1.

Analisis Situasi
Masyarakat di Indonesia belum sepenuhnya menyadari Subway sebagai brand fast
food yang sehat. Oleh karena itu, tujuan kampanye ini adalah meningkatkan
kesadaran tentang kesehatan dan kualitas produk Subway.

2. Tujuan / Objective
Mengidentifikasi tujuan kampanye:
a. Marketing Objective: Meningkatkan citra positif Subway di kalangan
masyarakat dan menaikkan market share dari 9% (2022) menjadi 14% (2023).
b. Marcom Objective: Meningkatkan kesadaran masyarakat tentang makanan
sehat dan kualitas Subway.
c. MPR Objective: Memperkenalkan Subway sebagai alternatif sehat dalam
makanan cepat saji.

3. Strategi
1. Strategi 1: Meningkatkan Citra Positif Subway
o Fokus pada brand image: Kampanye ini harus mempromosikan
Subway sebagai merek yang peduli pada kualitas makanan dan
kesehatan. Dalam hal ini, Subway dapat bermitra dengan ahli gizi
terkemuka untuk memberikan validasi ilmiah terkait dengan
keamanan dan kualitas makanan mereka.
o Penggunaan testimoni pelanggan: Subway dapat mengumpulkan
cerita sukses dari pelanggan yang telah beralih ke makanan
Subway sebagai pilihan sehat. Testimoni ini dapat digunakan
dalam materi promosi untuk memperkuat citra positif.
o Peningkatan inovasi menu: Subway harus berusaha untuk terus
mengembangkan menu yang lebih sehat dengan opsi pengganti
yang lebih baik.
2. Strategi 2: Meningkatkan Kesadaran Tentang Makanan Sehat dan
Kualitas Subway
 o Materi promosi informatif: Subway perlu menciptakan materi
promosi yang fokus pada bahan baku berkualitas tinggi dan nilai
gizi dari menu mereka. Ini dapat melibatkan grafik atau infografik
yang mendidik konsumen tentang nutrisi dalam setiap hidangan.
o Edukasi pelanggan: Subway dapat mengadakan sesi edukasi rutin
atau seminar di lokasi mereka tentang pola makan sehat dan
bagaimana Subway dapat menjadi bagian dari gaya hidup sehat.
o Penggunaan media sosial dan konten pendidikan: Subway dapat
memanfaatkan platform media sosial untuk membagikan konten
informatif tentang nutrisi, resep sehat, dan informasi terkait
kesehatan.
3. Strategi 3: Memperkenalkan Subway sebagai Alternatif Sehat
o Keterlibatan dalam acara kesehatan: Subway dapat aktif
berpartisipasi dalam acara kesehatan dan gaya hidup sehat, seperti
pameran kesehatan, acara lari, atau festival makanan sehat. Ini
memungkinkan mereka untuk berinteraksi langsung dengan
khalayak yang peduli dengan kesehatan.
o Kerjasama dengan selebriti dan influencer kesehatan: Subway
dapat bekerja sama dengan selebriti atau influencer yang memiliki
reputasi di bidang kesehatan dan kebugaran untuk mengiklankan
menu sehat Subway dan mempromosikan pesan kesehatan
Subway.
o Program loyalitas: Subway dapat menciptakan program loyalitas
yang memberikan insentif kepada pelanggan yang memilih opsi
sehat di menu mereka, seperti diskon atau poin hadiah.

4. Target
Target kampanye adalah:
a. Masyarakat umum, khususnya mereka yang peduli dengan kesehatan.
b. Kelompok masyarakat yang mencari makanan cepat saji sehat.
c. Mahasiswa dan pekerja yang mencari alternatif makanan cepat saji yang lebih
sehat.

5. Pesan / Message
Pesan kampanye perlu memfokuskan Subway sebagai pilihan makanan cepat saji
sehat. Pesan dapat berupa:
- "Pilihan Makanan Cepat Saji yang Lezat dan Sehat"
- "Segar, Cepat, dan Lezat – Subway Memenuhi Semua Kriteria"
- "Kualitas yang Terjaga, Kesehatan yang Dijaga"

Taktik (Tahap Selanjutnya):

Taktik kampanye bisa termasuk:
a. Membuat materi promosi yang fokus pada kualitas bahan dan nutrisi makanan
Subway.
b. Mengadakan sesi edukasi atau seminar tentang pola makan sehat di toko
Subway.
c. Mendorong partisipasi Subway di acara kesehatan dan gaya hidup sehat.
d. Menjalin kerjasama dengan selebriti atau influencer kesehatan untuk
mengiklankan Subway.