STRATEGI
CAN YOU SAY WHAT YOUR
STRATEGY IS?
Moh Faris Arfandhy F - Ardiansah- Cakra
JOURNAL REVIEW
About US
Pertanyaan di atas mungkin terdengar sederhana
namun ternyata tidak mudah. Menurut survey yang
dilakukan oleh David J. Collins dan Michael G. Ruskad
atas sejumlah perusahaan - perusahaan di Amerika
menemukan fakta bahwa tidak banyak para eksekutif
Mike Rukstad memberikan konstribusi yang besar terhadap artikel ini bahwa terdapat
tiga komponen penting dari tujuan strategi itu sendiri, ruang lingkup dan keunggulan-
keunggulan.
Unsur-unsur ini adalah sebuah konsep sederhana yang sufisien yang membahas strategi
yang kompetitif yang tak terbatas. Setiap strategi harus dimulai dengan bagaimana
mencapai tujuan akhir dari strategi itu sendiri. Definisi dari strategi tidak hanya
membahas bagaimana cara sebuah strategi mencapai tujuan perusahaan, namun strategi
lebih membahas proses dalam mencapai tujuan perusahaan.
Terdapat tiga elemen penting dalam menyusun pernyataan strategi yang baik yaitu Objectif,
lingkup, dan keunggulan. Pada setiap starategi ( baik dalam bisnis ataupun militer ), tiga
elemen tersebut menjadi sangat penting dalam menghadapi interaksi kompetitif di dunia
usaha.
Objektif - Strategi manapun harus menjelaskan definisi atas hasil akhir ( ends ) yang jelas
yang ingin dicapai. Selain itu, definisi objektif tersebut juga harus memperhitungkan
( mengkuantitaskan ) faktor rentang waktu ( time frame ) yang diperlukan untuk
mencapainya.
Ruang lingkup suatu perusahaan meliputi tiga dimensi : pelanggan, lokasi geografis, dan
integrasi vertikal. Jelas didefinisikan batas-batas yang harus membuat manajer paham
mengenai kegiatan yang harus mereka lakukan atau kegiatan yang tidak harus mereka
lakukan. Ruang lingkup suatu perusahaan tidak menetapkan apa-apa yang harus dilakukan
dengan batas-batas yang telah ditetapkan. Bahkan, perusahaan lebih mendorong
eksperimental dan inisiatif. Namun unutk memastikan bahwa batas-batas yang jelas untuk
internal perusahaan terkhususnya semua karyawan bahwa ruang lingkup harus memastikan
perusahaan tetap berjalan.
Anda sudah siap dengan objektif, lingkup usaha, namun keduanya akan menjadi tidak berarti
bila anda belum memiliki keunggulan. Keunggulam kompetitif menjadi esensi dari strategi
anda. Itulah yang akan menjadi pembeda unik antara usaha anda dengan pesaing.
Keunggulan yang dimaksud memiliki dua faktor yang saling melengkapi ( komplementer )
yaitu pertama, sebuah proposisi nilai ( value proposition ) yang menerangkan mengapa target
konsumen anda sebaiknya membeli produk anda bukan yang lainnya. Kedua, gambaran
tentang kegiatan internal organisasi diselaraskan sedemikian rupa sehingga mengukuhkan
bahwa hanya perusahaan anda yang mampu menawarkan value proposistion itu.