Diajukan Untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Pemasaran Bank Syariah Program Studi
Ekonomi Syari’ah
Oleh
NELY NUR ELYNDA
NIM.201913929116
Dosen Pengampu
Mukhamad Roni,S.E.,M.E,.AK.,CA
Puji syukur kita panjatkan kehadirat Tuhan YME, karena atas berkat rahmat dan
karunianya jualah sehingga kami dapat menyusun makalah ini dalam rangka
penyelesaian tugas yang diberikan oleh dosen.
Dalam penyusunan makalah ini mungkin terdapat banyak kekurangan dan
kelebihan. Kalaupun terdapat kelebihan semoga bermanfaat bagi kita semua. Namun
jika terdapat kekurangan dalam penyusunan makalah ini kami sebagai penyusun
makalah berharap saran dan kritikannya yang tentunya dapat memacu semangat kami
dalam menyusun makalah selanjutnya dengan lebih baik lagi.
i
DAFTAR ISI
Kata Pengantar..................................................................................................... i
Daftar Isi................................................................................................................ ii
BAB I
PENDAHULUAN........................................................................................... ....... 1
1.1 Latar Belakang.................................................................................................. 1
1.2 Rumusan Masalah........................................................................................ .... 1
1.3 Tujuan Penulisan........................................................................................ ...... 1
BAB II
PEMBAHASAN.................................................................................................... 2
BAB III
PENUTUP.............................................................................................................. 8
3.1 Kesimpulan........................................................................................................ 8
3.2 Saran.................................................................................................................. 8
Daftar Pustaka…………………………………………………………………... 9
ii
BAB I
PENDAHULUAN
Adapun tujuan dari pembuatan makalah ini untuk mengetahui lebih dalam
tentang segmentasi pasar dan juga mengetahui bagian-bagian yang ada,diantaranya:
1. Mengetahui pengertian dari segmentasi pasar
1
BAB II
PEMBAHASA
N
1. Segmentasi Geografis
2. Segmentasi Demografis
3
adalah informasi yang mudah dijangkau dan relatif lebih murah untuk
mengidentifikasikan target pasar, informasi demografi memberikan informasi
tentang trend yang sedang terjadi, Informasi demografi dapat dilihat untuk
melihat perubahan permintaan aneka produk dan yang terakhir demografi dapat
digunakan untuk mengevaluasi kampanye-kampanye pemasaran.
Contohnya Susu Dancow yang menjual produk dalam segmen usia yang berbeda
yaitu untuk usia 1-3 tahun (batita), usia 3-5 tahun (balita), dan untuk anak- anak
usia 5 tahun keatas.
3. Segmentasi Psikologis
4
Contohnya yaitu Mcdonald’s yang ada di India tidak menggunakan daging sapi
pada setiap produknya karena budaya dan kepercayaan masyarakat disana
bahwa sapi adalah hewan suci.
6. Segmentasi Terkait Pemakaian
5
pemasaran dan periklanan secara konstan mencoba mengidentifikasikan
keuntungan paling penting dari produk atau jasa yang akan menjadi sangat
berarti bagi konsumen.
Contohnya Xiaomi yang meluncurkan Hp gaming termurah yaitu Pocophone F1
untuk konsumen yang ingin memiliki Hp gaming namun dengan harga yang
terjangkau.
9. Segmentasi Gabungan
Pada dasarnya tidak semua segmentasi itu efektif. Syarat yang diperlukan
agar segmentasi efektif adalah :
1. Pengidentifikasian
6
Pemasar harus sanggup mengidentifikasi berbagai variabel yang ada
dalam melakukan segmentasi pasar. Beberapa variabel segmentasi seperti
geografi (lokasi) dan demografis (umur, gender, dan pekerjaan) relatif mudah
untuk diidentifikasi. Namun, karakteristik seperti pencari manfaat atau gaya
hidup lebih sulit diidentifikasi. Oleh karena itu pengetahuan tentang perilaku
konsumen sangat berguna bagi para pemasar yang menggunakan karakteristik
konsumen tersebut sebagai dasar segmentasi pasar.
2. Kecukupan
Agar segmen pasar tertentu dapat menjadi target yang berharga, maka
harus memiliki jumlah yang cukup besar dan menguntungkan sehingga dapat
menjamin kelangsungan produk yang dibuat.
3. Stabilitas
4. Kemudahan Dijangkau
Para pemasar harus dapat menjangkau berbagai segmen pasar yang ingin
mereka bidik dengan cara yang ekonomis.
7
pemasaran terdifferensiasi. Sedangkan menargetkan hanya satu segmen dengan sebuah
bauran pemasaran yang unik disebut pemasaran terpusat.
8
BAB III
PENUTUP
3.1 Kesimpulan
3.2 Saran
kesalahan. Oleh karena itu kami mengharapkan kritik dan saran yang membangun
dari dosen dan teman–teman sekalian agar dapat memacu kami dalam pembuatan
makalah selanjutnya.
9
DAFTAR PUSTAKA
Schiffman Leon G, Leslie Lazar Kanuk. 2007. Perilaku Konsumen. Edisi 7. Jakarta:
Indeks.
1
0