Lingkungan Pemasaran

Global
 Nama
1. Mahardika Dandy
Kelompok:
2. Milhah Alfionita
7311418011
3. Nur kholifah
Instiomah
7311418076
PEMASARAN GLOBAL
Pemasaran global adalah pemasaran
yang berskala seluas dunia internasional
yang terbuka bagi seluruh pelaku usaha.
 KONDISI TERKINI
LINGKUNGAN GLOBAL
1. BERKEMBANGNYA
PEREKONOMIAN GLOBAL DENGAN
BERBAGAI KARAKTERISTIK
2. KEKUATAN PENAWARAN DAN
PERMINTAAN BERCIRIKAN
LUASNYA PELUANG DALAM PASAR
GLOBAL PERKEMBANGAN
TEKNOLOGI
TINJAUAN EKONOMI DUNIA
1. Penggerak ekonomi dunia adalah perpindahan modal,
bukan lagi perdagangan.
2. Meningkatnya perhatian terhadap hubungan antara
produktifitas dan pekerja.
3. Munculnya ekonomi dunia sebagai unit ekonomi yang
lebih dominan.
4. Berakhirnya perang dingin kapitalisme dan sosialisme
PERSAINGAN PASAR GLOBAL
Dalam pasar persaingan global, perusahaan-perusahaan di Indonesia
Di hadapkan pada berbagai tantangan, antara lain tantangan untuk dapat
menciptakan produk yang lebih unggul dari produk pesaing, dengan harga yang
lebih murah dan bervariasi sesuai dengan selera konsumen bahkan yang dapat
mernberikan nilai lebih kepada konsumen. Selain itu juga utuk
memasarkan produknya tidak hanya di pasar domestik, tetapi apabila ingin
bertahan hidup dan diperhitungkan, maka harus melakukan pemasaran di pasar
luar negeri pula.
Strategi Menghadapi Persaingan Pasar Global

1. Pemilihan Produk
Terdapat tiga kategori produk dalam kontinum lokal sampai global:
produk lokal, produk internasional, dan produk global.

2. Perang Harga
A. Menetapkan elastisitas harga dari permintaan.
B. Buat perkiraan biaya tetap dan variable dari proses manufaktur dengan
volume penjualan yang diproyeksikan. Biaya adaptasi produk harus
diperhitungkan.
C. Tetapkan semua biaya yang berhubungan dengan program pemasaran.
D. Pilih harga yang memberikan marjin kontribusi paling tinggi.
3. Mengembangkan Modal Manusia
Pengembangan Sumber Daya Manusia (SDM) merupakan suatu hal yang urgen.
Kualitas SDM berhubungan dengan produk yang dihasilkan, jika diproduksi oleh SDM
yang berkualitas, maka produk yang dihasilkan adalah produk yang berkualitas.

4. Moving, Caring, dan Inovating.
A. Moving adalah kemampuan perusahaan untuk mengadaptasikan antara harapan
konsumen terhadap suatu produk dan kemampuan untuk memenuhinya.
B. Caring adalah kepedulian kepada konsumen.
C. Inovasi dalam bidang produk meliputi kelengkapan produk dan juga teknologi
terbaru.

5. Keunggulan Lokasi
Perusahaan mendirikan fasilitas diberbagai Negara untuk menekan biaya dasar barang
atau jasa yang dihasilkan.

6. Strategi Aliansi
Strategi Aliansi dan perjanjian kerjasama adalah kekuatan yang bermanfaat dan berarti
bagi perusahaan dalam industri yang sama untuk bersaing pada skala global dengan tetap
menjaga kebebasan mereka.
LINGKUNGAN SOSIAL DAN BUDAYA PEMASARAN GLOBAL

Pemasar internasional harus mengetahui pengaruh

budaya dan harus menyiapkan diri untuk menjawab
tantangan itu atau mengubahnya. Pemasar internasional
memainkan peran penting bahkan dapat dikatakan
menentukan dalam mempengaruhi kecepatan tingkat
perubahan diseluruh dunia.
Sosialisasi Antar-Budaya
Memahami suatu budaya berarti memahami kebiasaan, tindakan, dan alasan-alasan di balik perilaku-
perilaku yang ada. Sebagai contoh, di Amerika Serikat, bak mandi dan toilet mungkin berada dalam
ruang yang sama. Orang Amerika mengasumsikan bahwa ini adalah norma yang berlaku di dunia.
Namun, dalam beberapa budaya seperti Jepang, menganggap itu tidak higienis. Bahkan budaya lain
menganggap duduk di atas toilet duduk itu tidak higienis. Di banyak budaya, penggunaan tisu toilet
bukanlah norma mereka.

Lingkungan Budaya
Tiap-tiap bangsa mempunyai nilai, adat istiadat dan tabu sendiri-sendiri. Pengusaha asing, jika ingin
berhasil, harus menanggalkan enosentrisme mereka dan mencoba memahami kultur dan kebiasaan
bisnis di negara tuan rumah, yang seringkali berbeda konsep waktu, ruang dan tata caranya.

Lingkungan Bisnis
Norma dan perilaku bisnis juga berlainan dari satu negara ke negara lain. Eksekutif bisnis perlu
mengetahui hal ini sebelum melakukan negosiasi di negara lain. Ada beberapa contoh perilaku bisnis
yang berbeda dengan bisnis di beberapa negara.
Thanks!
Any questions?