TUGAS KELOMPOK 3

TATANIAGA PETERNKAN

NAMA:

1. CHIKITA JOCTA (2005030039)

2. SASKIA D. S. Y. RADJA (2005030226)
3. MARGARETHA L. T. E. ULLY (2005030086)
4. MARIA GRADIANA USOLON (2005030089)
5. FEBRIANUS TAHU (2005030056)
6. PAULUS PINOT JAGA JUMBA (2005030188)
7. CALVIN JULIARDO MARCUS (2005030139)
KELAS: E17

PRODI PETERNAKAN

FAKULTAS PETERNAKAN, KELAUTAN DAN PERIKANAN

UNIVERSITAS NUSA CENDANA

SOAL

apa kelebihan dan kelemahan dari dalam riset tataniaga dgn pendekatan margin dan
pendekatan scp. bgm kaitanya dengan asimetri informasi harga dipasar?

jawaban :

paradigma atau teori scp mengatakan bahwa struktur ( structure ) industri akan

menentukan bagaimana para pelaku industri berperilaku ( conduct ) yang pada akhirnya
menentukan keragaan atau kinerja ( performance ) industri tersebut.

scp ( structure-conduct-performance ) merupakan tiga kategori utama yang digunakan

untuk melihat kondisi struktur pasar dan persaingan yang terjadi di pasar. struktur sebuah
pasar akan mempengaruhi perilaku perusahaan dalam pasar tersebut yang secara bersama-
sama menentukan kinerja sistem pasar secara keseluruhan.

struktur pasar merupakan suatu pola elemen-elemen pasar saling berinteraksi, baik

antara penjual, pembeli, antara penjual dan pembeli, maupun antara penjual yang sudah ada
dengan calon pesaing yang akan masuk ke pasar. struktur pasar terkait dengan seberapa tinggi
derajat konsentrasi pasar ( distribusi jumlah dan skala usaha perusahaan/penjual
untuk tertentu di pasar), derajat konsentrasi penjual (jumlah dan skala usaha pembeli tertentu
di pasar), derajat diferensiasi produk (seberapa tinggi tingkat variasi produk tertentu ) di
pasar), dan hambatan untuk terjadinya kompetisi(seberapa tinggi tingkat kesulitan yang
ditemui oleh perusahaan baru untuk masuk ke pasar). struktur pasar, bersama-sama dengan
tujuan perusahaan, cenderung cenderung perilaku pelaku pasar dalam menjalankan bisnisnya.

perilaku pasar merupakan pola perilaku yang diikuti oleh perusahaan-perusahaan yang

ada di pasar dalam menyesuaikan diri dengan pasar, untuk mencapai tujuan masing-masing
perusahaan. perilaku pasar mencakup harga , jenis, dan kuantitas produk yang akan
dijual, standar proses dan kualitas produk, strategi periklanan, penelitian dan pengembangan,
serta berbagai bentuk persaingan maupun kerja sama yang ada di pasar. berdasarkan
pendekatan scp, perilaku pasar yang memengaruhi kinerja pasar. kinerja pasar
dari profitabilitas , efisiensi, dan pertumbuhan pasar, maupun jumlah variabel berdasarkan
tujuan masing-masing perusahaan. penjelasan di atas merupakan kerangka pikir dasar dari
pendekatan scp. sejumlah penelitian terkini menyatakan adanya kecenderungan hubungan
yang lebih kompleks dalam paradigma

contohnya, kinerja pasar dapat mendorong terwujudnya struktur pasar tertentu. dengan

kata lain, tidak ada hubungan yang baku antara elemen dalam pendekatan scp tersebut.
gambar hubungan keterkaitan antarelemen dalam pendekatan scp.

berdasarkan logika scp yang dikemukakan oleh mason dan bain, hubungan keterkaitan

antarelemen scp mengalir dari struktur menuju kinerja. meskipun demikian, digambarkan
sejumlah kemungkinan lain, seperti: dari kinerja menuju ke perilaku, dari perilaku menuju ke
struktur, dan dari kinerja menuju ke struktur. aliran yang tidak sesuai dengan paradigma awal
scp digambarkan dengan garis putus-putus.

struktur

struktur pasar cenderung berubah secara lambat, bahkan dapat dikatakan tetap dalam

jangka pendek. variabel-variabel utama yang terdapat dalam elemen ini adalah:

1. distribusi jumlah dan skala pembeli dan penjual

variabel ini merupakan penentu utama dari kekuatan pasar yang dimiliki oleh pelaku-
pelaku utama yang ada di pasar dan kemampuan pelaku-pelaku utama tersebut untuk
mengendalikan harga pasar berdasarkan harga yang mereka terapkan. sebagai contoh, untuk
kasus pasar barang konsumsi yang terdapat banyak sekali penjual dengan skala kecil
sementara penjual dengan jumlah penjual relatif lebih sedikit dibandingkan jumlah pembeli,
maka hal yang akan menjadi perhatian utama adalah konsentrasi penjual. sementara itu, pada
kasus pasar barang modal dengan jumlah pembeli sedikit, maka hal yang perlu menjadi
perhatian dalam analisis scp bukan hanya konsentrasi penjual, namun juga konsentrasi
pembeli.

2. hambatan pasar

hambatan pasar dapat diartikan sebagai kondisi ketika perusahaan potensial yang akan

masuk ke pasar mengalami kesulitan karena tidak memiliki keunggulan
kompetitif sebagaimana yang dimiliki oleh perusahaan yang sudah ada di pasar maupun
karena sejumlah sebab, seperti karakteristik teknologi yang digunakan dalam proses produksi,
struktur biaya, kebijakan perusahaan yang dirancang untuk mempersulit perusahaan lain
untuk masuk ke pasar, dan kebijakan pemerintah.

3. diferensiasi produk

diferensiasi produk mengacu pada karakteristik produk. seberapa mirip produk masing-

masing perusahaan dengan produk perusahaan pesaingnya? seberapa tinggi tingkat keunikan
suatu produk? dalam hal ini, adanya perubahan terhadap karakteristik produk yang dilakukan
oleh suatu perusahaan mungkin akan dapat memengaruhi share dari permintaan pasar yang
diperoleh oleh masing-masing perusahaan dalam pasar.

4. integrasi vertikal dan diversifikasi

integrasi vertikal dapat diartikan sebagai tingkatan sejauh mana suatu perusahaan
terlibat dalam berbagai macam tahapan dalam proses produksi suatu produk. sementara
itu, diversifikasi dapat diartikan sebagai suatu kondisi ketika suatu perusahaan menyediakan
berbagai variasi barang dan jasa untuk pasar yang berbeda.

derajat sejauh mana perusahaan-perusahaan yang ada di dalam pasar terintegrasi secara

vertikal atau berdiversifikasi, cenderung akan memengaruhi perilaku dan kinerja pasar. dalam
hal ini, perusahaan-perusahaan yang terintegrasi secara vertikal cenderung lebih mudah untuk
mendapatkan pasokan input dan outlet untuk menjual produknya. sementara itu, perusahaan-
perusahaan dengan derajat diversifikasi yang tinggi akan memperoleh benefit berupa cakupan
ekonomis (economies of scope) dan risiko yang lebih rendah daripada perusahaan dengan
derajat diversifikasi rendah (karena kerugian di pasar salah satu produk dapat dikompensasi
dengan keuntungan di pasar produk lainnya).

perlu diketahui, dalam jangka panjang, integrasi vertikal dan diversifikasi dapat

berubah menjadi elemen perilaku seiring dengan kemampuan perusahaan dalam pasar untuk
melakukan integrasi vertikal dan diversifikasi, serta keputusan perusahaan untuk menjadikan
integrasi vertikal dan diversifikasi sebagai strategi perusahaan.

perilaku

variabel-variabel utama yang terdapat dalam elemen ini adalah:

1. tujuan bisnis

tujuan bisnis dari suatu perusahaan sering kali ditentukan oleh karakteristik struktural

dari suatu industri, khususnya distribusi skala perusahaan. meskipun demikian,
dalam analisis teori yang umumnya menjadi acuan terkait penentuan tujuan perusahaan
adalah teori neoklasik.
 teori neoklasik hanya mengasumsikan maksimisasi keuntungan (profit) sebagai
tujuan bisnis perusahaan. sementara itu, sejumlah teori lain, seperti teori manajerial
menyatakan sejumlah tujuan lain dari bisnis perusahaan yang tidak berorientasi pada
maksimisasi profit, namun lebih berorientasi pada maksimisasi penjualan atau maksimisasi
utilitas manajer.

2. kebijakan harga

kemampuan suatu perusahaan untuk menentukan harga produknya sangat ditentukan

oleh karakteristik struktur industri yang melingkupi perusahaan tersebut. kebijakan harga
yang dapat diterapkan oleh perusahaan, antara lain cost plus pricing, marginal cost pricing,
entry-deterring pricing, predatory pricing, price leadership dan price discrimination.

bagi pelaku pasar dalam struktur pasar oligopoli atau yang biasa disebut oligopolis,

persaingan harga secara terbuka sering kali dihindari karena dapat memicu perang harga yang
merugikan para oligopolis dalam pasar.

3. desain produk, periklanan, dan pemasaran

karakteristik dari suatu produk perusahaan memengaruhi kompetisi nonharga yang

terjadi pada proses desain, periklanan, dan pemasaran produk antarperusahaan. oleh karena
itu, proses diferensiasi produk menjadi penting. diferensiasi produk tidak hanya merupakan
elemen struktur yang bersifat given, namun bisa juga merupakan elemen perilaku, khususnya
dilihat dari perannya sebagai strategi perusahaan.

4. penelitian dan pengembangan

seperti strategi periklanan dan pemasaran, strategi penelitian dan pengembangan juga

menjadi motor persaingan nonharga antara perusahaan yang ada di pasar. cakupan,
efektivitas, dan derajat penyebaran (sejauh mana ide atau penemuan baru diadopsi oleh
perusahaan selain penemunya), serta penelitian dan pengembangan merupakan penentu
utama dari kemajuan teknologi.

5. kolusi

kolusi merupakan suatu strategi yang digunakan oleh perusahaan- perusahaan yang

menghindari kompetisi, baik harga maupun nonharga. dalam hal ini, perusahaan-perusahaan
yang ada di pasar saling bekerja sama untuk mencapai kesepakatan bersama terkait harga,
level output yang diproduksi, aktivitas periklanan, atau penentuan anggaran untuk penelitian
dan pengembangan.

6. merger

merger dapat dibagi menjadi dua, yaitu merger horizontal dan merger vertikal. merger
horizontal terjadi antara perusahaan yang memproduksi barang yang serupa, sementara
merger vertikal terjadi antara perusahaan yang aktivitas produksinya saling terkait. merger
horizontal berpengaruh secara langsung terhadap konsentrasi produsen (penjual) dalam pasar.

sementara itu, merger vertikal berpengaruh langsung terhadap derajat integrasi vertikal.

kinerja

variabel-variabel utama yang terdapat dalam elemen ini adalah:

1. profitabilitas

teori neoklasik yang digunakan dalam pendekatan scp mengasumsikan

bahwa profit yang tinggi (di atas normal) hanya dapat terjadi pada perusahaan yang memiliki
dan memanfaatkan kekuatan pasarnya untuk mengendalikan harga dan kuantitas produk yang
diproduksi atau dijualnya. di sisi lain, aliran pemikiran ekonomi lain yang biasa disebut
chicago school menyatakan bahwa profit di atas normal terjadi karena keunggulan biaya atau
superioritas efisiensi sejumlah perusahaan yang kemudian meningkatkan
derajat monopoli yang dicapainya.

sementara itu, berdasarkan pemikiran aliran schumpeterian atau austrian, profit di atas

normal dianggap sebagai bentuk dari keberhasilan proses inovasi pada masa sebelumnya.
sebagai tambahan, tingkat profitabilitas memengaruhi keputusan perusahaan untuk tetap
berada di dalam pasar atau keluar dari pasar. tingkat profitabilitas juga memiliki implikasi
langsung terhadap struktur pasar, khususnya distribusi jumlah dan skala produsen (penjual).

2. pertumbuhan

profitabilitas merupakan ukuran yang tepat bagi tingkat

keberhasilan kinerja perusahaan yang bertujuan untuk memaksimumkan profit. meskipun
demikian, indikator profitabilitas kurang relevan untuk menganalisis kinerja perusahaan yang
tidak bertujuan untuk memaksimumkan profit. terkait dengan hal ini, indikator pertumbuhan,
seperti pertumbuhan penjualan, pertumbuhan aset, atau pertumbuhan lapangan kerja mungkin
dapat menjadi salah satu alternatifnya. indikator pertumbuhan juga memiliki kelebihan, yaitu
perusahaan dengan skala usaha yang tidak sebanding pada awal periode dapat
diperbandingkan.

3. kualitas produk

kualitas produk dapat menjadi indikator yang penting ketika

kepuasan konsumen menjadi tujuan utama perusahaan. indikator ini biasa digunakan
dalam analisis yang digunakan oleh lembaga pemerintahan maupun organisasi konsumen.

4. perkembangan teknologi
 tingkat perkembangan teknologi sering kali dianggap sebagai indikator kinerja industri
yang penting. dalam jangka panjang, kemajuan teknologi mampu menciptakan dampak yang
sangat besar bagi pasar, terutama melalui pengaruhnya terhadap sisi permintaan (selera dan
preferensi konsumen cenderung berubah seiring dengan keluarnya produk baru ke pasar) dan
sisi penawaran (teknologi dan struktur biaya cenderung berubah ketika terdapat
mekanisme produksi baru dan lebih efisien yang berhasil dibangun).

5. efisiensi

efisiensi dapat dibagi menjadi 2, yaitu efisiensi produktif dan efisiensi alokatif. efisiensi
produktif terkait jumlah output yang dihasilkan dengan jumlah input tertentu, termasuk
terkait pemilihan kombinasi input untuk memproduksi output dalam jumlah tertentu.
sementara itu, efisiensi alokatif terkait dengan kemampuan pasar dalam memaksimalkan
kesejahteraan para pemangku kepentingan dalam pasar tersebut.

kritik paradigma scp

meskipun paradigma scp memiliki peran yang sangat penting dalam ekonomika

industri, terdapat sejumlah kritik yang diajukan pada paradigma scp. berikut ini adalah
sejumlah kritik tersebut (lipczynski, et al., 2009):

1. paradigma scp masih banyak memanfaatkan teori-teori ekonomi

mikro dan teori perusahaan neoklasik dalam analisisnya. bagaimanapun juga, teori-
teori tersebut sering kali tidak mampu menganalisis secara tepat hubungan antara
struktur, perilaku, dan kinerja.
2. sering kali terdapat kesulitan dalam mengklasifikasikan apakah variabel tertentu
tergolong dalam struktur, perilaku, atau kinerja. seperti yang telah dinyatakan
sebelumnya, diferensiasi produk bisa dikategorikan dalam elemen struktur maupun
perilaku.
3. pencapaian kinerja dari tiap-tiap perusahaan tidak dapat disamakan. hal ini karena
kinerja sebenarnya merupakan kesuksesan dalam mencapai tujuan. karena tujuan dari
masing-masing perusahaan berbeda, maka pengukuran kinerja dalam analisis scp
tidak bisa hanya mengandalkan indikator kinerja yang sama untuk semua perusahaan
yang dijadikan objek analisis.
4. dalam analisis empiris dengan pendekatan scp, pada umumnya hanya digunakan
indikator-indikator yang mudah diakses saja (misalnya, konsentrasi pasar untuk
menggambarkan struktur pasar). sementara itu,

variabel-variabel lain yang membentuk elemen-elemen scp jarang sekali digunakan, misalnya
derajat integrasi vertikal, kolusi, tingkat kemajuan teknologi, dan efisiensi produktif. hal ini
dapat berbahaya karena sering kali satu atau beberapa indikator saja belum mampu
menggambarkan elemen dari scp (misalnya, konsentrasi industri saja dalam menggambarkan
struktur pasar).
 5. analisis scp lebih memperhatikan hubungan antarelemen dalam scp secara statis
bukan secara dinamis. seharusnya, analisis dengan pendekatan scp juga perlu
memperhatikan pertanyaan, seperti “bagaimana pengaruh kinerja saat ini terhadap
struktur industri di masa mendatang?”.
6. seperti telah disinggung sebelumnya, paradigma scp mendasarkan hubungan antara
struktur pasar dan profitabilitas berdasarkan pandangan neoklasik (collusion
hypothesis), dalam hal ini profitabilitas yang tinggi terjadi karena adanya kolusi
dalam pasar. padahal, profitabilitas yang tinggi dapat dicapai juga melalui
tingkat efisiensi atau kemampuan perusahaan mencapai economies of scale, seperti
yang dinyatakan oleh aliran chicago school dalam efficiency hypothesis.

2 months later
konsep scp atau structure-conduct-performance. dalam teori ini menjelaskan
bahwa kinerja suatu industri pada dasarnya sangat dipengaruhi oleh struktur pasar. struktur
pasar menunjukan atribut pasar yang memengaruhi sifat proses persaingan. unsur-unsur
strktur pasar meliputi: konsentrasi, diferensiasi produk, hambatan masuk ke dalam pasar,
struktur biaya dan tingkat pengaturan pemerintah. struktur pasar penting, karena akan
menentukan perilaku dan strategi perusahaan dalam suatu industri dan kemudian perilaku
akan memengaruhi kinerja (jaya, 2001).

struktur (structure) suatu industri akan menentukan bagaimana perilaku para pelaku

industri (conduct) yang pada akhirnya menentukan kinerja (performance) industri tersebut

struktur pasar merupakan kunci penting dari pola konsep konvensional dalam

bidang ekonomi industri. setiap perusahaan memiliki suatu struktur pada masing-masing
keadaan tertentu
 terdapat tiga pemikiran dalam paradigma structureconduct performance (scp) untuk
menjelaskan hubungan antara struktur pasar dengan kinerja perusahaan, terutama
menjelaskan tentang konsentrasi dan pangsa pasar sebagai variabel dari struktur pasar, yaitu:

1. traditional hipothesis yang menganggap bahwa konsentrasi merupakan proksi

dari kekuasaan pasar (market power) dimana konsentrasi pasar yang semakin besar
menyebabkan biaya untuk melakukan kolusi menjadi rendah sehingga perusahaan
dalam industri tersebut akan mendapatkan laba supernormal. oleh karena itu,
konsentrasi pasar akan berpengaruh secara positif dengan profitabilitas sebagai
proksi kinerja.
2. differentiation hipothesis yang menganggap bahwa pangsa pasar merupakan hasil
dari diferensiasi produk dimana perusahaan yang melakukan diferensiasi produk
dapat meningkatkan pangsa pasarnya dan kemudian perusahaan dapat menetapkan
tingkat harga yang lebih tinggi yang berarti akan mendapatkan profit yang tinggi juga.
sehingga akan terjadi hubungan positif antara profitabilitas sebagai
proksi kinerja dengan pangsa pasar sebagai proksi dari struktur pasar.
3. effisiensi structure hipothesis yang menganggap bahwa pangsa pasar dan konsentrasi
bukan merupakan proksi dari kekuasaan pasar tetapi merupakan proksi
dari efisiensi perusahaan sehingga konsentrasi tinggi tidak identik dengan kousi.
perusahaan yang efisien akan bisa mendapatkan pangsa pasar yang besar, sehingga
industri tersebut juga akan cenderung lebih terkonsentrasi. berdasarkan pemikiran ini
maka hubungan konsentrasi dengan profitabilitas merupakan hubungan yang tidak
benar-benar terjadi, mengingat konsentrasi hanya merupakan agregat pangsa pasar
yang dihasilkan dari perilaku efisiensi, dan perusahaan yang lebih efisien akan dapat
memperoleh profit yang besar.