MagisterAkuntansi
Akuntansi
Fakultas
FakultasEkonomi
Ekonomidan
danBisnis
Bisnis
Universitas
UniversitasSyiah
SyiahKuala
Kuala––Banda
BandaAceh
Aceh
Tahap Penelitian:
1. Tahap persiapan, dimana pada tahap ini dilakukan pengenalan objek
studi, mencari tahu permasalahan yang ada, dan merumuskan tujuan
penelitian yang berkaitan.
2. Tahap Pelaksanaan
• Wawancara
• Observasi
Analisis SWOT
• Kekuatan (Strength)
Lokasi penjualan yang strategis
Biji kopi berkualitas premium yang telah melalui proses ketat
Produk yang disajikan sesuai dengan segmentasi pasarnya
Memiliki hubungan yang baik antara pemilik dan tenaga kerja
Memiliki pelanggan tetap
Pengelolaan manajemen keuangannya baik
Tempat yang bernuansa klasik sehingga menyajikan suasana yang nyaman
Memiliki ciri khas rasa kopi, rasa kopi yang membuat pelanggan mudah mengenal kopi
solong
Pengalaman brand, brand yang sudah ada sejak tahun 1974 membuat Solong Coffee
sangat berpengalaman dalam penjualan kopi
Citra merek yang baik, citra merek yang baik dimata masyarakat Aceh khususnya Banda
Aceh membuat pelanggan loyal terhadap merek Solong Coffee
Analisis SWOT-Lanjutan
• Kelemahan (Weakness)
SOP pelayanan, dimana Solong Coffee tidak memiliki SOP pelayanan
Harga relative mahal, harga yang mahal membuat segelintir orang
tidak bisa membeli produk Solong Coffee
Alat untuk pembuatan kopi masih kurang dan sebagian besar masih
manual
Media promosi masih kurang hanya melalui instagram dan web
Analisis SWOT-Lanjutan
•Peluang (Opportunity)
Penjualan diluar daerah, kedai kopi yang ada di Aceh, Medan, Jakarta,
Palembang dan beberapa provinsi lain yang ada di Indonesia memakai kopi
yang diproduksi oleh Solong Coffee dan Solong Coffee Premium. Hal ini
menjadi peluang bisnis bagi Solong Coffee dan Solong Coffee Premium
Dapat mengembangkan bisnisnya dengan menambah produk baru
Membuka cabang lain untuk menguasai pasar
Memperluas jaringan untuk meningkatkan daya jual beli
Melakukan strategi pomosi dengan lebih maksimal lagi agar konsumen
tertarik
Pemasok/supplier bahan baku banyak
Analisis SWOT-Lanjutan
• Ancaman (Threath)
Konsep penjualan dan pemasaran modern
Perkembangan teknologi
Banyaknya pesaing dengan jenis usaha yang sama
Tenanga kerja yang begitu muda, sehingga dikhawatirkan
labilnya anak muda dapat mempengaruhi sistem
organisasinya
Matriks SWOT
Matriks SWOT
Internal Kekuatan (Strength) Kelemahan (Weakness)
• Lokasi penjualan yang • Tidak memiliki SOP pelayanan
strategis • Harga relative mahal
• Biji kopi berkualitas • Alat untuk pembuatan kopi
premium masih kurang dan sebagian
• Produk yang sesuai dengan besar masih manual
segmentasi pasar • Media promosi masih kurang
• Memiliki hubungan yang hanya melalui instagram dan
baik antara pemilik dan web
tenaga kerja
• Memiliki pelanggan tetap
• Pengelolaan manajemen
keuangannya yang baik
Eksternal • Tempat bernuansa klasik
• Memiliki ciri khas kopi
• Pengalaman brand
• Citra merek yang baik
Matriks SWOT - Lanjutan
Peluang (Opportunities) Strategi SO Strategi WO
• Penjualan sudah banyak • Mengembangkan bisnis • Meningkatkan strategi promosi
diluar daerah dan memakai dengan membuka cabang lain
kopi produksi Solong Coffee • Memperluas pemasaranya
• Dapat mengembangkan bisnis
dengan menambah produk
baru
• Membuka cabang lain untuk
menguasai pasar
• Memperluas jaringan untuk
meningkatkan daya jual beli
• Melakukan strategi promosi
dengan lebih maksimal lagi
agar konsumen tertarik
• Pemasok/ supplier bahan
baku banyak
Matriks SWOT - Lanjutan