DEfINISI Teori kultivasi adalah teori sosial yang meneliti efek jangka panjang dari televisi pada khalayak.

teori ini merupakan salah satu teori komunikasi massa Dikembangkan oleh George Gerbner dan Larry Gross dari University of Pennsylvania, teori kultivasi ini berasal dari beberapa proyek penelitian skala besar berjudul 'Indikator Budaya'. Tujuan dari proyek Indikator Budaya ini adalah untuk mengidentifikasi efek televisi pada pemirsa. Bagaimana terbentuknya:

Tokoh yang memperkenalkan teori kultivasi adalah George Gerbner. Analisis kultivasi adalah sebuah teori yang memprediksikan dan menjelaskan formasi dan pembentukan jangka panjang dari persepsi, pemahaman, dan keyakinan mengenai dunia sebagai akibat dari konsumsi akan pesan-pesan media. Teori kultivasi terbagi menjadi dua perspektif, diantaranya : Perspektif Transmisional : Posisi yang menggambarkan media sebagai pengirim pesan-pesan ke seluruh penjuru ruang. Perspektif Ritual: Posisi yang menggambarkan media sebagai pembawa represntasi mengenai keyakinan yang dimiliki bersama. Dalam teori ini, ada beberapa asumsi analisis kultivasi : Televisi secara esensi dan fundamental, berbeda dengan bentuk-bentuk media massa lainnya. Televisi membentuk cara berpikir dan membuat kaitan dari masyarakat kita., Pengaruh dari televisi terbatas.

Para peneliti kultivasi mengembangkan proses empat tahap untuk menunjukkan secara empiris bahwa televisi memiliki dampak kausal terhadap budaya. Analisis system pesan Formulasi pertanyaan mengenai realitas social dan penonton Menyurvei khalayak Membandingkan realitas social dari penonton kelas berat dan ringan

Gerbner memperkenalkan sebuah istilah bernama diferensial kultivasi. Yaitu presentase perbedaan dalam repons antara penonton televisi kelas ringan dan kelas berat. Televisi memberikan kontribusi pada konsepsi penonton mengenai realitas social melalui dua cara : Pengarusutamaan Kecenderungan bagi para penonton kelas berat untuk menerima realitas budaya dominant yang mirip dengan yang ditampilkan di televisi walaupun hal ini s ebenarnya berbeda dengan keadaan yang sesungguhnya. Resonansi Terjadi ketika realitas penonton yang sedang dijalaninya sesuai dengan realitas yang digambarkan dalam media. Yang merumuskan: dilakukan oleh Gerbner pada tahun 1960 bersama koleganya baran di Annenberg School for Communication penggunaan dakam ilmu komunikasi:

analisis kultivasi biasanya memasukan hubungan data - data dari analisis isi media dengan data - data hasil dari penelitian terhadap audiens (untuk menemukan adanya pengaruh pencitraan - pencitraan tertentu terhadap perilaku - perilaku audiens). penelitian terhadap audiens menurut para pakar teori ini mencakup didalamnya masukan dari data - data hasil survey yang dilakukan secara luas atau dengan skala nasional guna menghitung pengaruh televisi terhadap tingkat kekerasan yang terjadi dalam kehidupan sehari - hari.