TUGAS TUTORIAL SESI 2

EKMA4569 / PERENCANAAN PEMASARAN / 3 SKS

PROGRAM STUDI MANAJEMEN
PERIODE 2024.1

Nama Penulis : Adrianto, SE., MM

Nama Penelaah : Kadek Masakazu, SMB., MM
Status Pengembangan :
Tahun Pengembangan : 2024

Silakan klik atau copy paste link berikut:

https://www.youtube.com/watch?v=yL_l0GlnthY

Setelah Anda menyaksikan video tersebut,

Menurut Anda kemungkinan sasaran periklanan apakah: menginformasikan, membujuk
atau mengingatkan dan berikan alasannya.

Referensi BMP Perencanaan Pemasaran Edisi 1 Hal. 5.17.

JAWAB :

Setelah melihat cuplikan iklan mengenai produk air mineral Le Minerale pada link tercantum diatas,
maka menurut saya sasaran periklanannya yaitu menginformasikan. Dalam iklan Le Minerale
tersebut, latar belakang untuk memilih sasaran periklanan yang menginformasikan adalah karena
produk ini menargetkan para ibu sebagai konsumen utamanya. Para ibu sering kali menjadi
pengambil keputusan utama dalam hal-hal yang berkaitan dengan kesehatan dan keamanan keluarga
terutama anaknya, termasuk pilihan air minum. Oleh karena itu, Le Minerale memilih pendekatan
yang berfokus pada memberikan informasi yang jelas dan detail tentang produk mereka untuk
memenuhi kebutuhan dan kekhawatiran ibu.
Adapun alasan pemilihan sasaran periklanan tersebut, yaitu :
1. Isi iklan berisikan edukasi ke konsumen
Ibu-ibu sebagai target utama iklan sering kali ingin memahami secara detail produk yang
mereka beli, terutama produk yang berhubungan dengan kesehatan keluarga. Dengan
memberikan informasi yang lengkap tentang proses pembuatan, keamanan, dan manfaat
produk, Le Minerale membantu memenuhi kebutuhan edukasi konsumen.
 2. Membangun kepercayaan
Dengan menjelaskan secara detail tentang proses multi filtrasi dan pengecekan berlapis yang
dilakukan oleh Le Minerale, iklan ini bertujuan untuk membangun kepercayaan konsumen
terhadap produk. Hal ini penting karena kepercayaan konsumen adalah faktor kunci dalam
pembelian produk kesehatan dan keamanan seperti air minum.
3. Menjawab kekhawatiran konsumen
Iklan Le Minerale menyoroti kekhawatiran yang mungkin dimiliki oleh para ibu tentang
keamanan air minum untuk keluarga mereka, terutama dalam hal virus dan kualitas air.
Dengan menekankan bahwa produk mereka bebas dari virus dan telah melalui proses
pengecekan berlapis, Le Minerale merespons langsung terhadap kekhawatiran ini dan
memberikan rasa aman kepada konsumen.
Oleh karena itu, pemilihan sasaran periklanan yang menginformasikan dalam iklan Le Minerale
bertujuan untuk memberikan edukasi yang mendalam, membangun kepercayaan, dan menjawab
kekhawatiran konsumen, khususnya para ibu, dalam memilih air minum yang aman dan sehat untuk
keluarga mereka.

SUMBER :
1. BMP Perencanaan Pemasaran Edisi 1 Hal. 5.17
2. https://www.youtube.com/watch?v=yL_l0GlnthY