Disusun Oleh :
1. Rikke Vitaloka (2130203146)
2. Amelia Andini (2130203145)
3. Azizah Ambar Wati (2130203155)
4. Ilhamsyah (2130203153)
Dosen Pembimbing :
Dr. Kms Badaruddin, M.Ag.
Puji syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT, atas rahmat-Nya dan
karunia-Nya kami dapat menyelesaikan makalah ini tepat pada waktunya. Adapun
judul dari makalah ini adalah “Konsep Darar Manajemen Pemasaran Pendidikan”.
Pada kesempatan kali ini, kami mengucapkan banyak terima kasih kepada
dosen mata kuliah Manajemen Pemasaran Pendidikan yaitu Bapak Dr. Kms
Badaruddin, M.Ag. yang telah membimbing kami untuk menyelesaikan makalah
singkat ini. Selain itu, kami juga ingin mengucapkan terima kasih kepada pihak-
pihak yang telah membantu kami dalam menyelesaikan makalah ini.
Kami menyadari bahwa dalam menulis makalah ini masih jauh dari kata
sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun diharapkan dapat
membuat makalah ini menjadi lebih baik serta bermanfaat bagi penulis dan
pembaca.
Pemakalah
ii
DAFTAR ISI
iii
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dalam perkembangannya daya saing antar lembaga pendidikan
semakin ketat dan panas, dimana saling mengunggulkan sekolahnya
masing-masing dengan menawarkan kualitas yang ada didalamnya.
berbagai cara dilakukan bagaimana sebuah pendidikan dapat menarik minat
pada calon siswa untuk masuk kedalamnya. Media sosial yang saat ini
sedang mengalami kemajuan yang sangat pesat pun dimanfaatkan sebaik
mungkin untuk mengiringi perkembangan pendidikan saat ini.
iv
B. Rumusan Masalah
1. Apa Definisi dari Manajemen Pemasaran Pendidikan ?
C. Tujuan Masalah
1. Untuk Mengetahui dan Memahami Definisi dari Manajemen Pemasaran
v
BAB II
PEMBAHASAN
1
Jika dilihat dari segi manajemen pemasaran, pendidikan sendiri dapat
dikatakan sebagai produk jasa yang merupakan sesuatu tidak berwujud akan
tetapi dapat memenuhi kebutuhan konsumen yang dapat di proses dengan
menggunakan atau tidak menggunakan bantuan produk fisik, dan proses
yang sering terjadi merupakan interaksi antara penyediaan jasa dengan
pengguna jasa yang memiliki sifat tidak mengakibatkan peralihan hak
atau kepemimpinan.
e. Tenaga pemasar.
2
3. Membedakan produk lembaga pendidikan dengan lembaga pendidikan
yang lain.
Produk dan Layanan adalah elemen yang paling dasar dari pemasaran. Jika
tidak ada produk maka tidak ada juga pemasaran. Elemen ini berkaitan
3
dengan sifat dan jenis produk, kualitas dan desain produk, perencanaan dan
pengembangan produk, keputusan produk yang berkaitan dengan branding,
pelabelan, pengemasan hingga merek dagangnya.
Meskipun produk dan layanan merupakan elemen dasar dan titik awal dari
suatu pemasaran, namun pemasaran yang berhasil harus dimulai dengan
analisis berbagai aspek. pasar dan bidang-bidang yang terkait. Elemen ini
mencakup analisis sifat dan jenis pelanggan, ukuran pasar, sikap pelanggan,
perilaku pembeli dan faktor-faktor pelanggan dan pasar lainnya. Analisis
mendalam terhadap pelanggan dan pasar merupakan prasyarat bagi setiap
pemasar untuk memiliki pemasaran yang sukses.
Sebaik apapun suatu produk akan tidak memiliki nilai yang berarti apabila
tidak diiringi dengan promosi yang benar. Promosi memiliki tujuan dasar
untuk menginformasikan kepada pasar tentang ketersediaan produk dan
menciptakan permintaan untuk itu. Ada berbagai alat promosi seperti iklan,
4
promosi penjualan, penjualan pribadi, publisitas dan juga pendekatan
hubungan dengan masyarakat.
5
(iklan, humas, kontak personal, dan aktivitas lainnya), proses, fasilitas fisik
dan manusia atau SDM.
4. Emotional factor, pelanggan akan puas jika adanya emotional velue yang
diberikan oleh brand dari produk tersebut.
5. Pelanggan akan puas apa bila relatif mudah, nyaman dan efisien, dalam
menghasilkan produk atau pelayanan.
6
untuk melihat sasaran pasar tersebut untuk siapa dan ke mana akan dibawa
atau mencari peluang pasar bisnis yang akan menerima produk tersebut,
serta dalam segmentasi tersebut harus mampu melakukan pelayanan dan
komunikasi yang baik, melihat sifat-sifat dari konsumen tersebut.
7
merupakan sebuah unsur yang sangat penting untuk mendapatkan sebuah
strategi yang dapat dipakai untuk bersaing dengan produk luar lainnya.
Konsep bauran pemasaran ada 7P yaitu product (produk), price (harga),
promotion (promosi), place (tempat/lokasi), people (orang), process
(proses), dan physical evidence (bukti fisik). Pada masing-masing bauran
pemasaran tersebut saling terhubung dan memiliki bauran optimal yang
menyeimbangkan dengan model karakteristik segmennya masing-masing.
1. Konsep produk dalam dunia pendidikan. Pada konsep ini yang dilihat
adalah bagaimana kualitas lulusannya. Sekolah menghasilkan lulusan yang
bermutu dan mencerminkan profil sekolah, dapat melanjutkan ke jenjang
yang lebih tinggi serta sukses dalam bermasyarakat.
2. Harga/biaya dalam pendidikan. Pada konsep ini mutu dan produk sekolah
sangat berpengaruh terhadap penentuan harga. Jika sekolah bermutu dan
berkualitas pelangganpun akan loyalitas terhadap sekolah tersebut.
4. Orang (SDM) jasa pendidikan. Pada konteks ini orang yang berperan di
dalamnya adalah pendidik dan tenaga kependidikan.
6. Proses jasa. Konsep ini mendukung segala bentuk kegiatan sekolah, baik
belajar mengajar dan lainnya untuk membentuk lulusan terbaik.
8
G. Konsep Inti Pemasaran
Tujuan dari konsep pemasaran ini sendiri yaitu memberikan kepuasan
terhadap pelanggan Menurut Kotler & Keller konsep inti pemasaran yaitu
sebagai berikut :
5. Produk.
9. Saluran pemasaran.
11. Pesaing
9
BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan
Pemasaran pendidikan adalah sebuah proses sosial dan manajerial,
baik olehindividu atau kelompok, untuk mendapatkan apa yang
dibutuhkan dan di inginkanmelalui penciptaan penawaran, pertukaran
produk yang bernilai dengan pihak lain.Manajemen Pemasaran
Pendidikan adalah sebuah produk jasa yang merupakansesuatu tidak
berwujud akan tetapi dapat memenuhi kebutuhan konsumen yang dapat di
proses dengan menggunakan atau tidak menggunakan bantuan produk
fisik, dan prosesyang sering terjadi merupakan interaksi antara penyediaan
jasa dengan pengguna jasayang memiliki sifat tidak mengakibatkan
peralihan hak atau kepemimpinan.
B. Saran
Dalam dunia pendidikan tak bisa lepas dari sebuah manajemen salah
satunyayaitu cara memanajemen sebuah pemasaran dalam pendidikan,
dimana pemasaran dalamsebuah pendidikan adalah suatu hal yang penting
yang pasti dalam sebuah lembaga pendidikan.Maka dari itu kami sebagai
bagian dari pendidikan harus memahami betul bagaimanacara
memanajemen pemasaran dalam sebuah pendidikan dengan baik dengan
teori-teoriyang sudah di ajarkan dan praktik yang sudah dijalani hal
tersebut harus dimanfaatkandengan baik supaya dapat mengolah
pemasaran pendidikan dengan baik.
10
DAFTAR PUSTAKA
https://ekonomimanajemen.com/ruang-lingkup-manajemen-pemasaran/10
mam Machali & Ara Hidayat, The Handbook Of Education Management Teori dan
Praktik Pengelolaan Sekolah/Madrasah Di Indonesia, (Jakarta : Kencana),
2018, Hlm. 291.
Imam Machali & Ara Hidayat, The Handbook Of Education….., Hlm. 291.
11
Abdul Rahmat, Hubungan Sekolah dan Masyarakat Mengelola Partisipasi
Masyarakat Dalam Peningkatan Mutu Sekolah, (Yogyakarta : Zahir
Publishing),2021, Hlm. 73-76.
12