Perkembangan ilmu engetahuan mamu melahirkan teknologi Mutahir yang setiap hari dapat

dirsakan dampak baik atau pun buruknya. Kemajuan yang telah dicapai ini dapat membuat manusia
saling mengetahui satu sama lain baik antara individu, bangsa atau pun benua

Ilmu pengetahuan dapat melahirkan oerangkat media massa dengan teknologi tinggi, seperti elevisi,
radio, teleprinting media cetak dan lainnya.media massa merupakan sarana yang palimg ampuh
dalam penyiaran atau penayangan, baik langsung maupun tidak langsung dari salah satu even
kegatan olahraga, sehingga masyarakat dapat mengikuti kegiatan tersebut. Seberapa jauh pengaruh
media massa dalam menyebarkan kegiatan tersebut , dapat kita lihat dalam penulisan ini

A. media massa sumber ilmu pengetahuan

Di zaman sekarang, perkembangan ilmu pengetahuan sangat pesat. Begitu pula bidang ilmu
Pendidikan, khususnya Pendidikan sosiologi olahraga. Banyak ragam media massa yang mampu
menyebarkan berita-berita tentang perkembangan ilmu pengetahuan sosiologi olahraga,
diantaranya;

1. televisi

2. radio

3, surat kabar

4. internet

B. olahraga, media massa dan kekuasaan

Perkembangan teknologi dan kemajuan kebudayaan telah mendorong setiap bangsa atau negara
untuk bersaing dalam bidang olahraga. Contohnya, kitab isa melihat suatu kejuaraan atau event
inernasional dalam bidang olahraga ,yaitu olimpiade. Event ini merupakan kejuaraan olahraga
antarbangsa atau negara yang diadakan setiap empat tahun sekali. Dalam kejuaraan tingkat dunia
tersebut pasti terjadi persaingan, tetapi persaingan yang sportif. Persaingan ini merupakan suatu hal
yang lumrah dalam setiap kegiatan atau kejuaraan olahraga.

Disisi lain, peristiwa ini pasti tidak akan lepas dari sorotan media massa, baik elektronik maupun
cetak. Artinya, setia kejuaraan atau event yang ckup besar atau bertarafkan internasional atau
nasional pasti tak lepas dari liputan mass media. Ditinjau lebih jauh informasi ini memounyai suatu
kekuasaan atau wewenang dalam bidang olahraga. Artinya seseorang yang mempunyai suatu
kekuasaan atau wewenang dalam bdang olahraga,dengan adanya event seperrti ini pasti
menginginkan suatu penyebaran informas tentang adanya suatu kejuaraan atau event olahraga
tersebut . Seseorang yang memiliki suatu kekuasaan akan mampu mempengaruhi orang lain. Dengan
demikian, seseorang yang mempunyai kekuasaan dalam bidang olahraga,pasti bisa mempengaruhi
orang yang mempunyai media.

c. alat informasi

kini koran, majalah, televisi, radio, atau jenis media massa lainnya, krap dijadikan sebagai objek
studi. Gejala ini menunjukkan bahwa media massa memiliki peran yang kian penting dalam
masyarakat. Semua media massa umumnya fungsinya sama yaitu:

1. sebagai alat memberikan informasi ,artinya melalui isinya seseorang dapat mengetahui,
memahami sesuatu.
2. sebagai alat yang mendidik, artinya isinya dapat meningkatkan pengetahuan, keterampilan, dan
moral seseorang

3. sebagai alat untuk mempengaruhi

4. sebagai alat menghibur, artinya melalui isinya seseorang dapat terhibur, menyenangkan hatinya,
memenuhi hobinya mengisi waktu luang.

Perbedaan masing-masing media bisa dilihat dari beberapa aspek sifat lambing komunikasi yang
digunakan untuk mengkonkritkan pesan-pesan yang disampakan. Misalnya, media cetak dengan
media elektronika ( tv dengan radio). Media cetak seperti surat kabar/majalah, menyampaikan
informasi dengan lambing-lambang tercetak sehingga menerpa indera penglihatan. Karena lambang
yang digunakan dominan Bahasa tulisan maka dituntut kemampuan membaca dari khalayaknya
Akibatnya seseorang harus benar-benar memperhatikan untuk dapat mencera isinya. Apalagi media
ini berusaha memberkan informasi yang lebih luas dan komprehensif mengenai objek/isu yang
diberitakannya

Kincaid & Schramm (1987) merumuskan konsep informasi sebagai setiap hal yang membantu
seseorang menyusun/menukar pandangannya tentang alam kehidupan. Dengan kata lain, informasi
dapat mengurangi keraguan-keraguan dalam situasi tertentu. Oleh karena itu, dapat diartikan
informasi adalah keterangan-keterangan tentang sesuatu yang untuk mengurangi ketidakpastian
bagi seseorang. Dengan demikian informasi dapat dijadikan sebagai bahan untuk menentukan suatu
kepuasan bagi seseorang dan selanjutnya suatu keputusan akan berguna menjadi landasan untuk
menentukan suatu tindakan.

Alexis S. Tan (1980) mengemukakan bahwa sumber komunikasi dapat mempengaruhi khalayaknya.
Oleh karena itu, bila ditinjau dari sasaran atau khalayak, pengertian ini mencerminkan bahwa
sumber informasi daam suatu proses komunikasi dapat mempengaruhi keberhasilan komunikasi
tersebut.

D. berita olahraga dimedia massa

Perkembangan surat kabar (pers, radio, dan televisi) dapat dilihat didasarkan pada faktor
kepopuleran budaya (massa) dan budaya kepopuleran yang "melibatkan standardisasi materi, seni,
ukuran hidup gagasan, rasa atau selera, pakaian dan nilai-nilai keanekaragaman media massa'.
Sementara itu, olahraga sebagaimana yang kita lihat sudah menjadi salah satu bagian yang dapat
dilibatkan dan berpengaruh Dalam abad budaya orang banyak.

Komunikasi massa adalah suatu produk teknologi industri menggantikan pengiriman pesan (lewat
teknologi menengah )kepada pendengaran yang dibuarkan secara geografis, syarat-syaratnya
biasanya diterapkan pada kegiatan-kegiatan penyiaran radio, televisi, media cetak penyiaran film-
film umum, dan dipertimbangkan pada salah satu proses sosial secara umum yang berpengaruh dan
dipengaruhi oleh olahraga

Hubungan antara media massa dan olahraga secara resmi saling mempengaruhi atau membutuhkan,
masing-masing membutuhkan untuk bertahan hidup. Sebagaimana kita akan lihat, bagaimanapun
juga olahrag membutuhkan banyak media, khususnya TV. Keduanya saling berjalan berdampingan.
Gambaran hubungan simbiosis antara olahraga dan media seperti di bawah ini.
1. Salah satu faktor yang menentukan perbedaan kehebatan adanya olahraga oleh media. Kira-kira
pada waktu yang sama. Pertama kali liga olahraga mulai, pengembangan (tidak pada kejadian yang
kebetulan) Dari bagian masa orientasi pendengar surat kabar yang diperlukan untuk menjual produk
konsumsi massa. Salah satu simbiosis (keterkaitan antara olahraga dan media baru didirikan dengan
cepat.
2. dengan olahraga menjadi alat penentu promosi untuk menjual pertunjukan besar olahraga.
Hubungan berkaitan atau saling membutuhkan antara olahraga dan media, sekarang melibatkan
radio dan televisi adalah nama pusat dari politik ekonomi dari kedua olahraga dan mdia pada hari
ini.

e.konsumen olahraga
Dua tipe peranan konsumen olahraga. yaitu sebagai berikut
1. konsumen langsung adalah seseorang yang mengikuti pertandingan olahraga. Contohnya Pergi
berolahraga, lapangan sepakbola. basket ball arena, lapangan rumah atau lapangan tenis
meja kerja 1.1. (P.3) menyatakan kekuasaan penonton pada zamannya. Catatan jumlah total
konsumen olahraga untuk peristiwa ini kira-kira 206 juta 273 juta dan 315 juta selama tahun 1965,
1974 dan 1977 s berturut-turut. Salah satu perkiraan sumber lebih dari 300 juta penggemar akan
membayar 2 myliar dolar untuk mempertahankan event pada tahun 1978 sesuai dengan sumber
lain, diperkirakan membayar karcis masuk tahun 1977 masukkan 82 juta selama pacuan kuda, 49
juta balap mobil, 44 juta dipergunakan tinggi dan sepak bola profesional, 44 juta baseball, 34 juta
bola basket, 23 juta hoki, 19 juta pacuan anjing, 6 juta soccer, 5 juta gulat profesional, 4 juta tenis, 3
juta tinju dan 3 juta golf. Pertandingan istimewa seperti Indy 500, seri dunia, stadion luas seri
Olympiade yang sangat besar untuk olahraga tontonan yang baik.

Konsumen tidak langsung.

Konsumen tidak langsung adalah seorang yang menyerap olahraga lewat mass media televisi, radio,
buku-buku, majalah-majalah, surat kabar (koran) dan diskusi. Dari media TV kelihatan lebih maju
dari pengkonsumsi olahraga menengah lainnya, meskipun 40 juta masyarakat beriangganan majalah
olahraga. memperbolehkan menurunkan perbandingan sejumlah pemirsa sebagai pendengar untuk
berbagai kants olahraga. Tahun 1979 NFL di stadion utama (100) juta, baseball 1977 seri dunia (800)
juta menarik sejumlah besar penonton pemirsa. Juga sepakbola diperguruan tinggi saingan
(Oklahoma Vs Texas, Ptt Vs Penn State, Pit Vs Pen State, Ohio State Vs Michigan) dan musim
pertengahan sejenis permainan bowling menarik sejumlah besar penonton lewat televisi

f. olahraga dan media massa

Surat kabar merupakan suatu media komunikasi massa yang sangat penting walaupun hasil tulisan
telah ditentukan perkembangan jutaan tahun lalu. Penemuan dari perkembangan percetakan surat
kabar oleh Guttenberg (tahun 1400 - 1486), harus menunggu yang berkaitan dengan teknologi.
Namun sampai saat ini perkembangan industry percetakan surat kabar, kondisi masyarakat pada
waktu itu telah lebih maju sementara keefektifan dan kegunaan surat kabar dan majalah belum
terasa pada awal tahun 1800-an, mulai ada berita olahraga surat kabar. Berita olahraga yang
pertama dilaporkan oleh berita pe Bosten Gasette pada tanggal 5 Mei 1733, kemudian dilanjutkan
denga laporan berisi pertandingan berhadiah, balap kuda dan perahu tahun 1700-an dan 1800-an
dimana kondisi krisis sosial terjadi yaitu sebelum tahun 1830-an, di mana tigkat urbanisasi dan
berkembang kemampuan baca, tulis, masyarakat meningkat surat kabar mulai dihargai masyarakat
dan secara keuangan dapat teratasi.