CH 3 Consumer Behavior S1.en - Id

bagian 3
Perilaku konsumen
Topik yang akan Dibahas
• Preferensi Konsumen
• Batasan Anggaran
• Konsumen Pilihan
Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 2

Perilaku konsumen
• Ada tiga langkah yang terlibat dalam studi
perilaku konsumen.
1) Kami akan belajar preferensi konsumen.
• Untuk menggambarkan bagaimana dan mengapa orang
lebih memilih satu hal yang baik dari yang lain.

Perilaku konsumen
perilaku konsumen.
2) Kemudian kita akan beralih ke kendala
anggaran.
• Orang memiliki pendapatan terbatas.

Perilaku konsumen
perilaku konsumen.
3) Terakhir, kami akan menggabungkan
preferensi konsumen dan batasan anggaran
untuk ditentukan pilihan konsumen.
• Kombinasi barang apa yang akan dibeli konsumen
untuk memaksimalkan kepuasan mereka?

Preferensi Konsumen
• Tiga Asumsi Dasar

1) Preferensi adalah lengkap.
2) Preferensi adalah transitif.
3) Konsumen selalu memilih lebih banyak
barang daripada lebih sedikit.

Preferensi Konsumen
Kurva Indiferen
• Kurva indiferen mewakili semua kombinasi

keranjang pasar yang memberikan tingkat
kepuasan yang sama kepada seseorang.

Preferensi Konsumen
Pakaian Konsumen lebih memilih
(unit per minggu) SEBUAH untuk semua kombina
50 B di kotak biru, sementara
semua yang berwarna pink
kotak lebih disukai SEBUAH.
40 H. E
SEBUAH
30
D
20 G
10
Makanan
10 20 30 40 (unit per minggu)
Preferensi Konsumen
Pakaian Kombinasi BURUK
(unit per minggu) menghasilkan kepuasan yang sama
50 B •E lebih disukai daripada U1
•U1 lebih disukai daripada HG
H.
40 E
SEBUAH
30
D
20 U1
G
10
Makanan
Preferensi Konsumen
• Kurva Indiferen
– Kurva indiferen miring ke bawah ke kanan.
• Jika miring ke atas, itu akan melanggar asumsi bahwa
lebih banyak komoditas lebih disukai daripada lebih
sedikit.

Preferensi Konsumen
• Kurva Indiferen
– Keranjang pasar apa pun yang terletak di atas dan
di kanan kurva indiferen lebih disukai daripada
keranjang pasar mana pun yang terletak di kurva
indiferen.

Preferensi Konsumen
Peta Ketidakpedulian
• Sebuah peta ketidakpedulian adalah

sekumpulan kurva indiferen yang
menggambarkan preferensi seseorang
untuk semua kombinasi dua komoditas.
– Setiap kurva indiferen di peta menunjukkan
keranjang pasar di mana orang tersebut acuh
tak acuh.

Preferensi Konsumen
• Kurva Indiferen
– Akhirnya, kurva indiferen tidak bisa bersilangan.
• Ini akan melanggar asumsi bahwa lebih banyak lebih
disukai daripada lebih sedikit.

Preferensi Konsumen
Pakaian
(unit per minggu) Keranjang pasar SEBUAH
lebih disukai daripada B.
Keranjang pasar B aku s
D lebih disukai D.
B SEBUAH
U3
U2
U1
Makanan
(unit per minggu)
Preferensi Konsumen
Pakaian Kurva Indiferen
(unit per minggu) U1 Tidak Bisa Menyeberang
U2
Konsumen harus
menjadi acuh tak acuh antara
SEBUAH, B dan D. Namun,
SEBUAH B berisi lebih dari
baik barang dari D.
B
Makanan
(unit per minggu)
Preferensi Konsumen
Tingkat Substitusi Marjinal
• Itu tingkat substitusi marjinal (NYONYA)

mengukur jumlah satu barang yang akan
diberikan konsumen untuk mendapatkan
lebih banyak barang lain.
– Ini diukur dengan kemiringan kurva indiferen.

Preferensi Konsumen
Pakaian 16 SEBUAH
(unit 
MRS

 C
per minggu) 14 NYONYA = 6 F
12 -6
10 B
1
8 -4
D NYONYA = 2
6
1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Makanan
1 2 3 4 5
(unit per minggu)
Preferensi Konsumen
• Kami sekarang akan menambahkan

asumsi keempat tentang preferensi
konsumen:
– Di sepanjang kurva indiferen terdapat a
tingkat substitusi marjinal yang semakin
berkurang.
• Perhatikan NYONYA untuk AB adalah 6,
sedangkan untuk DE adalah 2.
Preferensi Konsumen
• Kurva indiferen berbentuk cembung karena

semakin banyak barang yang dikonsumsi,
konsumen akan memilih untuk
menyerahkan lebih sedikit unit barang
kedua untuk mendapatkan unit tambahan
dari barang pertama.
• Konsumen lebih menyukai keranjang pasar
yang seimbang
Preferensi Konsumen
• Pengganti Sempurna dan Pelengkap

Sempurna
– Dua barang merupakan substitusi sempurna
jika tingkat substitusi marjinal dari satu barang
ke barang lainnya konstan.

Preferensi Konsumen
apel
Jus
(kacamata) 4
Sempurna
Pengganti
3
Jus jeruk
0 1 2 3 4 (kacamata)
Preferensi Konsumen
• Pengganti Sempurna dan Pelengkap

Sempurna
– Dua barang menjadi pelengkap sempurna jika
kurva indiferen untuk barang tersebut dibentuk
seperti sudut siku-siku.

Preferensi Konsumen
Kiri
Sepatu
4
Sempurna
3
Pelengkap
0 1 2 3 4 Sepatu yang Tepat

Preferensi Konsumen
Merancang Mobil Baru (saya)
• Eksekutif otomotif harus secara teratur

memutuskan kapan akan memperkenalkan
model baru dan berapa banyak uang yang
akan diinvestasikan dalam penataan ulang.

Preferensi Konsumen
Merancang Mobil Baru (saya)
• Analisis preferensi konsumen akan

membantu menentukan kapan dan apakah
perusahaan mobil harus mengubah gaya
mobil mereka.

Preferensi Konsumen
Styling Konsumen
Pilihan SEBUAH:
Tinggi NYONYA
Konsumen ini
mau menyerah
besar
styling untuk tambahan
kinerja
Performa
Preferensi Konsumen
Konsumen
Styling
Preferensi B:
Rendah NYONYA
Konsumen ini
mau menyerah
besar
kinerja untuk
gaya tambahan
Performa
Preferensi Konsumen
• Utilitas
– Utilitas: Skor numerik yang mewakili kepuasan
yang didapat konsumen dari keranjang pasar
tertentu.

Preferensi Konsumen
 Fungsi Utilitas
 Asumsikan: Fungsi utilitas untuk makanan (F) dan
sandang (C) U (F, C) = F + 2C
Market Baskets: F unit C unit U (F, C) = F + 2C A 8
3 8 + 2 (3) = 14 B 6 4 6 + 2 (4) = 14 C 4 4 4 + 2
(4) = 12 Konsumen acuh tak acuh terhadap A & B
Konsumen lebih memilih A & B daripada C
Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

Preferensi Konsumen
Pakaian Fungsi Utilitas & Kurva Indiferen
(unit
per minggu) Asumsikan: U = FC
Keranjang Pasar U = FC
15
C 25 = 2.5 (10)
A 25 = 5 (5)
C B 25 = 10 (2,5)
10
SEBUA U3 = 100 (Lebih disukai U2)

5 H
B
U2 = 50 (Lebih disukai U1)
U1 = 25
Makanan

Preferensi Konsumen
 Utilitas Ordinal versus Kardinal
 Fungsi Utilitas Ordinal: menempatkan
keranjang pasar dalam urutan yang paling
disukai hingga yang paling tidak disukai,
tetapi ini tidak menunjukkan seberapa
banyak satu keranjang pasar lebih disukai
daripada yang lain.
 Fungsi Utilitas Utama: fungsi utilitas yang
menggambarkan sejauh mana satu
keranjang pasar lebih disukai daripada
yang lain.
Batasan Anggaran
 Garis Anggaran
 Itu garis anggaran menunjukkan semua
kombinasi dua komoditas yang total uang
yang dibelanjakan sama dengan
pendapatan total.

Batasan Anggaran
 Anggaran garis dapat ditulis:
P
F
FP
C
CI

Batasan Anggaran
Pasar Keranjang Makanan (F) Pakaian (C) Total
Pembelanjaan
P.f = ($ 1) P.c = ($ 2) P.fF + PcC = I
A 0 40 $ 80
B 20 30 $ 80
D 40 20 $ 80
E 60 10 $ 80
G 80 0 $ 80

Batasan Anggaran
Pakaian
Buah = $ 2 Pf = $ 1 Saya = $
(unit
per minggu) 80
Garis Anggaran F + 2C = $ 80
(AKU PC) = SEBUA
40
H
B 1
30 Slope

C
/
F
--
P/P
FC
2
10
D
20
20
E
10
G
Makanan
0 20 40 60 80 = (AKU PF)(unit per minggu)
Batasan Anggaran
 Garis Anggaran
 Ketika konsumsi bergerak di sepanjang
garis anggaran dari intersep, konsumen
menghabiskan lebih sedikit untuk satu item
dan lebih banyak pada item lainnya.
 Kemiringan garis mengukur biaya relatif
makanan dan pakaian.
 Kemiringan adalah negatif dari rasio harga
kedua barang tersebut.

Batasan Anggaran
 Garis Anggaran
 Kemiringan menunjukkan tingkat di mana
dua barang dapat diganti tanpa mengubah
jumlah uang yang dibelanjakan.

Batasan Anggaran
Pakaian
(unit Peningkatan
per minggu) pergeseran pendapatan
80 garis anggaran
ke luar
60
Penurunan
pergeseran pendapatan
40 garis anggaran
batin
20 L3
(saya = L1 L2
$ 40) (saya = $ 80) (saya = $ 160)
Makanan
0 40 80 120 160 (unit per minggu)

Batasan Anggaran
 Pengaruh Perubahan sayan Harga
 Jika harga satu barang naik, garis

anggaran bergeser ke dalam, berputar
dari intersep barang lainnya.

Batasan Anggaran
 Jika harga satu barang turun, garis

anggaran bergeser ke luar, berputar dari
intersep barang lainnya.

Batasan Anggaran
Pakaian
(unit Peningkatan
per minggu) harga makanan untuk
$ 2,00 perubahan
kemiringan
garis anggaran dan
memutarnya ke dalam.
Penurunan
40 harga makanan untuk
$ .50 perubahan
kemiringan
garis anggaran dan
memutarnya ke luar.
L3 L1 L2
(P.F = 1) (P.F = 1/2)
(P.F = 2) Makanan

Pilihan Konsumen
 Konsumen memilih kombinasi barang
yang akan memaksimalkan kepuasan
yang dapat mereka capai, mengingat
terbatasnya anggaran yang tersedia
untuk mereka.

Pilihan Konsumen
Ingat, kemiringan kurva indiferen adalah:
C
MRS

F
Selanjutnya, kemiringan garis anggaran adalah:
PF
Slope

PC

Pilihan Konsumen
 Dengan demikian dapat dikatakan
bahwa kepuasan dimaksimalkan
dimana:
PF
MRS

PC

Pilihan Konsumen
Pakaian Buah = $ 2 Pf = $ 1 Saya = $
(unit per 80
minggu) Titik B tidak
memaksimalkan kepuasan
40 karena
MRS (- (- 10/10) = 1
lebih besar dari
B rasio harga (1/2).
30
-10C
Garis Anggaran
20
U1
+10F
0 20 40 80 Makanan (unit per minggu)

Pilihan Konsumen
Pakaian Buah = $ 2 Pf = $ 1 Saya =
(unit per
minggu)
$ 80
40
D Keranjang pasar D
30 tidak bisa dicapai
mengingat arus
batasan biaya.
20
U3
Garis Anggaran

Pilihan Konsumen
Pakaian Buah = $ 2 Pf = $ 1 Saya =
(unit per $ 80
minggu) Di keranjang pasar SEBUAH
garis anggaran dan
40 kurva indiferen adalah
bersinggungan dan tidak lebih tinggi
tingkat kepuasan
30 bisa dicapai.
SEBUA
20 H Di SEBUAH:
MRS = Pf/ P.c = 0,5
U2
Garis Anggaran

Pilihan Konsumen
Solusi Sudut
 SEBUAH solusi sudut ada jika

konsumen membeli secara ekstrem,
dan membeli semua satu kategori
barang dan tidak satu pun dari kategori
lainnya.
 Ini ada di mana kurva indiferen
bersinggungan dengan sumbu horizontal
dan vertikal.
 NYONYA aku s tidak sama denganMeluncur
Bab 3: Perilaku Konsumen
Solusi Sudut
Beku
yogurt
(cangkir
SEBUA
bulanan) Solusi sudut
H ada di titik B.
U1 U2 U3
B Ice Cream (cup / bulan)

Pilihan Konsumen
 Solusi Sudut
 Di titik B, NYONYA es krim untuk yogurt
beku lebih besar dari kemiringan garis
anggaran.
 Ini menunjukkan bahwa jika konsumen
dapat menghentikan lebih banyak yogurt
beku untuk es krim, dia akan
melakukannya.
 Namun, tidak ada lagi yogurt beku yang
harus dikorbankan!
Utilitas Marjinal dan
Pilihan Konsumen
Utilitas Marjinal
 Utilitas marjinal mengukur kepuasan

tambahan yang diperoleh dari
mengonsumsi satu unit tambahan
barang.

Pilihan Konsumen
Utilitas Marjinal
 Contoh
 Utilitas marjinal yang berasal dari
peningkatan dari 0 menjadi 1 unit makanan
mungkin 9
 Menaikkan dari 1 menjadi 2 mungkin 7
 Meningkatkan dari 2 menjadi 3 mungkin 5
 Pengamatan: Utilitas marjinal semakin
berkurang
Pilihan Konsumen
Utilitas Marginal yang Berkurang
 Itu prinsip utilitas marjinal yang semakin

berkurang menyatakan bahwa karena
semakin banyak barang yang
dikonsumsi, mengkonsumsi jumlah
tambahan akan menghasilkan
penambahan utilitas yang semakin
kecil.

Pilihan Konsumen
 Utilitas Marjinal dan Kurva Indiferen

 Jika konsumsi bergerak sepanjang kurva
indiferen, utilitas tambahan yang berasal
dari peningkatan konsumsi satu barang,
makanan (F), harus menyeimbangkan
hilangnya utilitas dari penurunan konsumsi
barang lainnya, sandang (C).

Pilihan Konsumen
 Secara formal:
0

MU
(

FF)
M
(

C
C

Pilihan Konsumen
 Mengatur ulang:

C
/

FMU
/
M
F C

Pilihan Konsumen

C
/

FMU
/
M
F C
 Karena:

C
/

F
MR
of
Ffo
C
MRS
MU
/M
FC

Pilihan Konsumen
 Ketika konsumen memaksimalkan

kepuasan, maka:
MRS
/P
P
FC
 Karena MRS juga sama dengan rasio

utilitas konsumsi marjinal F dan C,
Maka dari itu:
MU
/MU
FC
F/P
P
C

Pilihan Konsumen
 Yang memberikan persamaan untuk

pemaksimalan utilitas:
MU
/
FP
FMU
/
CP
C

Pilihan Konsumen
 Utilitas total dimaksimalkan ketika

anggaran dialokasikan sehingga utilitas
marjinal per dolar pengeluaran adalah
sama untuk setiap barang.
 Ini disebut sebagai file prinsip marjinal
yang sama.

CH 3 Consumer Behavior S1.en - Id

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Deskripsi Asli:

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

CH 3 Consumer Behavior S1.en - Id

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

bagian 3

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 2

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 3

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 4

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 5

• Tiga Asumsi Dasar

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 6

• Kurva indiferen mewakili semua kombinasi

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 7

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 10

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 11

• Sebuah peta ketidakpedulian adalah

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 12

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 13

• Itu tingkat substitusi marjinal (NYONYA)

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 16

• Kami sekarang akan menambahkan

• Kurva indiferen berbentuk cembung karena

• Pengganti Sempurna dan Pelengkap

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 20

• Pengganti Sempurna dan Pelengkap

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 22

0 1 2 3 4 Sepatu yang Tepat

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 23

• Eksekutif otomotif harus secara teratur

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 24

• Analisis preferensi konsumen akan

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 25

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur 28

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

SEBUA U3 = 100 (Lebih disukai U2)

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

 Jika harga satu barang naik, garis

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

 Jika harga satu barang turun, garis

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

Ingat, kemiringan kurva indiferen adalah:

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

0 20 40 80 Makanan (unit per minggu)

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

0 20 40 80 Makanan (unit per minggu)

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

 SEBUAH solusi sudut ada jika

B Ice Cream (cup / bulan)

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

 Utilitas marjinal mengukur kepuasan

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

 Itu prinsip utilitas marjinal yang semakin

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

 Utilitas Marjinal dan Kurva Indiferen

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur

Bab 3: Perilaku Konsumen Meluncur