Puji dan syukur kita panjatkan kepada Allah SWT atas segala rahmat dan hidayah-
Nya sehingga kami dapat menyelesaikan Buku ”Organisasi dan Tata Kerja Bagian Humas
dan Pemasaran RSU Syifa Medina”
Tujuan diterbitkannya buku ini adalah untuk melengkapi Standar Pelayanan dan
Standar Prosedur dari Direktorat lain agar mencapai tingkat pelayanan yang lebih baik dan
memuaskan semua pihak.
Diharapkan buku ini dapat bermanfaat dan dapat digunakan sebaik-baiknya demi
kemajuan bersama di masa yang akan datang.
Tim Penyusun
DAFTAR ISI
Kata Pengantar
Surat Keputusan Direktur
BAB I PENDAHULUAN
1.1. Pengertian
1.2. Falsafah
1.3. Tujuan
1.4. Visi dan Misi Bagian Humas
1.4.1. Visi
1.4.2. Misi
BAB II GAMBARAN UMUM RS
2.1. Sejarah RS
2.2. Legalitas RS
2.3. Alamat RS
2.4. Fasilitas dan Pelayanan RS
2.4.1. Fasilitas
2.4.2. Pelayanan
BAB III VISI, MISI, FALSAFAH, NILAI dan TUJUAN RS
3.1. Visi
3.2. Misi
3.3. Falsafah
3.4. Nilai
3.5. Tujuan RS
BAB IV STRUKTUR ORGANISASI RS
BAB V STRUKTUR ORGANISASI UNIT KERJA
BAB VI URAIAN JABATAN
BAB VII TATA HUBUNGAN KERJA
BAB VIII POLA KETENAGAAN DAN KUALIFIKASI PERSONIL
BAB IX KEGIATAN ORIENTASI
BAB X PERTEMUAN RAPAT
BAB XI PELAPORAN
11.1. Laporan Harian
11.2. Laporan Bulanan
11.3. Laporan Tahunan
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Pengertian
Pemasaran Rumah Sakit ialah proses komunikasi yang disusun secara terpadu dan
memiliki tujuan untuk memberi informasi yang berkaitan dengan pemuasan
kebutuhan konsumen terhadap pelayanan kesehatan di tingkat pelayanan sekunder.
Humas adalah kegiatan manajemen komunikasi antara sebuah organisasi dengan
berbagai macam publiknya.
Setiap rumah sakit hendaknya memiliki humas dan pemasaran yang dapat
mengembangkan usahanya. Selain itu setiap pengusaha dan pemasar haruslah
memiliki pengetahuan tentang prinsip serta konsep pemasaran. Hal ini bertujuan agar
kegiatan dari pemasaran ini dapat tercapai sesuai kebutuhan serta keinginan dari
masyarakat. Terutama pada pihak atau konsumen yang dituju.
1.2. Falsafah
Dalam mensiasati pemasaran, strategi menjadi hal yang penting bagi suatu Rumah
Sakit. Strategi ini bertujuan untuk mencapai target Rumah Sakit. Pengembangan
usaha dilakukan salah satunya dengan strategi pemasaran. Pelaksanaan strategi
pemasaran harus melibatkan berbagai pihak terkait agar strategi lebih mudah
dijalankan secara efektif dan efisien, sehingga tujuan dan target pemasaran lebih
mudah tercapai. Sementara itu konsep humas selalu berhubungan dengan konsep-
konsep lainnya seperti komunikasi, publik, manajemen dan organisasi.
Oleh karena itu, Bagian Humas & Pemasaran RSU Syifa Medina mempunyai falsafah
: “Membangun secara bersama-sama relationship jangka panjang dengan berbagai
pihak, sehingga mampu menghasilkan dan mempertahankan bisnis Rumah Sakit.”
1.3. Tujuan
Tujuan akhir dari pemasaran ialah agar konsumen bisa mengetahui dengan rinci dan
detail dari produk yang dihasilkan dari Rumah Sakit dan Rumah Sakit bisa
menyediakan permintaan dari pasar. Tujuan tersebut dicapai melalui berbagai jenis
kegiatan, mulai dari menjelaskan produk yang dihasilkan, promosi dan pengiklanan
produk, berkomunikasi dengan konsumen secara langsung hingga pada transfer
produk secara tepat sasaran.
1.4.2 Misi
Menciptakan daya saing untuk menarik pelanggan, melalui pemberdayaan
seluruh elemen rumah sakit, penciptaan nilai tambah, efisiensi biaya serta
penerapan good governance.
BAB II
GAMBARAN UMUM RS
2.1. Sejarah RS
Semangat tinggi pengabdian dr. H. Deddy Tjandiaman Affandi, Sp.B sebagai Dokter
didunia kesehatan membuat beliau bertekad untuk mendirikan sebuah klinik
pelayanan masyarakat yang diberi nama Balai Pengobatan Santosa pada tahun
1997. Seiring berjalannya waktu pada tahun 2002, Balai Pengobatan Santosa
berkembang menjadi Rumah Sakit Khusus Bedah Bhakti Santosa. Semangat dr. H.
Deddy Tjandiaman Affandi, Sp.B membuat Rumah Sakit Khusus Bedah Bhakti
Santosa berkembang menjadi RSU Syifa Medina pada tahun 2010.
2.2. Legalitas RS
RSU Syifa Medina merupakan Rumah Sakit Swasta yang kepemilikannya dikelola
oleh PT Megah Syifa Medina Berdasarkan Akta Pendirian Perseroan Terbatas ”PT.
Megah Syifa Medina” No. 35- Tanggal 09 Juli 2010 melalui Notaris Heri Hendriyana,
SH, MH. Pada saat ini, berdasarkan Keputusan Menteri Kesehatan Republik
Indonesia Nomor HK.02.03/I/0354/2013 yang diterbitkan pada tanggal 21 Februari
2013 ditetapkan RSU Syifa Medina sebagai RSU Swasta kelas D. RSU Syifa Medina
telah mendapatkan Izin operasional tetap dari Pemerintah Kota Tasikmalaya
berdasarkan Keputusan Badan Pelayanan Perijinan Terpadu Kota Tasikmalaya
Nomor 445/4082/RS/DPMPTSP/X/2018 dengan masa berlaku 5 (lima) tahun
terhitung mulai 01 Oktober 2018 s.d. 30 September 2023.
2.3. Alamat RS
RSU Syifa Medina beralamat di Jalan Bantar No. 15 A RT. 005 RW. 001 Kelurahan
Argasari Kecamatan Cihideung Kota Tasikmalaya Provinsi Jawa Barat. No. Telepon
(0265) 334544 No. Fax. (0265) 331232 Kode Pos 46122.
2.4.2. Pelayanan
Pelayanan RSU Syifa Medina meliputi, Poliklinik Umum, Poliklinik Gigi,
Poliklinik Bedah, Poliklinik Kebidanan dan Penyakit Kandungan, Poliklinik
Anak, Poliklinik Penyakit Dalam, dan Poliklinik Rehabilitasi Medik.
BAB III
VISI, MISI, FALSAFAH, NILAI, DAN TUJUAN RS
3.1. Visi RS
Visi RSU Syifa Medina adalah ”Menjadi Rumah Sakit yang senantiasa memberikan
pelayanan kesehatan yang bermutu, cepat, tepat, ramah, inovatif dan informatif”.
3.2. Misi RS
Dalam merealisasikan Visi Rumah Sakit disusunlah misi sebagai berikut :
1. Mengutamakan mutu pelayanan kesehatan terhadap pasien.
2. Memberikan pelayanan yang cepat dengan bekal pengetahuan dan kemampuan
yang senantiasa dilandasi rasa tanggung jawab.
3. Memberikan pelayanan yang tepat, sesuai dengan kondisi dan kebutuhan pasien
dengan biaya yang selalu diupayakan agar terjangkau oleh masyarakat.
4. Mengutamakan keramahan, khususnya dalam menghadapi pasien, serta dalam
lingkungan rumah sakit pada umumnya.
5. Memberikan informasi yang jelas, tepat sasaran dan sesuai dengan keadaan,
dengan diandasi etika dan tanggung jawab profesi.
6. Senantiasa melakukan perbaikan, pembelajaran dan pengembangan secara
menyeluruh, baik dalam bidang pelayanan maupun bidang manajemen, agar
dapat memberikan pelayanan yang terbaik.
3.3. Falsafah
Sesuai dengan Visi dan Misi RSU SYIFA MEDINA untuk menjadi RSU yang
senantiasa memberikan pelayanan kesehatan yang bermutu, cepat, tepat, ramah,
inovatif dan informatif, disusun motto RSU SYIFA MEDINA yaitu ”melayani sepenuh
hati”
4.2.3. Kepala Bagian Umum dan Keuangan membantu Direktur dalam menetapkan
uraian tugas Kepala Sub Bagian Umum dan SDM, Kepala Sub Bagian Humas
dan Pemasaran, Kepala Sub Bagian Keuangan dan Akuntansi, dan pejabat
atau penanggung jawab yang tingkatannya di bawah masing-masing Kepala
Sub Bagian.
4.2.4. Pelaksana Manajemen RSU Syifa Medina :
1) Direktur RSU Syifa Medina dalam melaksanakan tugasnya dibantu oleh :
a) Pengurus Komite Medis;
b) Kepala Bidang Pelayanan Medis, Kepala Bagian Umum dan
Keuangan;
c) Kepala-Kepala Instalasi, Kepala Sub. Bagian Umum dan SDM,
Kepala Sub Bagian Humas dan Pemasaran, Kepala Sub Bagian
Keuangan dan Akuntansi;
d) Satuan Pengawas Internal;
e) Staf Direksi.
Ka Sub Bag
Humas & Pemasaran
Kaur Kaur
Humas & Informasi Pemasaran
organisasi Bagian Humas dan Pemasaran RSU Syifa Medina berada di bawah
Kepala Bagian Umum dan Keuangan RSU Syifa Medina dan dipimpin oleh seorang
Kepala Sub Bag Humas dan Pemasaran.
Kepala Sub Bagian Humas dan Pemasaran membawahi langsung Kepala Urusan
Humas & Informasi dan Kepala Urusan Pemasaran.
BAB VI
URAIAN JABATAN
6.1. Uraian Jabatan Kepala Sub Bagian Humas dan Pemasaran
1. Nama Kepala Sub Bagian Humas dan Pemasaran
Jabatan
2. Misi Jabatan Terlaksananya kegiatan kehumasan dan pemasaran yang
bermutu sesuai dengan standar dan kebijakan yang telah
ditetapkan di RSU Syifa Medina dan menunjang optimalisasi
pelayanan dan kinerja rumah sakit.
3. Uraian Pejabat yang diangkat Direktur RSU Syifa Medina sebagai
Umum Kepala Sub Bagian dalam bidang Humas dan Pemasaran
4. Tugas Pokok Membantu Direktur dalam pelaksanaan kegiatan yang
berhubungan dengan masyarakat, pemasaran, pemanfaatan
teknologi informasi, pengumpulan dan pengolahan data dan
pelayanan informasi, membuat laporan serta tugas-tugas lain
agar pelayanan rumah sakit berjalan lancar.
5. Uraian 1. Mengerjakan pekerjaan harian sesuai dengan tugas dan
Tugas wewenangnya sebagai Kepala Bagian Humas dan
Pemasaran dengan penuh ketelitian, kecekatan dan
ketepatan serta tanggung jawab dalam :
a. Memimpin dan mengkoordinasikan perumusan rencana
kegiatan Bagian Humas dan Pemasaran
b. Mengawasi kegiatan-kegiatan yang berhubungan
dengan Humas dan Pemasaran
c. Menjalin kerjasama dengan asuransi kesehatan
d. Mempersiapkan dan melaksanakan program di bagian
Humas dan Pemasaran dalam rangka pencapaian
tujuan Rumah Sakit
e. Membina hubungan baik dengan pihak-pihak terkait
yang berhubungan langsung atau tidak langsung
dengan rumah sakit
f. Melakukan survey kepuasan pelanggan
g. Bekerjasama dengan Kepala Urusan Teknologi
Informasi dalam membuat materi yang akan
ditayangkan/ditampilkan dalam situs resmi RSU Syifa
Medina
h. Mengarahkan dan memotivasi petugas-petugas di
bawahnya terutama yang berhubungan langsung
dengan pelanggan
i. Membuat rencana anggaran tahunan Bagian Humas
dan Pemasaran
j. Menghadiri Undangan rapat internal maupun eksternal
RSU Syifa Medina
k. Membuat SPO yang berkaitan dengan Humas dan
Pemasaran
l. Mengadakan Rapat Rutin Internal Bagian Humas dan
Pemasaran
2. Terlaksananya tugas lain yang diberikan atasan :
a. Melaksanakan tugas/kegiatan lain sesuai dengan
pengarahan Direktur RSU Syifa Medina
b. Melaksanakan tugas/kegiatan lain sesuai dengan
ketentuan/peraturan perusahaan yang berlaku.
6. Tanggung 1. Atasan Langsung : Kepala Bagian Umum dan
Jawab Keuangan
2. Atasan Tidak Langsung : Direktur
7. Wewenang 1. Perencanaan dan Penyusunan Program di Bagian
Humas, Pemasaran, Informasi, Dokumentasi dan
Publikasi
2. Pelaksanaan dan Penyusunan Petunjuk teknis di bagian
Humas, Pemasaran, Informasi, Dokumentasi dan
Publikasi
3. Pengkoordinasian penyelenggaraan tugas-tugas di
bagian humas, pemasaran, informasi, dokumentasi dan
publikasi.
8. Bawahan 1. Kepala Urusan Humas dan Informasi
Langsung 2. Kepala Urusan Pemasaran
9. Hubungan 1. Direktur
Kerja 2. Seluruh Wakil Direktur
3. Seluruh Unit/Bagian terkait
4. Pihak Asuransi dan Perusahaan
5. Pihak-pihak yang terkait secara langsung atau tidak
langsung berhubungan dengan RSU Syifa Medina
Di dalam Organisasi RSU Syifa Medina, Bagian Humas dan Pemasaran berada di
bawah Kepala Bag Umum dan Keuangan. Bersama dengan 2 Bagian yaitu Kepala
Sub Bagian Umum & SDM dan Kepala Sub Bagian Keuangan & Akuntansi serta
didukung oleh Bidang Pelayanan Medik & Keperawatan bahu membahu dalam
memberikan pelayanan terbaik kepada pengguna jasa di RSU Syifa Medina.
Koordinasi dalam internal Bagian Humas dan Pemasaran dilaksanakan dengan
saling hormat menghormati, membantu, mengingatkan dan mendukung satu sama
lain dengan berpegang teguh pada prosedur yang berlaku di RSU Syifa Medina.
Koordinasi juga dapat dilaksanakan dengan Direktorat/ Bagian/ Bidang/ Instalasi/ Unit
lain di luar Bagian Humas dan Pemasaran dan saling bekerja sama demi kepuasan
para pengguna RSU Syifa Medina.
9.1. Pendahuluan
Dalam rangka meningkatkan kualitas SDM dan untuk menunjang pelayanan yang
bermutu, dipandang perlu memberikan informasi kepada karyawan baru baik
mengenai struktur organisasi, tanggung jawab, hak dan kewajiban sesuai dengan
falsafah, visi dan misi di Bagian Humas dan Pemasaran.
9.2. Tujuan
9.2.1. Umum
Agar karyawan baru memperoleh gambaran tentang Bagian Humas dan
Pemasaran dan mengenal struktur organisasi, falsafah, visi dan misi Bagian
Humas dan Pemasaran sebagai proses sosialisasi dalam memahami
tugasnya di Bagian Humas dan Pemasaran
9.2.2. Khusus
1. Memberikan pengalaman dan Ilmu Manajemen Humas dan Pemasaran di
Bagian Humas dan Pemasaran;
2. Memahami falsafah, visi dan misi Bagian Humas dan Pemasaran;
3. Memahami peraturan, kebijakan dan prosedur kerja di Bagian Humas dan
Pemasaran.
9.3. Peserta
Karyawan baru, baik yang rotasi dari bagian lain maupun yang baru masuk.
9.5. Materi
1. Falsafah, Visi, Misi, Struktur Organisasi, Uraian Tugas dan Mekanisme Kerja di
Bagian Humas dan Pemasaran.
2. Kebijakan dan Prosedur di Bagian Humas dan Pemasaran.
3. Pengenalan, penggunaan dan pemeliharaan fasiitas dan sarana di Bagian
Humas dan Pemasaran.
9.6. Metodologi
1. Ceramah
2. Simulasi
3. Observasi
4. Praktek Kerja
Bulan Bulan
No Materi PJ Bulan III Ket
I II
1 Falsafah, visi, Manajer Minggu I 1 hari
misi, struktur Humas dan
organisasi, uraian Pemasaran
tugas dan
mekanisme kerja
di Bagian Humas
dan Pemasaran
2 Kebijakan dan Manajer Minggu I 2 hari
Prosedur di Humas dan
Bagian Humas Pemasaran
dan Pemasaran
3 Pengenalan, Kepala Unit Minggu I 1 hari
penggunaan dan masing-
pemeliharaan masing
fasilitas dan
sarana di Bagian
Humas dan
Pemasaran
6 Praktek Kerja Kepala Unit Minggu Minggu Minggu
masing- II-III I-IV I-III
masing
7 Evaluasi Manajer Minggu
Humas dan IV
Pemasaran
dan
Kanit
BAB X
PERTEMUAN RAPAT
Dalam menjalankan kegiatan humas dan pemasaran, Kepala Sub Bagian harus melaporkan
kegiatan yang berkaitan dengan bagiannya secara periodik, diantaranya laporan harian,
laporan bulanan dan laporan tahunan.
11.1. Laporan Harian
Laporan harian berisi tentang kegiatan rutin harian yang dilakukan oleh bagian
humas dan pemasaran RSU Syifa Medina