SEGMEN
STRATEGIK PELANGGAN PENGGUNA
Saya kena bagi penerangan kenapa saya nak buka kedai makan. Contoh saya duduk bandar.
Saya bayangkan saya berada disebatang jalan dipinggir bandar waktu tengah hari. Panas.
Dahaga. Lapar. Agak banyak kenderaan lalu lalang.
Di tepi jalan saya nampak ada satu dua gerai jual nasi goreng ayam berempah, pisang goreng
dan air balang.
(1) Bina Atau Cipta Nilai : Saya sediakan kedai makan sebagai nilai. Saya namakan “Kedai
Cikgu Aliff Masakan Negeri”.
(2) Sampaikan Nilai : Jadi bagaimana saya nak sampaikan nilai kepada pelanggan? Tentulah
saya bina kedai makan, dan jual secara terus kepada pelanggan.
(3) Tambat Nilai : Apa yang saya tambat? Saya dapat wang tunai sebagai tukaran kepada
makanan yang saya sediakan.
Jadi bagaimana saya nak terangkan model bisnes saya ni? Lebih kurang begini.
“Kedai makan ini menyediakan makanan dan minuman yang sedap kepada pelanggan.
Pelanggan yang datang akan membeli makanan, minuman, dapat berehat dan
membayarnya secara tunai”
Nota :
1. Tulisan merah saya menerangkan bagaimana tercetusnya idea untuk saya membuka gerai
the ais. Kamu kena pastikan 3 aspek ini dijelaskan. (1) Bina Atau Cipta Nilai. (2) Sampaikan
Nilai. (3) Tambat Nilai.
2. Tulisan biru saya menerangkan apakah model bisnes sebenarnya.
3. Deskripsi Lengkap Segmen Pengguna
Siapa target market kepada bisnes kedai makan dan restoran ini? Target
market atau segmen pelanggan sasaran boleh merujuk kepada keperluan,
kehendak, tingkah laku atau pun kategori pengguna (seperti tahap pendapatan):
(1) Ia boleh jadi kepada semua golongan atau tiada target market tertentu – mass
market, (2) Target market yang lebih spesifik (niche), (3) Segmented – membezakan
pelanggan berdasarkan keperluan dan ciri pelanggan atau kepelbagaian masalah
pelanggan, (4) Diversified atau pelbagai, iaitu model bisnes memenuhi keperluan
dua atau lebih segmen pelanggan, (4) Multisided Platform – dua atau lebih segmen
pelanggan yang bergantung pada satu sama lain.
Segmen Pengguna
Komuniti sekitar
Kamu kena huraikan yang dalam kotak ni je dengan lebih jelas. Jelaskan bagaimana
Segmen Pengguna kamu.
Contoh, pelajar universiti. Kat sini saya jelaskan yang pelajar universiti mereka tidak akan
memasak di asrama. Mereka pasti akan membeli makanan di kedai makan. Oleh sebab itu
mereka adalah antara pengguna saya sebab setiap hari mereka pasti akan makan.
4. Deskripsi Lengkap Penawaran Nilai
Penawaran Nilai atau value propositions merujuk kepada nilai yang nak kita bina
terhadap produk dan perkhidmatan yang disediakan. Tawaran nilai ini mestilah
spesifik disasarkan kepada segmen pelanggan yang kita pilih.
Antara elemen yang boleh diguna pakai bagi membina tawaran nilai: (1) Produk /
Perkhidmatan baru (newness), (2) Prestasi (performance), (3) Penyesuaian
(customization), (4) Getting the job done, (5) Rekabentuk / design, (6) Brand /
Status, (7) Harga, (8) Pengurangan Kos, (9) Risk Reduction, (10) Accessibility, dan
(11) Convnience.
Penawaran Nilai
Tawaran Nilai
Kedai makan dan restoran perlu tawaran nilai yang hebat! Bayang kita nak ke
kedai makan, apa yang kita nak? Simple je.. makanan sedap dan lepas order
dapat dengan cepat. Betul tak? Ok ni idea tawaran nilai yang boleh kita
gunakan, tak tertakluk kepada 11 elemen di atas je:
Resepi istimewa
Jelaskan apa tawaran yang kamu berikan pada pelanggan. Pelbagai tawaran boleh
diberikan. Kalau kedai makan, saya boleh bagi air percuma, perkhidmatan wifi, set menu
nasi bajet dan lain.
5. Deskripsi Lengkap Saluran
Bagaimana organisasi bisnes berkomunikasi atau berhubung dengan pelanggan
bagi memberi tawaran nilai mereka? Bagaimana mereka
memberi awareness tentang kewujudan perniagaan, produk dan perkhidmatan?
Macam mana nak bagi tahu tentang bisnes kedai makan dan restoran kita?
Kita lihat lima (5) fasa channels ni, bagaimana kita membantu pelanggan untuk
membuat: (1) Customer awareness terhadap bisnes dan produk; (2) Penilaian
terhadap produk (tak ke best kalau dapat good review dari customer?); (3)
Pembelian produk; (4) Delivery; dan (5) After sales.
Saluran
Saluran
Owned channels (direct - sendiri punya / indirect - contoh kedai sendiri
dikendalikan oleh organisasi bisnes lain) dan partner channels :
Owned channels (direct) - laman web, database pelanggan: SMS & email.
Saluran ni lebih kurang bagaimana kamu nak pastikan orang ramai tahu perkhidmatan
kamu. Ada 5 fasa saluran. Kamu jelaskan la.
6. Deskripsi Lengkap Hubungan Pelanggan
Hubungan organisasi bisnes dengan pelanggan adalah sangat penting. Tujuan
utama boleh jadi untuk mendapatkan dan mengekalkan (rentention) pelanggan serta
meningkatkan jualan seperti untuk tujuan upsell atau repeat / regular
customer. Lebih-lebih lagi bagi bisnes kedai makan dan restoran. Regular customer
penting untuk kelestarian bisnes.
Hubungan Pelanggan
Hubungan Pelanggan
So macamana nak wujudkan perhubungan pelanggan? Kekalkan pelanggan
dengan contoh-contoh di bawah ni:
Wujudkan program khas untuk regular customer i.e., diskaun untuk birthday
mereka
Wujudkan komuniti di FB/Instagram dan sentiasa berinteraksi i.e, like & komen
Sama juga, jelaskan bagimana kamu nak jaga hubungan dengan pelanggan.
7. Deskripsi Lengkap Aliran Pendapatan
Revenue streams / aliran pendapatan merujuk kepada pendapatan yang boleh
dijana daripada produk dan perkhidmatan yang disasarkan kepada segmen
pelanggan pilihan.
Bagi kedai makan dan restoran, tentulah hasil daripada tawaran nilai terhadap
penjualan makanan dan minuman. Mekanisme harga selalunya tertakluk kepada
harga bahan mentah dan saiz makanan yang dihidangkan.
Aliran Pendapatan
Aliran Pendapatan
Aliran pendapatan berkait rapat dengan penjualan makanan dan minuman.
Mungkin boleh wujudkan dua jenis kategori bagi mensasarkan segmen
pelanggan premium dan yang affordable untuk semua golongan. Mari kita lihat
apa yang boleh menjana aliran pendapatan:
Makanan dan minuman lebih kepada 'value end' sesuai untuk semua golongan
Bahagian ni kamu kena jelaskan aliran pendapatan peniagaan kamu. Aliran Pendapatan ini
hasil yang kamu dapat daripada produk yang kamu tawarkan kepada pelanggan. Contoh,
saya buat nasi bajet Rm5, nasi putih, ayam goreng seketul, sup kosong, sambal belacan
dan the o ais. Ni makanan harga bajet. Memang untung sedikit, tetapi permintaan tinggi
dalam kalangan pelajar universiti. Sehari saya mampu menjual dalam 100 set nasi bajet.
Saya juga ada juga Boba Tea. Boba Tea harga lebih mahal dari nasi bajet dalam RM8 satu.
Ni minuman hipster. Maknanya saya tawarkan nasi bajet untuk pelanggan yang kurang
mampu dan saya tawarkan minuman hipster bagi golongan premium.
8. Deskripsi Lengkap Sumber Utama
Key resources (sumber utama) merupakan aset penting untuk bisnes
berjalan, continuity dan sustainability. Antara key resources yang perlu ada: (1)
Fizikal (bangunan kedai, peralatan, sistem, kenderaan dan sebagainya); (2) Harta
Intelek; (3) Sumber manusia (pekerja); dan (4) Kewangan.
Sumber Utama
Sumber Utama
Mari kita bincangkan key resources yang perlu ada pada kedai makan dan
restoran:
Sumber manusia: pekerja untuk setiap bahagian seperti pengurus & akaun,
tukang masak, tukang cuci pinggan dan pelayan
Aktiviti Utama
Aktiviti Utama
Key activities semangnya berkait rapat dengan jenis bisnes yang dijalankan.
Bagi bisnes kedai makan dan restoran:
Melayan pelanggan
Pengurusan kewangan
Empat jenis key partnerships: (1) Pakatan strategik (strategic alliances) antara entiti
perniagaan yang merupakan bukan persaing antara satu sama lain; (2) Kerjasama
strategik di antara pesaing; (3) Joint venture (JV) untuk membina perniagaan baru;
dan (4) Perhubungan di antara pembeli dan pembekal untuk menjamin kecukupan
bekalan.
Rakan Niaga
Siapa rakan niaga kita semasa menjalankan bisnes kedai makan?
Pihak bank
Faham nak jelaskan? Ponek saya taip ni. Saya dah malas nak terang panjang lebar.
Hahaha.
11. Deskripsi Lengkap Struktur Kos
BMC cost structure ini menerangkan semua kos-kos yang terlibat untuk menjalankan
perniagaan berdasarkan model bisnes yang dirancang. Kesemua aspek untuk
membina dan manyampaikan tawaran nilai, mengekalkan perhubungan dengan
pelanggan dan seterusnya mahu menjana pendapatan memerlukan kos-kos yang
perlu ditanggung.
Kos-kos ini boleh dirancang dengan baik sekiranya kita tentukan aspek Key
Resources, Key Activities dan Key Partnerships dalam model perniagaan yang
hendak dijalankan.
• Cost driven – Model bisnes berasaskan cost-driven ini terfokus kepada objektif untuk
mengurangkan kos seberapa mungkin.
• Value driven – Fokus utama adalah pembinaan kepada “nilai” yang ditawarkan, kos tidak
menjadi isu kerana produk atau perkhidmatan adalah premium.
Ciri-ciri struktur kos adalah seperti berikut: Fixed cost, variable cost dan economies
of scope / scale.
Mari kita lihat cost strusture bagi bisnes kedai makan dan restoran:
Struktur Kos
Variable cost terhadap barang mentah bagi penyediaan makanan dan minuman
Kos marketing
Kos pekerjal
Kos, duit keluar. Jadi terangkan la apa yang duit kamu keluar
.
Tu la apa yang kamu kena buat sebenarnya. Lepas tu Kembali pada point nombor 1, masukkan BMC. Ni gambar bawah BMC saya kedai
makan. Ni la kamu kena masukkan dalam BMC. Saya akan bagi layout BMC dalam Word. Kamu edit je dari situ ok. Selesai…….. Yang Benar,
Cikgu Alifffffffff.