Logo

Seminar Proposal Skripsi

Bab 1 PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN STORE

ATMOSPHERE TERHADAP PERILAKU BELANJA IMPULSIF
PADA FOODCOURT DI SETIABUDI SUPERMARKET
BANDUNG
Bab 2
Novita SAnti

4343340220181365
Bab 3

Fakultas Ekonomi STIE Pasundan

 Latar Belakang Identifikasi Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian

BAB 1
Bab 1
Latar
PertumbuhanBelakang
bisinis retail di Kota Bandung berkembang semakin pesat, menurut
data Badan Pusat Statistik, pada tahun 2021, terdapat 504 bisnis Retail yang ber-
operasi di kota bandung. Hal tersebut mengakibatkan persaingan yang sangat ketat
Bab 2 antar para pelaku bisnis retail. Setiabudi Supermarket merupakan salah satu retail
yang terkena dampak dari ketatnya persaingan. Manajemen Setiabudi Supermarket
di tantang untuk menciptakan dan mengembangkan berbagai stratergi bisnis agar
dapat menyeimbangkan persaingan salah satunya melalui promosi dan
peningkatan Store atmosphere di setiabudi supermarket. Selain itu, pihak
Bab 3 manajemen pun dituntut untuk dapat mengamati perilaku konsumen dalam
membuat pembelian yang tidak direncanakan atau impulsive buying. Hal tersebut
dikarenakan sasaran akhir dari kegiatan retail adalah terbentuknya pembelian
konsumen, baik yang telah direncanakan, maupun yang tidak direncanakan
sebelumnya setelah berbagai pertimbangan.
 Latar Belakang Identifikasi Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian

BAB 1
Bab 1
Identifikasi
1.

2.
Masalah
Promosi penjualan berupa diskon di setiabudhi supermarket belum optimal.

Store atmosphere di setiabudhi supermarket masih belum optimal.

3. Perilaku pembelian impulsif di setiabudhi supermarket masih belum optimal.

Bab 2 4. Promosi penjualan voucher belanja di setiabudhi supermarket belum optimal.

5. Promosi penjualan buy one get one di setiabudhi supermarket belum optimal.

6. Media sarana promosi offline di setiabudhi supermarket masih kurang optimal.

7. Peran sales promotion girl/boy di setiabudhi supermarket masih kurang optimal

Bab 3
8. Di setiabudhi supermarket tidak tersedia kartu belanja khusus konsumen.

9. Store atmosphere di setiabudhi supermarket baru mengalami perbaikan.

10. Tata letak produk di setiabudhi supermarket belum terupdate.

11. Munculnya retail supermarket baru seperti yogya, riau junction dan carefour.

12. Produk di setiabudhi supermarket kurang lengkap di banding supermarket lain.

 Latar Belakang Batasan Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian

BAB 1
Bab 1
Batasan
Bab 2 Masalah
Untuk menghindari terlalu luasnya permasalahan dalam penulisan,
maka peneliti memberikan batasan masalah pada penelitian ini.
Adapun pembatasan masalah dalam penelitian ini adalah,
dilakukan pada konsumen setiabudhi supermarket Bandung, dan
dilakukan pada variabel Promosi Penjualan Dan Store atmosphere
Terhadap Perilaku Belanja Impulsif.
Bab 3
 Latar Belakang Identifikasi Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian

BAB 1
Bab 1
Rumusan
1. Bagaimana promosi penjualan
terhadap pembelian impulsif di
Setiabudhi Supermarket Bandung
Masalah 4. Seberapa besar pengaruh promosi
penjualan terhadap pembelian impulsif
di Setiabudhi Supermarket Bandung

Bab 2
2. Bagaimana Store atmosphere terhadap 5. Seberapa besar pengaruh Store
pembelian impulsif di Setiabudhi atmosphere terhadap pembelian
Supermarket Bandung impulsif di Setiabudhi Supermarket
Bandung
Bab 3
3. Bagaimana penjualan dan Store 6. Seberapa besar pengaruh penjualan
atmosphere terhadap pembelian dan Store atmosphere terhadap
impulsif pada konsumen Setiabudhi pembelian impulsif pada konsumen
Supermarket Bandung Setiabudhi Supermarket Bandung.
 Latar Belakang Identifikasi Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian

BAB 1
Bab 1 Tujuan
Setiabudhi Supermarket Bandung. penelitian
1. Bagaimana pengaruh promosi penjualan terhadap pembelian impulsif di

2. Bagaimana pengaruh Store atmosphere terhadap pembelian impulsif di

Bab 2 Setiabudhi Supermarket Bandung.
3. Bagaimana pengaruh promosi penjualan dan Store atmosphere terhadap
pembelian impulsif pada konsumen Setiabudhi Supermarket Bandung.
4. Besarnya pengaruh promosi penjualan terhadap pembelian impulsif di
Setiabudhi Supermarket Bandung.
Bab 3 5. Besarnya pengaruh Store atmosphere terhadap pembelian impulsif di
Setiabudhi Supermarket Bandung.
6. Besarnya pengaruh penjualan dan Store atmosphere terhadap pembelian
impulsif pada konsumen Setiabudhi Supermarket Bandung.
 BAB 2
Tinjauan
Promosi
Bab 1 Pustaka
• Kotler dan Keller (2016:580)menyatakan bahwa Promosi adalah
aktivitas yang mengkomunikasikan keunggulan produk dan
membujuk pelanggan sasaran untuk membelinya

Bab 2 Store Atmoshphere

• Menurut Utami (2013), Store atmosphere adalah keseluruhan efek
emosional yang diciptakan oleh atribut fisik toko dimana diharapkan
mampu memuaskan kedua belah pihak yang terkait, retailer dan para
konsumennya. Atmosphere toko yang menyenangkan hendaknya dapat
dilihat dari atribut yang dapat menarik ke lima indera manusia yaitu
penglihatan, pendengaran, penciuman, peraba dan perasa

Bab 3
Pembelian Impulsive
• Pembelian Impulsif merupakan perilaku konsumen yang dibuktikan
sebagai suatu kegiatan pembelian yang berhubungan dengan lingkungan
dan keterbatasan waktu dalam berbelanja, dimana rute pembelian yang
mereka lakukan semestinya berbeda. Rute tersebut dapat dibedakan
melalui hirarki impulsive yang memperlihatkan bahwa perilaku didasarkan
pada respon afektif yang dipengaruhi oleh perasaan yang kuat
 BAB 2

Penelitian
Bab 1
Terdahulu
Devi Kurniawati, Sri Restuti (2014)
Pengaruh Sales promotion Dan Store atmosphere Terhadap Shopping Emotion Dan Impulse Buying

Pada Setiabudhi Supermarket Bandung

Bab 2

Bab 3 Nur Fahmi Winawati (2015)

Pengaruh Store atmosphere Dan Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying Dengan Shopping

Emotion Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Hypermart Ponorogo City Center)
 BAB 2
Paradigma
Bab 1
Penelitian
Bab 2

Bab 3
 BAB 2
Hipotesis
Bab 1 • H1: pengaruh Promosi Penjualan terhadap perilaku
belanja impulsif pada konsumen Setiabudhi Supermarket
Bandung

Bab 2
 H2: pengaruh Store Atmosphere terhadap perilaku belanja
impulsif pada konsumen Setiabudhi Supermarket Bandung

Bab 3
 H3: pengaruh Promosi Penjualan dan Store atmosphere secara simultan
terhadap perilaku belanja impulsif pada konsumen Setiabudhi
Supermarket Bandung
 BAB 3
Bab 1 Metodologi
Penelitian
Metode Penelitian
penelitian ini menggunakan
tipe explanatory yaitu Operational Variabel
Teknik Pengumpulan Data
penelitian yang bermaksud 1. Promosi Penjulan
1, Data Primer
menyoroti hubungan 2. Store Atmosphere
2. Data Sekunder
Bab 2 variabel-variabl. penelitian
kemudian menguji hipotesis
3. Pembelian Impulsif

yang telah dirumuskan

sebelumnya

Bab 3
Metode Pengujian Data

1. Uji Validitas
Pengumpulan Data 2. Uji Realibilitas
Melalui Kuesioner 3. Uji Asumsi Klasik
4. Uji Normalitas
5. Uji Heteroskeditas
6. Uji Multikolinearitas
7. Uji Hipotesisi
8. Uji Koefisien Determinasi
 BAB 3
Analisis Jalur
Bab 1 Path
Bab 2

Bab 3
X1 = Promosi Penjualan

X2 = Store Atmosphere

Y = Pembelian Impulsif
 Terima
Bab 1

Bab 2
Any Question?

Bab 3
Kasih