Makalah

Manajemen Pemasaran

“Mengelola Lini Produk, Merk dan Pengemasan”

Disusun Oleh :

Kelompok 6

1. Agustina Rappanan
2. Hildha Paturunan
3. Yosinthia Satoding
4. Yenni Daud
5. Martyas Tandoan Pattola
6. Alun Felix

Universitas Kristen Indonesia Paulus

Makassar
2023
 KATA PENGANTAR

Puji dan syukur dipanjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah
melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya. Atas berkat rahmat dan hidayat-Nya
serta berbagai upaya, tugas makalah mata kuliah Manajemen Pemasaran
tentang Mengelola Lini Produk, Merk dan Pengemasan.

Mengelola lini, merk dan pengemasan tentu saja harus ada produknya.
Produk adalah apa saja yang dapat ditawarkan ke pasar untuk di perhatikan,
dikelola,diperoleh,di gunakakan atau dikonsumsi yang dapat memenuhi
keinginan atauu kebutuhan.

Kami menyadari bahwa makalah ini masih kurang sempurna. Untuk itu
diharapkan berbagai masukan yang bersifat membangun demi
kesempurnaannya. Akhir kata, semoga makalah ini dapat diterima dan
dipahami dengan baik dalam proses pembelajaran.
 BAB I

PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Manajemen pemasaran adalah sitem keseluruhan kegiatan bisnis bertujuan untuk
merencanakan, mementukan harga, promosi, serta distribusi barang atau jasa yang
dapat memuaskan konsumen.
Lini produk adalah sekelompok produk yang berhubungan erat karena mempunyai
fungsi yang sama, dijual pada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan melalui
saluran distribusi yang sama atau dalam kisaran harga yang sama.
Merek adalah tanda yang dapat ditampilkan secara grafis berupa gambar, logo,
nama, kata, huruf, angka, susunan warna, dalam bentuk 2 (dua) dimensi dan/atau 3
(tiga) dimensi, suara, hologram, atau kombinasi dari 2 (dua) atau lebih unsur tersebut
untuk membedakan barang dan/atau jasa yang diproduksi oleh orang atau badan
hukum dalam kegiatan perdagangan barang dan/atau jasa.
Pengemasan adalah sistem yang terkoordinasi untuk menyiapkan barang menjadi
siap untuk ditransportasikan, didistribusikan, disimpan, dijual, dan dipakai.

B. Rumusan Masalah
1. Produk
2. 5 tingkatan dalam produk
3. Bauran produk
4. Lini produk
5. 6 tingkat penelitian merek
 BAB II
PEMBAHASAN
1. Produk
Produk adalah apa saja yang dapat ditawarkan ke pasar untuk di perhatikan,
dikelola,diperoleh,di gunakakan atau dikonsumsi yang dapat memenuhi keinginan
atau kebutuhan.

Contoh produk
 Bentuk fisik seperti mobil memungkinkan kita untuk bepergian dengan mudah
ke tempat-tempat yang jauh dan terpencil yang mungkin sulit dijangkau
dengan transportasi umum.
 Bentuk jasa seperti tukang cukur bekerja untuk memotong, menghias, menata,
memberi gaya pada rambut.
 Bentuk organisasi seperti asosiasi jantung American Heart Association (AHA)
adalah organisasi sukarela tertua dan terbesar yang didedikasikan untuk
memerangi penyakit jantung dan stroke.
 Bentuk ide seperti memberikan pokok pikiran untuk membuat suatu produk
yang menarik bagi konsumen.

2. 5 tingkatan dalam produk

Tingkat paling dasar yakni manfaat utama (jasa atau manfaat dasar yang
keunggulannya di beli)
Tingkatan ini menjawab pertanyaan apa yang benar-benar dibeli oleh
konsumen dan berkualitas. Produk inti terdapat di pusat produk total. Produk
inti terdiri dari berbagai manfaat guna pemecahan masalah dan yang
konsumen cari ketika membeli produk atau jasa tertentu .
Produk generic yaitu versi dasar dari produk tersebut
Produk dasar yang mampu memenuhi fungsi produk yang paling dasar
(rancangan produk minimal agar dapat berfungsi) atau bentuk dasar dari suatu
produk yang dapat dirasakan oleh panca indra.
Produk yang diharapkan yaitu suatu set atribut dan persyarataan yang biasanya
diharapkan dan disetujui pembeli Ketika membeli produk tersebut
yaitu suatu set atribut dan kondisi yang biasanya diharapkan dan
disetujui pembeli ketika membeli suatu produk.
Pertambahan yaitu meliputi tambahan jasa dan manfaat yang akan
membedakan dengan produk pesaing.
strategi untuk bisa bertahan di tengah persaingan bisnis, dengan tetap
berinovasi produk baru serta menawarkan layanan sesuai kebutuhan
pelanggan.
Produk potensial yaitu tambahan dari perubahan yang mungkin di dapat
produk tersebut di masa depan
misalnya, ponsel cerdas yang dilengkapi pemindai sidik jari, atau
mobil yang dilengkapi kemampuan mengemudi mandiri .
3. Bauran Produk
Bauran produk adalah kumpulan semua produk dan barang yang ditawarkan
penjual tertentu kepada pembeli.

Bauran produk juga seperti suatu sel produk dan nilai produk yang ditawarkan
penjual bagi pembeli. Bauran produk memiliki lebar, Panjang,kedalaman, dan
konsistensi.

Lebar bauran yaitu beberapa banyak lini produk.

Misalnya, jika sebuah perusahaan makanan sarapan mempunyai lini produk sereal
panas, sereal dingin, dan makanan ringan sarapan, lebarnya akan menjadi tiga karena
memiliki tiga lini produk.

Panjang bauran yaitu jumlah unit produk dalam bauran produknya.

Misalnya, jika suatu perusahaan mempunyai 10 lini produk dan setiap lini
memiliki 3 produk, maka panjangnya adalah (10×3) = 30.

Kedalaman yaitu jumlah variasi yang ditawarkan tiap produk dalam lini

Terdapat variasi yang berbeda pada produk, misalnya ukuran, rasa, dan banyak
karakteristik lainnya. Misalnya, camera menjual empat ukuran, dan empat rasa pasta
gigi berarti lini ini memiliki kedalaman delapan.

Konsisitensi yaitu menunjukan beberapa dekat hubungan berbagai lini produk.

Misalnya, sebuah perusahaan susu memiliki dua lini produk susu dan
yogurt. Kedua lini memiliki pengguna dan saluran distribusi yang sama. Karena
variasi produk yang rendah dan konsistensi campuran produk yang tinggi.

4. Lini Produk
Lini produk adalah sekelompok produk yang berhubungan erat karena
mempunyai fungsi yang sama, dijual pada kelompok pelanggan yang sama,
dipasarkan melalui saluran distribusi yang sama atau dalam kisaran harga yang sama.

Lini produk adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan serangkaian

produk serupa yang dinaungi oleh satu brand di perusahaan yang sama. Contohnya
Salah satu brand dengan lini produk yang cukup standar adalah Starbucks, misalnya.
Mereka memiliki beberapa product line untuk kopi, teh, dan
kudapan. Intinya, product line ini bisa dibilang sama saja seperti pengkategorian
warna. Terdapat warna primer (merah, kuning, hijau).
5. 6 tingkat penelitian merek

 Atribut : merek meningkatkan atribut – atribut tertentu

 Manfaat : atribut dikemangkan menjadi manfaat nasional atau emosional
seperti mobil yang tahan lama.
 Nilai : merek juga menyatakan nilai nilai produsen kinerja tinggi, keamanan,
prestise.
 Budaya : Merek mobil Mercedes mewakili budaya jerman terorganisasi,
efisien, dan mutu tinggi.
 Kepribadian : marceder mencerminkn keberhasilan bagi pemakaian
 Pemakaian : merek juga menujukkan jenis konsumen yang membeli.
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan

Produk adalah apa saja yang dapat ditawarkan ke pasar untuk di perhatikan,
dikelola,diperoleh,di gunakakan atau dikonsumsi yang dapat memenuhi keinginan
atauu kebutuhan. Lini produk istilah yang digunakan untuk menggambarkan
serangkaian produk serupa yang dinaungi oleh satu brand di perusahaan yang sama.
Merek tanda yang dapat ditampilkan secara grafis berupa gambar, logo, nama, kata,
huruf, angka, susunan warna, dalam bentuk 2 (dua) dimensi dan/atau 3 (tiga) dimensi,
suara, hologram, atau kombinasi dari 2 (dua) atau lebih unsur tersebut untuk
membedakan barang dan/atau jasa yang diproduksi oleh orang atau badan hukum
dalam kegiatan perdagangan barang dan/atau jasa dan Pengemasan adalah sistem
yang terkoordinasi untuk menyiapkan barang menjadi siap untuk ditransportasikan,
didistribusikan, disimpan, dijual, dan dipakai.

B. Saran
Semoga makalah ini bermanfaat unuk pembelajaran kedepannya.