BAB 1 : PENDAHULUAN

Latar Belakang

Instagram yang merupakan aplikasi besutan Kevin Systrom (2010) terus mengalami
perkembangan pesat bahkan sejak beberapa jam sejak perilisannya telah mencapai lebih dari satu
juta pengguna. Menawarkan fitur-fitur yang berbeda dari jenis media sosial lainnya yaitu fitur berbagi
foto dan beberapa fitur lainnya yang kian berkembang seiring hari menjadi salah satu alasan
pengguna media sosial untuk menggunakannya.

Adapun pada instagram sendiri terdiri dari beberapa jenis akun yang membedakan akun satu
dengan yang lainnya, diantaranya adalah akun bisnis, akun bisnis personal, akun fanspage dan akun
campuran. Di antara semua akun tersebut, akun bisnis personal termasuk akun yang cepat
mendapatkan followers karena sifat akun yang menampilkan kehidupan sehari-hari bersandingan
dengan bisnis yang dilakukan penggunanya, cocok bagi seseorang yang berprofesi sebagai vlogger,
blogger, dan lain-lain. Di antara berbagai aktivitas sehari-hari yang sering diunggah di laman
instagram akun seseorang, edukasi termasuk salah satunya.

Hal tersebut juga dianut oleh salah satu akun influencer dari Jakarta yaitu akun
@Korbantukanggigi. Akun ini merupakan akun Dagelan Drama Kortugi terbesar karena jumlah
followers yang dimilikinya bisa dibilang paling banyak dibandingakan akun serupa lainnya. Didirikan
pada tahun 2015 akhir dengan jumlah followers awal 38.000 oleh masyarakat dari berbagai bidang
baik masyarakat umum maupun sesama dokter gigi kini melonjak hingga 70.300 followers pada
bulan Mei 2019. Akun Instagram @Korbantukanggigi menjadi sumber edukasi untuk masyarakat, yang
terdapat konten soal bahayanya perawatan gigi oleh praktisi ilegal kepada masyarakat itu sendiri. Dan
memberikan referensi data jika ada sejawat lain membutuhkan untuk edukasi ke masyarakat. Terlebih lagi
akun @Korbantukanggigi sangat terbuka bagi semua mahasiswa jurusan apapun yang hendak melakukan
menyusun karya tulis dengan mengkaji data-data yang aku @Korbantukanggigi punya. Pengguna instagram
ataupun followers dari akun ini bisa membuka konten dari akun @Korbantukanggigi dan melihat
unggahan foto maupun video maupun mencarinya menggunakan hastag untuk menemukan jenis
judicial review atau semacamnya yang diinginkan. Terdapat berbagai jenis konten dari foto dan video
yang ditampilkan.

Konten foto dan video pada akun @Korbantukanggigi menginformasikan beberapa jenis
informasi tentang berbagai kasus dan polemik hasil dari pekerjaan sebuah profesi yang tidak pada
tempatnya , banyak sekali akun tukang behel di sosial media. Salah satunya adalah salon kecantikan yang
menawarkan perawatan gigi tapi disupervisi oleh dokter umum. Lalu terdapat tutorial memasang behel
sendiri. Bukan lepasan, melainkan behel yang direkatkan permanen. Dan itu benar-benar dilakukan sendiri
menggunakan cermin. Lebih parahnya pelaku sama sekali bukan dokter.
 Berdasarkan informasi tersebut, yang mengatakan bahwa instagram dapat menjadi media
sosial paing strategis untuk menjadi media edukasi, maka konten instagram dapat dikatakan sangat
penting karena bisa mempengaruhi perilaku ataupun minat seseorang. Karena konten adalah yang
menjadi pembeda suatu akun dibandingkan dengan akun-akun lainnya selain itu juga yang
menentukan bagaimana jenis informasi yang akan ditampilkan dan juga menentukan seberapa besar
perhatian termasuk minat pengetahuan yang akan diperoleh.

Penelitian-penelitian terdahulu telah banyak membahas tentang pengaruh akun instagram

duniakulinerbdg tehadap minat beli konsumen , dan kota-kota lain di Indonesia. Namun belum ada
penelitian yang membahas tentang pentingnya pengaruh sebuah akun instagram terhadap minat
masyarakat pada tukang gigi di Kota Bandung.

Oleh karena itu, penulis ingin meneliti antara kaitan media sosial edukasi terhadap minat
masyarakat pada tukang gigi. Oleh karena itu, peneliti mengambil tema Pengaruh Akun Instagram
@Korbantukanggigi terhadap Minat Masyarakat Pada Tukang Gigi.
Rumusan Masalah

Berdasarkan pada latar belakang penelitian di atas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini
adalah “Bagaimana pengaruh akun instagram @Korbantukangigi terhadap minat masyarakat pada
tukang gigi”?

Identifikasi masalah

1. Bagaimana minat masyarakat terhadap tukang gigi atau praktik illegal?

2. Seberapa besar pengaruh akun instagram @Korbantukanggigi terhadap minat masyarakat

awam ke tukang gigi?

Tujuan Penelitian

Adapun tujuan dalam penelitian ini yaitu: Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh akun
instagram @Korbantuakanggigi terhadap minat masyarkat terhadap tukang gigi.

Manfaat Penelitian

a. Aspek Teoritis

Diharapkan dapat memperluas pengetahuan memberikan konstribusi terhadap ilmu

pengetahuan penulis dan mahasiswa ilmu komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
mengenai ilmu komunikasi dan perkembangan serta pemanfaatan media sosial instagram dalam
pengetahuan teoritis dan wawasan tentang new media.

b. Aspek Praktis

Diharapkan bagi pihak akun @Korbantukanggigi hasil penelitian ini dapat menjadi bahan acuan
untuk meningkatkan kualitas akun sehingga bisa menjadi sumber informasi dan edukasi bagi
masyarakat bisa mengakses informasi dari sumber yang terpercaya di Kota Bandung, bagi user
dan followers.
Kerangka Pemikiran

Teori

Komunikasi Massa Dan Media Massa

Komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa atau

khalayak yang luar biasa banyaknya, tidak terbatas pada penduduk yang ada di
suatu daerah melainkan semua orang dinegara yang satu dengan yang lain
dapat mengetahui secara langsung apa yang disiarkan oleh media elektronik
seperti televisi, radio, internet (satelit), beberapa ahli komunikasi juga
mengemukakan pendapatnya tentang pengertian komunikasi massa. Joseph A.

Dari pengertian di atas, secara umum sebenarnya komunikasi massa

merupakan suatu proses yang melukiskan bagaimana komunikator secara
profesional menggunakan teknologi dalam menyebarluaskan pengalamannya
yang melampaui jarak untuk mempengaruhi khalayak dalam jumlah yang
banyak. Dengan menggunakan saluran teknologi, komunikasi massa
dipergunakan untuk mengirimkan pesan yang melintasi jarak jauh, misalnya
buku, pamflet, majalah, surat kabar, warkat pos, radio, rekaman–rekaman,
televisi, poster dan komputer serta aplikasinya jaringan telepon serta satelit
(internet).

 Media Massa

Media massa adalah kependekan dari media komunikasi massa, yaitu

alat atau saluran komunikasi kepada massa atau orang banyak. Saat ini ada
3 jenis media massa antara lain yaitu

1. Media Cetak (Printed Media) : Surat kabar atau koran, Majalah,

Tabloid.
2. Media Elektronik (Electronic Media) : Radio, TV, Film.

3. Media Daring (Media Online) : Situs WEB atau Website, termasuk

Situs Berita dan Media Sosial.
• New Media (Media Baru)

Media baru atau New Media merupakan media yang menggunakan

internet, media online berbasis teknologi, berkarakter fleksibel, berpotensi
interaktif dan dapat berfungsi secara privat maupun secara publik. Secara
umum, media baru tidak hanya menjembatani perbedaan pada beberapa
media, namun juga pada perbedaan mengenai batasan kegiatan komunikasi
pribadi dengan batasan kegiatan publik. Karakternya yang berbentuk digital,
memudahkan dalam berkomunikasi dan saling bertukar informasi. Media baru
dan media lama sangatlah berbeda. Perbedaan tersebut dapat dilihat melalui
pendekatan interaksi sosial dan itegritas sosial media baru dan media lama.

Jelas media baru (new media) memiliki kecepatan untuk melakukan

sebuah interaksi, lebih efisien, lebih murah, lebih cepat untuk mendapatkan

sebuah informasi terbaru dan ter-update informasinya. Kelemahannya pada

jaringan koneksi internet saja, jika jaringan internet lancar dan cepat maka

informasi yang disampaikan kepada pembacanya lebih cepat serta harus ada

koneksi internet dimana pun berada bersama media baru. Media baru (new

media) masuk dalam kategori komunikasi massa. Hal ini dikarenakan pesan

yang disampaikan kepada khalayak luas melalui media online / media baru.

2.1.2 Minat

Menurut Hilgard yang dikutip oleh Slameto mengatakan bahwa

minat adalah kecendrungan yang tetap untuk memperhatikan dan

mengenang beberapa kegiatan. Kegiatan yang diminati seseorang

diperhatiakan terus-menerus yang di sertai dengan rasa senang.

Menurut Andersen perhatian adalah proses mental ketika stimuli atau rangkaian stimuli

menjadi menonjol dalam kesadaran pada saat stimuli lainnya melemah. Sehingga jika

pengguna jejaring sosial Instagram memusatkan perhatiannya pada akun

@Korbantukangigi akan timbulnya pemahaman dari apa yang ditampilkan akun

tersebut. Keingintahuan muncul ketika seseorang telah memfokuskan konsentrasinya

pada suatu objek yang dalam penelitian ini adalah akun @Korbantuaknggigi di jejaring

sosial Instagram, keingintahuan muncul ditandai dengan bertambahnya pengetahuan dan

pendapatan informasi dari akun @Korbantuakngigi

2.1.3 Akun @Korbantukanggigi

@Korbantukanggigi merupakan salah satu dari sekian

banyaknya akun yang memberi infromasi dan mengedukasi. Akun

instagram @Korbantukangigi berfungsi ganda yaitu edukasi

masyarakat dan referensi untuk sejawat. , dengan followers

sebanyak 71.2k pada (16 Mei 2019) dan juga telah memposting 735

foto dan video yang berkaitan dengan judicial review atau

semacamnya dan mensisipkan konten soal bahayanya perawatan

gigi oleh praktisi ilegal.