TUGAS INDIVIDUAL PRA UTS

METODE RISET

Disusun Oleh :
Aditya Pramana Suhendro
10221056
3EA08

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS GUNADARMA
JAKARTA
2023
SOAL :
1. SEBUTKAN TEMA/TOPIK/JUDUL PENULISAN ILMIAH (PI) SAUDARA.
2. BUATLAH RESEARCH OBJECTIVE (TUJUAN PENELITIAN) DAN RESEARCH
QUESTION (PERTANYAAN PENELITIAN).
3. MENGIDENTIFIKASI TEORI KONSEPTUAL/VARIABEL PENELITIAN.
4. BUATLAH DEFINISI KONSEPTUAL, BUTIR-BUTIR (ITEM) PENGUKURAN
INDIKATOR VARIABEL.
JAWABAN
1. “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna
Handphone Samsung Di Masyarakat RW 09 Kelurahan Baru Jakarta Timur”
2. - Tujuan Penelitan :
Tujuan penulis yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pengguna Handphone
Samsung di RW 09 Kelurahan Baru Jakarta Timur.
2. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pengguna
Handphone Samsung di RW 09 Kelurahan Baru Jakarta Timur.
3. Untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
pengguna Handphone Samsung di RW 09 Kelurahan Baru Jakarta Timur.
- Pertanyaan Penelitan :
1. Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pengguna Hanphone Samsung di
RW 09 Kelurahan Baru Jakarta Timur ?
2. Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pengguna Handphone
Samsung di RW 09 Kelurahan Baru Jakarta Timur ?
3. Apakah harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pengguna
Handphone Samsung di RW 09 Kelurahan Baru Jakarta Timur?
3. Variabel penelitian yang dipakai adalah
Variabel Independen :
- Pengaruh Harga : Pengaruh harga mencakup dampak atau pengaruh yang harga suatu
produk atau layanan dapat miliki terhadap berbagai aspek, termasuk perilaku
konsumen, keputusan pembelian, dan kinerja bisnis.

- Kualitas Produk : Kualitas produk merujuk pada sejauh mana suatu produk memenuhi
atau melebihi harapan dan kebutuhan pelanggan.
Variabel Dependen :
- Keputusan Pembelian : Keputusan pembelian adalah proses mental atau rangkaian
langkah yang diambil oleh konsumen ketika memilih dan membeli suatu produk atau
layanan.
4. Definisi Konseptual
Variabel Definisi Operasional
Pengaruh Harga Kotler dan Amstrong (2008:
345) mendefinisikan harga
sebagai sejumlah uang yang
dibayarkan atas suatu
produk atau jasa atau
sejumlah nilai yang
ditukarkan oleh pelanggan
untuk memperoleh manfaat
dengan memiliki atau
menggunakan produk atau
jasa tersebut..
Kualitas Produk Kualitas produk adalah
produk atau jasa yang telah
memenuhi atau melebihi
ekspektasi pelanggan
(Kotler dan Keller, 2009:
143).
Keputusan pembelian Keputusan pembelian
dimulai dengan konsumen
mengidentifikasi masalah,
mencari informasi tentang
produk atau merek tertentu,
mengevaluasi produk atau
merek berdasarkan seberapa
baik setiap pilihan
memecahkan masalah, dan
membuat keputusan
pembelian (Umar dan
Husein, 2016: 50).
Indikator
1. Daftar harga
2. Diskon
3. Syarat pembayaran
4. Potongan Harga
5. Kredit
6. Periode pembayaran
Kotler dan Amstrong (2012:
52)
1. Bentuk
2. Fitur
3. Kualitas kinerja
4. Kesan kualitas
5. Ketahanan
6. Keandalan
7. Kemudahan Perbaikan
8. Gaya
9. Desain
Kotler dan Keller (2009: 8)
1. Keinginan untuk
menggunakan produk
2. Keinginan untuk memiliki
produk
3. Ketertarikan pada produk
tersebut
4. Meluangkan waktu untuk
mendapatkan produk
5. Mengetahui fungsi produk
dengan baik
Hsu, Chang dan Sweency
(Setyaji, 2008)