MAKALAH

PENELITIAN PERKEMBANGAN
DESAIN PERIKLANAN

Disusun oleh:

Muhamad Faizal Gunawan

Maula Arandika Ahyari

SEKOLAH TINGGI ELEKTRONIKA DAN

KOMPUTER
2017

i
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa atas segala rahmat, sehingga saya
dapat menyelesaikan penyusunan makalah ini dalam bentuk maupun isinya yang
mungkin sangat sederhana. Terima kasih sebelum dan sesudahnya kami
sampaikan kepada :

1. Bapak Ahmad Zainudin,M.KOM yang telah membimbing saya dalam

pembuatan makalah ini.
2. Orang tua yang telah memberikan bantuan berupa moriil maupun materiil

Makalah ini berisi tentang “Penelitian Perkembangab Desain Periklanan Teh

Botol Sosro ”, walaupun penulis telah berusaha sesuai kemampuan penulis,
namun penulis yakin bahwa manusia tidak ada yang sempurna. Seandainya dalam
penyusunan makalah ini ada kekurangan, maka itu merupakan bagian dari
kelemahan penulis. Mudah-mudahan melalui kelemahan itulah yang akan
membawa kesadaran kita akan kebesaran Tuhan YME.

Pada kesempatan ini, penulis menyampaikan terima kasih kepada para pembaca
yang telah meluangkan waktu untuk membaca makalah ini. Untuk itu penulis
selalu menantikan kritik dan saran yang membangun dari para pembaca demi
perbaikan makalah ini.

Salatiga, Juli 2017

Penulis

ii
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ..............................................................................................

1
KATA PENGANTAR...............................................................................................
2
DAFTAR ISI.........................................................................................................
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang...................................................................................................
B. Rumusan
Masalah .................................................................................................. 4
C. Tujuan
Penusisan ................................................................................................... 4
BAB II PEMBAHASAN
A. Sejarah Perusahaan...........................................................................................
B. Sejarah Produk.................................................................................................
C. Perkembangan Produk .....................................................................................
D. Perbandingan Produk .........................................................................................
11
BAB III PENUTUP
Kesimpulan ..............................................................................................................
12
Daftar Pustaka
…................................................................................................ ...............................
13

iii
iv
 BAB I
PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG

Penelitian Pada masa sekarang ini, seiring dengan kemajuan ilmu pengetahuan
dan teknologi, pertumbuhan dan perkembangan perekonomian telah memasuki era
globalisasi. Hal ini menyebabkan kompetisi dalam dunia bisnis menjadi semakin
tajam. Konsumen yang merupakan orientasi dalam suatu bisnis merupakan kunci
utama dalam memenangkan persaingan ini. Apalagi konsumen pun semakin kritis
dalam memilih suatu produk atau jasa yang hendak dibeli. Produk-produk baru
tersebut mendorong timbulnya usaha baru diberbagai bidang untuk memasarkan
produk yang tepat. Tetapi dalam kenyataannya tidaklah mudah untuk memasarkan
suatu produk, selain faktor persaingan yang semakin meningkat, perkembangan
yang terjadi dalam kehidupan masyarakat dewasa ini cenderung membawa
perilaku konsumen. Seperti yang diketahui, bahwa dalam suatu sistem
perekonomian terdapat banyak suatu industri. Dengan semakin banyaknya
perusahaan atau produsen yang ikut berperan dalam siklus bisnis ini, tentu akan
memancing tingkat persaingan kearah yang lebih tinggi dan ketat untuk
memenangkan konsumen dan memuaskan selera mereka. Untuk mengimbangi
perekonomian global yang cepat berubah ini setiap pelaku bisnis dituntut untuk
dapat meningkatkan daya saing dengan para pesaing-pesaingnya, baik itu pelaku
bisnis yang menawarkan produk, jasa atau campuran antara produk dan jasa.
Dewasa ini salah satu jenis industri yang mengalami perkembangan industri yaitu
yang menawarkan produk makanan dan minuman. Hal ini dapat dilihat dari
semakin beragamnya jenis minuman ringan, seperti jenis minuman dengan rasa
teh, buah-buahan, dan jenis minuman bersoda, juga banyak merek-merek
minuman ringan yang dijual dipasaran seperti Fresh Tea, Lipton Ice Tea, Tekita,
Teh Tjong Dji, Green Tea, Teh Kotak, Sprite, Fanta, dan Coca cola. Demi
memenuhi kebutuhan konsumen yang beragam. Salah satu produk minuman
dengan rasa teh yang telah lama dikenal di Indonesia adalah Teh Botol Sosro,
yang di produksi oleh PT. Sinar Sosro.

1
B. Rumusan Masalah
1 Bagaimana Sejarah Perusahaan Sosro?
2 Bagaimana Sejarah Produk Sosro?
3 Bagaimana Perkembangan Produk Sosro?
4 Apa saja Perbandingan Produk Sosro dengan produk lain ?

C. Tujuan Penulisan
1 Untuk mengetahui Sejarah Perusahaan Sosro
2 Untuk mengetahui Sejarah dari Produk Sosro
3 Untuk mengetahui Perkembangan Produk Sosro
4 Untuk mengetahui Perbandingan Produk Sosro

2
 BAB II

PEMBAHASAN

A. Sejarah Perusahaan

PT SINAR SOSRO merupakan pelopor produk teh siap minum dalam kemasan
yang pertama di Indonesia. Nama “SOSRO” diambil dari nama keluarga
pendirinya yakni Sosrodjojo. Tahun 1940, Keluarga Sosrodjojo memulai
usahanya di sebuah kota kecil bernama Slawi di Jawa Tengah. Pada saat memulai
bisnisnya, produk yang dijual adalah teh kering dengan merek Teh Cap Botol
dimana daerah penyebarannya masih di seputar wilayah Jawa Tengah. Bisnis
Sosro sampai dengan saat ini sudah dijalankan oleh tiga Generasi Sosrodjojo
yakni :

Generasi Pertama (Pendiri Grup Sosro) :

3
Bapak Sosrodjojo (Alm.) Generasi Kedua
1. Bapak Soemarsono Sosrodjojo (Alm.)
2. Bapak Soegiharto Sosrodjojo
3. Bapak Soetjipto Sosrodjojo
4. Bapak Surjanto Sosrodjojo
Sejak awal tahun 1990, bisnis ini telah mulai dikelola oleh cucu Bapak Sosrodjojo
atau dapat juga disebut dengan Generasi Ketiga. Tahun 1953, Keluarga
Sosrodjojo mulai memperluas bisnisnya dengan merambah ke ibukota Jakarta
untuk memperkenalkan produk Teh Cap Botol yang sudah sangat terkenal di
daerah Jawa Tengah

B. Sejarah Produk
Perjalanan memperkenalkan produk Teh Cap Botol ini dimulai dengan melakukan
strategi “cicip rasa” (product sampling) ke beberapa pasar di kota Jakarta.
Awalnya, datang ke pasar-pasar untuk memperkenalkan Teh Cap Botol dengan
cara memasak dan menyeduh teh langsung di tempat. Setelah seduhan tersebut
siap, teh tersebut dibagikan kepada orang-orang yang ada di pasar. Tetapi cara ini
kurang berhasil karena teh yang telah diseduh terlalu panas dan proses
penyajiannya terlampau lama sehingga pengunjung di pasar yang ingin
mencicipinya tidak sabar menunggu. Cara kedua, teh tidak lagi diseduh langsung
di pasar, tetapi dimasukkan kedalam panci-panci besar untuk selanjutnya dibawa
ke pasar dengan menggunakan mobil bak terbuka. Lagi-lagi cara ini kurang
berhasil karena teh yang dibawa, sebagian besar tumpah dalam perjalanan dari
kantor ke pasar. Hal ini disebabkan pada saat tersebut jalanan di kota Jakarta
masih berlubang dan belum sebagus sekarang. Akhirnya muncul ide untuk
membawa teh yang telah diseduh di kantor, dikemas kedalam botol yang sudah
dibersihkan. Ternyata cara ini cukup menarik minat pengunjung karena selain
praktis juga bisa langsung dikonsumsi tanpa perlu menunggu tehnya dimasak
seperti cara sebelumnya. Pada tahun 1969 muncul gagasan untuk menjual teh siap
minum (ready to drink tea) dalam kemasan botol, dan pada tahun 1974 didirikan

4
PT Sinar Sosro yang merupakan pabrik teh siap minum dalam kemasan botol
pertama di Indonesia dan di dunia.
Model botol untuk kemasan Tehbotol Sosro mengalami tiga kali perubahan
yakni :

1. Botol Versi I Dikeluarkan pada tahun 1969 dengan merek “Teh Cap Botol
Soft Drink Sosrodjojo”
2. Botol Versi II Dikeluarkan pada tahun 1972 dengan merek “Teh Cap Botol”
(dengan penulisan ”CAP” lebih kecil, sehingga orang lebih membaca Teh
Botol), selain itu Penulisan Soft Drink dihilangkan, dan tulisan Teh Botol
diganti dengan warna merah putih yang menggambarkan produk asli
Indonesia. Penulisan Sosrodjojo juga disingkat menjadi Sosro dalam logo
bulat merah.
3. Botol Versi III Pada tahun 1974, terjadi perubahan design botol yang ke-III.
Design botolnya tidak seperti botol versi I & II. Dengan bentuk botol yang
baru dan perubahan pada penulisan merk Teh Botol Sosro pada kemasannya.
Design botol ke-III ini diperkenalkan seiring dengan didirikannya pabrik PT.
Sinar Sosro yang pertama di daerah Cakung, Jakarta. Pengembangan bisnis
minuman teh selanjutnya dilakukan oleh dua perusahaan PT. Sinar Sosro,
perusahan yang memproduksi Teh Siap Minum Dalam Kemasan. Produk-
produknya adalah Tehbotol Sosro, Fruit Tea Sosro, Joy Tea Green Sosro,
TEBS, Happy Jus, dan Air Minum Prim-A.

C. Perkembangan Produk

5
Seiring perkembangan jaman PT. Sinar Sosro membuat inovasi dengan
memberikan rasa pada tiap tehnya dan bahkan sekarang PT. Sinar Sosro juga
merambah ke minuman buah Juice maka dari itu PT.Sinar Sosro membuat merk
dangang baru, Produk yang di produksi oleh PT. Sinar Sosro yakni?

1. TEH BOTOL SOSRO

Salah satu produk unggulan PT. Sinar Sosro adalah Tehbotol Sosro kemasan botol
beling atau sering disebut RGB (Returnable Glass Bottle). Tehbotol Sosro
kemasan botol beling merupakan produk teh siap minum yang pertama di
Indonesia dan di Dunia yang sudah diluncurkan sejak Tahun 1974. Untuk
memenuhi kebutuhan pencintanya dimanapun berada,Tehbotol Sosro dengan
inovasinya sampai dengan saat ini telah memiliki banyak pilihan kemasan produk
yaitu : Kemasan botol beling ( Returnable Glass Bottle ) dengan volume 220ml
Kemasan kotak (Tetra Pak ) dengan volume 1 Liter,250 ml,200ml. Kemasan
pouch dengan volume 150ml Kemasan PET dengan volume 500ml Inovasi
terbaru dari produk Tehbotol Sosro adalah Tehbotol Sosro Less Sugar yang telah
diluncurkan pada tanggal 20 Agustus 2008.Produk ini tersedia dalam kemasan
PET volume 500ml dan kemasan kotak ( Tetra Pak ) volume 250ml. Dan untuk
Tehbotol Sosro regular kini hadir dalam kemasan baru yaitu kemasan PET 1 Liter.

2. FRUIT TEA SOSRO

6
Dengan bertujuan untuk pengembangan produk, maka PT. Sinar Sosro pada
Tahun 1997 mengeluarkan produk minuman teh berbasis buah-buahan yaitu Fruit
Tea Sosro dengan target segmen REMAJA. Produk ini cukup sukses dipasar
sehingga pada tahun 2004 memperoleh Indonesia Best Brand Award sebagai Most
Potential Brand In Non-Carbonated Drink Category.

3. SOSRO JOY GREEN TEA

Sosro Joy Green Tea adalah produk terbaru dari PT. Sinar Sosro yang diluncurkan
pada tanggal 26 Oktober 2007. Salah satu bahan dasar produk ini adalah Teh
Hijau atau Green Tea, dimana Teh Hijau juga mengandung Antioksidan yang
berguna untuk kesehatan. Saat ini Sosro Joy Green Tea hadir dalam kemasan
yaitu : Joy Green Tea kemasan botol beling (Returnable Glass Bottle) dengan

7
volume 234ml. Joy Green Tea kemasan PET 300 ml rasa Jasmine dan jasmine
less sugar. Joy Green Tea kemasan PET 500 ml Rasa Jasmine, Honey Lemon dan
Jasmine less sugar.

4. TEH CELUP SOSRO

Teh Celup Sosro merupakan produk teh siap saji yang dihasilkan oleh PT.
Gunung Slamet (sister company dari PT. Sinar Sosro) dengan varian produknya
antara lain adalah: Teh Celup Sosro isi 5, 10, 15, 30, 50 dan 100 sachet Teh Celup
Sosro kemasan Batik isi 25 sachet dengan pilihan Teh Hitam (Black Tea), Teh
Hijau (Green Tea), dan Teh Melati (Jasmine Tea)

5. HAPPY JUS

8
Untuk kategori minuman Jus, PT. Sinar Sosro menghadirkan produk HAPPY JUS
yang launching pada awal tahun 2005. Produk ini lebih banyak diminati oleh
anak-anak. Saat ini Happy Jus hadir dalam kemasan yaitu : Happy Jus dalam
kemasan genggam ( Tetra Pack ) volume 200ml dengan varian rasa: Apel, Cherry-
B, Apel berry, Jeruk dan Anggur. Happy Jus kemasan PET 300 ml dengan varian
rasa Apel berry dan Anggur.

6. COUNTRY CHOICE SOSRO

9
juga menghadirkan produk COUNTRY CHOICE dalam kategori jus pada akhir
tahun 2008.COUNTRY CHOICE merupakan real juice kaya manfaat untuk
kecukupan gizi dan nutrisi setiap hari dengan cara praktis dan hemat. Dengan
varian Rasa : Favorit Flavor Guava : High Antioksidan, Orange : High vit C &
Calcium, Apple : High Fiber, Apple pulp: High folat, Mango : High Vit A,C,E
Gold Fruit Goji berry : Rich Antioxidant (Jus Goji pertama di Indonesia ).

7. TEBS TEBS

Adalah kategori Minuman Teh berkarbonasi yang Launching pada bulan

November tahun 2004 dengan kemasan botol beling (Returnable Glass Bottle)
dalam volume 230 ml yang kemudian disusul dengan kemasan kaleng (Can)
dengan volume 318 ml. PT. Sinar Sosro telah mendapatkan penghargaan The Best
Client dari JC&K Advertising sebagai hasil kerjasamanya yang telah terjalin
dengan baik dengan pihak agency.

8. S-TEE

10
Pada tahun 90-an, untuk memenuhi kebutuhan konsumen terhadap produk teh
dengan harga lebih terjangkau dan volume yang lebih banyak, maka PT. Sinar
Sosro meluncurkan produk teh dalam kemasan botol beling (Returnable Glass
Bottle) dengan merk S-TEE bervolume 318 ml.

9. Air Mineral PRIM-A

PT. Sinar Sosro juga memproduksi air minum dalam kemasan. Merknya pada saat
pertama kali dikeluarkan adalah Air Sosro. Pada Tahun 1999, Air Sosro berganti
nama dengan Prim-A. Air minum Prim-A hadir dalam kemasan cup 240ml, botol
plastik 330ml, 600ml dan 1.5 liter, dan dalam kemasan galon. Dan hingga
sekarang sejak tahun 2011 PT Sinar Sosro tidak hanya menghasilkan produk
minuman kemasan saja, namunmelebarkan sayap ke bidang produksi makanan.

D.Perbandingan Produk

11
Kami akan mencari perbandingan di antara 3 Merk minuman teh dalam kemasan
yang memiliki ukuran yg sama yaitu Teh Botol Sosro, NU Greentea, dan Ichi
Ocha. Kami mencari 3 perbandingan pada 3 merk diatas yaitu:

1. KEMASAN

Dari segi kemasan ke tiga minuman diatas memili konsep yg berbeda beda
dimana:
Teh Botol Sosro kemasannya mirip versi botol kaca. Berbentuk lonjong
mengerucut ke atas. Yang menjadi ciri khas Teh Botol Sosro. Pelopor teh
kemasan ini warnanya di dominasi cokelat kemerahan. Persis warna teh.
NU Green Tea kemasannya berbentuk seperti botol biasa, seperti kemasan air
mineral aqua, yang membuat konsumen itu bingung yaitu dengan cara membaca
nama produk apakah Nu,New,atau Nuii.
Ichi Ocha kemasannya yang membulat dan lebar. Bentuk lekukan botolnya lebih
berbentuk ketimbang Sosro dan Nu. Isi teh terlihat penuh karena batas air ditaruh
tepat di tutup botol. Kesannya banyak.

2. ISI

Untuk isinya warna dari teh NU lebih terang sedangkan Ichi Ocha paling gelap.
Volume isi Sosro paling kecil, yaitu 450ml. Namun jika dilihat dari botolnya, Ichi
Ocha terlihat paling banyak volumenya. Seperti telah disebutkan, batas isi yang
berada di leher/tutup pas memberi kesan banyak.

12
3.RASA

Rasa dari ketiganya berbeda, rasa teh alami memang masih ada. Tapi, sensasi dan
efek setelah minum masing-masing merk berbeda.”Ichi Ocha” memberi kesan
nyangkut dileher, seperti serak mirip Mizone efeknya. Efek samping ini membuat
rasa ingin minum biar gak ngganjel di leher. “Nu Green Tea” memiki rasa manis
yang bisa meninggalkan sensasi gula di mulut, hampir mirip Ichi Ocha efeknya
namun tidak terlalu. “Teh Botol Sosro” rasanya mirip dengan yang botol kaca. Di
mana agak sepet-sepet tehnya. Kesan agak pahit terasa saat minum, namun rasa
teh asli begitu kuat dan tidak terlalu manis.

BAB III
PENUTUP

Kesimpulan
Berdasarkan uraian pada pembahasan, dapat disimpulkan sebagai berikut:

Pada masa sekarang ini, seiring dengan kemajuan ilmu pengetahuan dan
teknologi, pertumbuhan dan perkembangan perekonomian telah memasuki era
globalisasi. Hal ini menyebabkan kompetisi dalam dunia bisnis menjadi semakin
tajam. Konsumen yang merupakan orientasi dalam suatu bisnis merupakan kunci
utama dalam memenangkan persaingan ini. Apalagi konsumen pun semakin kritis
dalam memilih suatu produk atau jasa yang hendak dibeli. Dalam hal ini SOSRO
mampu menjaga kualitas produknya dan selalu menjaga ketersediaan produknya
dipasaran dengan melakukan strategi-strategi yang tepat untuk dapat bersaing,
Bahan bakunya pun dari teh yang berkualitas pilihan, karena sosro memiliki
perkebunan teh sendiri. Semenjak diluncurkan pada tahun 1970, produk teh botol
sosro baik rasa, kemasan logo maupun penampilan tidak mengalami perubahan
sama sekali. Bahkan ketika perusahaan multinational Pepsi dan Coca cola.

13
DAFTAR PUSTAKA

 www.google.com
 www.sinarsosro.id
 www.wikipedia.org

14