memiliki indikator yaitu kebutuhan dan keinginan akan suatu produk, kesesuaian

harga, keinginan mencoba berbagai produk yang bervariasi (rangsangan

/motivasi), kemantapan akan kualitas suatu produk, keputusan pembelian ulang,

bonus akhir tahun dan gaya hidup dilingkungan tempat tinggal (Kotler, 2014:176)

2.1.5 Pengaruh Antar Variabel

2.1.5.1 Pengaruh Halal Label Terhadap Purchasing Decision

Berdasarkan kesimpulan sebelumnya, halal label merupakan hal yang penting

dalam pengambilan keputusan produk bagi pelanggan. Penelitian yang dilakukan

oleh Wahyurini dan Trianasari (2020) mengemukakan bahwa label halal

mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

kosmetik wardah. Diperkuat oleh penelitian yang dilakukan oleh Ismunandar,

 12

Muhajirin dan Haryanti. (2021) mengemukakan bahwa labelisasi halal

berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk UMKM di kota Bima.

2.1.5.2 Pengaruh Product Price Terhadap Purchasing Decision

Berdasarkan kesimpulan sebelumnya, product price merupakan faktor penting

dalam pengambilan keputusan pembelian suatu produk. Penelitian yang dilakukan

oleh Fernando Fajar, M. & Aksari Sati, N.M. (2018) mengemukakan bahwa harga

secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

produk sanitary ware toto di Kota Denpasar. Diperkuat oleh penelitian yang

dilakukan oleh Fathurahman, A. dan Anggesti, M. (2021) mengemukakan bahwa

harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

kosmetik Safi.

2.1.5.3 Pengaruh Product Quality Terhadap Purchasing Decision

Berdasarkan kesimpulan sebelumnya, product quality merupakan gamabaran

kebermanfaat suatu produk yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan.

Penelitian yang dilakukan oleh Saputri Eka, L. & Sutomo, A. (2021)

mengemukakan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan tidak signifikan

terhadap keputusan pembelian sepatu Converse di Surakarta. Diperkuat oleh

penelitian yang dilakukan oleh Hanifah, N. dan Ridwan, M. (2020)

mengemukakan bahwa Kualitas produk berpengaruh positif erhadap keputusan

pembelian air mineral Ainiqua.

 13

2.2 Hasil Penelitian Sebelumnya

Berdasarkan pada topik pembahasan yang diambil oleh peneliti mengenai

pengaruh variabel halal label, price product, dan product qualitiy terhadap

purchasing decision produk mie instant Indomie (Studi: Mahasiswa Manajemen

FEB ULM) peneliti mengambil beberapa referensi dari penelitian terdahulu untuk

melihat seberapa besar pengaruh hubungan antara satu variabel dengan variabel

lainnya. Penelitian terdahulu yang berkaitan dapat dilihat pada tabel berikut:

Tabel 2. 1
Hasil Penelitian Seblumnya

No. Penelitian Hasil Persamaan Perbedaan

1. Wahyurini, S. &  Variabel label halal Penggunaan Peneliti

Trianasari, N. mempunyai variabel label menggunakan
(2020). Analisis pengaruh positif dan halal, harga kosmetik
Pengaruh Label signifikan terhadap dan wardah
Halal dan Harga keputusanpembelian keputusan sebagai objek
Terhadap kosmetik wardah pembelian
Keputusan  Variabel harga tidak
Pembelian mempunyai
Kosmetik Wardah. pengaruh positif dan
JMM Online. 4(1). signifikan terhadap
39-50. keputusan
pembelian kosmetik
wardah.
 Variabel
independen (label
halal dan harga)
 14

secara simultan
memiliki pengaruh
signifikan terhadap
variabel dependen
(keputusan
pembelian).
2. Ismunandar,  Variabel labelisasi Penggunaan Peneliti
Muhajirin dan halal berpengaruh Variabel label menggunakan
Haryanti. (2021). positif terhadap halal, kualitas produk
Pengaruh keputusan produk dan UMKM kota
Labelisasi Halal pembelian produk keputusan Bima sebagai
dan Kualitas UMKM di kota pembelian Objek
Produk Terhadap Bima
Keputusan  Variabel kualitas
Pembelian Produk produk berpengaruh
UMKM di Kota terhadap keputusan
Bima. Jurnal pembelian produk
Inovasi Penelitian. UMKM di kota
2(1). 161-166 Bima
3. Fernando Fajar, M.  Variabel kualitas Penggunaan Peneliti
& Aksari Sati, produk secara variabel menggunakan
N.M. (2018). parsial berpengaruh kualitas produk
Pengaruh Kualitas positif dan produk, harga sanitary ware
Produk, Harga, signifikan terhadap dan kota Denpasar
Promosi, Dan keputusan keputusan
Distribusi Terhadap pembelian pembelian Peneliti
Keputusan  Variabel harga menggunakan
Pembelian Produk secara parsial variabel
Sanitary Ware Toto berpengaruh positif
 15

Di Kota Denpasar. dan signifikan promosi dan

E-Jurnal terhadap keputusan distribusi
Manajemen Unud. pembelian
7(1). 441-469.  Variabel promosi
secara parsial
berpengaruh positif
dan significant
erhadap keputusan
pembelian
 Variabel tempat
secara parsial
berpengaruh positif
dan signifikan
terhadap keputusan
pembelian.
4. Hanifah, N. dan  Label halal Penggunaan Peneliti
Ridwan, M. (2020). berpengaruh positif variabel label menggunakan
Pengaruh Label terhadap keputusan halal, kualitas produk air
Halal Kualitas pembelian produk, harga mineral
Produk Dan Harga pembelian air dan Ainiqua
Terhadap mineral Ainiqua keputusan sebagai objek
Keputusan  Kualitas produk pembelian
Pembelian Air berpengaruh positif
Mineral Ainiqua terhadap keputusan
(Studi Pada pembelian
Konsumen Di 212 pembelian air
Mart Garuda). 2(1). mineral Ainiqua
2528 – 5122  Harga berpengaruh
positif terhadap
 16

keputusan
pembelian air
mineral Ainiqua
 Label halal, kualitas
produk dan harga
berpengaruh positif
terhadap keputusan
pembelian air
mineral Ainiqua
4. Fathurahman, A.  Gaya hidup Penggunaan Peneliti
memiliki pengaruh variabel label menggunakan
dan Anggesti, M.
positif dan halal, harga kosmetik Safi
2021. Pengaruh
signifikan terhadap dan sebagai objek
Gaya Hidup, Label keputusan keputusan Peneliti
pembelian kosmetik pembelian menggunakan
Halal Dan Harga
 Label halal variabel gaya
Terhadap
memiliki pengaruh hidup
Keputusan positif dan

Pembelian signifikan terhadap

keputusan
Kosmetik (Studi
pembelian kosmetik
Kasus pada Produk Safi

Safi) Kosmetik.  Harga memiliki

pengaruh positif dan
Jurnal Ekonomi
signifikan terhadap
Syariah. 6(2). 113 - keputusan

127. pembelian kosmetik

Safi
 17

5. Saputri Eka, L. &  Variabel brand Penggunaan Peneliti

image brpengaruh Variabel menggunakan
Sutomo, A. (2021).
positif dan kualitas produk sepatu
Pengaruh brand
signifikan terhadap produ, harga Converse di
image, kualitas keputusan dan Surakarta
pembelian sepatu keputusan sebagai objek
produk, dan harga
Converse di pembelian
terhadap keputusan
Surakarta Peneliti
pembelian sepatu  Variabel kualitas menggunakan
produk berpengaruh variabel brand
converse di
positif dan tidak image
Surakarta. : Jurnal
signifikan terhadap
Manajemen, Bisnis keputusan

dan Pendidikan. pembelian sepatu

Converse di
8(1). 92-103
Surakarta.
 Variabel harga
berpengaruh negatif
dan signifikan
terhadap keputusan
pembelian sepatu
Converse di
Surakarta
 BAB III

KERANGKA KONSEPTUAL DAN HIPOTESIS

3.1 Kerangka Konseptual (Model Penelitian)

Pada kerangka konseptual ini, peneliti akan menjelaskan tentang keterkaitan

antara variabel dan menguraikan hubungan variabel-variabel dalam penelitian.

Kerangka konseptual akan mempermudah pemahaman dalam mencermati arah

pembahasan untuk memberikan gambaran secara rinci dan lebih jelas antara

keterkaitan variabel penelitian yang dilakukan peneliti. Kerangka teoritis yang

baik mengidentifikasi dan menentukan variabel - variabel penting dalam situasi

tersebut yang relevan dengan definisi permasalahan dan selanjutnya

mendeskripsikan serta menjelaskan hubungan antara variabel-variabel tersebut

(Sekaran dan Bougie, 2017:87).

Model konseptual membantu peneliti membuat struktur diskusi literatur

peneliti. Model konseptual menjelaskan ide peneliti terkait bagaimana konsep -

konsep (variabel-variabel) dalam penelitian satu sama lain. Diagram konseptual

skematik (schematic diagram) dari model konseptual membantu pembaca untuk

memvisualisasikan hubungan yang diteorikan diantara variabel-variabel dalam

penelitian sehingga mendapatkan ide yang cepat terkait bagaimana peneliti

berpikir bahwa masalah manajemen dapat diselesaikan (Sekaran dan Bougie,

2017:87). Dalam hal ini, terdapat 3 variabel independen yaitu halal label sebagai

X1, product price sebagai X2, dan product quality X3 yang mempengaruhi

variabel dependen yaitu purchasing decision sebagai Y.

18
 19

Berdasarkan definisi teori sebelumnya maka dapat digambarkan sebuah

kerangka konseptual sebagai berikut:

Halal Label (X1)

Purchasing
Product Price
Decision (Y)
(X2)

Product Quality
(X3)

Gambar 3. 1Kerangka Konseptual

Sumber: Wahyurini & Trianasari (2020) dan Ismunandar, Muhajirin &Haryanti
(2021)

3.2 Hipotesis

Hipotesis didefinisikan sebagai pernyataan deklaratif tentang hubungan antara

dua atau lebih variabel, hipotesis bersifat tentatif dan bersifat terkaan (Cooper &

Schindler, 2014:58). Hipotesis juga dapat didefinisikan sebagai hubungan yang

diperkirakan secara logis antara dua variabel atau lebih yang ditunjukkan dalam
 20

bentuk pernyataan yang dapat diuji. Menguji hipotesis dan menegaskan hubungan

yang diperkirakan diharapkan bahwa solusi dapat ditemukan untuk mengenal

masalah yang dihadapi (Sekaran & Bougie, 2017:94).

Berdasarkan gambar 3.1 diatas, peneliti merumuskan hipotesis dalam riset ini

untuk membantu kesimpulan dari hasil penelitian yang dilakukan, yaitu:

1. Pengaruh halal label terhadap purchasing decision

Halal label merupakan hal yang penting dalam pengambilan keputusan produk

bagi pelanggan. Penelitian yang dilakukan oleh Wahyurini dan Trianasari

(2020) mengemukakan bahwa label halal mempunyai pengaruh positif dan

signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah.

H1 : Halal label berpengaruh secara parsial terhadap purchasing

decision

2. Pengaruh product price terhadap purchasing decision

Product price merupakan faktor penting dalam pengambilan keputusan

pembelian suatu produk. Penelitian yang dilakukan oleh Fernando Fajar, M. &

Aksari Sati, N.M. (2018) mengemukakan bahwa harga secara parsial

berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk

sanitary ware toto di Kota Denpasar.

H2 : Product price berpengaruh secara parsial terhadap purchasing

decision

3. Pengaruh product quality terhadap purchasing decision

 21

Product quality merupakan gamabaran kebermanfaat suatu produk yang

mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Penelitian yang dilakukan oleh

Saputri Eka, L. & Sutomo, A. (2021) mengemukakan bahwa kualitas produk

berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu

Converse di Surakarta.

H3 : Product quality berpengaruh secara parsial terhadap purchasing

decision
 22

BAB IV

METODE PENELITIAN

4.1 Ruang Lingkup Penelitian

Ruang lingkup penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh

halal label, product price dan product quality terhadap purchasing decision pada

mahasiswa Manajemen FEB ULM. Dalam penelitian ini variabel dependen

(terikat) yang digunakan adalah purchasing decision (Y) dan variabel independen

(bebas) adalah halal label (X1), product price (X2), dan product quality (X3).

4.2 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang akan dilakukan adalah penelitian (studi) kausal. Menurut

Sekaran & Bougie (2017:112) studi kausal adalah studi untuk mengukur suatu

variabel membawa dampak perubahan atau tidak pada variabel lainnya. Peneliti

tertarik untuk menggunakan jenis studi kausal ini agar mampu menyatakan bahwa

variabel X menyebabkan variabel Y.

4.3 Tempat/Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilaksanakan pada mahasiswa Manajemen FEB ULM yang

menjadi konsumen mie instant Indomie.

4.4 Unit Analisis

Unit analisis adalah tingkat kesatuan data yang dikumpulkan selama tahap

analisis data selanjutnya (Sekaran dan Bougie, 2017:119). Berdasarkan definisi

 23

tersebut, dapat disimpulkan bahwa unit analisis adalah data yang dikumpulkan dari

berbagai satuan sebagai tahap analisis selanjutnya. Maka unit analisis dalam

penelitian ini adalah individu yaitu mahasiswa Manajemen FEB ULM yang

menjadi konsumen mie instant Indomie.

4.5 Populasi dan Sampel

1. Populasi

Menurut Sekaran dan Bougie (2017:53) populasi didefinisikan sebagai

kelompok orang, kejadian, atau hal-hal menarik dimana peneliti ingin membuat

opini (berdasarkan sampel statistik). Populasi pada penelitian ini adalah

mahasiswa Manajemen FEB ULM yang menjadi konsumen mie instant

Indomie.

2. Sampel

Sekaran & Bougie (2017:54) mendefinisikan sampel adalah sebagian dari

populasi. Sampel terdiri atas sejumlah anggota yang dipilih dari populasi.

Penulis menggunakan teknik non-probability sampling yaitu elemen dalam

populasi tidak memiliki peluang yang diketahui atau yang ditentukan

sebelumnya untuk dipilih sebagai subjek (Sekaran & Bougie, 2017:59).

Peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini

berupa purposive sampling. Menurut Sekaran dan Bougie (2013:252)

purposive sampling adalah desain terbatas untuk orang-orang spesifik yang

dapat memberikan informasi yang diperlukan karena hanya mereka yang

 24

memiliki informasi atau memenuhi kriteria yang ditetapkan penelitian. Kriteria

pemilihan sampel yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu:

1. Mahasiswa Aktif Manajemen FEB ULM

2. Beragama Islam

3. Pernah membeli produk mie instan Indomie

Menurut Ferdinand (2014:109) ukuran sampel yang harus dipenuhi dalam

pemodelan adalah minimum berjumlah 100. Sedangkan, Roscoe (dalam

Sugiyono, 2011:90) memberikan saran-saran tentang ukuran sampel untuk

penelitian seperti berikut ini:

1. Ukuran sampel yang layak dalam penelitian adalah antara 30 sampai 500

orang.

2. Jumlah anggota sampel disetiap kategori minimal 30 orang jika, sampel

dibagi dalam kategori (misalnya: pria-wanita, pegawai negeri swasta, dan

lain-lain.

3. Jumlah anggota sampel minimal 10 kali dari jumlah variabel yang diteliti

jika, dalam penelitian akan melakukan analisis dengan multivariate (korelasi

atau regresi ganda).

4. Untuk penelitian eksperimen yang sederhana, yang menggunakan kelompok

eksperimen dan kelompok kontrol, maka jumlah anggota sampel masing-

masing antara 10 sampai 20.

 25

Berdasarkan pendapat parah ahli sebelumnya, peneliti menjadikan teori-teori

tersebut sebagai pertimbangan dalam mengambil keputusan dalam penentuan

besar sampel yang akan digunakan. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan

besar sampel minimal 100 responden.

4.6 Variabel dan Definisi Operasional Variabel

Menurut Sekaran & Bougie (2017:77) variabel didefinisikan sebagai apapun

yang dapat membedakan atau mengubah nilai. Nilai dapat berbeda pada berbagai

waktu untuk objek atau orang yang sama, atau pada waktu yang sama untuk objek

atau orang yang berbeda. Untuk penelitian ini, variabel yang digunakan adalah

variabel independen adalah halal label (X1), product price (X2), dan product

quality (X3) serta untuk variabel dependen adalah purchasing decision (Y).

4.6.1 Variabel Independen (Variabel Bebas)

Variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi variabel terikat, baik

secara positif atau negatif (Sekaran dan Bougie, 2017:79). Dalam penelitian ini,

variabel bebas yang digunakan adalah halal label (X1), product price (X2), dan

product quality (X3) Berikut ini penjelasan teoritis masing-masing mengenai

variabel bebas yang digunakan :

1. Halal Label

Label halal merupakan penyantuman halal pada kemasan produk untuk

menunjukan bahwa produk tersebut berstatus halal. Untuk mendapatkan label

 26

halal pada produk, perusahaan harus mendaftarkan produk tersebut ke Majelis

Ulama Indonesia untuk mendapatkan Sertifikat Halal MUI. Sertifikat Halal

MUI adalah fatwa tertulis Majelis Ulama Indonesia (MUI) yang menyatakan

kehalalan suatu produk sesuai dengan syari’at Islam (Wahyurini dan

Trianasari, 2020).

2. Product Price

K. dan K. (2016) mendefiniskan price sebagai sejumlah uang yang

dikeluarkan untuk suatu produk atau jasa atau sejumlah uang yang ditukarkan

untuk memperoleh suatu manfaat atau kepemilikan terhadap suatu produk

atau jasa.

3. Product Quality

Menurut Kotler dan Armstrong (2012:283) product quality adalah

kemampuan sebuah produk dalam memperagakan fungsinya, hal itu termasuk

keseluruhan durabilitas, reliabilitas, ketepatan, kemudahan pengoperasian dan

reparasi produk juga atribut produk lainnya.

4.6.2 Variabel Dependen (Variabel Terikat)

Sekaran dan Bougie (2017:77) mendefinisikan variabel terikat sebagai

variabel yang menjadi perhatian utama peneliti. Melalui analisis ini, maka

terdapat kemungkinan untuk menemukan jawaban atau solusi atas masalah yang

diteliti. Penelitian ini menggunakan user satisfaction (Y) sebagai variabel terikat.
 27

Menurut Peter dan Olson (2000) keputusan pembelian merupakan proses

mengombinasikan pengetahuan untuk menilai dua ataupun lebih sikap alternatif

dan memilih salah satunya.

4.6.3 Definisi Operasional

Tabel 4. 1
Definisi Operasional

Variabel Definisi Variabel Indikator Sumber

Halal Label Pencatutan logo  Pengetahuan, (Aspan, et al

halal pada produk  Kepercayaan 2017).
(X1)
yang diberikan oleh  Penilaian
Majelis Ulama tentang label
Indonesia (MUI) halal
untuk menunjukkan
bahwa produk
tersebut halal ujtuk
dikonsumsi
masyarakat muslim
Product Value yang  Harga yang (Aspan, et al
dikeluarkan oleh ditawarkan 2017).
Price (X2)
konsumen untuk dapat
sebuah terjangkau
kebermanfaatan oleh
yang dibutuhkan konsumen
 Harga yang
ditawarkan
mampu
 28

bersaing
secara
kompetitif
dengan produk
pesaing
 penyesuaian
antara harga
dan kualitas.
Product Kemampuan dan  Kinerja (Tjiptono,
fungsi dari sebuah (performance) 2008:89)
Quality (X3)
produk yang akan  Daya tahan
berdampak pada (durability),
value yang diterima  Kesesuaian
oleh pelanggan spesifikasi
(conformance
to spesification)
 Ciri-ciri atau
keistimewaan
tambahan
(features),
 Estetika
(aesthetics),
 Keandalan
(reliability),
kesan kualitas
(perceived
quality)
 29

 kemudahan
perbaikan
Purchasing Tindakan yang  Kebutuhan dan (Kotler,
2014:176)
Decision (Y) diambil oleh keinginan akan

konsumen dalam suatu produk,

memilih atau  Kesesuaian

membeli barang harga,

berdasarkan keinginan

pengetahuan dan mencoba

kebutuhan berbagai

produk yang

bervariasi

(rangsangan

/motivasi),

 Kemantapan

akan kualitas

suatu produk,

keputusan

pembelian

ulang,
 30

 Bonus akhir

tahun dan gaya

hidup

dilingkungan

tempat tinggal

4.7 Teknik Pengumpulan Data

Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data melalui kuesioner.

Sugiyono (2016:193) mendefinisikan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data

yang dilakukan dengan memberikan beberapa pertanyaan tertulis kepada

responden untuk dijawab. Berdasarkan hal tersebut, kuesioner disajikan berupa

daftar pertanyaan sesuai dengan indikator serta permasalahan yang sedang diteliti

dan dibagikan secara online melalui google form.

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan data dari sumber primer (primary

data). Menurut Sekaran dan Bougie (2013:113), data primer merupakan data yang

lebih mengacu pada informasi yang didapatkan dari sumber utama (first-hand)

melalui survei, wawancara, focus group, atau observasi. Data primer dalam

penelitian ini akan diperoleh melalui kuesioner.

Skala yang digunakan untuk kuesioner penelitian ini adalah skala Likert, maka

setiap jawaban dari kuesioner dapat diberi skor. Menurut Sugiyono (2016:136),
 31

skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang

atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.

Tabel 4. 2 Skala Pengukuran Likert

(Sumber: Sugiyono (2016))

Alternatif Jawaban Label Skor Jawaban

Sangat Setuju SS 5

Setuju S 4

Netral N 3

Tidak Setuju TS 2

Sangat Tidak Setuju STS 1

4.8 Teknik Analisis Data

Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis

data kuantitatif yang dilakukan dalam suatu proses pengukuran secara statistik.

Metode kuantitatif mampu diinterpreatasikan sebagai metode penelitian yang

berdasarkan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi

atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian,

analisis data bersifat kuantitatif statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis

yang telah ditetapkan (Sugiyono, 2016:11). Untuk menguji data ini ada beberapa

langkah yang digunakan oleh peneliti, yaitu:

 32

4.8.1 Uji Validitas dan Reliabilitas

4.8.1.1 Uji Validitas

Uji ini dipergunakan untuk menakar kuesioner sebagai suatu alat valid atau

tidak. Suatu kuesioner sebagai instrumen penelitian dinyatakan valid jika

pertanyaan pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur

oleh kuesioner tersebut (Ghozali, 2018:51). Uji ini menggunakan pearson

correlation dan membandingkan antara r hitung dengan r tabel dalam software IBM

SPSS. Adapun syarat dalam uji validitas yang dikemukakan oleh Ghozali (2018:51)

yang harus terpenuhi adalah sebagai berikut: “Item pernyataan masuk dalam

kategori valid, jika hasil nilai r hitung lebih dari r tabel”.

4.8.1.2 Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh hasil pengukuran

tetap konsisten apabila dilakukan pengukuran dua kali atau lebih terhadap gejala

yang sama dengan menggunakan alat pengukur yang sama. Ghozali (2018:45)

mendefinisikan uji reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang

merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Kuesioner dikategorikan reliabel

atau handal jika, jawaban dari responden terhadap penyataan adalah konsisten atau

stabil dari waktu ke waktu. Untuk melihat reliabilitas masing-masing instrumen

yang digunakan, penulis menggunakan teknik Cronbach Alpha (α) dengan

menggunakan software IBM SPSS Statistics versi 25.0 for windows. Suatu
 33

instrumen dikatakan reliabel jika nilai cronbach alpha lebih besar dari 0,7 yang

dirumuskan adalah sebagai berikut :

𝐤 .𝐫
𝐀=
𝟏 + (𝐊 − 𝟏). 𝐫

Keterangan:

A = Koefisien reliabilitas

k = Jumlah item reliabilitas

r = Rata-rata korelasi antar item

1 = Bilangan konstanta

4.8.2 Uji Pra Anlisis (Uji Linieritas)

Uji digunakan untuk melihat apakah spesifikasi model yang digunakan

sudah benar atau tidak (Ghozali, 2018 : 167). Melalui uji ini peneliti ingin

memperoleh informasi fungsi dalam studi empiris ini berbentuk linear, kuadrat

atau kubik. Dasar keputusan untuk menentukan sebuah model dapat dinyatakan

linear atau tidak adalah sebagai berikut (Raharjo, 2014):

1. Membandingkan Nilai Signifikansi (Sig.) dengan 0,05

a. Jika nilai Deviation from Linearity Sig. > 0,05 maka, terdapat hubungan

yang linear secara signifikan antara variabel independen dengan variabel

dependen.
 34

b. Jika nilai Deviation from Linearity Sig. < 0,05 maka, tidak terdapat

hubungan yang linear secara signifikan antara variabel independen dengan

variabel dependen.

2. Membandingkan Nilai F hitung dengan F tabel 37

a. Jika nilai F hitung < F tabel dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan

yang linear secara signifikan antara variabel independen dan variabel

dependen.

Jika nilai F hitung > F tabel dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat hubungan

yang linear secara signifikan antara variabel independen dan variabel dependen.

4.8.3 Uji Asumsi Klasik

Pengujian ini dilakukan sebelum analisis regresi yang bertujuan untuk dapat

mengetahui kondisi data yang ada agar dapat menentukan model analisis yang

tepat. Data untuk model regresi berganda dalam menguji hipotesis harus

menghindari kemungkinan yang terjadinya penyimpangan asumsi klasik/ model

regresi tidak bias. Adapun asumsi klasik yang digunakan dalam penelitian ini,

yaitu : Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas dan Uji Heteroskedastisitas.

4.8.3.1 Uji Normalitas

Menurut Ghozali (2018:161) uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah

dalam satu model regresi linier korelasi antara kesalahan pengganggu atau

residual memiliki distribusi normal. Model regresi yang baik adalah yang
 35

memiliki distribusi normal atau mendekati normal, sehingga layak dilakukan

pengujian secara statistik. Pengujian normalitas data dilakukan dengan uji

Kolmogorov-Smirnov (Ghozali, 2018:166-167). Data dinyatakan telah

memenuhi asumsi normalitas yaitu sebagai berikut:

1. Jika angka signifikansi (SIG) >0,05 data dinyatakan berdistribusi normal/

telah memenuhi asumsi.

2. Jika angka signifikansi (SIG) <0,05 data dinyatakan tidak berdistribusi

normal/ tidak memenuhi asumsi

4.8.3.2 Uji Multikoliniearitas

Ghozali (2018:107) menyatakan bahwa uji multikolinearitas bertujuan untuk

menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antara satu atau semua

variabel bebas (independen). Model regresi yang baik tentunya tidak terjadi

pengaruh antara variabel independen. Jika variabel independen saling

berpengaruh, maka variabel-variabel ini tidak ortogonal. Variabel ortogonal

adalah variabel independen sama dengan nol. Jika terbukti ada multikolinearitas,

sebaiknya salah satu variabel independen yang ada dikeluarkan dari model, lalu

pembuatan model regresi diulang kembali (Santoso, 2012:234). Untuk

mengetahui ada tidaknya multikolinearitas di dalam model regresi, dapat dilihat

dari besaran nilai Variance Inflation Factor (VIF) dan Tolerance. Pedoman suatu

model regresi yang bebas multikolinearitas adalah sebagai berikut

1. Tolerance value 10: terjadi multikolinearitas.

 36

2. Tolerance value >0,1 atau VIF < 10: tidak terjadi multikolinearitas.

4.8.3.3 Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi

terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang

lain (Ghozali, 2018:134). Jika varian 39 dari residual satu pengamatan ke

pengamatan lain tetap, maka disebut Homoskedastisitas dan jika berbeda disebut

terjadi Heteroskedastisitas. Model regresi yang baik model yang tidak terjadi

heteroskedastisitas. Pengujian dilakukan dengan uji glejser yaitu uji hipotesis

untuk mengetahui apakah sebuah model regresi memiliki indikasi

heteroskedastisitas dengan cara meregres absolut residual. Dasar pengambilan

keputusan menggunakan uji glejser adalah:

1. Jika nilai (SIG) >0,05 maka data tidak terjadi heteroskedastisitas

2. Jika nilai (SIG) <0,05 maka data terjadi heteroskedastisitas

4.8.4 Analis Regresi Linier Berganda

Analisis regresi linier berganda merupakan analisis untuk mengetahui

pengaruh variabel bebas (independen) yang jumlahnya lebih dari satu terhadap

satu variabel terikat (dependen). Ghozali (2018:95) menyebutkan model analisis

regresi linier berganda digunakan untuk menjelaskan hubungan dan seberapa

besar pengaruh variabel-variabel bebas (independen) terhadap variabel terikat

(dependen).
 37

Analisis regresi linier berganda dilaksanakan setelah uji asumsi klasik, karena

memastikan terlebih dahulu apakah model tersebut tidak terdapat masalah

normalitas, multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Berikut bentuk persamaan

dari regresi linier berganda:

𝒀 = 𝒂 + 𝒃𝟏𝑿𝟏 + 𝒃𝟐𝑿𝟐 + 𝒆

Keterangan:

Y = User Satisfaction X3 = Service Interaction Quality

b1,b2 = Koefisien Regresi a = Konstanta
X1,X2
X1 = Usability Quality e = Estimasi error
X2 = Information
Quality

4.8.5 Uji Hipotesis

4.8.5.1 Uji Pengaruh Simultan (F)

Uji F digunakan untuk melihat apakah model yang dianalisis memiliki tingkat

kelayakan model yang tinggi yaitu variabel-variabel yang digunakan mampu untuk

menjelaskan fenomena yang dianalisis. Menurut Ferdinand (2013:142) menyatakan

uji F dilakukan untuk melihat pengaruh variabel independen (bebas) secara

bersama-sama berpengaruh terhadap variabel dependen (terikat). Peneliti ingin

mengetahui apakah ada pengaruh secara bersama-sama antara variabel independen

 38

yaitu halal label sebagai X1 , product price sebagai X2 dan product quality sebagai

X3 terhadap variabel dependen yaitu purchasing decision sebagai variabel Y.

Adapun cara melakukan uji F sebagai berikut (Ghozali, 2018:98) :

1. Merumuskan hipotesis untuk masing-masing kelompok

H0 = berarti secara simultan atau bersama-sama tidak ada pengaruh yang

signifikan antara X1, X2 terhadap Y

H1 = berarti simultan atau bersama-sama ada pengaruh yang signifikan antara

X1, X2 terhadap Y

2. Menentukan tingkat signifikan yaitu sebesar 5% (0,05)

3. Membandingkan tingkat signifikan (α=0,05) dengan tingkat signifikan F yang

diketahui secara langsung dengan menggunakan program SPSS dengan kriteria:

a. Nilai signifikan F < 0,05 berarti H0 ditolak dan H1 diterima, hal ini artinya

bahwa semua variabel independen secara serentak dan signifikan

mempengaruhi variabel dependen.

b. Nilai signifikan F > 0,05 berarti H0 diterima dan H1 ditolak, hal ini artinya

bahwa semua variabel independen secara serentak dan signifikan tidak

mempengaruhi variabel dependen.

4. Membandingkan F hitung dengan F tabel dengan kriteria sebagai berikut:

a. Jika F hitung > F tabel, maka H0 ditolak dan H1 diterima, hal ini artinya

bahwa semua variabel independen secara serentak dan signifikan

mempengaruhi variabel dependen.

 39

b. Jika F hitung < F tabel, maka H0 diterima dan H1 ditolak. hal ini artinya

bahwa semua variabel independen secara serentak dan signifikan tidak

mempengaruhi variabel dependen.

4.8.5.2 Uji Pemgaruh Parsial (t)

Uji t digunakan untuk menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel

independen secara individual dalam menerangkan variabel dependen (Ghozali,

2018:99). Adapun langkah dalam melakukan uji t adalah sebagai berikut:

1. Merumuskan hipotesis untuk masing-masing kelompok H0 = berarti secara

parsial atau individu tidak ada pengaruh yang signifikan antara X1, X2 dengan

Y.

H1 = berarti secara parsial atau individu ada pengaruh yang signifikan antara

X1, X2 terhadap Y.

2. Menentukan tingkat signifikan yaitu sebesar 5% (0,05)

3. Membandingkan tingkat signifikan (α= 0,05) dengan tingkat signifikan t yang

diketahui secara langsung dengan menggunakan program SPSS dengan

kriteria:

a. Nilai signifikan t < 0,05 berarti H0 ditolak dan H1 diterima, artinya bahwa

semua variabel independen secara individu dan signifikan mempengaruhi

variabel dependen.
 40

b. Nilai signifikan t > 0,05 berarti H0 diterima dan H1 ditolak, artinya bahwa

semua variabel independen secara individu dan signifikan tidak

mempengaruhi variabel dependen.

4. Membandingkan thitung dengan ttabel dengan kriteria berikut:

a. Jika thitung > ttabel, maka H0 ditolak dan H1 diterima, artinya bahwa

semua variabel independen secara individu dan signifikan mempengaruhi

variabel dependen.

b. Jika thitung < tabel, maka H0 diterima dan H1 ditolak, artinya bahwa semua

variabel independen secara individu dan signifikan tidak mempengaruhi

variabel dependen.

4.9 Jadwal Penelitian

 DAFTAR PUSTAKA

Ardianti, Y., & Samboro, J. (2020). PENGARUH LABEL HALAL DAN KUALITAS
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PIZZA HUT
SOEKARNO HATTA MALANG (Studi Pada Jama’ah Masjid Abdullah Dan
Cahyaning Ati Perumahan Permata Jingga Malang). Jurnal Aplikasi Bisnis,
6(1), 5-8.

Aspan, H., Sipayung, I. M., Muhrrami, A. P., & Sitonga, H. M. (2017). The Effect of
Halal Label, Halal Awarness, Product Price, and Brand Image to the Purchasing
Decision on Cosmetic Products (Case Study on Consumers of Sari Ayu Martha
Tilaar in Binjai City). International Journal of Global Sustainability, 1(1), 55-
66.

Cooper, D., & Schindler, P. (2014). Business Research Methods (12 ed.). New York:
Mc Graw-Hill.

Fathurrahman, A., & Anggesti, M. (2021). ENGARUH GAYA HIDUP, LABEL

HALAL DAN HARGA ERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KOSMETIK (Studi Kasus Pada Produk Safi). JURNAL EKONOMI SYARIAH,
6(2), 113-127.

Fernando, M. F., & Aksari, N. A. (2018). ENGARUH KUALITAS PRODUK,

HARGA, PROMOSI, DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK SANITARY WARE TOTO DI KOTA DENPASAR.
E-Jurnal Manajemen Unud, 7(1), 441-469.

Hanifah, N., & Ridwan, M. (2020). PENGARUH LABEL HALAL KUALITAS

PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR
MINERAL AINIQUA (Studi Pada Konsumen Di 212 Mart Garuda). Jurnal Al-
Qasd, 2(1), 49-60.
Ismunandar, Muhajirin, & Haryanti, I. (2021). PENGARUH LABELISASI
HALALDAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK UMKM DI KOTA BIMA. Jurnal Inovasi Penelitian,
2(1), 161-166.

K, & K. (2016). Marketing Manajemen.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2006). Prinsip-Prinsip Manajemen. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2010). Prinsip - Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

(2021). Pertumbuhan Ekonomi Triwulan II-2021 Menembus Zona Ekspansif.

menpan.go.id.

Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS

PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPATU CONVERSE DI SURAKARTA. Jurnal Manajemen, Bisnis dan
Pendidikan, 8(1), 92-103.

(2021). Sebanyak 86,88% Penduduk Indonesia Beragama Islam. katadata.co.id.

Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Metode Penelitian Untuk Bisnis : Pendekatan
Pengembangan (6 ed.). (K. M. Yon, Trans.) Jakarta: Salemba Empat.

Wahyurini, S. C., & Trianasari, N. (2020). ANALISIS PENGARUH LABEL HALAL

DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK
WARDAH. JMM Online, 4(1), 39-50.