TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN

Nama : Grandis Radhitya Putri Maharani

NIM : 22022000158
1. Buatlah kajian kelebihan dan kelemahan masing-masing media/alat Promotion Mix ?
(sajikan dalam bentuk table).

Media Alat Kelebihan Kekurangan

Advertising Brosur -Dapat menjangkau - Biaya produksi iklan
Baliho audiens secara dan slot media
Katalog luas dan besar. yang tinggi.
Spanduk -Mampu memberikan - Kendali terbatas
Banner pesan berulang terhadap cara
Merchandise sehingga pesan disampaikan
Stand memperkuat dan
kesan di benak diinterpretasikan.
konsumen.
-Membangun citra
merek dengan
branding.
Personal Selling SPG/SPB -Memungkinkan - Biaya pelatihan tim
Door to Door terjadinya yang dapat
B2B Sales interaksi langsung melambung tinggi.
dengan calon - Jangkauan yang
konsumen didapat terbatas
sehingga dari segi jumlah
memfasilitasi maupun waktu.
pertanyaan dan
tanggapan
langsung.
-Penjualan dapat
disesuaikan
dengan kebutuhan
pelanggan dan
situasi tertentu.
-Meningkatkan
hubungan
personal dengan
pelanggan
sehingga dapat
meningkatkan
kepercayaan dan
kepuasan.
Sales Promotion Kupon -Stimulasi pada - Pelanggan bergantung
Diskon penjualan lebih pada diskon.
Premium cepat. - Promosi penjualan
(hadiah -Kinerja dapat diukur dapat merusak citra
 pembelian) secara langsung merek bila sering
Rabat dengan melihat digunakan.
peningkatan
penjualan selama
periode promosi.
Public Relation Acara -Membantu - Kendali terbatas yang
Media Massa membangun citra dimiliki atas cara
Website positif. pesan
Social Media -Hasil dari kegiatan diinterpretasikan
Community yang memberikan oleh masyarakat.
Relation efek jangka - Efek dari kegiatan
Panjang bagi citra tiidak selalu
perusahaan. langsung terukur
dan terlihat.

2. Buatlah ringkasan tentang Merek ?

(Misal : apa definisi merek ?, Tujuan merek ?, Manfaat merek ?, Jenis merek dan
definisinya ?, Identitas merek ?, Komponen merek yang efektif ?, Bagaimana membangun
merek ?)
Merek merupakan identitas yang terkait dengan produk, layanan, atau perusahaan.
Hal ini mencakup bagaimana citra dan reputasi dapat dibangun oleh konsumen melalui
pengalaman dan interaksi yang telah dilakukan dengan produk atau perusahaan tersebut
secara langsung. Merek ditujukan oleh perusahaan agar dapat menjadi pembeda dan
identitas unik yang dapat diingat oleh konsumen dari pesaing di pasar. Adapun merek
dapat meningkatkan kepercayaan dan kesetiaan konsumen terhadap perusahaan dengan
rasa puas yang dihadirkan perusahaan untuk konsumen. Merek yang solid menjadi bentuk
ketahanan atas perubahan besar yang terjadi di pasar atau persaingan, sehingga tidak
terpengaruh oleh trend atau penawaran pesaing lainnya. Dengan begitu, perusahaan dapat
mencapai keunggulan kompetitif dan menciptakan hubungan jangka Panjang dengan
konsumen.
Manfaat yang didapat dar penerapan merek yang optimal diantara lain:
- Identitas unik yang membantu perusahaan memenangkan persaingan dalam pasar.
- Reputasi baik yang dapat perusahaan dapatkan untuk menentukan harga yang lebih
tinggi sehingga konsumen bersedia membayar lebih untuk produk dengan jaminan
kualitas terbaik.
- Kesetiaan pelanggan yang dapat diperoleh atas pengalaman positif dengan merek
sehingga pelanggan akan Kembali memilih produk secara konsisten.
- Stabilitas dan ketahanan perusahaan dapat diperoleh dengan merek yang solid.
- Dikenalnya merek di pasar yang luas dapat meningkatkan efisiensi pemasaran
sehingga dapat mengurangi anggaran untuk pemasaran produk.
- Merek yang baik dapat meningkatkan hubungan yang baik juga dengan konsumen
sehingga dapat membangun hubungan emosional dan kedekatan yang lebih intim.
Merek memiliki beberapa jenis yang tergantung pada karakteristik dan strategi
perusahaannya, berikut adalah beberapa jenis dari merek:
- Merek perorangan : diterapkan pada satu produk tertentu dengan identitas yang unik.
 - Merek produk : diterapkan pada kategori produk yang spesifik dalam perusahaan
yang memungkinkan perusahaan memiliki beberapa merek dibawah paying merek
besar perusahaan.
- Merek garpu : mencakup berbagai produk yang mungkin berbeda secara substansi
yang juga dikenal dengan merek paying atau merek korporat.
- Merek linier : diterapkan pada lini produk tertentu didalam perusahaan dengan variasi
tertentu.
- Merek co-branding : melibatkan Kerjasama antara beberapa pihak sehingga
mencipkatan kekuatan dan keunggulan merek untuk menciptakan nilai tambah.
- Merek pribadi : dimiliki oleh pengecer atau sitributor yang digunakan untuk produk
mereka senndiri yang juga dikenal debagai merek toko atau merek dagang.
- Merek generik : yang menggunakan nama produk sebagai mereknya tanpa ada
tambahan merek yang ditambahkan.
- Merek satelit : diciptakan oleh perusahaan untuk menargetkan segmen pasar tertentu
atau dalam kategori yang sama.
- Merek masyarakat : dibangun disekitar suatu komunitas atau gaya hidup tertentu yang
biasanya melibatkan partisipasi aktif konsumen dalam pembentukan mereknya.
- Merek eksklusif : ditujukan untuk segmen pasar premium atau mewah yang
memberikan kesan eksklusif dengan kualitas tinggi.
Identitas merek seniri merujuk pada bagimana suatu merek menyampaikan dirinya kepada
konsumen sehingga dapat menciptakan kesan yang khas dan unik. Hal ini mencakupp
beberapa elemen yang dibangun untuk membangun citra merek di mata konsumen, diantara
lain:
- Nama merek : identitas dasar yang membedakan merek dengan milik pesaing.
- Logo : representasi visual merek yang dapat dikenali.
- Warna merek : membawa makna emosional dan membentuk persepsi konsumen.
- Tipografi : gaya huruf yang memberikan karakteristik pada merek.
- Slogan atau tagline : frasa singkat yang membantu konsumen mengingat pesan
penting yang ingin diampaikan merek.
- Tone of voice: menciptakan kesan tentang kepribadian merek dalam gaya Bahasa
dannada komunikasi.
- Elemen suara : suara khas yang meningkatkan identitas merek.
- Gaya fotografi dan desain : pendekatan visual yang dapat merefleksikan merek.
- Elemen grafis atau ikonik : symbol yang menjadi bagian dari identitas merek.
- Pengalaman merek : cara konsumen berinteraksi dengan merek.
Membangun merek yang efektif tentu melibatkan banyak perencanaan dari komponen yang
bekerja sama untuk mencitakan identitas merek yang kuat dan positif. Berikut kunci merrek
yang efektif:
- Jelas dan memikat
- Kepribadian merek dapat diidentifikasi
- Konsistensi dalam merek
- Relevan dengan kebutuhan dan keinginan target pasar
- Menawarkan keunggulan dari pesaing
- Membangun ikatan emosional dengan konsumen
 - Terlihat dan mudah diingat
- Pengalaman pelanggan yang positif
- Melibatkan pelanggan dalam proses pengembangan merek
- Transparansi dalam berkomunikasi
- Penyesuaian dengan nilai konsumen
Untuk membangun merek, perusahaan perlu memperhatikan Langkah-langkah yang strategis
sehingga dapat terbentuk merek yang efektif dan berkualitas yang dapat selalu diingat
konsumen, yaitu:
- Penelitian dan pemahaman pasar
- Menentukan identitas merek
- Menetapkan tujuan dan strategi
- Segmentasi dan profil audiens
- Nama merek dan desain logo yang sesuai dengan identitas
- Penge,bangan identitas visual dan pesan merek
- Strategi komunikasi yang melibatkan berbagai pihak
- Penciptaan pengalaman pelanggan yang positif dan konsisten
- Evaluasi dan pengingkatan kinerja terus-menerus
- Perlindungan hukum untuk pengamanan hak cipta
- Inovasi dan penyesuaian terhadap perubahan pasar