NAMA : INDRAWAN GOSAL

NIM : 1910030071
MATA KULIAH : MANAJEMEN PRODUK

”KEPUTUSAN TENTANG PRODUK”

Konsep produk (product concept) adalah salah satu filosofi pemasaran yang
menekankan bahwa konsumen akan menyukai produk-produk yang menawarkan kualitas,
kinerja, dan fitur terbaik. Oleh karena itu, perusahaan harus mencurahkan energinya untuk
membuat perbaikan produk yang berkelanjutan.
 Produk lokal
Produk lokal atau produk domestik adalah produk yang memiliki pasar potensial di suatu
negara dan bertahan dalam lingkup domestik. Meskipun secara kemampuan produk tersebut
mampu untuk memasuki pasar internasional. Kadangkala produk nasional bisa dimunculkan
oleh perusahaan global yang berusaha melayani kebutuhan dan preferensi pasar Negara
tertentu. Misalnya Coca-Cola mengembangkan minuman non-karbonasi dengan rasa ginseng
yang hanya dijual di Jepang.
Ada beberapa alasan mengapa suatu perusahaan kadang tidak melakukan ekspansi dan
bertahan di pasar domestik seperti keberadaan bisnis semata-mata di satu negara tidak
memberikan peluang untuk mengembangkan dan mendayagunakan global leverage dalam hal
pemasaran, riset dan pemasaran, serta produksi. Kedua, produk lokal/nasional tidak
memungkinkan adanya transfer dan aplikasi pengalaman yang diperoleh dari satu pasar ke
pasar lainnya. Ketiga, single-country product tidak bisa memanfaatkan transfer keahlian
manajerial yang didapatkan dari single-product area.
 Produk Internasional
Produk internasional adalah produk yang dianggapa mempunyai potensial untuk dipasarkan
di beberapa negara.
 Produk Global
Produk Global adalah produk yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan pasar global.
Beberapa produk global memang dirancang khusus untuk memenuhi kebutuhan pasar global,
sementara beberapa produk global lainnya dirancang untuk memenuhi kebutuhan pasar
nasional.
Pemosisian produk, atau penentuan posisi produk (product positioning) adalah tentang
menempatkan produk di mata konsumen dan diantara produk lainnya di pasar. Itu penting
untuk mempengaruhi persepsi pelanggan terhadap nilai dari sebuah produk
 Tingkat Kejenuhan Produk Dalam Pasar Global
Secara umum, tingkat kejenuhan produk, atau persentase pembeli atau rumah tangga ptensial
ang memilikiproduk tertentu, meningkat karena pendapatan nasional per kapita juga
meningkat. Namun, untuk pasar dimana konsumen cukup mampu membeli produk tertentu,
faktor-faktor lainnya harus diperhitungkan. Produk yang saling menunjang artinya produk
yang dipergunakan dalam hubungan dengan produk lain – dapat juga merupakan penentu
yang penting atas permintaan yang tidak akan terungkap dengan penelitian mengenai data
pendapatan dan budaya umum.
 Pertimbangan Rancangan Produk
Rancangan produk merupakan faktor kunci yang menentukan sukses dalam pemasaran
global. Apakah sebuah perusahaan harus mengadaptasikan rancangan produknya untuk
berbagai pasar nasional atau menawarkan rancangan yang sama kepada pasar global ?
Pemasar global harus mempertimbangkan 4 faktor kalau akan membuat keputusan mengenai
rancangan produk :
1. Preferensi Terdapat perbedaan tegas dan penting dalam preferensi di seluruh dunia atas
faktor-faktor seperti warna dan rasa. Pemasar yang mengabaikan preferensi melakukannya
dengan tanggungan sendiri. Di tahun 19960-an, misalnya, Olivetti Corp. Dari Italia cukp
terkenal di Eropa karena memenangkan penghargaan atas rancangan mesin tik konsumen
yang modern. Mesin tik Olivetti dipamerkan di museum of Modern Art di NYC. Walaupun
disambut meriah secara kritis, rancangan Olivetti tidak sukses secara komersial di AS.
Konsumen AS menginginkan mesin tik besar dan berat yang dianggap ”jelek” oleh standar
rancangan Eropa. Besar dan berat dianggap bukti nyata dari mutu baik oleh konsumen
Amerika.
2. Biaya Dalam mendekati isu rancangan produk, manajer perusahaan harus memperhatikan
faktor biaya dalam arti secara luas. Selain biaya untuk menghasilkan produk, juga biaya lain
yang berkaitan dengan rancangan yang timbul dari pabrik atau dari pengguna akhir.
3. Hukum dan Peraturan Mematuhi hukum dan peraturan di negara yang berbeda
mempunyai dampak yang langsung pada keputusan rancangan produk, seringkali menaikkan
biaya Contoh Lainnya : Hambatan Non Tarif, Hambatan ini semacam persyaratan dan
peraturan, namun ini sebenarnya berfungsi untuk menghambat dan menghilangkan
persaingan dari luar negeri. Ada beberapa yang menetapkan rancangan standar untuk
negaranya.
4. Kesesuaian Harus ada kesesuaian produk dengan lingkungan tempatnya dipergunakan.
Hal sederhana, seperti tidak menterjemahkan manual ke pemakai ke berbagai bahasa dapat
merugikan penjualan alat RT.
 Produk Baru Dalam Pemasaran Global
Suatu produk dikatakan produk baru apabila :
1. Hasil penemuan baru atau inovasi
2. Perluasan lini produk , misalnya Diet Coke
3. Perusahaan yang baru terjun ke produk tersebut, namun pasarnya sudah ada
4. Produk sudah ada, namun baru bagi pasar tertentu.
Mengidentifikasikan Ide Produk Baru Titik awal untuk produk baru di seluruh dunia yang
efektif adalah sistem informasi yang mencari ide produk baru dari semua sumber yang
berpotensi memberikan manfaat dan meyalurkan ide ini ke pusat penyariangan dan
pengambilan keputusan relevan dalam organisasi. Memperkenalkan produk baru di Pasar
Nasional Pelajaran utama dan memperkenalkan produk baru di pasar luar negeri adalah
ketika suatu produk berinteraksi dengan manusia, mekanikal atau unsur kimia disitu terdapat
potensi ketidakcocokkan yang mengejutkan dan tidak diharapkan. Analisis Perbandingan
Teknik yang paling bermanfaat dalam pemasaran global untuk mendukung keputusan produk
baru yang telah diperkenalkan yaitu analisis perbandingan. Analisis perbandingan selalu
dimungkinkan kalau ada catatan pengalaman mengenai suatu produk di satu atau beberapa
pasar pada saat indtroduksi produk tadi ke pasar yang baru. Rahasia untuk melakukan analisis
perbandingan yang efektif adalah menemukan pasar yang dapat diperbandingkan. Terdapat 2
cara untuk memperoleh perbandingan :
1. mencari contoh pasar yang pada dasarnya serupaa dalam arti perkembangan struktur
ekonomi dan sosial dengan pasar sasaran dan membandingkan posisi produk yang sedang
dipelajari di kedua pasar.
2. Mengalihkan periode waktu dan mencari saat yang dapat diperbandingkan dengan periode
waktu yang berbeda untuk pasar yang tidak dapat diperbandingkan pada periode waktu yang
sama.