ANALISIS IKLAN SLEEK BABY

MAKALAH

diajukan untuk memenuhi tugas Mata Kuliah Bahasa Indonesia

Oleh :
Anggi Marliana
NPM 21440048

PROGRAM STUDI PRODUKSI GARMEN

KONSENTRASI FASHION DESIGN
POLITEKNIK STTT BANDUNG
2021
 KATA PENGANTAR

Segala puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan
karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan makalah yang berjudul “Analisis Iklan
Sleek Baby” dengan baik untuk memenuhi kelengkapan tugas Bahasa Indonesia. Serta
penulis berharap makalah ini dapat memberikan pemahaman dalam penggunaan Bahasa
Indonesia yang baik dan benar.

Makalah ini dapat disusun dengan baik berkat bantuan dari pihak pihak yang telah
memberikan bimbingan dan dukungan sebagai bahan masukan untuk penulis, oleh karena itu
penulis berterima kasih kepada Bapak Daman Huri, SS., MPd selaku dosen mata kuliah
Bahasa Indonesia yang telah memberikan ilmu yang bermanfaat dan penulis juga
mengucapkan terima kasih kepada rekan rekan yang telah memotivasi dan membantu dalam
pengerjaan analisis karya ilmiah ini.

Penulis menyadarai bahwa makalah ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu
penulis mengharapkan kritik dan saran yang dapat membangun demi sempurnanya makalah
analisis ini. Semoga makalah ini bisa bermanfaat khususnya bagi saya selaku penulis.

Bandung, 28 Desember 2021

Penulis
Anggi Marliana

1
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR.........................................................................................................................1
DAFTAR ISI........................................................................................................................................2
DAFTAR GAMBAR...........................................................................................................................3
BAB I....................................................................................................................................................4
PENDAHULUAN................................................................................................................................4
1.1 Latar Belakang..........................................................................................................................4
1.2 Rumusan Masalah.....................................................................................................................4
1.3 Tujuan........................................................................................................................................4
1.4 Manfaat Makalah......................................................................................................................4
BAB II..................................................................................................................................................5
PEMBAHASAN...................................................................................................................................5
2.1 Landasan Teorits.......................................................................................................................5
2.1.1 Pengertian Iklan..................................................................................................................5
2.1.2 Tujuan Iklan.......................................................................................................................5
2.1.3 Jenis Iklan...........................................................................................................................6
2.1.4 Unsur Iklan.........................................................................................................................7
2.1.5 Sleek Baby...........................................................................................................................7
BAB III.................................................................................................................................................8
ISI.........................................................................................................................................................8
3.1 Analisis Iklan Sleek Baby..........................................................................................................8
3.1.1 Analisis Bahasa...................................................................................................................8
3.1.2 Analisis Visual.....................................................................................................................8
3.1.3 Analisis Audio...................................................................................................................11
3.1.4 Analisis Gestural...............................................................................................................11
3.1.5 Analisis Spasial..................................................................................................................11
BAB IV...............................................................................................................................................12
PENUTUP..........................................................................................................................................12
4.1 Kesimpulan..............................................................................................................................12
4.2 Saran.........................................................................................................................................12
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................................................13

2
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 3. 1...........................................................................................................................................8
Gambar 3. 2...........................................................................................................................................9
Gambar 3. 3...........................................................................................................................................9
Gambar 3. 4...........................................................................................................................................9
Gambar 3. 5...........................................................................................................................................9
Gambar 3. 6.........................................................................................................................................10
Gambar 3. 7.........................................................................................................................................10
Gambar 3. 8.........................................................................................................................................10
Gambar 3. 9.........................................................................................................................................11

3
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Iklan adalah sebuah informasi yang berisi pesan untuk membujuk orang lain, agar
tertarik pada barang atau jasa yang ditawarkan. Iklan tak hanya untuk masalah
komersial. Tetapi juga dapat berisi ajakan kepada para pembacanya untuk melakukan hal-
hal yang baik. Seperti, tidak menggunakan obat terlarang, menanam pohon, hingga tidak
membuang sampah sembarangan. Iklan biasanya banyak terdapat melalui telivisi, radio,
media sosial, majalah dan juga baliho di jalan.
Iklan memiliki banyak tujuan dan manfaat yaitu menginformasikan atau memberi
informasi bisa mengenai suatu harga pasar tentang suatu produk baru atau menjelaskan
kegunaan produk, kemudian iklan juga bertujuan untuk membujuk menentukan preferensi
merek atau mengubah persepsi konsumen tentang suatu produk, lalu bertujuan juga untuk
mengingatkan agar selalu diingat oleh para konsumen serta meningkatkan minat
konsumen terhadap merek yang sudah ada, iklan bertujuan juga untuk nilai tambah atau
penambahan nilai berupa inovasi, peningkatan kualitas atau mengubah persepsi
konsumen, dan yang terakhir iklan juga bertujuan untuk membantu atau mendampingi
dalam memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi
pemasaran.
Jenis iklan dibagi menjadi tiga, ada jenis iklan berdasarkan isinya, jenis iklan
berdasarkan media, dan jenis iklan berdasarkan tujuannya.
Iklan memiliki unsur unsur juga agar produk yang kita paparkan sangat menarik
dan berkesan dimata konsumen. Kita bisa memaparkan keunikan produk, Gambar
produk, keunggulan produk, kemudian dapat memberikan kalimat deskriptif, perlu juga
memberikan kalimat ajakan, membangun kepercayaan, membangun minat pembeli,
memunculkan keinginan konsumen, dan jangan lupa juga untuk memberikan kontak
penjual agar memudahkan konsumen untuk bertanya tanya dalam membeli.
1.2 Rumusan Masalah
Bagaimana analisis mengenai makna yang disampaikan dalam iklan Sleek Baby ?
1.3 Tujuan
Agar mengetahui apa saja makna yang disampaikan dalam iklan Sleek Baby
1.4 Manfaat Makalah
Dalam tercapainya tujuan diatas, maka makalah ini diharapkan dapat memberikan
manfaat sebagai berikut:
a. Dapat menambah gambaran maupun referensi untuk karya yang lainnya, juga
bisa sebagai masukan pengembangan ilmu.
b. Dapat berguna sebagai acuan atau bahan evaluasi bagi masyarakat yang
menonton iklan Sleek Baby

4
 BAB II

PEMBAHASAN
2.1 Landasan Teorits
2.1.1 Pengertian Iklan
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia iklan adalah berita atau pesan untuk
mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang
ditawarkan. Dari definisi di atas, terdapat beberapa komponen utama dalam sebuah
iklan yakni mendorong dan membujuk. Dengan kata lain, sebuah iklan harus memiliki
sifat persuasif. Iklan atau pariwara adalah promosi benda seperti barang, jasa, tempat
usaha, dan ide yang harus dibayar oleh sebuah sponsor. Manajemen pemasaran
melihat iklan sebagai bagian dari strategi promosi secara keseluruhan. Komponen
lainnya dari promosi termasuk publisitas, hubungan masyarakat, penjualan, dan
promosi penjualan.
Ringkasnya Iklan adalah sebuah informasi yang berisi pesan untuk membujuk
konsumen , agar tertarik pada barang atau jasa yang ditawarkan atau di iklankan.
2.1.2 Tujuan Iklan
Iklan sangat membantu dalam memasarkan produk karena iklan memiliki
banyak sekali tujuan dan manfaat dalam meberikan informasi untuk konsumen.
Diantaranya:
a. Menginformasikan (memberikan informasi)
Memberikan informasi bisa mengenai suatu harga pasar tentang suatu
produk baru atau menjelaskan kegunaan produk
b. Membujuk
Membujuk dalam menentukan preferensi merek atau mengubah
persepsi konsumen tentang suatu produk
c. Mengingatkan
Mengingatkan agar selalu diingat oleh para konsumen serta
meningkatkan minat konsumen terhadap merek yang sudah ada
d. Nilai tambah (penambahan nilai)
Penambahan nilai berupa inovasi, peningkatan kualitas atau mengubah
persepsi konsumen
e. Membantu (mendampingi)
Mendampingi dalam memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan
dalam proses komunikasi pemasaran.

5
2.1.3 Jenis Iklan
Iklan dibagi menjadi 3 Jenis yaitu:
a. Jenis Iklan berdasarkan isinya:
 Iklan penawaran (Niaga)
Iklan penawaran merupakan jenis-jenis iklan yang berisi
tentang tawaran barang atau jasa kepada masyarakat
luas. Contohnya: iklan makanan, minuman, pakaian, barang
elektronik dan lainnya.
 Iklan pelayanan Masyarakat
Iklan ini biasanya berasal dari instansi atau lembaga. Berisi
tentang suatu informasi sosialisasi atau pencerahan kepada
masyarakat akan suatu isu atau topik tertentu. Contohnya: Iklan
pemilu, iklan untuk hidup sehat, iklan keluarga berencana, dan
lain sebagainya.
 Iklan pengumuman atau pemberitahuan
Iklan ini bertujuan untuk menarik masyarakat tertentu
saja. Isinya tentang pemberitahuan sesuatu seperti event, iklan
berita duka dan lain-lain.
 Iklan permintaan
Iklan sering dianggap sebagai iklan lowongan kerja. Hal
tersebut karena iklan ini berisi tentang pihak yang
mengiklankan untuk menawarkan dan mengajak masyarakat
yang ingin bekerja dengan pihak pengiklan.
b. Jenis Iklan berdasarkan media:
 Iklan media cetak
Iklan cetak adalah iklan yang dibuat dengan cara
dicetak. Biasanya iklan cetak yang kerap ditemui di koran,
selembaran, majalah, koran, baliho, poster, stiker dan lain
sebagainya.
 Iklan Elektronik
Iklan ini menggunakan media elektronik dalam penyampaian
dan tampilan iklannya. Iklan elektronik banyak sekali di temui,
antara lain iklan televisi, radio, iklan dalam film, dan iklan
dalam media sosial.
c. Jenis Iklan berdasarkan tujuan:
 Iklan Komersial (bisnis)
Iklan komersial dipasang dengan tujuan untuk mendapatkan
keuntungan ekonomi karena iklan utamanya adalah untuk
meningkatkan penjualan.

6
  Iklan Non Komersial
Iklan non komersial tidak menitik beratkan pada keutungan
material atau ekonomi. Iklan nonkomersial justru bertujuan
untuk mendapatkan keuntungan sosial.

2.1.4 Unsur Iklan

Iklan memiliki unsur unsur agar dapat membantu produk yang kita paparkan
sangat menarik dan berkesan dimata konsumen. Berikut unsur-unsurnya:
a. Keunikan Produk
b. Gambar produk
c. Keunggulan produk
d. Kalimat deskriptif
e. Kalimat ajakan
f. Membangun kepercayaan
g. Membangun minat pembeli
h. Memuncukan keinginan
i. Dan yang terakhir Kontak Penjual agar memudahkan konsumen untuk
bertanya

2.1.5 Sleek Baby

Sleek Baby merupakan produk pembersih botol & peralatan bayi dengan
formula FOOD GRADE yang aman untuk bayi. Kandungan Stain Removal Formula-
nya dapat menghilangkan sisa lemak susu dan bau amis yang menempel pada botol
bayi. Sleek Baby ini dipoduksi oleh perusahaan yang bernama Kino.

7
 BAB III

ISI
3.1 Analisis Iklan Sleek Baby
3.1.1 Analisis Bahasa
 “Cuci pakai Sleek Baby Laundry” kemudian dijawab dengan “Pinter”
: Ini mengartikan bahwa merupakan pilihan yang baik karena memakai produk
Sleek Baby oleh karena itu pembawa iklan mengatakan kata “Pinter”
 “Kulit bayi sensitif, rentan iritasi” Kemudian dilanjut dengan kalimat “ Sleek
Baby laundry bersihkan pakaian, lembut untuk kulit bayi”
: Pada kalimat ini, iklan ingin menjelaskan bahwa kulit bayi sangat sensitif
dan mudah iritasi, maka iklan ingin menawarkan kepada konsumen bahwa
produk Sleek Baby bagus untuk bayi karena membersihkan dam melembutkan
pakaian dengan baik dan tidak akan membuat kulit bayi semakin iritasi.
 “Ada kemasan seribu”
: Kalimat ini menjelaskan bahwa produk Sleek Baby ini mengeluarkan
kemasan kecil yang memiliki harga seribu rupiah untuk memudahkan
konsumen yang baru ingin mencoba produk atau menyesuaikan uang
konsumen agar lebih mudah didapatkan.
 “Sleek Baby laundry 100% dipercaya ibu”
: Mengartikan bahwa Sleek Baby sudah menjadi kepercayaan para ibu ibu
rumah tangga yang mengurus anaknya

3.1.2 Analisis Visual

Gambar 3. 1

Pada gambar ini pembawaan kamera diambil dari dalam mesin cuci dan
pembawa iklan memegang baju bayi yang bersih, memberikan makna bahwa produk
ini adalah untuk membersihkan pakaian bayi. Dengan logo disimpan dikiri atas untuk
memberitahukan bahwa produk ini bermerek Sleek Baby

8
 Gambar 3. 2

Dilanjut dengan pengambilan gambar pembawa iklan yang menunjukkan

produk dengan mengangkat kedepan kamera seperti mengartikan bahwa pakailah
sleek baby untuk mencuci pakaian bayi. Ditambah dengan tulisan pada gambar
“Laundry Detergent” memaknai bahwa produk ini adalah sabun untuk mencuci
pakaian bayi.

Gambar 3. 3

Kemudian dilanjut dengan pengambilan gambar pembawa iklan lain

menunjukkan tangan jempol yang diangkat sambil mengatakan “pintar” ini
mengartikan bahwa pakai produk ini bagus untuk pakaian bayi.

Gambar 3. 4
Pada pengambilan gambar ini ada bayi yang menangis dengan tanda iritasi
dileher dan gambar serat dengan tulisan serat rusak ditambah tulisan kulit bayi iritasi
ini menjelaskan bahwa kulit bayi sangat mudah iritasi, terutama dikarenakan serat
yang rusak akibat pencucian pakaian yang tidak baik, dapat menyebabkan ruam pada
kulit bayi dan membuat bayi tidak nyaman.

Gambar 3. 5

Kemudian dilanjut dengan pengambilan gambar menunjukkan produk dengan

gestur tangan seperti menunjukkan bahwa pakailah sleek baby karena baik untuk
pakaian bayi.

9
 Gambar 3. 6

Pada gambar ini menunjukkan bahwa Sleek Baby dapat mebersihkan kotoran
pada pakaian bayi dengan baik, ditambah dengan tulisan “Natural Plant Extract” yang
artinya ekstrak tumbuhan alami, menjelaskan bahwa Sleek Baby ini memakai
tumbuhan alami, tidak sepenuhnya bahan kimia.

Gambar 3. 7

Dilanjutkan dengan gambar detail kain yang bersih dengan bahan tumbuhan
alami dari sabun pencuci baju tersebut, mengangkat kuman kotoran karena tumbuhan
alami. Ditambah dengan tulisan “Bebas SLS” dan “*Sodium Lauryl Sulfate” ini
menjelaskan bahwa Sleek Baby tidak mengandung bahan kimia tersebut, SLS
merupakan bahan kimia untuk membersihkan tetapi tidak baik untuk kulit.

Gambar 3. 8

Pada gambar tersebut pembawa iklan menunjukkan produk dalam

bentuk yang berbeda dan memberikan gestur tangan jempol ditambah tulisan Rp
1.000, ini menjelaskan bahwa produk Sleek Baby menciptakan produk dalam
kemasan eceran seharga seribu sehingga sangat bagus untuk menyesuaikan uang para
konsumen.

10
 Gambar 3. 9
Pada gambar ini menunjukkan bahwa Sleek Baby memiliki berbagai kemasa,
kemasan isi ulang, kemasan besar beserta botolnya, dan kemasan eceran. Kemudian
ada tulisan “100% dipercaya ibu” yang menjelaskan bahwa produk ini sudah terbukti
baik oleh para ibu ibu yang memiliki anak bayi. Kemudian ada tulisan ulang “laundry
detergent” “natural plant extract” dan “Rp 1.000” untuk mengingatkan kembali semua
yang tadi sudah dijelaskan kepada konsumen.
3.1.3 Analisis Audio
Audio yang dimasukkan pada iklan yaitu instrumen alat musik yang bernada
bernada ceria dan tenang meberikan kesan yanng nyaman. Cocok juga untuk
pembawaan produk anak kecil
3.1.4 Analisis Gestural
Seperti yang dijelaskan pada bagian analisis visual, gestur pada iklan ini lebih
banyak menunjukkan produk tersebut dan menunjukkan bahwa broduk tersebut baik
untuk pakaian bayi.
3.1.5 Analisis Spasial
Pada iklan ini pengambilan gambar banyak di tempat pencucian pakaian,
karena menjelaskan bahwa produk ini adalah sabun untuk mencuci pakaian.
Ada beberapa perubahan posisi pada iklan diantaranya:
 Pembawa iklan yang mengangkat tangannya untuk menunjukkan pakaian bayi
 Dilanjut dengan pergerakkan pembawa iklan yang mengangkat produk maju
kearah kamera. Dan dilanjut dengan pembawa iklan yang lain datang maju
menuju arah pembawa iklan pertama sambil mengangkat tangan jempol
kearahnya menujukkan baik atau bagus.
 Kemudia terakhir kedua pembawa iklan tersebut menjukkan produk eceran.
Yang satu mengangkat produk dan yang satu mengangkat tangan jempol.

Iklan ini secara keseluruhan sudah menunjukkan kesatuan yang baik dan
mudah dimengerti konsumen. Memberi kesann yang baik, dan mengandung arti dari
setiap gerakan tangan, tulisan dan juga kata kata yang mendukung produk.

11
 BAB IV

PENUTUP
4.1 Kesimpulan
Makalah ini menjelaskan sedikitnya menganai penjelasan iklan dan analisis
iklan tersebut. Pada makalah ini yang dijelaskan hanyalah salah satu dari produk
merek Sleek Baby tersebut yaitu produk sabun pencuci pakaian yang baik untuk bayi.
Iklan produk Sleek Baby ini menargetkan jualkan kepada ibu atau bapak yang
memiliki anak agar lebih baik pada bagian pencucian pakaian, karena pakaian bayi
yang tidak dicuci dengan benar dapat merusak serat pakaian dan menyebabkan iritasi
pada kulit anak. Iklan ini diperankan oleh dua sepasang artis yaitu Raffi Ahmad dan
Nagita Slavina. Hasil analisis iklan ini dapat disimpulkan bahwa penyampaian iklan
harus baik dari berbagai macam multimodal yang digunakan, yaitu dari bahasa, visual,
audio, gestural dan spasial, agar iklan memberi makna mudah dimengerti, unik dan
menarik para konsumen untuk mempercayai produk.
4.2 Saran
Iklan akan lebih baik apabila terus mengikuti perkembangan zaman agar dapat
terus menarik perhatian konsumen. Diperlukan ke kreatifan yang baik juga agar
mendapatkan ide cerita yang juga sangat menarik perhatian konsumen dalam segala
aspek.

12
 DAFTAR PUSTAKA

Floria Zulfi 2021 Bahaya kandungan SLS pada produk perawatan kulit
https://www.orami.co.id/magazine/sls-adalah/
Ulyaeni Maulida 2020 Pengertian, Ciri-ciri, Tujuan, dan Jenis-jenisnya
https://www.dream.co.id/techno/iklan-pengertian-ciri-ciri-tujuan-dan-jenis-jenisnya-
2008184.html
PT Kino Indonesia Tbk https://www.youtube.com/watch?v=WUsNdFwZmMA

13