STRATEGI

PENGEMBANGAN
BISNIS
Agenda Style
01 Contents
Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully
designed. I hope and I believe that this Template will your Time.

02 Contents
Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully
designed. I hope and I believe that this Template will your Time.

03 Contents
Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully
designed. I hope and I believe that this Template will your Time.

04 Contents
Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully
designed. I hope and I believe that this Template will your Time.
 Memahami Tantangan yang dihadapi dan
Pengembangan dalam Bisnis

Dalam arti sangat sederhana, pengembangan adalah suatu proses atau cara pembuatan.
Sedangkan dalam arti yang lebih luas menurut Iskandar Wiryokusumo adalah “Upaya
pendidikan baik formal maupun non formal yang dilaksanakan secara sadar, berencana,
terarah, teratur, dan bertanggung jawab dalam rangka memperkenalkan, menumbuhkan,
membimbing, dan mengembangkan suatu dasar kepribadian yang seimbang, utuh dan
selaras, pengetahuan dan keterampilan sesuai dengan bakat, keinginan serta
kemampuan-kemampuannya, meningkatkan dan mengembangkan dirinya, sesama,
maupun lingkungannya ke arah tercapainya martabat, mutu dan kemampuan manusiawi
yang optimal dan pribadi yang mandiri”.
 Memahami Tantangan yang dihadapi dan
Pengembangan dalam Bisnis
Ismail (2014) mengatakan bahwa para pengusaha menghadapi beberapa tantangan dalam
proses pengembangan bisnis mereka antara lain,
a. Tantangan dalam Produktivitas
Dalam rangka peningkatan produktivitas, berikut beberapa langkah yang dapat
ditempuh:
• Supaya hasil produksi mengikuti tren yang ada serta proses produksi dilakukan
secara efisien maka perlu dilakukan pembaharuan faktor produksi seperti mesin
modern yang lebih canggih.
• Penyediaan dana untuk melakukan pengembangan kegiatan Research and
Development agar produk bisa berkembang desain dan mutunya dan pasar bisa
merasakan pembaharuan dari produk yang dihasilkan.
b. Tantangan dalam Kualitas
Peningkatan kualitas/mutu artinya sesuatu dibuat menjadi lebih baik lagi dan telah
dilakukan perbaikan tingkat efisiensi.
 Memahami Tantangan yang dihadapi dan
Pengembangan dalam Bisnis
c. Tantangan dalam Pasar Global
Produktivitas serta peningkatan kualitas produk harus dilakukan agar perusahaan dapat
menghadapi persaingan pasar global makin lama makin meningkat.
d. The Demographic and Cultural Challenge
Pertambahan penduduk serta tatanan usia penduduk pada saat ini dan akan datang harus
diperhitungkan sebagai sebuah masalah didalam dunia bisnis sehingga perusahaan yang
memproduksi barang yang berkaitan langsung dengan sindrom perubahan penduduk yang
disebutkan dapat langsung melakukan antisipasi secermat mungkin.
e. Tantangan pada Lingkungan
Masalah air, polusi dan udara menjadi tantangan tersendiri di lingkungan kita saat ini yang
memberikan imbas penyakit bagi kebanyakan orang.
f. Tantangan Masalah Etika dan Tanggung Jawab Sosial
Tanggung jawab terhadap masyarakat harus dihadapi oleh dunia bisnis. Pertama kelestarian
lingkungan wajib dijaga kelestariannya dalam proses produksi. Kemudian hasil barang
produksi harus bermanfaat bagi konsumen, jangan malah membahayakan konsumen.
g. Tantangan dalam Teknologi
Proses produksi makin lama makin canggih akibat dari hasil perkembangan teknologi dan
ilmu pengetahuan.
 Memahami Tantangan yang dihadapi dan
Pengembangan dalam Bisnis
Dunia bisnis harus pula menjaga faktor keberlanjutan usaha yang membuat landasan usaha kuat
mencapai masa depan yang penuh tantangan kedepannya yang mana jika faktor ini dijaga maka
secara meyakinkan bisnis yang dijalankan pasti akan berkembang. Keberlanjutan usaha diantaranya:
• Likuiditas
yaitu bagaimana perusahaan mampu melunasi hutang-hutang perusahaan saat jatuh tempo.
Likuiditas juga berarti sanggup menjaga hasil produksi perusahaan lancar dengan menjaga
prosesnya.
• Solvabilitas
yaitu bagaimana perusahaan mengusahakan hutang tidak lebih besar dibanding modal sendiri.
• Soliditas
yaitu bagaimana perusahaan mampu membuat masyarakat percaya terhadap perusahaan, baik
moral perusahaan, kepercayaan dibidang finansial serta kemampuan perusahaan menepati
janjinya.
• Rentabilitas
yaitu bagaimana perusahaan sanggup meraih laba yang layak sehingga tidak perlu menderita
kerugian.
• Crediet Waardigheid
Artinya bagaimana perusahaan layak mendapat pinjaman kredit karena telah dipercaya.
Menurut Collin Montgomery (1998:5), “Strategi perusahaan adalah cara-cara perusahaan
menciptakan nilai melalui konfigurasi dan koordinasi aktivitas multi pemasaran. Strategi organisasi
bisnis atau perusahaan adalah mengarahkan bagaimana organisasi berupaya memanfaatkan
lingkungan dan pengorganisasian kapabilitas perusahaan agard apat mencapai tujuan dan sasaran
yang diinginkan. Tujuan penetapan strategi diarahkan pada upaya memenangkan persaingan.
Strategi perusahaan menekankan bagaimana organisasi perusahaan bertindak dalam menghadapi
persaingan bisnis, dengan upaya untuk meningkatkan kepuasan pelanggan melalui penyempurnaan
sikap pengoprasian bisnis perusahaan guna mencapai kinerja yang diharapkan dalam tujuan
organisasi”.

Memilih strategi
Mengenali Mengatur hasil
untuk menangkap
Peluang dari eksploitasi
peluang

Strategi Keunggulan Bersaing

Memahami Analisis SWOT dan Strategi Anssof Matriks

“Analisis SWOT adalah penilaian terhadap hasil identifikasi situasi, untuk menentukan apakah suatu
kondisi dikategorikan sebagai kekuatan, kelemahan, peluang atau ancaman. Analisis SWOT
merupakan bagian dari proses perencanaan. Hal utama yang ditekankan adalah bahwa dalam
proses perencanaan tersebut, suatu institusi membutuhkan penilaian mengenai kondisi saat ini dan
gambaran ke depan yang mempengaruhi proses pencapaian tujuan institusi. Dengan analisa SWOT
akan didapatkan karakteristik dari kekuatan utama, kekuatan tambahan, faktor netral, kelemahan
utama dan kelemahan tambahan berdasarkan analisa lingkungan internal dan eksternal yang
dilakukan” (Buchari Alma, 2010).
Lanjutnya, “Analisis SWOT adalah suatu bentuk analisis situasi dengan mengidentifikasi berbagai
faktor secara sistematis terhadap kekuatan-kekuatan (strengths) dan kelemahan-kelemahan
(weaknesses) suatu organisasi dan kesempatan-kesempatan (opportunities) serta ancaman-
ancaman (threats) dari lingkungan untuk merumuskan strategi organisasi. Strengths (kekuatan)
adalah kegiatan-kegiatan organisasi yang berjalan dengan baik atau sumber daya yang dapat
dikendalikan. Weaknesses (kelemahan) adalah kegiatan-kegiatan organisasi yang tidak berjalan
dengan baik atau sumber daya yang dibutuhkan oleh organisasi tetapi tidak dimiliki oleh organisasi.
Opportunities (peluang / kesempatan) adalah faktor-faktor lingkungan luar yang positif. Threats
(ancaman) adalah faktor-faktor lingkungan luar yang negatif”.
Memahami Analisis SWOT dan Strategi Anssof Matriks

Diagram SWOT
 Memahami Analisis SWOT dan Strategi Anssof Matriks

Rangkuti (2006), “Analisis SWOT digunakan untuk membandingkan faktor eksternal dan faktor internal.
Faktor eksternal terdiri dari peluang dan ancaman, sedangkan faktor internal terdiri dari kekuatan dan
kelemahan,
• Kuadran I :
Ini merupakan situasi yang menguntungkan. Perusahaan tersebut memiliki peluang dan kekuatan
sehingga dapat memanfaatkan peluang yang ada. Strategi yang diterapkan dalam kondisi ini adalah
mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif
• Kuadran II :
Meskipun menghadapi berbagai ancaman, perusahaan ini masih memiliki kekuatan dari segi internal.
Strategi yang harus diterapkan adalah menggunakan kekuatan untuk memanfaatkan peluang jangka
panjang dengan cara strategi diversifikasi (produk/pasar)
• Kuadran III :
Perusahaan menghadapi peluang pasar yang sangat besar, tetapi di lain pihak menghadapi beberapa
kendala/kelemahan internal. Fokus strategi ini yaitu meminimalkan masalah internal perusahaan
sehingga dapat merebut pasar yang lebih baik (turn around)
• Kuadran IV :
Ini merupakan situasi yang sangat tidak menguntungkan, perusahaan tersebut menghadapi berbagai
ancaman dan kelemahan internal. Fokus strategi yaitu melakukan tindakan penyelamatan agar
terlepas dari kerugian yang lebih besar (defensive)”.
 Memahami Analisis SWOT dan Strategi Anssof Matriks

Matriks SWOT merupakan alat yang digunakan untuk menyusun faktor-faktor strategis perusahaan yang
menggambarkan bagaimana peluang serta ancaman intern yang harus perusahaan hadapi dapat
disesuaikan dengan kekuatan dan kelemahan intern yang dimiliki perusahaan secara jelas. Empat set
kemungkinan alternatif strategis dari matriks ini akan dijabarkan pada Tabel berikut:
 Memahami Analisis SWOT dan Strategi Anssof Matriks

Rangkuti (2006) menjelaskan bahwa “Matriks SWOT dapat digunakan untuk menggambarkan secara jelas
peluang dan ancaman eksternal yang dihadapi perusahaan, dan disesuaikan dengan kekuatan dan
kelemahan yang dimilikinya. Matriks SWOT (Kekuatan-Kelemahan-Peluang-Ancaman) merupakan alat
yang penting untuk membantu pengusaha mengembangkan empat tipe strategi yaitu SO (Strengths-
Opportunities), WO (Weakness-Opportunities), ST (Strengths-Threats), dan WT (Weaknesess-Threats).
a. Strategi SO adalah strategi yang ditetapkan berdasarkan jalan pikiran organisasi yaitu dengan
memanfaatkan seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkanpeluang sebesar-besarnya. Inilah
yang merupakan strategi agresif positif yaitu menyerang penuh inisiatif dan terencana. Strategi yang
memanfaatkan kekuatan agar peluang yang ada bisa dimanfaatkan. Data program atau kegiatan yang
akan dilaksanakan, kapan waktunya dan dimana dilaksanakan, sehingga tujuan organisasi akan
tercapai secara terencana dan terukur. Dalam strategi SO, organisasi mengejar peluang-peluang dari
luar dengan mempertimbangkan kekuatan organisasi.
b. Strategi WO adalah strategi yang ditetapkan berdasarkan pemanfaatan peluang yang ada dengan cara
meminimalkan kelemahan dalam organisasi. Dalam hal ini perlu dirancang strategi turn around yaitu
strategi merubah haluan. Peluang eksternal yang besar penting untuk diraih, namun permasalahan
internal atau kelemahan yang ada pada internal organisasi lebih utama untuk dicarikan solusi,
sehingga capaian peluang yang besar tadi perlu diturunkan skalanya sedikit. Dalam hal ini
kelemahan-kelemahan organisasi perlu diperbaiki dan dicari solusinya untuk memperoleh peluang
tersebut
 Memahami Analisis SWOT dan Strategi Anssof Matriks

c. Strategi ST adalah strategi yang ditetapkan berdasarkan kekuatan yang dimiliki organisasi untuk
mengatasi ancaman yang terdeteksi. Strategi ini dikenal dengan istilah strategi diversifikasi atau
strategi perbedaan. Maksudnya, seberapa besar pun ancaman yang ada, kepanikan dan ketergesa-
gesaan hanya memperburuk suasana, untuk itu bahwa organisasi yg memiliki kekuatan yang besar
yang bersifat independen dan dapat digunakan sebagai senjata untuk mengatasi ancaman
tersebut.Dan mengidentifikasi kekuatan dan menggunankannya untuk mengurangi ancaman dari luar.
d. Strategi WT adalah strategi yang diterapkan kedalam bentuk kegiatan yang bersifat defensif dan
berusaha meminimalkan kelemahan yang ada serta menghindari ancaman. Karena dalam kondisi ini,
organisasi yang sedang dalam bahaya, kelemahan menimpa kondisi internal dangan ancaman dari
luar juga akan menyerang. Bila tidak mengambil strategi yang tepat, maka kondisi ini bisa berdampak
buruk bagi citra dan eksistensi organisasi kedepan, Yang perlu di lakukan adalah bersama seluruh
elemen organisasi merencanakan suatu kegiatan untuk mengurangi kelemahan organisasi, dan
menghindar dari ancaman eksternal”.
Memahami Analisis SWOT dan Strategi Anssof Matriks
Keunggulan bersaing harus dimiliki oleh sebuah perusahaan dibandingkan dengan pesaingnya
mengingat persaingan bisnis yang semakin ketat. Dibutuhkan strategi yang berbeda-beda dalam
rangka menghadapi persaingan bisnis tersebut. Salah satunya adalah dengan dengan
menggunakan matrix Ansoff. Matrik Ansoff adalah “Teknik perencanaan yang digunakan untuk
penilaian tentang pertumbuhan perusahaan melalui produk dan perluasan pasar jaringan”
(Wulandari et al, 2016). Sedangkan menurut Hussain et al (2013) “Bahwa matriks ini digunakan oleh
pemasar, yang memiliki keberanian untuk tumbuh di pasar dan menciptakan kunggulan komptetitif.
Dimana matriks ini menawarkan alternatif strategis untuk mencapai tujuan tersebut. Pada rangka
kerja ini ansoff membagi menjadi empat alternatif tindakan yaitu,
• Menjual produk/jasa yang ada ke pasar yang ada
• Memperpanjang (memperluas) produk/jasa yang ada ke pasar yang baru
• Mengembangkan produk/jasa yang telah diperbaharui ke pasar yang ada
• Mengembangkan produk/jasa yang telah diperbaharui ke pasar yang baru juga
Berikut manfaat dan kegunaan Ansoff’s Matrix adalah,
• Mempertahankan atau meningkatkan pangsa pasar produk saat ini
• Merestrukturisasi pasar yang matang dengan mengusir pesaing
• Meningkatkan volume penggunaan oleh pelanggan yang sudah ada
• Mengenal segmentasi pasar
• Merefleksikan segmen dimana produk kita sudah digunakan
• Memajukan bisnis dan usaha perlu dilakukan upaya-upaya perubahan secara terus-menerus
Memahami Analisis SWOT dan Strategi Anssof Matriks
Adapun kelebihan dan kelemahan dari Matriks Ansoff.

Kelebihan darimatriks Ansoff adalah berguna untuk melengkapi analisis SWOT dalam membantu
membuat pilihan ketika perusahaan memiliki kapasitas untuk memperluas produk maupun
pemasaran serta meningkatkan loyalitas merk, hal ini akan mendorong pelanggan untuk membeli
produk yang dipasarkan.
Sedangkan kekurangan dari Matriks Ansoff adalah matriks Ansoff tidak memberikan pilihan.
Penggunaan Ansoff matriks sebagai alat untuk menganalisis jalur strategis merk yang dapat diikuti,
dan tidak dapat mengidentifikasi pilihan pemasaran”.
Memahami Analisis SWOT dan Strategi Anssof Matriks

Ummar et al (2016) memberikan penjelasan “Empat alternatif menurut ansoff matrix yaitu,
a. Penetrasi Pasar (Market Penetration). Bahwa market penetrasi berasal dari existing
market dan exiting product. Melakukan peningkatan penjualan pada pasar yang sudah
ada dengan cara memberikan strategi-strategi yang baru. Sehingga penjualan akan
semakin meningkat.
b. Pengembangan Pasar (Market Development). Bahwa market development
merupakangabungan dari existing product dan new market. Pada pengembangan pasar
di sini adalah dengan melakukan perubahan-perubahan dari pasar yang ada dengan
menciptakan pasar yang baru untuk menghindari pasar yang sudah jenuh atau sudah
cukup banyak pesaing yang ada di pasar tersebut.
c. Pengembangan Produk (Product Development). Bahwa product development
merupakan bagian dari existing market dan new product. Pengembangan produk di sini
adalah melakukan perbaikan dari produk/jasa yang ada, sehingga produk kembali
dapat diterima oleh pasar yang ada.
d. Diversifikasi (Diversification). Product/market diversification merupakan bagian dari
new market dan new product. Diversifikasi ini adalah melakukan perubahan yang
menyeluruh. Baik dari sisi produk maupun dari sisi pasar. Di mana strategi yang cukup
berbahaya, karena harus melakukan hal yang sama sekali belum pernah dilakukan”.
Any Question?
 Alma, Prof. Dr. H. Buchari. 2010. Pengantar Bisnis. Bandung:
Alfabeta
Gitosudarmo, Drs. Indriyo. 2014. Pengantar Bisnis Edisi 2.
Yogyakarta: BPFE
Istiqomah dan Irsyad. 2017. “Analisis SWOT dalam
Pengembangan Bisnis (Studi pada Sentra Jenang di Desa
Wisata Kaliputu Kudus)”. Jurnal Bisnis, Vol. 5, No 2.
M. Fuad. 2000. Pengantar Bisnis. Jakarta. PT. Gramedia Pustaka
Utama Solihin, Ismail. 2014. Pengantar Bisnis. Jakarta:
Erlangga.
Umar, Sasongko, Aguzman, Sugiharto.2016. “Strategi
Pengembangan Bisnis Pada Bisnis Pariwisata”. Jurnal
Ekonomi Volume 7 Nomor 2.

DAFTAR PUSTAKA
THANK YOU