Rangkuman mensar

Tourism

1. Pengertian
 Tourism marketing adalah suatu sistem dan koordinasi yang harus dilaksanakan sebagai
kebijaksanaan bagi perusahaan-perusahaan yang bergerak dalam bidang kepariwisataan,
baik dalam ruang lingkup lokal, regional, nasional, dan internasionaluntuk mencapai
kepuasan optimal atas kebutuhan wisatawan dan grup lain di samping untuk mencapai
keuntungan.

2. Fungsi dan Tujuan

 Menarik wisatawan untuk datang berkunjung pada suatu daerah tujuan wisata, dengan
tujuan agar wisatawan lebih banyak dating
 Menarik wisatawan yang datang untuk menggunakan semua pelayanan yang diberikan
oleh perusahaan-perusahaan kelompok industri pariwisata yang ada dalam kawasan
wisata itu.

3. Manfaat
 Meningkatkan citra dari suatu daerah
 Menarik minat wisatwan
 Menyediakan lapangan kerja bagi penduduk local
 Meningkatkan berbagi fasilitas yang tersedia bagi masyarakat
 Memberikan pendanaan untuk perbaikan lingkungan lokal

4. Prinsip pemasaran destinasi wisata

Menurut Morrison (2013)

 Konsep pemasaran dan orientasi
 Daur hidup destinasi
 Segmentasi pasar
 Bauran pemasaran

5. Identifiying target markets

 Mengumpulkan informasi tentang pengunjung saat ini
 Mengaudit daya tarik destinasi dan memilih segmen yang secara logis tertarik pada
mereka

6. Classification of visitors segments

 Turis massal terorganisir
 Penjelajah
 Turis massal individu
 Drifter

7. Monitoring the tourist market

 Pasar pariwisata bersifat dinamis
  Destinasi wisata perlu memantau secara ketat dari atraksi mereka dengan menentukan
jumlah dan jenis wisatawan yang tertarik
 Organisasi pariwisata membutuhkan informasi agar tetap kompetitif

8. LVCVA (Las Vegas Convention and Visitors)

 LVCVA mengumpulkan data statistic wisatawan melalui survey

 Survey digunakan untuk mengidentifikasi pasar berkembang yang dapat mendukung
penerbangan maskapai langsung
 Mencoba meyakinkan mereka rute baru, yang akan menguntungkan maskapai
penerbangan dan menyediakan wilayah laindinegara itu dengan layanan udara ke las
vegas

9. Communicating with the tourist market

 Komunikasi membantu pariwisata di berbagai elemen pemasaran guna mengenalkan
produk pariwisara kepada masyarakat
 Bertujuan untuk memberitahukan informasi mengenai keuggulan-keunggulan yang
dimiliki oleh suatu produk pariwisata

10. Competition for visitors involves image making

 Citra akan berpengarih pada opini masyarakat tentang suatu destinasi
 Salah satu tujuan utama dari pembentukan citra adalah untuk mempengaruhi perepsi
wisatawan
 Citra suatu destinasi pariwisata sangat dipengaruhi oleh kreasi bergambar tempat tujuan
di film atau televisi

11. Karakteristik produk destinasi pariwisata

 Harus dapat dikunjungi atau didatangi
 Berbeda beda
 Tidak tunggal
 Tidak berwujud
 Rentan atau tidak dapat disimpan
 Saling melengkapi
 Tidak dapat dipisahkan
 Biaya tetap yang tinggi

12. Karakteristik pasar destinasi pariwisata

 Permintaan dipengaruhi oleh waktu luan dan kemampuan
 Sensitive terhadap perubahan lingkungan
 Sensitive terhadap perubahan lingkungan
 Musiman

13. Keunikan pemasaran destinasi pariwisata

 Kelemahan dalam mengendalikan kualitas dan kuantitas
 Kelemahan dalam melakukan fungsi penetapan harga
 Kebutuhan untuk memuaskan semua pihak
 Sulita dalam mengukur kinerja
 Kebutuhan untuk membangun consensus antar pemangku kepentingan
  Kebutuhan untuk peka terhadap kepentingan penduduk lokal
14. Teknik promosi dalam destinsi pariwisata
 Pentingnya komunikasi
 Promotion instrument
- Advertising
- Public relation
- Sales support
 Perencanaan kegiatan promosi

Political marketing

1. Pengertian
 merupakan suatu penggiatan pemasaran untuk menyukseskan kandidat atau
 partai politik dengan segala aktivitas politiknya melalui kampanye program
pembangunan perekonomian atau kepedulian sosial.

2. Menurut firmanzah, proses pemasaean politik harus menerapkan bauran marketing mix
 Produk
 Promosi
 Harga
 Tempat

3. Komunikasi politik
 Suatu dimana informasi politik yang relevan diteruskan dari satu bagian ke bagian yang
lainnya, dan di antara sistem2 politik berkesinambungan dan mencakup pula pertukaran
informasi.

4. Jenis jenis political marketing

 Pull marketing
 Pass marketing
 Push marketing

5. Arti konsep political marketing dalam pemilihan umum

 Social background
 Political socialization
 Initial political activity
 Apprenticeship
 Occupational variables
 Motivations
 Selection

6. Pendeketan political marketing

 Product oriented party
 Sales oriented party
 Market oriented party
Public sector

1. Pengertian
 Sektor pemasaran publik adalah bidang dalam pemasaran yang fokus pada upaya
mempromosikan dan mempengaruhi persepsi, sikap, dan perilaku masyarakat atau
audiens yang lebih luas. Ini berbeda dengan pemasaran komersial yang berfokus pada
penjualan produk atau layanan. Sektor pemasaran publik melibatkan berbagai entitas,
termasuk pemerintah, lembaga nirlaba, dan organisasi masyarakat yang bertujuan untuk
menyampaikan pesan yang penting bagi masyarakat. Tujuan utama dari pemasaran
publik adalah untuk meningkatkan kesadaran, pemahaman, dan partisipasi masyarakat
terkait isu-isu sosial, kesehatan, pendidikan, lingkungan, atau politik.

2. Marketing mix dan focus pada customer

Menurut Kotler dan lee
 Product
 Price
 Place
 Promotion

Menurut Grigorescu

 Investigasi pasar untuk kebutuhan proyek

 Hubungin kedinamisan
 Memuaskan jika permintaan
 Memaksimumkan

3. Tipe marketing yang dapat diterapkan dalam sektor public

 Marketing produk dan jasa
 Social marketing
 Policy marketing
 Demarketing

4. Social marketing
 Dalam bidang Kesehatan
 Dalam mencegah cedera
 Dalam hal menjaga lingkungan
 Menjaga hubungan sosial

5. Tantangan public sector marketing

 Pengembangan fungsi marketing dalam Lembaga public
 Penempatan marketing dalam Lembaga public
 Banyak argument tradisional yang bertentangan dengan fungsi marketing

6. Syarat public sector marketing

 Paling tidak ada dua hal yang dipertukarkan
 Masing-masing hal memiliki nilai tersendiri untuk dipertukarkan dengan yang lain
 Masing masing hal memiliki kemampuan tersendiri
  Masing-masing hal bebas untuk menerima atau menolak pertukaran transaksi
 Masing-masing menginginkan deal yang lain
7. Tujuan dan manfaat marketing sektor public menurut Kotler & lee
 Meningkatkan pendapatan
 Meningkatan pengguna layanan
 Meningkatkan pembelian atas barang yang dihasilkan oleh instansi pemerintah
 Meningkatkan kepatuhan masyarakat
 Meningkatkan Kesehatan dan keamanan public
 Meningkatkan perilaku cinta dan perlindungan
 Menurunnya biaya penyelenggara layanan
 Meningkatkan kepuasan customer
 Meningkatkan dukungan masyarakat