PRODUKSI IKLAN

KOMERSIAL & NON

KOMERSIAL

Brigitta Revia S.F

Christopher Chandra
      
 
No. Pertemuan ke - Materi Deskripsi
1 Pertemuan I Aturan perkuliahan
Pembentukan Agency 
Definisi Periklanan dan Pelaku Iklan
2 Pertemuan II
Tujuan Periklanan  
3 Pertemuan III Manajemen Periklanan (POAC)

Pertemuan IV  Jenis dan Ragam Iklan Tugas 1

 4

Pertemuan V Iklan Layanan Masyarakat Tugas 2

 5 Format UTS
Pertemuan VI
6
Konsultasi Project UTS
7 Pertemuan VII
UJIAN TENGAH SEMESTER (UTS)
      
 
No. Pertemuan ke - Materi Deskripsi
8 Pertemuan VIII Rating, HUT, PUT, Share , REACH,
Perhitungan Analisis dan Strategi frequency, GRPS, CPM
Media (Tugas 3)
9 Pertemuan IX Penentuan target sasaran audiens Sales Objective, Promotion Objectives,
Advertising Objectives, Media
Objectices
(Tugas 4)
10 Pertemuan X Digital Marketing Implementation
Tugas 5

Pertemuan XI  - Penentuan Anggaran Periklanan Tugas 6

 11 - Tabel Perhitungan
- Pembelian Media Konvensional
Pertemuan XII Media Mix Above the Line, Below the Line,
12 Through the Line

Pertemuan XIII & XIV Persiapan UAS -Diskusi

13 -Konsultasi Project

Pertemuan XVI UJIAN AKHIR SEMESTER (UAS)

 
 MANAGER KELAS :
 WAJIB PROKES !
 Titip Absen  TIDAK ADA TOLERANSI
 STS/SAS  Absen & Keaktifan : 20%
UTS - UAS : 40%
Tugas : 40%
 Investasi waktu dan ruang dalam periklanan
 Menentukan cara terbaik mengalokasikan anggaran dalam
periklanan, dalam periode waktu tertentu
 Jenis media apa yang akan dipilih?
 Seberapa sering iklan akan muncul?
 dll
1. Penentuan target pasar (Market Analysis)
2. Menentukan tujuan & mengenali karakteristik media
(Establishing of Media Objectives)
3. Perencanaan dan pelaksanaan strategi media (Media strategy
development and implementation)
4. Evaluasi dan tindak lanjut (Evaluation and Follow up)
 LEMBAGA- LEMBAGA-
LEMBAGA LEMBAGA
PENGENDALI PEMBERI JASA

Pemerintah Biro Iklan/Agency

Pengiklan Media

Perusahaan Jasa Riset

Pesaing/Kompetitor Pemasaran

Pasar dan Perilaku

Pasar
 Biro Iklan
Pengiklan Media

Advertising Account Media Advertisement

Manager Executive Buyer Manager
 Board of
Management

Account Director

Account Executive and

Assistand Account
Executive

Market Copy TV Recruiting Administration

Radio Script Story Advertising (account, voucher,
Jingles boards film sekretariat)

Media (Media Production

Planning) - Print Exhibition
buying
- Trafict
Space Time
Buying Buying
1. Account Executive (Bina Usaha)
Orang yang ditunjuk oleh perusahaan jasa periklanan sebagai
pnghubung (liaision officer) dalam melayani klien.
2. Account Director (Bina Cipta)
Terdapat perusahaan jasa periklanan yang besar. Melakukan
supervisi terhadap AE dan brtanggungjawab atas kelompok
klien tertentu
3. Media Planners and Buyers (Perencanaan dan Pembeli
Media)
Melakukan riset atas jangkauan dan efektifitas segala jenis
dan merek media.
4. Creative Service (Jasa Kreatif)
Umumnya ada 3 tugas utama:
- Copy write dan script
- penyajian artistik
- produksi komersial tv.
Terdiri dari:
- Visualiser
- Layout-man
- Typographer
5. Produksi
Manajer produksi atau traffic controller bertanggungjawab atas
kemajuan pekerjaan-pekerjaan kreatif
6. Riset Pasar dan Pemasaran
 Buat kelompok, masing-masing kelompok berisi 6-7 orang (6 kelompok
berisi 6 anggota dan 3 kelompok berisi 7 anggota)
 Tulis di kertas nama anggota serta peran tiap anggota.
• Account Executive

• Media Buyer/Media Planner

• Researcher

• Creative

• Produksi
1. Analisa Industri
Sejauh mana prospek industri klien dalam pasar internasional. Pasar
mana yang lebih memberikan peluang, domestik ataukah ekspor. Apakah
industri ini sudah mendapat perhatian dari pemerintah sebagai penunjang
ekonomi nasional atau belum

2. Analisa Produk dan Konsumen

Berapa besar potensi pasar produk ini dan bagaimana pola konsumsi
yang berlaku

3. Analisa Pasar.
melihat peluang pasar, mengidntifikasi pesaing, untuk menentukan
strategi promosi dan periklanan

4. Analisa Sasaran Konsumen.

Mengetahui persepsi konsumen terhadap produk dan pola konsumsi yang
berlaku
5. Tujuan dan Strategi Pemasaran
Biasanya dilakukan oleh biro iklan
6. Penetapan tujuan periklanan
 Membina kesadaran konsumen terhadap
 Produk baru
 Meningkatkan pangsa pasar
 Mengimbangi persaingan dengan meningkatkan
kesetiaan pada merek melalui berbagai promosi
7. Strategi Kreatif
8. Strategi Media
 TUGAS MINGGU INI
Tugas Kelompok :

 Beri nama untuk Advertising Agency anda

 Buat logo dan tagline untuk agency anda