Pengembangan Pesan dan

Strategi Kreatif
 Pesan
• Pesan adalah simbol-simbol yang mewakili sesuatu
yang ingin ditransmisikan
• Pesan merupakan salah satu unsur esensial dalam
komunikasi

• Pesan bisa berbentuk suara, cahaya, bunyi, getar,

rasa, dll
• Pesan bisa juga berbentuk benda, gagasan, gambar,
musik, gerakan, dll
 Pengembangan Pesan
Prinsip yang harus diperhatikan
& 7C’s Effective Communication dari Lasswell
1. Credible
2. Consequent
3. Clear
4. Context
5. Confident
6. Consistent
7. Common
 Credible
• Dalam komunikasi, seorang komunikator (Sumber
pesan) harus dipercaya (credible)
• Demikian juga pesan harus jelas sumbernya
• Misalnya pesan tentang pajak harus dari Ditjen Pajak
atau Menteri Keuangan atau Presiden (paling
dipercaya)
• Oleh karena itu dalam poster sering diberikan logo
dari lembaga sumber pesan
 Consequent
• Agar sumber pesan kredible, sumber harus
konsekuen mengamalkan apayang terkandung
dalampesan.
• Misalnya pesan KB harus dari orang yang
keluarga kecil, disamping kredibel
• Tokoh-tokoh KB hendaknya memberi contoh
dan teladan dalam kehidupannya
 Clear
• Pesan harus jelas (clear)
• Semakin jelas semakin mudah ditangkap dan
dipahami
• Pesan yang jelas tersebut:
– Berorientasi/beradaptasi penerima
– Sederhana
– Tunggal/eksklusif
 Context
• Pesan harus sesuai dengan konteksnya
• Pesan gizi dikaitkan dengan situasi yang
sedang rawan masalah gizi
• Misalnya:
- Pesan gizi seimbang ketika masyarakat
dilanda makanan “junk food”
- Pesan kebersihah makanan ketika
musim panas (susah air bersih)
 Confidence
• Merupakan syarat sumber, yang harus
konfiden. Biasanya konfiden kalah pesan
dikembangkan berdasarkan bukti (fakta) atau
disebut evidence

• Arti konfiden disini baik pesannya

(meyakinkan) maupun sumberpesannya (yakin
akan pesannya)
 Consistent
• Pesan harus konsisten, tidak boleh berubah,
apalagi saling bertolak belakang
• Pesan baru mempunyai “roh”yang sama
dengan sebelumnya
• Pesan baru bisa berkembang ettapi tetap di
jalur (trrack) dan arah (direction) yang sama
 Common (commonness)
• Pesan harus bersifat umum atau dikenal
oleh/dalam kehidupan sehari-hari sasaran

• Dikaitkan dengan budaya, gaya hidup

• Tetapi juga harus diperhatikan tujuan agar

pesan ditangkap dan dipahami sama
(commonness)
Strategi Kreatif dalam pengembangan pesan
Strategi Kreatif dalam pengembangan pesan maksudnya
adalah pesan atau pesan-pesan yang dikembangkan dalam
suatu kegiatan komunikasi harus merujuk atau mengikuti
jalur dan arah yang ditetapkan Strategi Kreatif

Sebagai contoh dalam Strategi Kreatif program KIE-KB fokus

dan arahnya adalah KKBS, maka pesan-pesan yang
dikembangkan harus dalam lingkup KKBS

Misalnya :
- Gunakan kontraseepsi untuk merencanakan
keluarga
- 2 anak cukup, laki-laki atau perempuan sama saja.
 Pengembangan Pesan
Jadi sesuai dengan strategi kreatif, maka
Pesan atau pesan-pesan dikembangkan
sekurang-kurangnya mengikuti langkah-
langkah berikut: sbb:
1. Apa pesannya?
2. Untuk siapa?
3. Dengan kekhususan apa (sesuai medianya,
misalnya radio, TV, internet, media cetak, dll))
 Contoh
Apa pesannya: Periksa ANC sekurang-
kurangnya 4 kali selama hamil
Untuk siapa : Lapis I : Toma, Atasan
(sasaran) Lapis 2 : Suami
Lapis 3 : Bumil (definitif)
Kekhususan : Saluran, media,
kesempatan (cara, tempat dan
waktu)
 Contoh

Coba temukan salah satu media yang anda

kenal dan bahas Strategi Kreatifnya dalam
pengembangannya
 SEKIAN

Terima Kasih