Nama.

: Syifa Kamila Marwa

Kelas. :1C D3 Administrasi Bisnis
Mata Kuliah : Hukum Etika Bisnis

Soal :
1. Jelaskan apa yang dimaksud dengan periklanan dan Jelaskan masing-masing dari fungsi
periklanan itu.
2. Jelaskan penilaian etis dari suatu iklan.Siapa saja yang melakukan pengontrolan terhadap
iklan, dan apa kebijaksanaanya.
3. Jelaskan maksud dari persoalan moral dan etis yang timbul dari kebebasan konsumen.
4. Mahasiswa mencari contoh iklan bermasalah (satu mahasiswa satu iklan: dari media cetak
sertakan copynya, bila dari televisi sebutkan iklan apa dan buat sinopsis
iklannya).Kemudian telaah/ komentari sesuai dengan materi etika periklanan (minimal
satu halaman spasi satu)

Jawab :
1. Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk
mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk (ide, barang, jasa) ataupun
organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat.
-Fungsi iklan informatif adalah untuk membeberkan dan menggambarkan seluruh
kenyataan yang serinci mungkin tentang suatu produk.
-Fungsi iklan persuasif adalah untuk menarik massa konsumen untuk membeli produk
itu.

2. Penilaian etis suatu iklan harus seimbang, maksud si pengiklan, isi iklan, keadaan public
yang tertuju, kebiasaan dibidang periklanan, siapa saja yang mengontrol iklan, kontrol
oleh pemerintah Tugas penting bagi pemerintah yang harus melindungi masyarakat
konsumen terhadap keganasan periklanan. Kontrol oleh para pengiklan, dilakukan dengan
menyusun kode etik sejumlah norma dan pedoman yang disetujui oleh profesi periklanan
itu sendiri, khususnya oleh asosiasi biro biro periklanan. Kontrol oleh masyarakat,
Masyarakat luas tentu harus diikutsertakan dalam mengawasi mutu etis periklanan.
Dalam hal ini suatu cara yang terbukti membawa banyak hasil dalam menetralisasi efek
efek negatif dari periklanan adalah mendukung dan menggalakkan lembaga lembaga
konsumen.

3. Iklan merupakan suatu aspek pemasaran yang penting, sebab iklan menentukan hubungan
antara produsen dan konsumen. Secara lebih konkrit, iklan menentukan pula hubungan
penawaran dan permintaan antara produsen dan pembeli, yang pada gilirannya ikut pula
menentukan harga barang yang dijual dalam pasar.
4. Iklan Cat Avian

Komisi Penyiaran Indonesia (KPI) Pusat melayangkan surat teguran kepada lima stasiun
televisi yakni TV One, Global TV, SCTV, Trans 7 dan PT Cipta TPI terkait penayangan iklan
“Cat Kayu dan Besi Avian” yang dinilai melanggar aturan P3 dan SPS KPI tahun 2012.

Bentuk pelanggaran yang dilakukan yaitu penayangan secara close up tubuh bagian paha
talent wanita yang mengangkat roknya sesaat setelah diberitahu tulisan “awas cat basah” oleh
talent pria yang mengecat kursi.

Jenis pelanggaran ini dikategorikan sebagai pelanggaran terhadap pelarangan dan pembatasan
adegan seksual, ketentuan siaran iklan, dan norma kesopanan.

Dalam suratnya, KPI Pusat juga meminta semua stasiun TV agar menjadikan P3 dan SPS
KPI tahun 2012 sebagai acuan utama dalam penayangan sebuah program siaran, termasuk
iklan, dan diharapkan terdapat perbaikan pada program siaran yang sesuai dengan ketentuan
P3 dan SPS sehingga program siaran bermanfaat bagi kepentingan masyarakat.