PROPOSAL UAS

KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

“PRODUK OPPO”

Oleh :

Sahara Larasavira 1710411027

M. Rifqi Fauzan E.N. 1710411131

Devi Septiana Putri 1710411153

Rahmat Setiawan Fauzi 1710411186

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

2019
 DAFTAR ISI

DAFTAR ISI ..............................................................................................................................ii

BAB 1 PENDAHULUAN .........................................................................................................1

1.1 Latar Belakang .........................................................................................................1

BAB II PEMBAHASAN ...........................................................................................................3

2.1 OIIC OPPO ..............................................................................................................3

2.2 IMC OPPO ...............................................................................................................3
A. Advertising .........................................................................................................4
B. Personal Selling ..................................................................................................9
C. Direct Marketing ..............................................................................................10
D. Publicity ...........................................................................................................12
E. Event .................................................................................................................14
F. Interactive Marketing ........................................................................................15

BAB II PENUTUP ...................................................................................................................16

3.1 Kesimpulan .............................................................................................................16

3.2 Saran .......................................................................................................................17

ii
iii
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Teknologi komunikasi berkembang sejalan dengan kebutuhan manusia akan

berkomunikasi. Manusia memiliki kebutuhan akan interaksi sosial dalam kehidupan
berbudaya dengan beragam wujud dan bentuk komunikasi, sehingga teknologi informasi
berperan dalam mewujudkan komunikasi dan interaksi sosial yang berlangsung tanpa ada
batasan ruang dan waktu untuk memenuhi kepentingan dan kebutuhan individu maupun
kelompok. Tidak dapat dipungkiri bahwa perkembangan teknologi informasi sangat
mempengaruhi teknologi komunikasi. Berbagai brand saling berlomba untuk mengembangkan
teknologi komunikasi. Salah satu brand teknologi komunikasi yang cukup berkembang sangat
pesat yaitu brand OPPO dengan mengedepankan teknologi kamera handphone.

OPPO Electronic Corp, Ltd berdiri pada tahun 2004 sebagai produsen elektronik yang
beralamat di Dongguan, Guangdong, Negara China. Oppo berada di bawah payung besar BBK
Electronics, raksasa elektronik China yang juga menjual ponsel dengan brand Vivo. Sebelum
merambah ke teknologi Mobile smartphone, OPPO memproduksi peralatan elektronik seperti
MP3 Player, LCD TV, Portable Media Player, DVD, e Book dan Disc Player. Pada tahun
2008 barulah OPPO mulai menggarap pasar Smartphone.

Pada bulan April tahun 2013 OPPO untuk pertama kalinya menginjakkan kaki di pasar
Indonesia secara resmi. OPPO smartphone memperkenalkan diri di Indonesia dengan
produknya OPPO Find 5. Sebelum produknya di pasarkan ke Indonesia, OPPO terlebih dahulu
melebarkan sayapnya ke beberapa negara seperti, Thailand, Vietnam, Rusia, Amerika dan
Qatar. Sejak saat itu OPPO terus melakukan promosi memperkenalkan kualitas brand nya
melalui iklan media cetak, TV, internet dan lainnya. Oppo melakukan teknik pemasaran yang
sangat agresif baik secara online maupun offline.

Menurut data IDC untuk kuartal-III 2016 menempatkan Oppo sebagai vendor terbesar
keempat di dunia setelah Samsung, Apple, dan Huawei. Di Indonesia, Oppo duduk di urutan

1
kedua setelah Samsung. Kisaran harga Smartphone OPPO yang beredar di pasar Indonesia
mulai dari 2 juta hingga 6 juta. Untuk memuaskan konsumennya, OPPO Indonesia Electronics
mempunyai Layanan Konsumen (Service Center) yang tersebar di beberapa kota yang ada di
Indonesia.

Pada tahun 2016 OPPO merubah strategi pemasaran dengan cara mengubah slogan yang
sebelumnya “OPPO smartphone” menjadi “OPPO camera phone.” Dimana fokus utama dari
brand OPPO yaitu kamera selfie yang bagus dan canggih. Dan untuk menarik minat
masyarakat OPPO mengusung tagline “Selfie Expert” yang banyak diikuti oleh para
pesaingnya seperti brand VIVO yaitu “Perfect Selfie”. OPPO juga kerap kali menggandeng
brand ambassador untuk menunjang strategi pemasaran dari kalangan artis muda yang sedang
popular atau diminati oleh para masyarakat khususnya kaum muda seperti Raisa, Rio
Haryanto, Isyana Sarasvati, Chelsea Olivia, Laudya Chyntia Bella dan Reza Rahardian.

Menurut data terbaru IDC Quarterly Mobile Phone Tracker, Samsung dan Oppo di kuartal
kedua tahun 2016 menjadi duo penguasa pasar smartphone di Indonesia. Samsung menguasai
pasar dengan 26% market share dan Oppo berada di posisi kedua dengan 19% market share.
Namun OPPO juga memiliki berbagai kelemahan yaitu, harga yang terlalu overprice, jika
dibandingkan dengan merek handphone lain dengan spesifikasi serupa. Dikarenakan sistem
penjualan handphone OPPO yang memberi peraturan kepada seluruh toko yang menjual
produknya atau bekerja sama dengan produknya akan mendapatkan komisi seharga lima ratus
ribu rupiah per satu unit handphone yang dijual.

Selanjutnya, harga jual handphone OPPO second atau bekas yang turun drastis. Hal ini
dikarenakan OPPO membuat peraturan yang menerapkan strategi satu harga untuk semua
penjual ponsel sehingga OPPO sudah menetapkan harga yang sama disemua toko yang
menjual atau bekerja sama dengan produknya, dan toko tersebut sudah menerima
keuntungannya. Jika para penjual ada yang melanggar maka OPPO akan memberikan sanksi
berupa pemutusan surat kerja sama atau yang lainnya. Kemudian build quality produk OPPO
yang kurang bagus. Hal ini dikarenakan desain dari handphone OPPO masih terbuat dari
bahan palstik sehingga kadang ponsel terasa kurang kokoh.

2
 BAB II
PEMBAHASAN

2.1 OIIC OPPO

OIIC adalah ringkasan kampanye komunikasi pemasaran yang biasanya dilakukan
pada saatchi & saatchi sebagai proses untuk sampai pada strategi kreatif. Berikut ini
merupakan OIIC dari brand OPPO yang kami buat, yaitu sebagai berikut:

2.2 IMC OPPO

IMC adalah sebuah konsep dari perencanaan komunikasi pemasaran yang

memperkenalkan nilai tambah dari rencana komprehensif yang mengevaluasi peran
strategis dari berbagai disiplin komunikasi—misalnya periklanan umum, respon langsung,
sales promotion, dan PR—dan mengombinasikan disiplin-disiplin ini untuk memberikan
kejelasan, konsistensi dan dampak komunikasi yang maksimal.

3
 Berikut ini merupakan integrated marketing communication dari brand OPPO yang kami
buat, yaitu sebagai berikut:

A. Advertising
Periklanan merupakan suatu bentuk dari presentasi non-personal dan promosi dari suatu
ide, barang atau jasa yang tidak gratis (berbayar) dan dilakukan oleh sponsor (perusahaan)
yang teridentifikasi. Karakteristik dari iklan sendiri adalah bersifat non-personal, komunikasi
satu arah, terdapat sponsor (khalayak yang peduli), dan bertujuan untuk mengubah sikap dan
perilaku konsumen.
- Konsep Iklan

Di dalam mempromosikan sebuah produk, konsep iklan sangatlah penting karena pada
tahap inilah sebuah dapat dilihat berhasil atau tidak dalam menerpa konsumen terhadap suatu
produk. Dengan ini pembuatan konsep iklan yang akan kami buat yaitu mengenai gambaran
seorang pasangan muda pada usia remaja yang akan mendatangi sebuah acara konser musik.
Pasangan muda ini menggunakan pakaian stylish, seperti memakai celana jeans selutut,
dipadukan dengan kaos lengan pendek berwarna hitam yang bertuliskan “HYPE” dibagian
depan baju, dengan membawa tas waistbag berwarna kuning, serta dipadukan dengan kaos
kaki berwarna putih dan sepatu converse warna hitam. Pada saat konser musik berlangsung,
kedua remaja ini selalu mengabadikan momen dengan menggunakan kamera OPPO, baik
merekam video maupun mengambil foto dengan menggunakan kamera depan dan belakang.
Kamera yang mereka gunakan untuk merekam video yaitu kamera belakang, dimana pada
bagian kamera belakang OPPO mampu merekam video walaupun terjadi guncangan pada saat
mengambil video tersebut, dan video yang dihasilkannya tetap fokus, stabil dan jernih. Begitu
pula dengan kamera depan OPPO yang digunakan mereka untuk berselfie, menghasilkan
gambar yang sangat bagus, fokus dan jernih. Pada saat diunggah ke media sosial, unggahan
video dan foto tersebut banyak mendapatkan tanda “like” karena kejernihan dari hasil gambar
serta video dengan menggunakan smartphone OPPO.

4
 Story Board

Strategi advertising yang kami gunakan untuk menarik minat konsumen yaitu sebagai berikut:
1. Televisi

GLOBAL TV/ GTV, Net TV, RCTI, TRANS 7, TRANS TV

Channel Program TV Jam Spot Durasi

The Voice 20.00 WIB
Global TV/GTV 3 15
Indonesia (Kamis)
18.00 WIB
The East 4 30
(Sabtu-Minggu)
21.00 WIB
Net TV Tonight Show (Rabu, Sabtu, 4 30
Minggu)
15.00 WIB
Break out 4 15
(Senin-Jumat)
RCTI Rising Star 21.30 WIB
3 30
Indonesia (Senin-Selasa
Indonesian Idol 21.00 WIB 3 30

5
 (Senin-Selasa)
My Trip My 08.30 WIB
Trans TV 4 30
Adventure (Sabtu-Minggu)
08.00 WIB
Opera Van Java 3 30
(Senin-Jumat)
10.00 WIB
Amazing Trip 4 30
(Sabtu)
12.45 WIB
Trans 7 Hijab Traveling 4 30
(Sabtu)
09.00 WIB
D’ideas 4 30
(Minggu)
18.00 WIB
Hitam Putih 3 30
(Senin-Jumat)

Alasan kami memilih program televisi dibeberapa channel tersebut yaitu, karena kami
melihat dari rating penonton (jumlah orang yang menonton suatu program televisi), kalangan
penontonnya, jam tayang yang strategis, keaktifan media sosial dalam merespon penonton
serta beberapa faktor yang lainya. Dari riset yang kami lihat di internet, program televisi
tersebut memiliki rating yang cukup baik di kalangan penonton khususnya remaja hingga
dewasa, dimana target pasar dari brand OPPO sendiri yaitu remaja hingga dewasa usia 16-30
tahun.
Program televisi tersebut juga memiliki jam tayang yang strategis untuk dilihat oleh
penonton. Kami juga meletakkan beberapa spot iklan (jumlah iklan yang tayang dalam suatu
program televisi) dan durasi iklan (rentang waktu) yang berbeda antara satu program televisi
satu dengan yang lainnya. Untuk mengatasi hal tersebut, kami meletakkan iklan brand OPPO
pada program televisi yang singkat sebanyak 3 spot dengan durasi l5 detik, sedangakn untuk
program televisi yang panjang kami meletakkan iklan brand OPPO sebanyak 4 spot dengan
durasi 30 detik.
2. Radio

 Prambors FM,  98,4 FM (Bandung),

 89,3 FM (Surabaya),  Medan 97,5 FM,

6
  Semarang 102 FM,  Hard Rock FM,
 Makassar 105,1 FM,  Gen FM,
 Yogyakarta 95,8 FM,  Solo Radio,
 Solo 99,2 FM,  Radio Soekamtie.

Alasan kami memilih saluran radio tersebut karena, setelah kami melakukan riset
melalui melihat berbagai sumber yang tersedia di internet, kami melihat bahwa saluran
radio tersebut merupakan saluran radio yang cukup terkemuka di kota-kota besar di
Indonesia khususnya yang sangat diminati oleh kaum remaja atau muda di berbagai
daerah. Kemudian saluran radio itu juga, aktif untuk merespon para pendengar radio
yang ingin berbagi cerita, merequest lagu dan yang lainnya di sosial media seperti
facebook, twitter, instagram dan whatsapp. Dan di beberapa saluran radio tersebut juga
sering mengadakan event konser musik untuk kalangan remaja, hal tersebut sesuai
dengan target pasar dari brand OPPO yaitu kalangan muda atau remaja.

3. Billboard
 Semarang di Simpang Lima
 Jl Wonokromo Surabaya
 Jl. Gajah Mada Medan
 Jl. Raya Lebak Bulus Jakarta Selatan
 Di Senayan Lokasi Jl. Asia Afrika Senayan
 Jl. Sempur, Bogor Tengah Jawa Barat
 Jl. Margonda Raya, Depok
 Jl. Raya Kalibata, Jakarta Selatan
 Jl. Gelora Utama, Sektor 9 Bintaro, Tanggerang Selatan
 Jl. Bulungan, Jakarta Selatan
 Jl. Ahmad Yani, Banjarmasin Kalimantan Selatan
 Jl. Ahmad Yani, Wonocolo, Surabaya Selatan
 Jl. Imam Bonjol, Kuta, Kabupaten Badung, Bali
 Jl. Slamet Riyadi, Sungai Putri, Kec. Telanaipura, Kota Jambi

7
  Jl. Jhoni Anwar, Kp. Lapai, Nanggalo, Kota Padang, Sumatera Barat
 Jl. Raya Abepura - Sentani, Hedam, Heram, Kota Jayapura, Papua
 Jl. D.I. Panjaitan, Limba U I, Kota Sel., Kota Gorontalo

Alasan kami memilih memasang billboard dibeberapa lokasi ini, yaitu karena daftar jalan
yang terdaftar diatas adalah daftar jalan dengan intensitas padat atau sangat sering dilalui oleh
masyarakat untuk berpergian, dimana hal tersebut sangat berguna untuk menarik minat
masyarakat untuk membeli produk OPPO dan memberikan informasi kepada masyarakat
tentang produk OPPO.

4. Spanduk digital di tempat-tempat umum seperti halte, stasiun, bandara, rest

area, stadion atau lainnya. pohon-pohon dipinggir jalan, toko, swalayan, mobil
iklan bahkan mall sekalipun.
Sama halnya dengan pemasangan billboard, dalam pemasangan spanduk digital kami juga
memfokuskan tempat yang ramai dikunjungi oleh masyarakat agar masyarakat dapat tertarik
untuk membeli produk OPPO atau mengetahui tentang informasi brand OPPO.
5. Di bioskop (CGV, XXI, CINEMA21, The Premiere, IMAX, Cinemaxx, Platinum
Cineplex, New Star Cineplex (NSC))

Kami juga memasang iklan di beberapa tempat bioskop yang sering di datangi oleh
masyarakat, baik dari kalangan menengah hingga kalangan atas. Terlebih lagi, pada hari libur
biasanya masyarakat lebih suka menghabiskan waktu untuk melepas penat dengan menonton
film bersama keluarga, pacar, teman atau sahabat. Hal tersebut sangat sesuai untuk
memberikan informasi kepada masyarakat tentang brand OPPO, serta menarik minat
masyarakat untuk membeli produk OPPO.

6. Aplikasi film online (Netflix, Genflix, Viu, Vidio.com, Iflix, Hooq, LK 21/Layar
Kaca 21)

Beberapa masyarakat lebih suka menghabiskan waktu dirumah dengan menonton film
melalui berbagai aplikasi film online yang tersedia, oleh karena itu kami juga memasang iklan
di beberapa aplikasi film online untuk memberikan informasi kepada masyarakat tentang
brand OPPO, serta menarik minat masyarakat untuk membeli produk OPPO.

8
 7. Media sosial (Website, Youtube, Twitter, Facebook, Instagram)

Pada zaman sekarang khususnya di era digital, masyarakat dari yang usia anak-anak
hingga dewasa tidak terlepas dari yang namanya media sosial, segala hal dan aktivitas sering
sekali di bagikan melalui media sosial. Tidak hanya itu saja, terkadang untuk mengisi waktu
luang, terkadang seseorang bermain media sosial. Oleh karena itu, kami juga memasang iklan
di media sosial yang dikemas lebih menarik agar masyarakat paham tentang iklan yang
disampaikan melalui media sosial dan tertarik untuk membeli produk OPPO.

8. Aplikasi Musik (Joox, Spotify)

Pada saat ini, masyarakat juga sering menggunakan aplikasi musik untuk mendengarkan
musik dengan kualitas yang bagus. Hal ini merupakan peluang bagi brand OPPO untuk
memasang iklan di aplikasi tersebut untuk menarik minat masyarakat agar membeli produk
OPPO atau mengetahui informasi tentang produk OPPO.

B. Personal Selling

Personal selling adalah interaksi antara individu, saling bertemu muka yang ditujukan
untuk menciptakan, memperbaiki, menguasai, atau mempertahankan hubungan pertukaran
yang saling menguntungkan dengan pihak lain. Jadi, personal selling merupakan komunikasi
orang secara individual. Strategi Personal Selling yang kita gunakan sebagao berikut:

1. Menggunakan SPG ( Sales Promotion Giru\l/Guy) karena SPG merupakan sebuah

profesi yang bertugas melayani para calon customer dengan menawarkan atau
mempromosikan produk yang akan dijualnya. SPG paling utama harus mempunyai
karakter fisik yang menarik. Peran ini begitu penting sebab SPG merupakan
penyampaian pesan terkait produk yang pertama kepada konsumen. Dia juga yang
meneguhkan konsumen untuk membeli produk. Bila sinyal ingin membeli muncul,
SPG harus cekatan membawa konsumen ke orang internal perusahaan. Di bagian
inilah, eksekusi terjadi. SPG yang baik dapat memberikan sumber masukan dan
gagasan terhadap produk yang ditawarkan. SPG yang di gunakan merupakan anak-

9
 anak muda atau remaja yang good looking dan memakai pakaian yang stylish dimana
pakaian yang digunakan tidak mencirikan seorang SPG OPPO , karena sesuai dengan target
audience nya yaitu anak muda atau remaja dan OPPO yang stylish. Misalnya menggunakan
kaos yang berwarna hitam, ditambah dengan kemeja kotak-kotak, celana jeans robek dan
sepatu converse. Jadi seorang SPG berpakaian selayaknya seorang remaja atau anak muda
yang stylish sesuai dengan tema besar yang kita gunakan yaitu “STYLE”.
2. Mengadakan Free Trial untuk memberikan pengalaman interaksi dengan produk secara
langsung, sekaligus membuktikan sendiri fitur-fitur yang tersedia pada brand OPPO.
Sehingga masyarakat dapat percaya terhadap produk OPPO, tanpa adanya manipulasi
atau kebohongan.

C. Direct Marketing
Disaat perusahaan ingin berhubungan langsung dengan customer tanpa melalui retailer,
maka direct marketing merupakan salah satu fungsi IMC yang terdiri dari front-end dan back
end operations. Front-end menyusun harapan-harapan dari konsumen yang mencakup the
offer (yakni segala sesuatu yang nyata maupun tidak dijanjikan oleh perusahaan guna
mencapai perilaku customer yang diinginkan perusahaan. Direct marketing yang akan kami
gunakan untuk menarik minta customer untuk membeli produk OPPO, yaitu:
1. Katalog
Membuat visual yang menarik untuk dilihat dengan menyesuaikan target pasar serta
memberikan informasi yang lebih mendetail mengenai produk OPPO di berbagai majalah
seperti, gadis, remaja, hai, kawanku, dan pulsa.
2. Situs web atau Aplikasi Official Store Oppo
Dengan memberikan informasi yang up to date mengenai segala jenis produk oppo ini
akan membuat OPPO interaktif terhadap konsumen dan membuat konsumen dapat langsung
berkomunikasi dengan pihak OPPO melalui room chat yang telah disediakan di dalam
aplikasi. Dengan tampilan situs yang berdesign stylish sesuai dengan apa yang ingin di
tonjolkan dari brand OPPO ini.
3. In Advetising Game

10
 Menyisipkan unsur-unsur produk maupun brand OPPO ke dalam game yang dibangun.
namun tidak seluruhnya menampilkan content produk OPPO. Kami memilih beberapa
permainan yang masih memiliki peringkat teratas di google playstore seperti, Mobile Legend,
PUBG, COD, Hago, Candy Crush Saga, dan Subway Surfers. Kami memilih beberapa
permainan ini karena permainan ini masih diminati oleh masyarakat sehingga memudahkan
kami untuk menarik minat masyarakat agar mengetahui tentang brand OPPO dan membeli
produk OPPO.
4. Birthday Sale
Kami juga membuat sebuah direct marketing yang unik dengan memberikan hadiah yang
bernama “birthday sale” kepada konsumen. Setiap konsumen yang telah membeli produk
OPPO dan menggunakan produk OPPO selama minimal 2 tahun. Mendapatkan hadiah
menarik jika membeli produk OPPO di hari ulang tahunnya dengan potongan harga sebesar
10%. Pihak brand OPPO akan memberikan ucapan selamat ulang tahun kepada konsumen
yang berulang tahun serta voucher potongan harga melalui email, sms ataupun telepon.
Voucher tersebut dapat digunakan di toko atau gerai atau official store yang menjual brand
OPPO. Hal ini bertujuan untuk menarik minat masyarakat untuk membeli produk OPPO yang
baru dan terbentuk sebuah loyalitas dari konsumen.
5. Sales Promotion

Sales promotion merupakan istilah singkat dari penawaran nilai tambah yang dirancang
untuk menggerakkan dan mempercepat respons dari customer. Pada konsepnya, Sales
promotion digunakan untuk memotivasi customer agar melakukan aksi dengan membeli
produk yang dipicu dengan adanya penawaran produk dalam jangka waktu terbatas. Strategi
sales promotion yang kami gunakan adalah sebagai berikut:

a. Memperbanyak official store

Membuka lebih banyak Official Store di kota-kota besar seluruh Indonesia

untuk memudahkan costumer dalam mencari smartphone OPPO. Namun official
store yang dibuat berbeda dimana bukan hanya ada etalase melainkan juga toko
dari store ini harus di design dengan dekorasi yang eyecacthing dan memberikan

11
 ciri khas bahwa handphone OPPO “STYLISH” dan cocok jika digunakan untuk
anak muda.

b. Bonus cashback, potongan diskon & cicilan 0%

Salah satu strategi merusak pasar yaitu dengan mengadakan cashback atau
diskon. Ini juga akan menumbuhkan ketertarikan pada calon pembeli terhadap
produk OPPO. Yang mana akan mendorong konsumen melakukan pembelian
coba-coba, mendorong konsumen melakukan pembelian silang dan meningkatkan
penjualan suatu produk yang mengalami penurunan. Seperti yang kita tahu produk
OPPO sering sekali membuat diskon atau cashback pada tanggal cantik seperti
11.11, 12.12 dan di hari raya Indonesia seperti tahun baru, natal, idul fitri/bulan
puasa. Hal ini mendorong masyarakat untuk membeli produk OPPO dan
membangun sebuah loyalitas kepada brand OPPO.

D. Publicity

Publicity sendiri merupakan salah satu jasa yang disediakan oleh Public Relations Firm
maupun Advertising Agency. Publicity timbul untuk membantu menangkap perhatian publik
dan membedakan tiap-tiap perusahaan tersebut dari perusahaan-perusahaan lain yang menjadi
saingannya. PR menawarkan kredibilitas yang lebih besar dalam membangun publicity,
namun advertising dapat menawarkan awareness dan kontrol yang lebih besar. Lalu untuk
beberapa alasan, maka sejumlah perusahaan menyampaikan pesan PR mereka lewat
advertising. Kami menggunakan beberapa strategi publicity untuk menarik minat masyarakat
untuk membeli produk OPPO dan mengetahui tentang brand OPPO. Sehingga memungkinkan
untuk menumbuhkan suatu loyalitas terhadap brand OPPO di lingkungan masyarakat, baik
dikelas menengah maupun kalangan atas.

a. Public Relation

Adalah komunikasi yang dilakukan oleh media melalui pendekatan dari

pengiklan, namun penulisan yang ada dimedia didominasi oleh media dan tidak ada
pembelian seperti pada advertising, PR yang kami gunakan adalah sebagai berikut:

12
  Menjalin komunikasi pesan penting secara efektif dan baik agar mudah
dipahami oleh perusahaan, konsumen maupun media.
 Membangun hubungan yang baik dengan pihak media/contact person yang
tepat agar setiap berita yang dikeluarkan relevan dan produk yang
digambarkan baik oleh media.
 Dengan terlibat dalam berbagai program komunitas yang berfokus pada
pemberdayaan dan pertumbuhan ekonomi, pendidikan, kesehatan
masyarakat dan lingkungan umum.
 Membantu melakukan pemeliharaan sosial dan tempat disekitar wilayah
operasional perusahaan.
 Merencanakan event sebaik mungkin secara strategis dan detail

c. Press Release

Adalah tempat untuk memberikan info-info, berita, ataupun kegiatan-kegiatan

yang lainnya mellaui siaran pers, media rilis, pernyataan pers, atau rilis video
adalah komunikasi tertulis atau direkam yang diarahkan pada anggota media berita
untuk tujuan mengumumkan sesuatu seolah-olah berita. Maka kami menggunakan
beberapa website dan media sosial untuk memberikan informasi terkait dengan
produk OPPO, yaitu sebagai berikut:

 Menulis berita mengenai produk Oppo terbaru di sosial media Instagram,

Twitter, Facebook, Website Oppo, Website RCTI, Website Indosat
Ooredoo, Website Trans tv, Website Gtv.
d. Sponsorship

Sponsorship adalah dukungan finansial kepada suatu organisasi, orang, atau

aktivitas yang dipertukarkan dengan publisitas merek dan suatu
hubungan. Sponsorship dapat membedakan sekaligus meningkatkan nilai suatu
merek. Sponsorship yang akan kami gunakan yaitu sebagai berikut:

13
  Bekerja sama dengan Event Festival Music dan Event Festival
Photography seperti Youth Festival, JavaJazz, Fashion Week, Jakrta
Internasional Photo Festival, Jakarta Fair dan di acara ulang tahun stasiun
TV di Indonesia baik swasta maupun negeri.

E. Event

Event marketing adalah situasi yang signifikan atau peristiwa promosional yang

mempunyai fokus utama untuk menangkap perhatian dan
melibatkan customer dalam event tersebut. Perusahaan dan organisasi-organisasi non-
profit menggunakan events dengan beberapa alasan, yaitu: untuk melibatkan sasaran khalayak,
untuk mengasosiasikan sebuah brand dengan aktivitas, gaya hidup atau orang-orang tertentu,
untuk meraih sasaran khalayak yang sulit dijangkau, untuk meningkatkan brand
awareness dan untuk menyediakan platform yang baik bagi brand publicity. Kami
menggunakan beberapa strategi dalam pembuatan event untuk menarik minat masyarakat,
yaitu sebagai berikut:

 Setiap konsumen OPPO yang telah membeli produk OPPO dan

menggunakannya sebanyak minimal 5x pembelian, berkesempatan untuk
memenangkan undian liburan/dinner bersama dengan brand ambassador dari
produk OPPO.
 Meluncurkan aplikasi "shake it for oppo" khusus untuk pengguna OPPO untuk
mendapatkan OPPO point yang bisa ditukarkan di gerai, official store serta toko
yang menjual produk OPPO dengan mendapatkan potongan harga disetiap
pembelian produk OPPO.
 Mengadakan event “Hunting Foto” secara bersama-sama yang akan
diperlombakan dengan menggunakan kamera handphone OPPO. Dan untuk para
pemenang lomba akan diberikan hadiah uang tunai dan handphone OPPO secara
gratis.
 Mengadakan event “Kreatif dan Inovative” dimana para konsumen akan
mendesain bagian case belakang handphone OPPO sesuai keinginan diri sendiri.

14
 Dan di unggah ke media sosial masing-masing. Bagi para konsumen yang bisa
mendesain produk OPPO semenarik mungkin akan mendapatkan hadiah berupa
uang tunai dari OPPO.
 Mengadakan event “Lomba iklan kreatif tentang Oppo” yang berdurasi 2-3 menit
dengan menggunakan produk handphone Oppo sebagai media untuk mengambil
video atau gambar. Bagi para pemenang, maka mereka berkesempatan untuk
bekerja di perusahaan OPPO.
 Mengadakan event “Oppo SELFIE Fest” setiap akhir tahunnya dengan
mengangkat tema-tema yang menarik dan gaya anak muda serta menyiarkan
secara langsung di stasiun televisi nasional dan swasta, serta media sosial di
youtube.

F. Interactive Marketing

Merupakan suatu kegiatan yang bersifat online dan program untuk mempengaruhi
konsumen secara langsung maupun tidak langsung serta untuk membangun citra atau menjual
produk. Interactive marketing juga suatu alat untuk promosi secara online dengan tujuan untuk
mempertahankan hubungan baik dengan para konsumen dan untuk mendistribusikan barang
dan jasa. Strategi sales promotion yang kami gunakan adalah sebagai berikut:

 Menggunkana online shop yang ada di Indonesia (Blanja.com, Bukalapak, Shopee,

Lazada, FJB Kaskus, Tokopedia, OLX, Blibli, Bhinneka.com, dan Elevenia). Kami
menggunakan beberapa online shop yang sudah terkenal dikalangan masyarakat di
Indonesia. Kami juga memilih online shop tersebut karena mereka menjual
berbagai produk elektronik dengan sistem pembayaran yang aman, serta tersedia
berbagai kebutuhan elektronik khususnya handphone secara lengkap, sehingga para
konsumen tidak perlu khawatir dengan keaslian dari produk OPPO yang dijual.
 Menggunakan media sosial (Youtube, Facebook, Instagram, Twitter). Masyarakat
tidak asing lagi dengan media sosial baik dari usia anak-anak hingga dewasa.
Sehingga hal tersebut memudahkan brand OPPO untuk mengjangkau target pasar
di masyarakat secara luas tanpa adanya batasan waktu dan jarak.

15
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan

Demikian proposal ini kami susun dengan harapan penyusunan strategi periklanan yang
efektif untuk brand OPPO dapat diterima. Pembuatan proposal ini bertujuan untuk
memperluas wawasan dan ilmu pengetahuan tentang peluang strategi periklanan dalam dunia
bisnis khususnya dalam bidang teknologi berupa handphone.

Dari penyusunan strategi ini, kami dapat menyimpulkan bahwa berdirinya sebuah
perusahaan dikarenakan kebutuhan masyarakat dan permintaan pasar yang sangat mendukung
perkembangan perusahaan ini. Selain itu, tujuan kami membuat strategi periklanan untuk
brand OPPO ini adalah untuk membantu masyarakat dalam memilih merek handphone yang
berkualitas dan terpercaya, sehingga konsumen yang membeli produk OPPO akan merasakan
kepuasan dan membangun sebuah loyalitas terhadap brand OPPO.

Kami menyadari bahwa tiada yang sempurna di dunia ini kecuali Tuhan yang Maha Esa.
Dalam pembuatan proposal ini tentunya masih banyak kekurangan, untuk itu kami
mengharapkan kritik dan saran Bapak/Ibu yang sifatnya membangun guna sebagai bahan
evaluasi kami untuk kedepannya agar lebih baik lagi.

Akhir dari penulisan proposal ini kami ucapkan terimakasih kepada semua pihak yang
telah ikut membantu dan berpartisipasi dalam menyusun proposal strategi periklanan brand
OPPO. Dan terimakasih juga atas penerimaan proposal ini, serta kami berharap agar proposal
strategi periklanan ini dapat membantu brand OPPO dalam mengatasi berbagai permasalahan
periklanan yang dihadapi.

16
 B. Saran

Agar pelaksanaan strategi periklanan dapat berjalan dengan baik dan lancar, kami
memiliki beberapa saran, antara lain:

1. Selalu mau berinovasi dan berkreativitas dengan hal yang baru

2. Selalu mengikuti perkembangan zaman
3. Pandai berkomunikasi dengan orang lain dan masyarakat
4. Menjalin hubungan baik dengan masyarakat dan media
5. Mengikuti kebutuhan pasar atau konsumen
6. Mempunyai etos kerja yang tinggi
7. Mampu menghasilkan produk yang berkualitas
8. Mengutamakan kepuasan pelanggan
9. Bersifat terbuka dalam hal kritik dan saran dari pelanggan

17