CHAPTER 2.

The Role Of Marketinf in the

Agribusiness System
• Memang benar bahwa dalam agribisnis peran
pemasaran untuk memberikan pilihan
berbagai jenis makanan dan produk lainnya
dengan harga murah dan mudah ditemukan
• Menjembatani gap antara konsumen dan
produsen
• Pemasaran membantu produsen memutuskan
produk apa yang akan dibuat/diproduksi,
kapan memproduksinya. Sedangkan bagi
konsumen dapat mengetahui harga berapa
untuk produk tertentu yang pada akhirnya
tercapai kepuasan konsumen dan Produsen
mendapatkan keuntungan.
 Peran pemasaran
• Pemasaran berperan penting dalam
perekonomian dengan menjembatani gap
antara kebutuhan produsen dan konsumen
• Membantu produsen lebih mengetahui
kebutuhan konsumen
• Membantu produsen memutuskan apa harus
diproduksi, kapan diproduksi, dimana
memproduksi dan bagaimana memproduksi
Peran Pemasaran dalam Agribisnis
• 80 % tenaga kerja dalam bidang agribusiness
terlibat dalam pemasaran
• 76 % dari uang makanan setiap konsumen
dibelanjakan untuk pemasaran
• Aktivitas agribusiness marketing menghasilkan
lebih 16 % pada GNP tahunan Amerika
•
 Hal yang perlu diperhatikan :
• Apa yang diproduksi ?
• Berapa banyak yang harus diproduksi ?
• Kapan memproduksinya?
• Siapa yang seharusnya memproduksi ?
• Kepada siapa produk itu dipasarkan ?
 Spesialisasi dan Perdagangan
• Barter terjadi pada saat ada yang diproduksi
dan ada yang membutuhkan
• Spesialisasi produksi terjadi pada saat
produsen hanya memproduksi produk
tertentu yang bisa diproduksi secara efisien
 Pasar
• Pasar adalah tempat bertemunya produsen
dan konsumen melakukan transaksi barang
dan jasa
• Di pasar terjadi transaksi dan tercapainya satu
harga, dimana tercapainya better off antara
produsen dan konsumen. Artinya baik
produsen maupun konsumen sama sama
tercapai kepuasan
 Pedagang perantara
(Middlemen)
• Membantu produsen memasarkan produknya
Perbedaan Konsumen dan Produsen
PRODUSEN
Memaksimunkan Keuntungan
Menjual kuantitas yang banyak
dari sedikit produk
KONSUMEN
Memaksimumkan kebahagiaan
dengan mengeluarkan sedikit dari
pendapatannya
Membeli sedikit kuantitas dengan
banyak produk
Prasyarat sistem ekonomiyang efisien
• A free market economy
• Harga harus mencerminkan seluruh sumber
nilai
• Adanya Informasi dan interaksi yang kuat
antara konsumen dan produsen
PERAN PEMASARAN DALAM EKONOMI
• Peran pemasaran adalah menjembatani
kebutuhan produsen dan konsumen dari
ruang, waktu, informasi, nilai, kepemilikan
yang terpisah
 9. Fungsi Pemasaran
• Fungsi pertukaran
• - Pembelian : pemisahan kepemilikan
• - Penjualan : pemisahan kepemilikan

• Fungsi Fisik
• - Storage : Pemisahan waktu
• - Transpotasi : Pemisahan tempat
• - Prosesing : pemisahan nilai
• Fungsi Fasilitas
• Grade/standarisasi : Pemisahan informasi
• Finance : Pemisahan nilai
• Risk/risiko : Pemisahan waktu
• Informasi pasar : Pemisahan informasi
 4 Nilai guna dalam Pemasaran
• Utility of Form
• Utility of place
• Utility of time
• Utility Possession
 Rangkuman dari Konsep pemasaran
• Menjembatani gap kebutuhan yang berbeda antara
produsen dan konsumen
• Harus mengusahakan 9 fungsi pemasaran
• Adanya penambahan 4 nilai guna
• Nilai guna terjadi dengan adanya pemisahan waktu, ruang,
nilai dan kepemilikan
• Adanya peningkatan efisiensi ekonomi dalam system
ekonomi
• Menjadikan Produsen dan konsumen better off ( Baik
produsen maupun konsumen mendapatkan kepuasan)