KONSEP STRATEGI PEMASARAN

OLEH:
ELOK ALFIAH M, S.Kep., Ns., M.Kes.
 MANAJEMEN PEMASARAN

 Sofjan Assauri (2013:12), adalah “Manajemen pemasaran merupakan

kegiatan penganalisisan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian

programprogram yang dibuat untuk membentuk, membangun, dan

memelihara keuntungan dari pertukaran melalui sasaran pasar guna

mencapai tujuan organisasi (perusahaan) dalam jangka panjang”

PENDAHULUAN
 Strategi pemasaran merupakan strategi untuk melayani pasar atau segmen
pasar yang di jadikan target oleh perusahaan.

 Strategi pemasaran adalah logika pemasaran yang digunakan oleh perusahaan

dengan harapan agar unit bisnis dapat mencapai tujuan perusahaan (Kotler,
2001: 76).

 Strategi Pemasaran sebagai alat fundamental yang direncanakan untuk

mencapai tujuan perusahaan dengan mengembangkan keunggulan bersaing yang
berkesinambungan melalui pasar yang dimasuki dan program pemasaran yang
digunakan untuk melayani pasar sasaran tertentu (Tull & Kahle, 1990).
 Unsur- unsur strategi pemasaran menurut Fredy Rangkuti
adalah sebagai berikut :

Unsur Strategi Pemasaran

a. Segmentasi pasar, yaitu tindakan mengidentifikasi dan membentuk kelompok
pembeli atau konsumen secara terpisah. Masing-masing konsumen dibedakan
menurut karakteristik kebutuhan produk dan bauran pemasaran tersendiri

b. Targeting, yaitu tindakan memilih satu atau lebih segmen yang akan dimasuki

c. Positioning, yaitu menetapkan posisi pasar, tujuannya adalah untuk membangun

dan mengkomunikasikan keunggulan produk yang ada di pasar kepada konsumen
Unsur taktik persaingan
1. Differensiasi, yaitu pembeda antara produk sendiri dengan produk lain

2. Bauran pemasaran (marketing mix), yaitu meliputi produk (produk), harga (price), promosi (promotion)
dan tempat (place).

 Product, segala sesuatu yang memiliki nilai di pasar sasaran dan manfaat serta kepuasan dalam
bentuk barang dan jasa.

 Price, harga menjadi satuan ukur mengenai mutu suatu produk dan harga merupakan unsur bauran
pemasaran yang flelksibel (dapat berubah secara cepat).

 Promotion, pemberian informasi tentang suatu produk kepada konsumen menjadi factor yang
dominan dalam pemasaran.

 Place, tempat yang strategis sangat penting dalam pemasaran dalam mendistribusikan produk
kepada konsumen.
Unsur nilai pemasaran
 Merk (brand) adalah nama, cermin, tanda, symbol, design atau kombinasi
dari semuanya yang ditujukan untuk mengidentifikasikan produk sendiri
dengan produk lainnya.

 Merek bagi konsumen mempunyai arti sebagai :

1) Identifikasi untuk membedakan satu produk dengan produk yang lain

2) Garansi atas kualitas dan kinerja dari produk yang akan dibeli.
Digital Marketing

 Merupakan segala jenis kegiatan promosi yang menggunakan media elektronik

 Keunggulan;
1. Biaya terjangkau
2. Pengukuran hasil digital marketing yang akurat
3. Digital marketing untuk menjangkau target pasar yang ideal
4. Digital marketing membuat pasar menjadi lebih kompetitif
5. Kemudahan untuk merubah taktik dan strategi
6. Digital marketing mampu menjangkau target pasar yang lebih luas
Tugas individu
 Buatlah business plan sederhana
 Tugas di kumpulkan ke e.mail fasilitator paling lambat
sabtu, tanggal 2 Nov 2019 pukul 15.00 WIB
 Nama file disesuaikan dengan nama lengkap mahasiswa
dan nim
 Konfirmasi per WA jika sudah mengirimkan penugasan
pada fasilitator
Template

 Nama bisnis yang akan di buat

 Deskripsikan secara singkat
 Target/ visi misi
 Sasaransesuai dengan 4P (product, price, place,
promotion)
 Strategi
 Finansial
 Brand
SEMOGA BERMANFAAT