Tugas Makalah : Digital Entrepreneurship 3

Dosen Pengampu : Dr. Anugrah, ST.M.Si

KEWIRAUSAHAAN DAN MARKETING AKUNTING

DISUSUN OLEH:
Rahmat Hidayat
(2010321081)

PROGRAM STUDI AKUNTANSI

FAKULTAS EKONOMI DAN ILMU ILMU SOSIAL
UNIVERSITAS FAJAR
MAKASSAR
2022/2023
 lOMoARcPSD|277 541 28

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah Swt. karena berkat

rahmat dan hidayah- Nya penulis telah mampu menyelesaikan makalah yang
berjudul “Kewirausahaan Akunting dan Marketing”. Makalah ini disusun untuk
memenuhi salah satu tugas mata kuliah Kewirausahaan.

Penulis berharap makalah ini dapat memberikan motivasi kepada

penulis pada khususnya dan pembaca pada umumnya. Penulis menyadari dalam
penulisan makalah ini masih terdapat kesalahan dan kekurangan. Oleh karena
itu, kritik dan saran sangat penulis butuhkan demi penyempurnaan makalah ini.

Makassar, 7 Juli 2023

Penulis

i
 lOMoARcPSD|277 541 28

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ......................................................................................... i

DAFTAR ISI ......................................................................................................ii

BAB I................................................................................................................. 1

PENDAHULUAN .............................................................................................. 1
A. Latar Belakang ......................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah .................................................................................... 1
C. Tujuan Penelitian ..................................................................................... 1

BAB II PEMBAHASAN .................................................................................... 2

A. Pengertian Kewirausahaan ...................................................................... 2
B. Kewirausahaan Akunting (Accounting) ................................................... 3
C. Kewirausahaan Pemasaran (Marketing)................................................... 5

BAB III PENUTUP............................................................................................ 9

A. Kesimpulan............................................................................................. 9
B. Saran ...................................................................................................... 9

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 10

ii
 lOMoARcPSD|277 541 28

BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Kewirausahaan (entrepreneurship) adalah kemampuan kreatif dan
inovatif yang dijadikan dasar, kiat, dan sumber daya untuk mencari peluang
menuju sukses. Sesuatu yang baru dan berbeda adalah nilai tambah barang dan
jasa yang menjadi sumber keuanggulan untuk dijadikan peluang. Jadi,
kewirausahaan merupakan suatu kemampuan dalam menciptakan nilai tambah di
pasar melalui proses pengelolaan sumber daya dengan cara-cara baru dan
berbeda.
Orang yang melakukan kegiatan kewirausahaan disebut wirausahawan.
Muncul pertanyaan mengapa seorang wirausahawan (entrepreneur) mempunyai
cara berpikir yang berbeda dari manusia pada umumnya. Mereka mempunyai
motivasi, panggilan jiwa, persepsi dan emosi yang sangat terkait dengan nilai
nilai, sikap dan perilaku sebagai manusia unggul. Pada makalah ini dijelaskan
tentang pengertian kewirausahaan, kewirausahaan akunting dan kewirausahaan
marketing.

B. Rumusan Masalah
Adapun rumusan masalah dari penulisan makalah ini yaitu sebagai berikut.
1. Apa itu kewirausahaan?
2. Apa itu kewirausahaan akunting?
3. Apa itu kewirausahaan marketing?

C. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan pembuatan makalah ini adalah sebagai berikut.
1. Untuk memahami mengenai kewirausahaan.
2. Untuk mengetahui mengenai kewirausahaan akunting.
3. Untuk memahami mengenai kewirausahaan marketing.

1
 lOMoARcPSD|277 541 28

BAB II PEMBAHASAN

A. Pengertian Kewirausahaan
Kewirausahaan merupakan penerapan keinovasian dan kreativitas untuk
pemecahan masalah dan memanfaatkan berbagai peluang yang dihadapi orang
lain setiap hari (Zimmerer, 2009). Selanjutnya menurut Hisrich, Peters dan
Sepherd dalam Mayasari dkk (2009) mendefinisikan kewirausahaan sebagai
proses penciptaan sesuatu yang memiliki nilai (value) dengan mencurahkan
waktu dan usaha, dan mengasumsikan segala risiko keuangan, psikis, dan sosial
yang menyertainya, dan menerima penghargaan dan kepuasan pribadi dan
independensi yang dihasilkan.
Karakteristik wirausaha secara umum yaitu sebagai berikut (Johan dan
Hampus, 2009):
1. Memiliki motivasi yang tinggi untuk berhasil.
2. Memiliki energi dan semangat yang tinggi.
3. Memiliki visi yang jauh ke depan untuk mencapai tujuan “out of the
box”.
4. Bersedia mengambil risiko, tetapi masih realistis dan menhindari
kegiatan yangmemiliki risiko tinggi.
5. Bersedia belajar dari kesalahan dan menggunakannya sebagai feedback
yang positif.
6. Percaya diri dan bertanggung jawab.
7. Fokus pada tugas dan menyelesaikannya.
8. Memiliki inisiatif tinggi dan efisien.

Kewirusahaan seringkali dikaitkan dengan bisnis baru (Start up), namum

bukan berarti kewirausahaan hanya dijumpai pada pada beberapa profesi.
Kewirausahaan dapat ditemui pada banyak profesi seperti di bidang pendidikan,
teknik, arsitektur dan kesehatan(Johan dan Hampus, 2006).

2
 lOMoARcPSD|277 541 28

B. Kewirausahaan Akunting (Accounting)

1. Pengertian Akuntansi
Akunting (accounting) yaitu suatu proses mencatat, mengklarifikasi,
meringkas mengolah dan menyajikan data transaksi serta insiden yang
bekerjasama dengan keuangan sehingga sanggup dipakai oleh orang yang
menggunakannya dan gampang dimengerti untuk pengambilan suatu keputusan
serta tujuan lainnya. Akuntansi yaitu suatu proses mencatat, mengklasifikasi,
meringkas, mengolah dan menyajikan data, transaksi serta insiden yang
bekerjasama dengan keuangan sehingga sanggup dipakai oleh orang yang
menggunakannya dengan gampang dimengerti untuk pengambilan suatu
keputusan serta tujuan lainnya. Akuntansi dipakai di hampir seluruh kegiatan
bisnis di seluruh dunia untuk mengambil keputusan sehingga disebut sebagai
bahasa bisnis.

2. Fungsi Akuntansi

Fungsi utama akuntansi yaitu sebagai gosip keuangan suatu organisasi.

Dari laporan akuntansi kita sanggup melihat posisi keuangan sutu organisasi
beserta perubahan yang terjadi di dalamnya. Akuntansi dibentuk secara kualitatif
dengan satuan ukuran uang. Informasi mengenai keuangan sangat diperlukan
khususnya oleh pihak manajer/administrasi untuk membantu menciptakan
keputusan suatu organisasi.
3. Manfaat Akuntansi
a. Menyediakan gosip keuangan untuk dasar keputusan managerial
Menempati posisi managerial mengharuskan kita untuk cepat dan
tanggap dalam mengambil keputusan yang sempurna guna mencapai tujuan
perusahaan. Dalam proses pengambilan keputusan, kita harus
mempertimbangkan banyak sekali hal, salah satunya yaitu keadaan keuangan
perusahaan. Contohnya, ketika berhadapan dengan undangan produk yang lebih
tinggi, perusahaan sanggup melihat perhitungan akuntansi sebagai dasar
pengambilan keputusan. Apabila pemasukan perusahaan tengah tinggi dan
cashflow berjalan dengan lancar, pembelian aset untuk meningkatkan produksi
menjadi masuk akal. Lain kasusnya cashflow berjalan lamban dan ternyata klien

3
 lOMoARcPSD|277 541 28

selalu terlambat dalam pembayaran. Hal tersebut sanggup menjadi petunjuk bagi
managerial untuk memperbaiki kekerabatan dengan klien, alih-alih
menghabiskan modal untuk aset produksi.
b. Sebagai informasi/laporan kepada pihak eksternal
Pihak eksternal seperti investor dan pemegang saham memerlukan gosip
ibarat laporan keuangan untuk menilai kinerja perusahaan dan manajemen.
Manfaat akuntansi yang satu ini memungkinkan pihak eksternal untuk melacak
perkembangan dan acara perusahaan. Jika keuangan perusahaan sehat dan stabil,
besar kemungkinan bagi para investor dan pemegang saham untuk kembali
menanamkan modal untuk perkembangan perusahaan. Sebaliknya, kalau ternyata
keadaan keuangan perusahaan kurang baik, para investor sanggup membantu
dengan memperlihatkan saran terhadap acara dan proses pengambilan keputusan
untuk kepentingan perusahaan.
c. Alat pengontrol dan pengendali keuangan
Dalam perkembangan usaha, akuntansi juga berperan sebagai alat
pengontrol dan pengendali keuangan. Manfaat akuntansi dalam memperlihatkan
gosip pengelolaan dana ibarat keuntungan yang dihasilkan dan kerugian yang
diderita oleh perusahaan secara tidak pribadi berfungsi sebagai alat pengendali
keuangan perusahaan. Contohnya saja, dengan mengetahui apakah keuntungan
mengalami peningkatan atau penurunan dan jumlah saldo yang dimiliki ketika
ini, kita sanggup mengontrol pengeluaran biaya dan menyusun planning untuk
meningkatkan pendapatan demi tercapainya tujuan perusahaan.
d. Alat penilaian perusahaan
Evaluasi tergolong penting alasannya yaitu dengan melaksanakan proses
analisis dan penilaian terhadap kinerja perusahaan periode sebelumnya, kita
sanggup menemukan hal yang sanggup ditingkatkan serta umpan balik yang
berkhasiat untuk menyusun taktik perusahaan kedepannya. Akuntansi
memperlihatkan laporan keuangan bulanan yang sanggup menjadi materi
evaluasi. Dari laporan keuangan, kita sanggup melihat taktik pemasaran apa yang
paling menghasilkan. Pengeluaran apa yang memperlihatkan nilai tambah pada
perusahaan danpengeluaran mana yang kurang bernilai.

4
 lOMoARcPSD|277 541 28

C. Kewirausahaan Pemasaran (Marketing)

1. Pengertian Pemasaran
Kewirausahaan pemasaran atau lebih dikenal dengan Entrepreneurial
Marketing adalah keseluruhan integrasi antara marketing dan kewirausahaan.
EM merupakan sebuah sikap proaktif dalam mengidentifikasi dan
mengeksploitasi berbagai peluang dalam rangka mendapatkan dan
mempertahankan pelanggan yang menguntungkan melalui berbagai pendekatan
inovatif untuk mengelola risiko dan mengoptimalkan sumber daya serta
mencitpakan nilai (Moris et al dalam Arfanly, dkk 2016). Secara umum
Entrepreneurial Marketing didefinisikan sebagai identifikasi proaktif dan
eksploitasi peluang untuk mendapatkan dan mempertahankan pelanggan yang
paling menguntungkan melalui pendekatan inovatif pada manajemen risiko dan
pemanfaatan sumber daya serta penciptaan nilai (value).
Definisi marketing atau pemasaran ialah suatu proses kegiatan
menyeluruh dan terpadu serta terencana, yang dilakukan oleh institusi untuk
menjalankan perjuangan guna memenuhi kebutuhan pasar dengan cara
menciptakan produk, menetapkan harga, mengomunikasikan, dan
mendistribusikan melaui kegiatan pertukaran untuk memuaskan konsumen dan
perusahaan.
Marketing atau pemasaran memiliki peranan yang sangat penting bagi
semua usaha. Karena marketing atau pemasaran memiliki kedudukan sebagai
penghubung antara perusahaan pembuat produk dengan masyarakat sebagai
pemakai produk. Maka dari itu, perusahaan selalu memperlihatkan perhatian
yang maksimal terhadap hal ini semoga tujuan dan harapan perusahaan sanggup
tercapai dengan optimal. Marketing atau pemasaran memang sangat penting bagi
pencapaian tujuan perusahaan, kemudianapa marketing atau pemasaran itu.
2. Karakteristik Pemasaran
a. Seorang wirausaha menjadi pusat perhatian pemasaran.
b. Keputusan yang dibuat dikaitkan dengan tujuan pribadi dan kinerja
jangkapanjang.

5
 lOMoARcPSD|277 541 28

c. Pemasaran menembus semua level dan area fungsional perusahaan.

d. Pemasaran berdasarkan reputasi pribadi, kepercayaan dan kredibilitas.
e. Memfokuskan pada kegiatan penjualan dan promosi.
f. Sedikitnya perencanaan dan strategi formal, sangat tergantung pada
intuisi danpengalaman wirausaha, penciptaan nilai individual terkait.
g. Interaktif dan produk yang inovatif dalam pengembangan usaha.
h. Fleksibilitas dan respon yang cepat pada perubahan preferensi konsumen.
i. Peran wirausaha yang penuh semangat, antusiasme dan komitmen
serta sebagaipemimpin dan bukan hanya pengikut pasar.

3. Strategi Pemasaran

Ada beberapa strategi, antara lain:

1) Kenalilah pelanggan
Identifikasi sasaran market, itu akan membantu kita dalam menyusun
taktik marketing yang efektif. Kita sanggup membidik pasar di kelompok usia
15-30 tahun kalau kita ingin memasarkan produk sepeda sport. Atau kita
sanggup membidik perempuan dengan kelompok usia 20-35 tahun kalau ingin
memasarkan produk sepatu wedges. Jadi, dengan mengetahui siapa sasaran
market kita, kita akan terhindar dari terbuangnya waktu dan biaya yang sia-sia.

2) Lakukanlah promosi

Lakukan upaya promosi atau memperkenalkan produk bisnis kita kepada

konsumen. Usahakan semoga promosi yang kita lakukan tersebut konsisten,
terus- menerus, dan dengan cara-cara kreatif, sehingga para pelanggan tidak
merasa bosan. Misalnya, setiap kali bepergian, bawalah brosur, pamflet, atau
leaflet berisi produk bisnis kita untuk dibagikan kepada rekan-rekan, atau kita
sanggup berbagi brosur tersebut di daerah umum. Buatlah status di jejaring sosial
yang berkaitan dengan produk kita, atau kita mungkin sanggup mengirim sms
kepada teman- teman terkait dengan produk tersebut. Dengan banyak sekali
perjuangan tersebut, dengan sendirinya, kita akan menemukan pelanggan yang
membutuhkan produk yang ditawarkan. Selain itu, lihatlah pula bagaimana
upaya promosi yang dilakukan kompetitor. Jika penawaran kita lebih unik dan

6
 lOMoARcPSD|277 541 28

menarik, lanjutkan upaya promosi tersebut. Jangan lupakan pula kehebatan

word-of-mouth publicity. Kekuatan promosi dari ekspresi ke ekspresi ini
memang absurd alasannya yaitu sanggup menyebar dan menjaring pelanggan
sampai berlipat-lipat. Oleh alasannya yaitu itu, siapkan diri untuk menciptakan
pelanggan lebih nyaman berbisnis dengan kita. Pelanggan yang merasa puas
dengan produk kita, akan menjadi pelanggan loyal yang sanggup menarik
pelanggan baru.
3) Pilih lokasi yang strategis
Faktor penting dalam taktik pemasaran lainnya yaitu problem pemilihan
tempat. Kita perhatikan outlet atau toko roti Holland Bakery selalu berada di
jalan yang sibuk di mana traffic lalu lalang orang sangat tinggi. Itu merupakan
taktik mereka dalam membidik pelanggan potensial. Maka, usahakan untuk
menentukan lokasi yang tepat, strategis, semoga kesempatan bisnis kita untuk
sanggup diakses oleh pelanggan lebih terbuka.
4) Gunakan internet marketing
Internet marketing sanggup jadi salah satu taktik marketing yang sangat
efektif. Apa pasal? Kita sanggup mengetahui selera pelanggan dan kebutuhan
pelanggan Anda dengan menempatkan bisnis di situs jejaring sosial. Saat ini, jual
beli online semakin marak dengan jumlah transaksi yang meningkat setiap
tahunnya. Hal ini memperlihatkan kecenderungan bagaimana pelanggan ingin
berbelanja di luar jam buka toko, menghindari keramaian, dan lebih privasi.
Ruang penemuan juga terbuka lebar di internet. Kita dapat memasang foto,
berinteraksi pribadi dengan pelanggan, bahkan menggelar banyak sekali promo
menarik sanggup dilakukan.
5) Jalin kekerabatan dengan pelanggan
Memelihara pelanggan usang lebih gampang dibandingkan mendapat
pelanggan baru. Konon, biaya yang diperlukan untuk menarik pelanggan gres
sekitar 6 kali lipat daripada memelihara pelanggan lama. Maka, buatlah database
pelanggan, masukkan data-data penting beserta kemajuan yang telah dicapai,
hubungi mereka secara berkala, dan informasikan pelanggan mengenai promo
produk yang sedang berjalan, dan lain-lain. Joe Girard, seorang salesman

7
 lOMoARcPSD|277 541 28

terkemuka di dunia otomotif, menyampaikan bahwa kunci suksesnya yaitu selalu

memelihara kekerabatan yang baik dengan pelanggannya.
6) The Power of Focus
Kekuatan fokus terbukti sanggup mengantarkan Apple menuju
kesuksesan. Apple focus pada produknya dan sanggup menghasilkan miliaran
dolar sampai kini. Kesuksesan Apple tersebut alasannya yaitu mereka fokus
dengan sumber daya mereka dan produk yang lebih sedikit tapi inovatif. Fokus
tidak berarti kita menjual lebih sedikit. Sebaliknya, kita sanggup meningkatkan
produksi diwilayah tertentu.

8
 lOMoARcPSD|277 541 28

BAB III PENUTUP

A. Kesimpulan
Kewirausahaan (entrepreneurship) adalah kemampuan kreatif dan
inovatif yang dijadikan dasar, kiat, dan sumber daya untuk mencari peluang
menuju sukses. Dalam keirausahaan terdapat adanya akuntansi (accounting) dan
pemasaran (marketing). Akuntansi yaitu suatu proses mencatat, mengklasifikasi,
meringkas, mengolah dan menyajikan data, transaksi serta insiden yang
bekerjasama dengan keuangan sehingga sanggup dipakai oleh orang yang
menggunakannya dengan gampang dimengerti untuk pengambilan suatu
keputusan serta tujuan lainnya. Pemasaran ialah suatu proses kegiatan
menyeluruh dan terpadu serta terencana, yang dilakukan oleh institusi untuk
menjalankan perjuangan guna memenuhi kebutuhan pasar dengan cara
menciptakan produk, menetapkan harga, mengomunikasikan, dan
mendistribusikan melaui kegiatan pertukaran untuk memuaskan konsumen dan
perusahaan.

B. Saran
Menyadari bahwa penulis masih jauh dari kata sempurna, kedepannya
penulis akan lebih fokus dan detail dalam menjelaskan tentang materi di atas
dengan sumber- sumber yang lebih banyak, dan dapat dipertanggungjawabkan.
Untuk itu, kami meminta kritik dan sarannya dari para pembaca untuk
memperbaiki makalah ini. Tiada kesempurnaan bagi kita, kecuali kesempurnaan
itu hanya milik Allah semata.

9
 lOMoARcPSD|277 541 28

DAFTAR PUSTAKA

Faradilla, Wirda. 2020. Kewirausahaan Marketing Dan Akunting. Online.

Tersedia. http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/EGMK/article/view/435

Pamuji, Muhni. 2018. Entrepreneurial Marketing. Online. Tersedia.

http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/EGMK/article/view/435

10