Contoh Marketing Mix 4P (Website Perusahaan)

Sebelumnya saya jelaskan dahulu apa itu Marketing mix. Marketing mix merupakan
salah satu bagian dari konsep pemasaran modern, Konsep marketing mix yang pertama
kali dikenalkan oleh Jerome McCarthy mempunyai empat variabel yang biasa dikenal
dengan 4P yaitu product, price, promotion, dan place. Berkat Jerome McCarthy lah
konsep 4P kemudian dikenal luas oleh masyarakat dan sering menjadi rujukan jika
membahas tentang pemasaran.

Berikut ini adalah contoh marketing mix 4P pada website perusahaan Suzuki
Automobile Indonesia :

Promotion
Pada website perusahaan Suzuki Automobile Indonesia, banyak kegiatan promosi yang
dilakukan untuk pelayan konsumen maupun penjualan produk. Ini dapat dilihat pada
menu navigasi News pada website perusahaan tersebut.

Tujuan dari perusahaan terhadap promosi diatas adalah untuk memenuhi komitmen
kepada pengguna kendaraan Suzuki mengenai layanan purna jualnya. Promosi yang
dilakukan adalah jasa servis penggantian oli mesin kendaraan secara gratis dan untuk
setiap unit pelanggan Suzuki disertai Pemeriksaan kendaraan secara gratis pula.
Pelanggan yang datang hanya perlu membayar penggantian part berupa Filter Oli sesuai
jenis kendaraan milik pelanggan Suzuki dan diberikan pula diskon sebesar 25% untuk
penggantian part tersebut.

Product
Produk pada website perusahaan ini adalah kendaraan roda 4 yang terdiri dari beragam
tipe. Pada website perusahaan Suzuki Automobile Indonesia menawarkan tipe-tipe
kendaraan roda 4 antara lain Small Car, Mini MPV, Hatch Back, Crossover, SUV, dan
MPV.
Pada tampilan produk di website terdapat beberapa informasi mengenai produk itu
sendiri yang berupa Link, seperti Product Features, Colors Line Up, TVC, Brochure, dan
Specification. Informasi ini akan berguna bagi para calon pembeli untuk mengetahui
informasi-informasi penting mengenai produk yang akan dibeli.

Price
Harga dari seluruh produk yang dijual oleh perusahaan Suzuki Automobile Indonesia
terdapat pada navigasi menu Price List. Di menu ini terdapat daftar harga kendaraan
semua tipe dan terdapat juga beberapa informasi mengenai detail harga dan pajak
kendaraan dan masa berlaku harga kendaraan.

Place
Place atau tempat distribusi sangat penting untuk pemasaran produk, di dalam
website perusahaan Suzuki Automobile Indonesia ini terdapat detail informasi
mengenai tempat pendistribusian produk yang akan dipasarkan.
Perusahaan Suzuki Automobile Indonesia memiliki banyak jaringan di seluruh wilayah
Indonesia, hal ini akan berdampak positif bagi pendistribusian produk ke konsumen
karena proses pendistribusian menjadi lebih cepat dan dapat menghemat biaya
pengeluaran perusahaan.
Perusahaan yang Menerapkan Marketing Mix 4P

Pemasaran atau Marketing adalah proses penyusunan komunikasi

terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau
jasa dalam kaitannya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan
manusia. Pemasaran dimulai dengan pemenuhan kebutuhan manusia yang
kemudian bertumbuh menjadi keinginan manusia. Contohnya, seorang
manusia membutuhkan air dalam memenuhi kebutuhan dahaganya. Jika ada
segelas air maka kebutuhan dahaganya akan terpenuhi. Namun manusia
tidak hanya ingin memenuhi kebutuhannya namun juga ingin memenuhi
keinginannya yaitu misalnya segelas air merek Aqua yang bersih dan mudah
dibawa. Maka manusia ini memilih Aqua botol yang sesuai dengan
kebutuhan dalam dahaga dan sesuai dengan keinginannya yang juga mudah
dibawa.

Proses dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginan manusia inilah

yang menjadi konsep pemasaran. Mulai dari pemenuhan produk (product),
penetapan harga (price), pengiriman barang (place), dan mempromosikan
barang (promotion). Seseorang yang bekerja dibidang pemasaran
disebut pemasar. Pemasar ini sebaiknya memiliki pengetahuan dalam
konsep dan prinsip pemasaran agar kegiatan pemasaran dapat tercapai
sesuai dengan kebutuhan dan keinginan manusia terutama pihak konsumen
yang dituju.

Marketing Mix 4P adalah alat yang dapat digunakan untuk

mempengaruhi keputusan dari calon pelanggan maupun pelanggan sehingga
terjadi pencapaian target pemasaran. Kenapa dikatakan 4P? 4P tersebut
sebenarnya merupakan 4 unsur yang harus dimiliki dalam prinsip bauran
pemasaran. 4 prinsip tersebut yaitu product, price, promotion dan place.

Sebagai contoh perusahaan yang menerapkan Marketing Mix 4P, saya

mengambil contoh yaitu KFC. Sebuah perusahaan yang mengelola restoran
cepat saji yang terkenal di Indonesia bahkan di dunia.

website KFC yang mempunyai marketing mix 4P

 Pada perusahaan KFC terdapat marketing mix 4Ps, 4P ini adalah
product, price, place dan Promotion. Perusahaan KFC telah didirikan dan di
beri nama Kentucky Fried Chicken. KFC juga dikenal dengan restauran cepat
saji yang berbasis di Louisville Kentucky. KFC merupakan merek dan
segmen operasi yang disebut sebagai konsep of yum! Bermerek sejak
tahun 1997 ketika perusahaan turunan dari PepsiCo. Yang terutama dijual
dari KFC adalah ayam yang dijual per potong, perbungkus salad dan
sandwich. KFC juga menawarkan produk ayam panggang , lauk pauk dan
pencuci mulut.

Marketing mix itu secara umum diterima sebagai penggunaan dan

spesifikasi dari 4Ps yang menerangkan posisi strategi pada tempat
penjualan.
- Produk (product)
- Harga (price)
- Tempat (place)
- Promosi (promotion)

1. Product

Produk adalah baik nyata atau layanan tidak berwujud yang diproduksi
massal atau diproduksi dalam skala besar dengan volume spesifik
unit. Produk tidak berwujud adalah layanan berbasis seperti industri
pariwisata & industri hotel atau kode berbasis produk seperti ponsel beban
dan kredit. Kemasan juga perlu dipertimbangkan. Setiap produk tunduk
pada siklus hidup, termasuk fase pertumbuhan diikuti dengan periode yang
akhirnya penurunan sebagai produk pendekatan kejenuhan pasar. Untuk
mempertahankan daya saing di pasar, diferensiasi produk diperlukan dan
merupakan salah satu strategi untuk membedakan produk dari para
pesaingnya.
 Produk yang dijelaskan pada perusahaan KFC merupakan sesuatu
yang bisa ditawarkan pada pasar untuk kepuasan yang diinginkan atau
dibutuhkan. Keutaman pada perusahaan ini adalah produk penjualan ayam
goreng yang ditawarkan dalam berbagai bentuk. Produk utama KFC adalah
bagaimana cara penggorengan yang digoreng sesuai dengan resep asli. Dan
menawarkan extra crispy yang menggunakan bumbu bawang putih serta
melumuri bumbu pada ayam sebelum di goreng pada standar mesin industry
dapur KFC.
Graphic segment KFC mmpunyai outlet penjualan internasional dan
menjual produk sesuai kebutuhan tempat. Di india KFC focus secara
geografis bagaimana customer meminta produk yang berbeda dari KFC
tersebut. Di india utara ayam KFC merupakan produk utama yang dijual ,
sementara di selatan yang di utamakan adalah sayuran dengan banyak item
yang dijual. Dalam segmentasi demografis, pasar dibagi menjadi kelompok
berdasarkan usia, jenis kelamin, ukuran keluarga, pendapatan,
pekerjaan, agama, ras, dan kebangsaan.
KFC membagi pasar berdasarkan demografidengan cara:
- usia antara 6-65
- gender laki-laki dan perempuan
- ukuran keluarga adalah 1-2, 3-4, 5 +
- pendapatan Rp 10.000 n diatas
- gaya hidup keluarga hampir semua.

Segmentasi psikografis; membagi pasar ke dalam kelompok yang

berbedaberdasarkan kelas sosial, gaya hidup, atau
karakteristik kepribadian disebut segmentasipsikografis. KFC membagi
pasar berdasarkan variabel psychographic seperti kelas sosial-atas dan kelas
menengah gaya hidup yang tidak spesifik kepribadian ambisiusdan
otoriter pasar. Proses mengevaluasi daya tarik setiap segmen pasar
dan memilihdua atau lebih segmen sebagai gerai KFC berada di
daerah mewah dan harga terlalu tinggi (overhead biaya-sewa, AC,
karyawan), sehingga KFC target kelas atas dan tengah. Target
pasar tergantung ukuran dan tingkat pertumbuhan liat populasi, sumber
dayaperusahaan dan daya tarik struktural segmen pasar. Psisi
pasar KFC menggunakan atribut untuk positioning produk (ayamgoreng) ben
teng produk untuk menempati tempat yang jelas, khas dan diinginkanrelatif
terhadap produk bersaing dalam benak target konsumen "di kfc umpan balik
diambil dari pelanggan untuk mengetahui permintaan pelanggan dan
kemudian perbaikan yang dibuat dalam produk. KFC berfokus pada
makanan yang murni dan segar dalam rangka menciptakan posisi yang
berbeda dan jelas dalam pikiran pelanggan kfc memiliki nama merek yang
kuat dan mereka memimpin pasar dalam ayam goreng.

2. Price
 Harga adalah jumlah uang yang setiap pelanggan harus membayar
saat membeli produk. lebih luas, harga adalah jumlah dari semua nilai-nilai
yang konsumen pertukaran untuk manfaat memiliki atau menggunakan
produk atau jasa. Faktor demografis:
usia; pada umumnya tidak ada batas usia fokus oleh kfc. Target dan
fokus pada setiap individu dalam suatu society. KFC menemukan demografis
terbesar di setiap masyarakat muda.
gender: baik laki-laki dan perempuan yang difokuskan oleh kfc, jenis
kelamin tidak memainkan peran apa pun di sini.
Ukuran rumah tangga, ini memainkan peran penting dalam faktor demografi
kfc. Umumnya mereka menargetkan seluruh keluarga bukan orang tunggal.
Ini menjadi alasan untuk makan keluarga mereka yang pada dasarnya item
dibundel disajikan di tingkat nominal yang lebih murah.
Faktor-faktor ekonomi pendapatan

Pendapatan merupakan faktor kunci penting bagi KFC. Faktor iniyang

memutuskan kelas yang akan ditargetkan. Dalam
kebangkitan awal kfcmereka fokus pada kelas atas namun perlahan-
lahan memperkenalkanmakanan ekonomi yang menarik lebih rendah
untuk kelas menengah. Perilaku
konsumsi itu memperkirakan kebiasaan orang, keinginan mereka dan tidak
menyukai terhadap harga produk. Lokasi
geografis preferensi sepertiperkotaan,
semi perkotaan. Segmentasi perilaku sadar akan rasa, sadar kualitas, kelas,
kombinasi produk dan kualitas. Strategi harga perusahaan ini pada
pasar menggelapkan, KFC memasuki pasar global dengan
menggunakanpeluncuran pasar. Produk mereka adalah
harga menengah tinggi dan targetkepada orang-orang kelas atas. Secara
bertahap mereka menetes ke bawahharga berfokus pada menengah ke
bawah orang-orang kelas untuk menembuskedua sisi pasar.
Kompetisi perusahaan ini kita dapat
membandingkan hargaproduk KFC dengan McDonald, domino dan
pizza hut, jika peserta menyediakan produk yang sama pada harga yang
lebih rendah maka organisasi biasanya menurunkan harga
produkjuga. Dalam kasus jika kfc, ayam goring merupakan titik
penjualan utama dan kontrol monopoli atas pasar makananindian cepat
hanya (dengan ayam goreng, harga burger nya,fench kentang goreng dan
minuman ringan) dengan hubungan dengan pesaingnya. Berbasis
biaya, kfc harga produk mereka menjaga poin yang berbeda dalam
tampilan. Mereka mengadopsistrategi biaya dasar harga. Harga produk
termasuk pemerintahtersebut. Pajak dan bea cukai dan kemudian
datang final tahapmenentukan harga produk mereka. Produk
yang agak tinggiharga sesuai segmen pasar dan juga sebanding
 dengan standarproduk mereka. Dalam metode berbasis biaya kami meliputi
biaya variabel dan tetap.

3. Place
Menargetkan wilayah, gratis rumah pengiriman, strategi-
merekamenyediakan pengiriman gratis rumah ke kantor dan
rumah (pilih kota)aksesibilitas mengakibatkan beberapa outlet untuk
memenuhi kebutuhan masyarakat di dan sekitar kota. Karena gaya
hidup sibuk dengan lifestle sibukindividu kantor perginya konsep makanan
cepat saji menghemat waktumempersiapkan makanan dan memberikan
pelanggan sebuah makan penuh dengan cepat,
ekonomis nyaman dibanding harga ke banyak kelas masyarakat.
Target pasar;
1. a. lokasi :
Sibuk gaya hidup individu memberi mereka lebih banyak waktu di tempat
kerjadan stres kurang tentang menunggu makanan.
komersialisasi pasar perkotaan dan sub-perkotaan menyebabkan
lebih pertengahansektor orang-orang yang menemukan
akhir makan he sendi sangat untuk mahal.
pertengahan-secotr orang selalu mencari perubahan
yang kfc menyediakan dalam jangkauan mereka makanan cepat saji.
quallity sadar-orang di daerah perkotaan lebih sadar tentang kualitas
makanan dari daerah pedesaan.
daerah perkotaan yang lebih banyak penduduknya sehingga mereka
membantu dengan menarik pendapatan yang lebih tinggi.
b. penempatan outlet
Karena kfc menempatkan dirinya dekat dengan sekolah, perguruan
tinggi, bioskop dan pasar yang sebagian besar dihuni oleh kaum muda dan
mereka whoo sedang terburu-buru, kfc menikmati sejumlah besar langkah
kaki sehari-hari. di samping itu, mereka juga memiliki outlet dekat
dengan non-vegetarian (daerah-daerah berpenduduksebagian
besar muslim).
strategi; mengingat sifat kompetitif dari sendi makanan cepat
saji, KFCmenggunakan strategi mendorong untuk membantu mereka
menciptakan,kesadaran, berbeda, menarik suara.
saluran; belivies kfc di saluran tingkat pertama dalam urutan yang
diberikan di bawah ini; produsen, pengecer, konsumen.
saluran proses; kfc bekerja pada aliran teknik operasi yang
baik yaitu manajeroperasi yang baik-menyebabkan pendapatan tim yang
baik-baik pilihan layanan-baik target-baik melalui strategi
internal berikut: pelatihan, target berbasisinsentif, pengakuan untuk
pekerjaan yang baik, kinerja berbasis bonus, manfaat karyawan untuk
menjaga mereka termotivasi.
4. Promotion
Promosi adalah metode yang digunakan untuk menginformasikan dan
mendidik khalayak target yang dipilih tentang organisasi dan produk-
produknya.menggunakan semua sumber daya promosi, iklan, promosi
penjualan, hubungan masyarakat, peristiwa dan pengalaman, kupon, diskon
dan paket dibundel, organisasi menemukan sebagian besar makna dan
kelangsungan hidup melalui promosi. Di KFC, promosi adalah alat utama
untuk membawa semua perhatian pecinta ayam lezat menuju
satu pada ayam goreng produk semacam itu. iklan; logo dari kolonel
tersenyum mungkin salah satu wajah paling dikenal di dunia dan langsung
membawa gambar ayam goreng ke pikiran seseorang. KFC dan jingle
perusahaan baru, "jari licinkan baik" adalah pengumuman yang sering di
televisi, billboard, brosur dan radio. konsep menunjukkan pelanggan secara
normal sangat terlibat dalam melahap sepotong ayam nya biasanya berubah
pada pabrik air liur di mulut setiap orang dan membuat mereka terburu-buru
ke kfc terdekat. di india pecinta wherechicken banyak iklan-iklan yang
menampilkan berlimpah orang normal terhubung langsung dan membuat
terburu-buru di outlet mereka. menggunakan metode berikut kfc speards
pesannya menjilati jari ayam yang baik.
iklan; menggunakan iklan pengingat kfc merangsang pembelian ulang
produk-produknya. jari lagu linkin perusahaan yang baik hanya
membangunkan up call untuk konsumen untuk mengingatkan mereka
bagaimana baik mereka merasa yang terakhir mereka makan kfc ayam.
sponsor adalah alat lain untuk memperkuat citra organisasi. KFC saat ini
sponsor tim kriket Australia dan logo kolonel dapat dilihat pada seragam
mereka sepanjang pertandingan.
promosi penjualan; kfc menggunakan alat-alat berikut ini untuk lebih
meningkatkan penjualan, premi, pameran, kupon, hiburan.
Promosi penjualan; semua outlet kfc menawarkan pelanggan dengan
berbagai bentuk insentif untuk membeli ayam nya. menggunakan kupon
yang satu dapat memperoleh setelah menghabiskan jumlah tertentu selama
periode waktu yang tetap, pelanggan dapat menikmati manfaat dari
makanan gratis atau free add-ons. tambahan mereka menyediakan
mealvouchers dan menawarkan menarik dalam iklan cetak mereka, yang
pelanggan harus memotong dan membawa.
Diposkan oleh Cicha Putri di 08.51
3.23. Marketing Mix

Penelitian ini diberikan didasarkan pada konsep bauran pemasaran yang merupakan bagian
inheren dari tindakan pemasaran perusahaan. Bauran pemasaran merupakan akumulasi dari
empat unsur pasar seperti produk, harga, tempat dan promosi. Semua empat elemen memiliki
implikasi yang sama untuk efektivitas strategi pemasaran perusahaan. Perusahaan-perusahaan
yang beroperasi di semua jenis industri bisnis menggunakan bauran pemasaran dalam
pembentukan berbagai strategi pemasaran merekadantaktik
Hal ini dapat dipahami dengan cara yang menonjol dengan bantuan contoh Toyota motor yang
beroperasi di sektor otomotif. Perusahaan telah memperoleh keunggulan kompetitif yang besar
melalui penerapan bauran pemasaran dalam strategi pemasaran yang berbeda dan beragam.
Bauran pemasaran membuat Toyota dengan sejumlah keunggulan kompetitive dalam berbagai
aspek kegiatan pemasaran.

Product

Produk mix merupakan unsur utama dari strategi pemasaran perusahaan. Toyota terkenal dengan
kualitas produk. Ia memiliki berbagai produk yang sangat besar seperti mobil, truk, van, mobil
sport dan produk hybrid. Di mobil, model yang paling terkenal dari perusahaan adalah Corolla,
Prius, Matrix, dll truk perusahaan termasuk Tacoma dan Tundra. Dalam produk hybrid, Prius
dan Camry Hybrid adalah produk yang paling populer. Fitur produk dari semua jenis kendaraan
adalah teknologi yang sangat tinggi membumi. Ini datang dengan efisiensi bahan bakar, model
menarik dan bahagia mengemudi. Pelanggan perusahaan bersyukur dengan produk-produk
berkualitas maju dan paling efektif dan ini telah memberikan kesuksesan besar bagi perusahaan.

Penentuan produk dari perusahaan merupakan bagian dimasukkan dari strategi pemasaran
perusahaan. Departemen pemasaran perusahaan terutama berkonsentrasi pada segmentasi pasar,
sesuai dengan kebutuhan berangkat dari pelanggan dalam rangka memenuhi kebutuhan segmen
pasar yang aneh dengan cara mujarab. Dalam strategi pemasaran, perusahaan juga
mempertimbangkan citra merek produk sebagai aspek penting. Dengan produk-produk yang
inovatif bermerek, perusahaan ingin melaksanakan strategi dari memahami pasar seluruh mobil
(Chen & Hijau, 2009).
Price
Harga adalah elemen yang paling penting dari strategi pemasaran Toyota Motors. Perusahaan ini
memiliki kebijakan harga yang sangat terkemuka di kontras perusahaan mobil lainnya.
Penentuan harga dari produk Toyota hanya terjangkau oleh pelanggan. Kebijakan harga
perusahaan dipastikan bergaul dengan segmen geografis yang berbeda sesuai dengan kondisi
keuangan pelanggan.

Dalam strategi pemasaran, perusahaan tidak meningkatkan harga bahkan setelah kenaikan besar
dari persaingan di pasar mobil. Sebagai bagian dari strategi pemasaran, perusahaan terutama
berkonsentrasi pada kepuasan pelanggan dengan biaya rendah dan kualitas produk berbasis
(Toyota Motor Corporation, 2009).

Place

Untuk pengiriman tepat waktu dari kendaraan, perusahaan telah menyebar keluar toko di semua
daerah didekati dari pelanggan. Rantai pasokan perusahaan juga sangat berkhasiat. Para dealer
Toyota memasok kendaraan ke tempat-tempat pasar yang akurat dalam waktu yang akurat.
Untuk efektivitas strategi pemasaran, perusahaan berkonsentrasi pada peningkatan penjualan dan
untuk yang mengadopsi strategi aliansi dan Joint Ventures dengan pasar berkembang dengan
baik. Bauran pemasaran, terutama campuran tempat pemogokan strategi pembesaran perusahaan.
Karena dasar ini, perusahaan mengusulkan untuk membuat perubahan terganggu dalam strategi
pemasaran yang sesuai dengan kondisi pemasaran berubah.

Promotion

Strategi promosi Toyota sangat berharga. Melalui portal web, perusahaan memberikan informasi
yang sangat tepat dan baik waktunya tentang penawaran tersebut. Perusahaan koordinat
kampanye pemasaran dan melengkapi demo kendaraan sebagai bagian dari strategi promosi
(Tentang Toyota, 2009). Dalam pelaksanaan bauran promosi dalam strategi pemasaran,
perusahaan membuat keuntungan masing-masing untuk pelanggan seperti tingkat yang sangat
rendah dari bunga angsuran dan diskon. Dalam strategi pemasaran, perusahaan juga
berkonsentrasi pada survei pasar untuk promosi produknya.
Oleh karena itu, bauran pemasaran merupakan bagian sentral dari strategi pemasaran Toyota
Motors. Dengan pelaksanaan berbagai elemen dari bauran pemasaran, perusahaan telah membuat
strategi pemasaran yang sangat efektif dan taktik. Dengan strategi pemasaran, terstruktur atas
dasar unsur-unsur bauran pemasaran, perusahaan ini berasal citra perusahaan yang sangat baik
dan profitabilitas di antara seluruh pasar mobil saat ini. Hal ini juga diharapkan bahwa jika
perusahaan mengubah strategi pemasaran dan taktik sesuai dengan prasyarat dari pelanggan
terkait dengan empat elemen dari bauran pemasaran, maka akan mampu menegaskan tingkat
yang samaprofitabilitas dimasadepan.
 Marketing Mix 4P PT Telekomunikasi Indonesia, Tbk.

2:19 AM Flashinta Tami Rushandy 4 Comments

Promotion
Pada halaman awal website PT Telkom terdapat iklan yang berisikan promosi atas produk-produk yang
dikeluarkan oleh perusahaan tersebut.
Contohnya gambar dibawah ini menjelaskan tentang promosi produk Telkomsel yakni Kartu As, jadi jika
kita membeli perdana Kartu As, kita akan mendapatkan gratis telepon, gratis online dan chatting dan
gratis sms.

Dan gambar dibawah ini merupakan promosi dari Telkomsel Flash yang memberikan gratis 7 bulan gratis
internet jika membeli perdana Telkomsel Flash.

Products
Website PT Telkom memberikan beberapa pilihan halaman, salah satunya adalah halaman Produk dan
Layanan. Setelah masuk ke halaman tersebut, kita akan menemukan produk-produk PT Telkom beserta
penjelasan mengenai produk tersebut.

Gambar diatas merupakan berbagai produk PT Telkom dan jika diklik salah satu akan muncul penjelasan
seperti gambar dibawah ini.

Place
PT Telkom juga menyediakan kantor pelayanan seperti gambar dibawah ini. Kita tinggal memilih wilayah
dan daerah untuk mencari kantor terdekat dengan tempat tinggal kita. Selain alamat, disana juga
terdapat nomor telepon yang bisa dihubungi.

Price
Dan terakhir adalah harga. Contohnya adalah produk Speedy. Website ini telah memberikan rincian
harga paket, biaya registrasi, biaya bulanan dan kuota jika kita ingin memasang Speedy dirumah.