Tapi, seperti yang akan dikatakan oleh para ahli teori pemangku
kepentingan, pemilik bukanlah satu-satunya kelompok yang vital bagi
kelangsungan hidup organisasi. Pemilik yang puas, tidak cukup bagi organisasi
untuk makmur; semua atau setidaknya kelompok pemangku kepentingan yang
paling penting harus cukup puas untuk terus menawarkan sumber daya mereka
kepada organisasi. Dan bahkan jika pemangku kepentingan selain pemilik tidak
memiliki hak formal untuk menutup organisasi, mereka mungkin dalam
praktiknya memiliki jumlah kekuatan yang sama melalui pilihan tindakan mereka.
Pandangan Stakeholder
Stakeholder
Pemangku kepentingan organisasi adalah individu dan organisasi yang,
dalam satu atau lain cara, berkontribusi dan mendapat manfaat dari organisasi
yang bersangkutan. Kelompok individu atau organisasi ini secara tradisional
didefinisikan sebagai berikut:
1. Pemilik – antara lain pemilik menginvestasikan modal dalam organisasi dan
mengharapkan pengembalian investasi mereka.
2. Pelanggan – pelanggan membayar organisasi untuk mendapatkan produk atau
layanan kembali.
3. Karyawan – karyawan mencurahkan waktu dan kompetensi mereka dan
sebagai imbalannya, mereka dibayar dan, mudah-mudahan, memiliki pekerjaan
yang merangsang.
4. Pemasok – pemasok menyediakan produk, bahan, dan layanan kepada
organisasi dengan imbalan pembayaran.
5. Pemberi Pinjaman – seperti pemilik, pemberi pinjaman memasok organisasi
dengan modal meskipun dalam bentuk pinjaman, dan sebagai imbalannya
mereka menerima bunga.
6. Masyarakat – masyarakat membekali organisasi dengan infrastruktur,
pendidikan untuk karyawan masa depan, perlindungan dari kejahatan, dan
sebagainya, dan sebagai imbalannya mengharapkan organisasi untuk mengikuti
undang-undang dan peraturan, membayar pajak, menyediakan pekerjaan, dan
sebagainya.
Jumlah kelompok ini cenderung berkembang dari waktu ke waktu dan
beberapa juga mencakup apa yang mereka sebut sebagai pemangku kepentingan
sekunder seperti media dan kelompok kepentingan khusus. Kelompok-kelompok
ini tidak harus berinteraksi langsung dengan organisasi, melainkan melalui
pemangku kepentingan utama seperti pemilik aktual atau potensial, pelanggan,
atau karyawan. Ini tidak berarti bahwa pemangku kepentingan sekunder kurang
penting. Pemangku kepentingan sekunder seperti media mungkin sangat penting
jika memiliki pengaruh besar atas pemangku kepentingan utama.
Perbedaan Budaya
Secara tradisional, pandangan pemegang saham dan pemangku
kepentingan cenderung terkait dengan negara yang berbeda, budaya mereka, dan
struktur kepemilikan. Negara-negara yang biasanya disebutkan dalam kaitannya
dengan pandangan pemegang saham adalah Inggris dan Amerika Serikat
sedangkan negara-negara yang sering disebutkan dalam kaitannya dengan
pandangan pemangku kepentingan adalah Jerman dan Jepang. Satu penjelasan
yang sangat masuk akal untuk ini adalah perbedaan dalam struktur kepemilikan di
negara-negara ini.
Perdebatan Antara Pandangan Pemegang Saham dan Pemangku
Kepentingan
Beberapa mengklaim bahwa perbedaan terbesar bukanlah antara
pandangan pemegang saham dan pemangku kepentingan, tetapi dalam pandangan
pemegang saham, tergantung pada bagaimana pemegang saham didefinisikan dan
cakrawala waktu yang digunakan. Saat mengikuti pandangan pemegang saham,
pemegang saham dapat didefinisikan sebagai pemilik saat ini dari perusahaan
tetapi mereka juga dapat didefinisikan untuk mencakup semua pemilik masa
depan perusahaan.
Perbandingan pandangan antara pemegang saham jangka pendek dan
jangka panjang dan pandangan pemangku kepentingan:
Pandangan Pandangan Pandangan
pemegang saham pemegang saham pemangku
jangka pendek jangka panjang kepentingan
Sejauh ini kita telah berbicara tentang stabilitas sebagai faktor kontingensi;
faktor-faktor lain mencakup kepastian dan kesederhanaan. Sebuah situasi yang
tidak stabil masih bisa yakin jika anda tahu kapan dan bagaimana hal itu akan
berubah. Kesederhanaan merujuk di antara hal-hal lain tentang seberapa luas
jangkauan produk atau jasa yang ditawarkan.
Desain kontrol manajemen pada contoh di atas bekerja dengan sangat baik,
setidaknya sampai General Motors mulai memperkenalkan, antara lain, warna
yang berbeda. Tapi pertanyaan yang menarik adalah apakah akan berhasil dalam
bisnis apapun hari ini? Banyak yang akan menjawab tidak untuk pertanyaan itu.
Situasi bagi sebagian besar organisasi dewasa ini sering dikatakan sangat berbeda.
Kompetisi lebih sulit, pelanggan menuntut lebih tinggi pada berbagai hal lainnya
dan preferensi mereka berubah jauh lebih cepat. Ambil contoh industri ponsel
sebagai contoh di mana teknologi berubah sepanjang waktu bersama dengan
pilihan pelanggan. Pemain yang mendominasi juga sering berubah antara
Ericsson, Nokia, Motorola, Samsung dan Apple. Tidak seperti Ford contoh,
situasi telecoms dicirikan oleh:
1. Dinamika di pasar dan permintaan pelanggan : teknologi berubah sangat cepat
dan pengembangan teknologi sangat cepat;
2. Ketidakpastian : di masa depan sangat sulit untuk diramalkan;
3. Kompleksitas : untuk contoh, pelanggan menuntut berbagai produk.
Dalam situasi ini semua orang harus lebih fokus dan keputusan harus
didesentralisasi ke hierarki. Membuat semua keputusan penting di bagian atas
tidak akan mungkin karena itu akan membuat organisasi terlalu lambat. Orang-
orang dalam operasi perlu bekerja dalam tim dan bekerja sama dengan baik agar
dapat fleksibel untuk dapat menghasilkan sejumlah besar produk dan memenuhi
tuntutan yang berubah di pasar. Produktivitas dan biaya masih diukur tapi
mungkin begitu pula kualitas, waktu timah, inovasi teknis, kepuasan pelanggan,
saham pasar dan banyak hal lainnya.
Situasi ini ditandai oleh dinamika, ketidakpastian dan kompleksitas
mungkin cukup umum saat ini dan itu tentu cara yang paling manajer akan
menggambarkan situasi yang mereka hadapi. Sangat sedikit orang yang akan,
memang, mengklaim bahwa mereka menghadapi situasi yang ditandai oleh
stabilitas, kepastian, dan kesederhanaan. Hal ini tidak sedikit benar dalam bisnis
mode di mana produk permintaan hari ini mungkin sangat cepat menjadi yang
paling dicari di masa depan.
Satu perusahaan yang berhasil menyesuaikan diri dengan situasi ini adalah the
Spanish clothier, Zara.
Contoh: ketika Ane dari toko-toko Zara di eropa memesan pesanan, yang
dilakukannya dua kali seminggu, barang-barang yang dipesan akan dipajang di
toko dan siap untuk dijual dalam 24 jam. Selain itu, Zan dapat merancang,
memproduksi, mengirimkan dan menjual produk baru dalam waktu 15 hari!
Untuk sebagian besar kompetisi mereka ini akan memakan waktu beberapa bulan.
Tentunya ini membuat Zara sangat cepat dan fleksibel ketika berhubungan dengan
tuntutan baru dari pasar phuce. Tapi apa yang membuat Zara begitu cepat dan
fleksibel? Jawabannya adalah bagaimana perusahaan whoke diorganisasi, dikelola
dan dikendalikan. Rahasianya, sebagai pendiri, Amuncio Ortega, menyatakan,
'anda perlu lima jari menyentuh pabrik dan lima jari menyentuh pelanggan. Apa
yang anda butuhkan untuk mengontrol di atas semua adalah apa yang terjadi pada
produk sepanjang jalan sampai pelanggan membelinya. Ada sejumlah faktor yang
membuat hal ini mungkin di Zara.
Pertama, Zara mengontrol seluruh jaringan vahue karena mereka memiliki bagian
dari pemasok pakaian, sebagian besar produksi, semua desain dan distribusi juga
hampir semua toko. Hal ini sangat menarik karena kebanyakan organ dewasa ini
berupaya melakukan outsourcing sebisa mungkin agar lebih fleksibel. Faktanya
adalah bahwa Zara mencapai kemurahan ekstrim karena memiliki bagian terbaik
dari rantai nilai! Alasan untuk ini adalah bahwa dengan mengendalikan seluruh
rantai vahue, Zara dapat meningkatkan integrasi dalam proses yang, oleh karena
itu, menjadi lebih cepat dan lebih fleksibel.
Kedua, Zara juga merancang organisasinya untuk memaksimalkan komunikasi
dan integrasi dalam prosesnya. Ini termasuk berbagi informasi secara konstan
antara pelanggan, tukang pukul, desainer, dan produsen. Teknologi ini menyerap
ruang dan kapasitas tambahan di sebagian besar bagian proses untuk
meningkatkan fleksibilitas, yang mencakup pengapalan sebagian besar pakaian di
rak, siap untuk dijual. Hal ini mencakup menempatkan para perancang di tengah-
tengah pabrik sehingga mereka dapat melihat kapan desain mereka diproduksi,
dan seterusnya.
Pengukuran kinerja di Zara tidak, seperti yang kita pikirkan, fokus pada faktor-
faktor seperti produktivitas dan kapasitas pemanenan. Sebaliknya, perhatian
dipusatkan pada empat faktor :
Order lead time – berapa lama waktu yang dibutuhkan dari pesanan pelanggan
produk sampai mereka menerimanya.
Langkah-langkah tingkat operasional – langkah-langkah operasi inchude
seperti nilai isues.
Keefektifan teknik penjadwalan – mengukur seberapa baik jadwal padat
bekerja.
Fleksibilitas untuk memenuhi kebutuhan pelanggan ukuran sejauh apa tuntutan
pelanggan terpenuhi.
Tetapi bahkan jika sebagian besar manajer wjuld mengklaim bahwa dinamika,
ketidakpastian dan kompleksitas adalah nama permainan saat ini, banyak dari tren
kontrol manajemen terkuat saat ini tampaknya lebih menunjuk pada arah mekanis.
Contohnya adalah pemusatan keputusan, standardisasi tugas kerja, pemberantasan
produksi, berfokus pada biaya dan penggunaan insentif yang berhubungan dengan
kinerja. Semua tren ini dapat dikatakan lebih selaras dengan mekanisme sistem
manajemen organik dan banyak dari mereka tentu lebih fokus pada produktivitas
dan biaya dan kurang pada pelanggan dan fleksibilitas.
Kebudayaan Nasional
Variabel kontingensi penting lainnya yang mempengaruhi kontrol
manajemen adalah perbedaan budaya dan budaya di seluruh negara. Apakah
dalam organisasi atau kebangsaan, "budaya 'merujuk pada nilai, asumsi, dan
norma perilaku bersama. Terutama ketika organisasi mencakup kebangsaan,
perbedaan budaya dari sifat yang mendalam meluas (misalnya nasional dan
karakter regional) dan kemudian memiliki pengaruh penting pada kontrol
manajemen. Salah satu cara untuk memahami kebudayaan diusulkan oleh
Hofstede.2 Hofstede membuat analisis sistematis tentang perbedaan budaya,
berdasarkan kuesioner yang dijawab oleh sekitar 80.000 karyawan IBM yang
berlokasi di 64 negara. Menurut Hofstede, budaya bisa berbeda dalam empat
dimensi.
1. Jarak Kekuasaan: mengacu pada sejauh mana kekuasaan didistribusikan dan
terpusat secara tidak merata. Budaya jarak jauh kekuasaan yang tinggi
termasuk Filipina, Venezuela dan Meksiko. Budaya jarak daya rendah
termasuk Israel, Denmark dan Austria.
2. Individualisme/Kolektif: merunuk pada sejauh mana orang mendefinisikan
diri mereka sebagai individu atau sebagai bagian dari kelompok yang lebih
besar. Kebudayaan yang sangat individualistis mencakup Amerika Serikat,
Australia dan Inggris Raya. Budaya yang sangat kolektif mencakup Arab
Saudi, Venezuela dan Peru.
3. Penghindaran Ketidakpastian: merunuk pada sejauh mana orang-orang
merasa terancam oleh situasi-situasi yang tidak jelas. Budaya penghindaran
ketidakpastian tertinggi mencakup Jepang, Portugal dan Yunani. Budaya
penghindaran ketidakpastian terendah mencakup Singapura, Hong Kong dan
Denmark.
4. Kemaskulinan/Feminism: merunuk pada tingkat dimana nilai dominan
menekankan ketegasan dan materialisme (maskulin) dibandingkan dengan
kepedulian terhadap orang dan kualitas hidup (feminin). Contoh kebudayaan
yang sangat maskulin mencakup Austria, Swiss dan Italia. Kebudayaan yang
sangat feminin mencakup Swedia, Norwegia, Denmark dan Belanda.
Beberapa kesimpulan dapat diambil mengenai jenis sistem perencanaan
dan kontra yang akan lebih efektif dalam kebudayaan yang berbeda. Dalam
kebudayaan individualistis, karyawan kemungkinan besar lebih menyukai imbalan
yang didasarkan pada kinerja individu, sedangkan upah berdasarkan kelompok
kemungkinan besar lebih disukai oleh karyawan dalam budaya kolektif. Dalam
kebudayaan dengan rendahnya jarak kekuasaan dekentralisasi dalam pengambilan
keputusan dan partisipasi yang lebih besar dalam anggaran Persiapan lebih baik.
Yang sebaliknya mungkin terjadi dalam budaya jarak jauh dengan kekuatan
tinggi.
Evaluasi kinerja subjektif akan lebih efektif dalam budaya penghindaran
ketidakpastian yang rendah, bukan yang tinggi. Sistem perencanaan dan kontrol
Formal akan diterima dengan lebih baik dalam budaya konteks rendah, sedangkan
dalam budaya konteks tinggi membangun lingkungan dan kepercayaan
interpersonal dianggap penting, dan dengan demikian kontrol informal cenderung
menjadi eksekutif yang lebih efektif dalam organisasi multinasional harus
memahami dan menghormati perbedaan budaya dan mengadaptasi kontrol
manajemen di seluruh negara. Namun, hal ini sama sekali tidak selalu terjadi dan
konflik budaya sering menimbulkan gangguan serius dalam banyak organisasi.