MAKALAH

PEMASARAN EVENT

Disusun untuk memenuhi tugas terstruktur mata kuliah Manajemen Event

Disusun Oleh :

Daniel Prasetiya/2110631020065

Gilang Nur Gimnastiar/2110631020088

Dosen Pengampu :

Danang Kusnanto, S.E, M.M

PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SINGAPERBANGSA KARAWANG 2022
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat dan
hidayah-Nya sehingga kami dapat menyelesaikan tugas makalah yang berjudul “Pemasaran
Event” ini tepat pada waktunya.
Adapun tujuan dari penulisan makalah ini adalah untuk memenuhi tugas dari ….
selaku Dosen pada mata kuliah Manajemen Event. Selain itu, makalah ini juga bertujuan untuk
menambah wawasan tentang Manajemen Event bagi para pembaca dan juga bagi penulis.
Kami mengucapkan terima kasih kepada dosen kami yang telah memberikan tugas ini
sehingga dapat menambah pengetahuan dan wawasan sesuai dengan bidang studi yang kami
tekuni.
Kami menyadari, makalah yang kami tulis ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh
karena itu, kritik dan saran yang membangun akan kami nantikan demi kesempurnaan makalah
ini.
Semoga makalah sederhana ini dapat dipahami dan berguna bagi kami sendiri maupun
semua orang yang membacanya. Terimakasih.

Karawang, 17 September 2022

Kelompok 13
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ................................................................................................................................... 2

DAFTAR ISI ............................................................................................................................................... 3
BAB I......................................................................................................................................................... 4
PENDAHULUAN ........................................................................................................................................ 4
1.1 Latar Belakang ............................................................................................................................... 4
1.2 Identifikasi Masalah....................................................................................................................... 4
1.3 Rumusan Masalah.......................................................................................................................... 5
1.3 Tujuan Penulisan ........................................................................................................................... 5
1.5 Manfaat Penulisan ......................................................................................................................... 5
PEMBAHASAN .......................................................................................................................................... 6
2.1 Pengertian Pemasaran Event......................................................................................................... 6
2.2 Jadwal Rencana Pemasaran ........................................................................................................... 6
2.2.1 Target Pasar ............................................................................................................................ 6
2.2.2 Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Target Pasar ................................................................... 8
2.2.3 Pertanyaan kunci yang perlu dijawab untuk mengetahui target pasar event ....................... 9
2.2.4 Tahapan Pemasaran Event ................................................................................................... 10
2.2.5 Perbedaan Rencana Event yang Pernah diselenggarakan dan Event Baru .......................... 10
2.2.6 Menentukan Komponen Event ............................................................................................. 12
2.2.7 Biaya Pemasaran Event......................................................................................................... 12
2.2.8 Karakteristik Event ................................................................................................................ 12
BAB III..................................................................................................................................................... 14
PENUTUP ............................................................................................................................................... 14
3.1 Kesimpulan .................................................................................................................................. 14
3.2 Saran ............................................................................................................................................ 14
Daftar Pustaka ....................................................................................................................................... 15
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Setiap perusahaan dalam menjual produk/jasanya diperlukan untuk menginisiatif
pemasaran event agar dapat bertahan di tengah pasar yang sangat kompetitif.

Kose (2011) menjelaskan pemasaran event adalah suatu bentuk promosi yang
dilakukan dan didesain untuk menarik perhatian sehingga mampu menciptakan suatu
kesan dan pengalaman tersendiri bagi konsumen.

Pemasaran event sangatlah penting dalam organisasi dan pasar karena tujuannya ialah
menanamkan awareness terhadap suatu produk atau jasa yang akan dijual kepada calon
konsumen. Namun kenyataannya ada organisasi yang masih tidak sadar akan pentingnya
pemasaran event, hal ini akan membuat kegundahan sangat mendalam bagi penyelenggara
karena hasilnya tidak sesuai dengan ekspektasi mereka. Selain itu konsumen merasa tidak
menemukan kecocokan terhadap barang atau jasa yang mereka dapat.

Dengan adanya masalah tersebut, kami selaku kelompok 13 yang akan membawakan
materi “Pemasaran Event” tertarik untuk membedah pentingnya pemasaran event agar
menjadi pembelajaran yang penting agar diterapkan untuk di kemudian hari dengan cara
mengembangkan materi pemasaran event dari pembahasan yang sudah dosen kami berikan.

Untuk mengatasi masalah tersebut, dalam makalah ini kami akan memberikan tahapan
atau tips dan trik agar perusahaan atau teman-teman mahasiswa yang sedang menjalani
pembelajaran mata kuliah Manajemen Event ini memahami cara melakukan pemasaran
event yang baik dan benar.

1.2 Identifikasi Masalah

Berdasarkan uraian latar belakang, dapat diidentifikasi beberapa masalah sebagai berikut:
1. Kurangnya kesadaran akan kepentingan pemasaran event bagi perusahaan.
2. Terdapat perusahaan yang kurang memaksimalkan pemasaran event untuk menjajakan
produk atau jasanya.
3. Terdapat perusahaan yang masih belum mampu menjalan pemasaran event dengan baik
dan benar.
4. Terdapat beberapa usaha yang masih berjalan dengan kurang memanfaatkan manfaat
dari pemasaran event.
1.3 Rumusan Masalah
Berdasarkan Latar belakang masalah yang telah diuraikan
diatas dapat diidentifikasikan beberapa permasalahan sebagai berikut :
1. Apa itu Pemasaran Event
2. Bagaimana cara menentukan dan mempengaruhi target pasar event
3. Bagaimana cara menyusun rencana pemasaran event baru dan event yang pernah
diselenggarakan
4. Bagaimana cara menentukan komponen dari target pasar event
5. Bagaimana cara menentukan biaya pemasaran event

1.3 Tujuan Penulisan

Berdasarkan pada latar belakang diatas, maka masalah dalam penulisan ini dapat
dirumuskan sebagai berikut :

1. Untuk Memahami pentingnya pemasaran

2. Untuk Mengetahui cara menentukan dan mempengaruhi target pasar event

3. Untuk Menyusun rencana pemasaran event baru dan event yang pernah diselenggarakan

4. Untuk Menentukan komponen dari target pasar event

5. Untuk Menentukan biaya pemasaran event

1.5 Manfaat Penulisan

Manfaat dari penyusunan makalah ini yaitu:

1. Menambah wawasan pengetahuan mengenai Pemasaran Event

2. Menambah wawasan pengetahuan mengenai Target Pasar dan lain-lain yang

berhubungan dengan pemasaran event

3. Sebagai literatur ilmiah dalam Manajemen Event

 BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Pengertian Pemasaran Event

Menurut Kennedy (2009:03) event didefinisikan sebagai suatu kurun waktu
kegiatan yang dilakukan oleh sebuah organisasi dengan mendatangkan orang-
orang ke suatu tempat agar mereka memperoleh informasi atau pengalaman
penting serta tujuan lain yang diharapkan oleh penyelenggara.
PPM manajemen (2008) menjelaskan bahwa “Pemasaran event adalah salah satu
cara ampuh dalam menyampaikan pesan suatu Brand dengan mengajak konsumendan
potensial konsumen untuk terlibat dalam sebuah eventyang diadakan oleh
perusahaan.”
Kose (2011) menjelaskan pemasaran event adalah suatu bentuk promosi yang
dilakukan dan didesain untuk menarik perhatian sehingga mampu menciptakan suatu
kesan dan pengalaman tersendiri bagi konsumen
Menurut Leona H.Hoyle (2006:2), “pemasaran event memerlukan suatu
entertainment, excitement, serta enterprise agar suatu event menjadi acara yang berkesan”.
Entertainment adalah menjelaskan bagaimana suatu event yang dilaksanakan memberikan
manfaat yang baik terhadap peserta yang berkunjung dengan alasan memberikan hiburan
dan merasakan langsung terhadap event yang diadakan. Excitement: bagaimana peserta
merasakan kebahagian, kepuasan, dan kesenangan dari acara yang diadakan dengan
memberikan manfaat yang sangat baik dan mampu menciptakan semangat yang positif.
Enterprise: perusahaan membuat sebuah acara yang inovatif, kreatif, dan atraktif untuk
menarik para peserta datang langsung, sehingga dapat mengetahui dan merasakan event
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Pemasaran Event atau Event
marketing merupakan salah satu unsur bauran promosi yang bertujuan untuk menarik
konsumen melakukan pembelian dan bermanfaat untuk membantu mempengaruhi
keputusan konsumen agar membeli produk sehingga terjadinya transaksi penjualan.
Transaksi penjualan yang semakin banyak otomatis akan menambah volume penjualan
seperti yang diharapkan perusahaan. Selain itu, dalam pelaksanaan event marketing,
perusahaan dapat melakukan strategi promosi dan promosi penjualan yang dapat
membantu meningkatkan keinginan pelanggan untuk membeli produk, sehingga
bertambahnya penjualan dan volume penjualan.

2.2 Jadwal Rencana Pemasaran

2.2.1 Target Pasar
Menentukan target pasar pada dasarnya merupakan hal yang penting. Karena
dengan penentuan target maka sasaran konsumen bisnis akan lebih jelas. Di mana dengan
hal ini bisnis nantinya dapat ditempatkan pada posisi yang tepat sesuai dengan targetnya
tersebut.Melakukan penentuan target pasar artinya membuka peluang yang lebih besar
pada produk untuk dikenali secara optimal. Sehingga penjualan dapat meningkat dan
target keuntungan yang diinginkan juga bisa diraih.Tanpa target pasar yang jelas, maka
bisa jadi produk tidak ditawarkan pada konsumen yang sesuai. Di mana hal ini membuat
pemasaran produk berjalan lambat atau bahkan gagal sama sekali. Oleh karena itu sangat
penting mengetahui target pasar produk yang dituju saat awal menjalankan sebuah bisnis.

Ketika produk ditujukan pada segmen pasar tertentu (bagian dari pasar), segmen
itu menjadi 'pasar sasaran'. Target pasar ini dapat ditentukan oleh usia, jenis kelamin,
geografis, pengelompokan sosial-ekonomi atau campuran dari semuanya. Atau menurut
demografi lainnya Strategi penargetan digunakan untuk menargetkan pasar ini. Penargetan
mungkin selektif, niche, massal, cakupan penuh atau spesialisasi dalam produk tertentu.

1) New Consumer, menentukan segmentasi berdasarkan bisnis baru sehingga Anda perlu
mencari konsumen baru.
2) Focused Consumer, Hal ini biasanya dilakukan untuk mencari konsumen yang sudah
Anda namun untuk menunjang bisnis yang berkelanjutan.
3) Supported Consumer, Konsumen ini terkait dengan kebutuhan supporting product
Anda.

Strategi event marketing bisa dikenal sebagai salah satu bentuk strategi pemasaran
yang diwujudkan melalui penyelenggaraan sebuah acara. perusahaan biasanya
menyelenggarakan event dengan tujuan memperkenalkan produk baru ke publik atau
membuat kampanye produk yang sudah ada. Meskipun setiap industri memiliki produk
yang berbeda, strategi ini bisa dimanfaatkan oleh berbagai jenis perusahaan dengan sistem
perencanaan yang sesuai.Sebagai contoh, acara ini sering berlaku di industri musik. Di
sana, perusahaan sering mengadakan acara untuk mempromosikan musisi atau grup band
yang merupakan bentuk produk mereka. strategi event marketing sendiri mencakup semua
hal tentang perlengkapan, teknis, dan saluran-saluran promosi.Saluran promosi di sini
dimaksudkan untuk mempromosikan acara agar diketahui khalayak ramai.Tujuannya agar
audiens datang ke acara yang diselenggarakan baik dengan membeli tiket atau tidak untuk
acara yang sifatnya terbuka untuk umum.Melalui event marketing sebuah komoditas dapat
diperkenalkan ke publik. Selain itu, tercipta kedekatan emosional dan rasional antara
konsumen dengan produk.Ini disebabkan konsumen bisa menyentuh, merasakan,
mendengar dan melihat secara langsung produk yang ditawarkan. Berbeda halnya ketika
hanya melihat melalu iklan di televisi.Pada akhirnya, kegiatan event marketing harus bisa
meninggalkan kesan yang mendalam di benak pengunjung.

Strategi Segmentasi Pasar Langkah dalam menentukan segmentasi pasar secara garis
besar adalah:

1. Pengumpulan data, Yaitu dengan melakukan penelitian berupa survey, diskusi dan
juga teknik lainnya, untuk mendapatkan variabel pada tiap jenis segmentasi.
 2. Analisis, Setelah semua data didapat Anda dapat mengolah data tersebut dan
menganalisis hasil dari pengumpulan data yang akan disesuaikan dengan strategi
pemasaran.
3. Penyusunan, Tahap ini adalah Anda mengelompokkan hasil dari analisis dan pada
tahap ini hasil akan tersaring, manakah produk yang sesuai dan juga mana pasar yang
sesuai.

Berdasarkan tahap di atas, Berikut tahapan yang lebih lengkap dalam menentukan
segmentasi pasar.

1. Tentukan Target Pasar Event

2. Ketahui Masalah dan Kebutuhan Konsumen
3. Ketahui Perilaku Konsumen
4. Olah dan Analisis Data
5. Tentukan Strategi Pemasaran Produk
6. Evaluasi Respon Pasar

2.2.2 Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Target Pasar

Dalam pelaksanannya, ada beberapa faktor yang dapat mempengaruhi pelaksanaan

target pasar, baik kesuksesan pelaksanannya atau pun justru menghambarnya. Faktor-faktor
yang dapat mempengaruhi pelaksanaan target pasar tersebut yakni:

1. Analisis situasi
Analisis situasi menjadi faktor penting yang mempengaruhi keberhasilan target pasar.
Analisis situasi ini berkaitan dengan rencana pemasaran barang dan jasa yang dilakukan
perusahaan.Dimana rencana pemasaran barang dan jasa ini akan diawali dengan ringkasan hasil
yang telah dicapai oleh perusahaan dan diikuti dengan penampilan suatu trend produk dari
perusahaan tersebut.

Dengan demikian, analisis situasi diperlukan sebagai salah satu faktor yang
berhubungan dengan masalah lingkungan makro, pesaing, pelanggan, penyuplai barang,
distributor dan lain sebagainya.

2. Sasaran pemasaran

Target pemasaran utama yang mempengaruhi target pasar ini adalah untuk
periode yang akan datang. Faktor yang mempengaruhi dalam hal ini adalah konsumen,
pelanggan baru, dan sebagainya. Adapun sasaran pemasaran yang diinginkan adalah
untuk mendapatkan keuntungan yang diharapkan perusahaan dengan maksimal.

3. Sumber daya perusahaan

 Sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan sangat lah penting untuk dapat
melaksanakan target pasar. Cara perusahaan untuk mendapatkan sumber daya ini, dapat
dicapai dari dalam perusahaan sendiri atau dengan bekerja sama dengan pihak di luar
perusahaan.

4. Mengembangkan sumber daya

Untuk mengembangkan sumber daya, dapat dilakukan dengan usaha dari dalam
perusahaan itu sendiri, atau dengan bekerjasama dengan pihak luar.Dalam bekerja sama
dengan pihak eksternal, terdapat keuntungan tersendiri, dimana segala resiko yang
dihadapi dapat ditanggung bersama. Bentuk kerjasama yang dapat dilakukan dapat
melalui bagi hasil atau joint venture.

5. Faktor luar

Faktor luar maksudnya adalah faktor diluar perusahaan yang dapat

mempengaruhi upaya pencapaian target pasar ini.Faktor luar yang paling banyak
mempengaruhi pelaksanaan target pasar adalah perkembangan ekonomi dan
perdagangan, kebijaksanaan pemerintah di bidang ekonomi, situasi politik dan suasana
persaingann.

6. Strategi pemasaran

Strategi pemasaran merupakan aktor utama dalam rangka pelaksanaan target

pasar. Startegi pemasaran ini meliputi konsep pemasaran, segmentasi pasar dan
marketing mix.
Pesaing
Identifikasi Pesaing Untuk mengetahui jumlah dan jenis pesaing serta kekuatan
dan kelemahan yang mereka miliki, perusahaan perlu membuat peta persaingan yang
lengkap. Pembuatan peta persaingan yang digunakan untuk melakukan analisis
persaingan memerlukan langkah-langkah yang tepat. Langkah pertama yang dilakukan
adalah dengan identifikasi seluruh peaing yang ada, tujuannya agar kita mengetahui
secara utuh kondisi pesaing kita. Identifikasi pesaing meliputi sebagai berikut:
a. Jenis produk yang ditawarkan
b. Melihat besarnya pasar yang dikuasai (market share) pesaing
c. Identifikasi peluang dan ancaman
d. Identifikasi keunggulan dan kelemahan.

2.2.3 Pertanyaan kunci yang perlu dijawab untuk mengetahui target pasar event
 ● Apakah event yang diselenggarakan diperuntukkan bagi kalangan tertentu atau untuk
masyarakat secara umum

● Pada rentang usia berapakah event yang diselenggarakan akan menarik perhatian?

● Apakah event yang diselenggarakan menarik kelompok tertentu?

● Dapatkah EO mengidentifikasi segmen pasar atau kelompok yang berbeda?

● Apakah segmen yang berbeda identic dengan perbedaan harga juga?

2.2.4 Tahapan Pemasaran Event

1. Pre-Event
Pada tahap ini, seorang event manager bersama timnya akan membuat
perkenalan atau mengumumkan kapan acara berlangsung. Contohnya waktu
Syncronize 2022 lalu, sebelum launching event mereka mengadakan pre event melalui
roadshow setiap pekan, dan didukung oleh promosi di sosial media atau media partner
lainnya.
2. Launching
Tahap di mana acara diumumkan secara resmi melalui press release atau
partnership dengan mengharapkan setelah resmi diumumkan penjualan tiket bisa
meningkat. Contohnya, ketika sebuah konser musik akan diselenggarakan, biasanya
pihak promotor dan artis terkait perlu membuat press release. Selain itu ada juga
press conference mengenai konser yang akan diluncurkan.
3. Day to day marketing
Setelah launching dilakukan, maka perlu day to day marketing untuk
menumbuhkan awereness kepada public terkait acara atau produk. Caranya bisa
mempromosikan melalui promosi berbayar, dan juga memposting hal-hal yang
berkaitan terhadap acara yang bersangkutan.
4. Last Call
Pada tahap ini adalah tahap yang dimana promosi atau pemasaran menjadi
sangat gencar dilakukan. Karena penyelenggara harus mendapatkan awareness kepada
calon konsumen, bisa juga memanfaatkan influencer untuk memberi informasi tentang
kelebihan acara atau produk yang akan diselenggarakan.

2.2.5 Perbedaan Rencana Event yang Pernah diselenggarakan dan Event Baru

Event yang pernah diselenggarakan Event baru

Data secara rutin diperbaharui memudahkan Belum memiliki data pengunjung, sehingga
dan mengetahui cara pemasaran yang sesuai perlu bekerja ekstra untuk mengetahui cara
saat ini pemasaran yang sesuai
Menjaga dan memantau target pasar yang
sudah ada
Biaya pemasaran lebih sedikit karena tidak
perlu melakukan riset pasar lagi
Memasarkan event akan lebih karena hanya
mengulang apa yang pernah dilakukan dan
membuat sedikit perubahan untuk
disesuaikan dengan keadaaan sekarang
Bisa kurang adaptif terhadap permasalahan
yang ada dalam masyarakat
Perlu mencari tahu target pasar yang akan
dituju
Biaya pemasaran lebih besar karena harus
melakukan riset pasar terlebih dahulu
Secara umum lebih sulit memasarkan event
baru karena belum memiliki data yang dapat
digunakan untuk memasarkan event
Adaptif terhadap permasalahan yang ada
dalam masyarakat

Event Baru

Sebelum merealisasikan event baru, penyelenggara harus menetepakan hal-hal yang

mendukung berjalannya event baru:
1. Harus menetepkan tujuan dari diselenggarakannya event ini dengan jelas
2. Menetapkan hasil apa yang diharapkan dari event yang diselenggarakan
3. Menetapakan komponen yang ada dalam event seperti susunan penyelenggara dan jenis
produk atau jasa
4. Harus dapat menjelaskan target pasar yang akan dituju dari penyelenggaraan event
5. Dapat menjelaskan berapa biaya pemasaran yang dibutuhkan, termasuk perencanaan
riset pasar, media promosi, dan alat promosi yang digunakan. Misalnya riset yang
digunakan melakukan pengamatan pada lingkungan, melakukan riset mengenai
kepuasan terhadap sebuah event dan promosi sebuah event bisa menggunakan sosial
media, email marketing, siaran pers dan situs web
6. Harus dapat menyusun jadwal pemasaran yang jelas untuk mempromosikan event serta
kapan alat promosi digunakan.Menentukan jadwal promosi yang tepat dengan
memperhatikan insight pada setiap media

3 Dimensi Pemasaran Event

Menurut jurnal (Sneat dan Finney) ada 3 dimensi dari event marketing yang berkaitan dengan
keberhasilan pemasaran event, yaitu:
1. Entertainment
Apakah peserta mendapat manfaat dan pengalaman baik dari event tersebut?
2. Excitement
Apakah peserta merasakan kesenangan, kepuasan, dan kebahagiaan dari event
tersebut?
3. Enterprise
Apakah event tersebut inovatif dan memiliki keunikan sehingga orang-orang
ingin mendatangi event tersebut?
2.2.6 Menentukan Komponen Event

Setiap komponen event terdiri dari dua jenis, yaitu produk dan jasa. Dengan jenis
produk dan jasa yang bermacam’macam tentunya target pasar yang tertarik untuk menghadiri
event juga beragam. Adapun contoh komponen dan target pasar:
Target Eksbisi Seminar Bazaar Penjualan Kompetisi Taman
Pasar Bermain
Pembisnis ✓ ✓ ✓ ✓
Keluarga ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
Pengrajin ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
Wisatawan ✓ ✓ ✓ ✓

2.2.7 Biaya Pemasaran Event

Biaya yang dikeluarkan oleh staf pemasaran biasanya terdiri dari:

1. Biaya percetakan, contoh untuk mencetak brosur dan sejenisnya.

2. Pemasaran langsung, seperti contoh diatas melalui pre-event yang dilakukan

synchronize 2022 dengan roadshow.

3. Pembayaran advertensi, contoh melakukan promosi diinstagram

4. Bentuk kunjungan langsung ke target pasar, seperti press launching

5. Pembuatan website, CD-ROM, atau guide book

6. Pembayaran untuk tamu VIP/entertainer

7. Press kits, photo dan pekerjaan seni lainnya, misalnya spanduk dan umbul-umbul

2.2.8 Karakteristik Event

1. Keunikan
Salah satu kunci kesuksesan event adalah sebuah keunikan dari pengembangan
ide. Setiap event harus memiliki hal yang berbeda dengan event lain, keunikan harus
bisa diadakan pada setiap penyelenggaraan event meskipun memiliki tema yang sama.
2. Perishability (Mudah rusak)
Perishability berhubungan dengan penggunaan fasilitas untuk
penyelenggaraan event. Karena setiap event yang diselenggarakan pasti tidak akan
sama dengan event yang lalu, perbedaan terlihat dari peserta, pengunjung, tempat, dan
waktu.
 3. Intangibility
Setelah menghadiri event, pengunjung mendapatkan pengalaman dari
penyelenggaraan event tersebut. Menjadikan sebuah tantnangan untuk merubah suatu
bentuk pelayanan yang intangibility menjadi suatu yang berwujud, sehingga dapat
mengubah persepsi pengunjung.
4. Suasana dan Pelayanan
Event dapat berhasil jika dilakukan dengan kondisi suasana yang tepat, tetapi
sebaliknya jika suasananya tidak tepat maka event kemungkinan besar akan
mengalami kegagalan. Misalnya Metallica melakukan konser di tempat yang telah
satu hari mengalami bencana tsunami, atau melakukan konser ditengah pandemic
seperti awal-awal pandemic covid terjadi.
5. Interaksi Personal
Interaksi personal atau interaksi kepada pengunjung sangat penting bagi
kesuksesan event. Contohnya acara Standup Raditya Dika “Cerita Cintaku”, setelah
show standup, Raditya Dika mengajak penontonnya untuk menuliskan cerita cintanya
lalu dibacakan kedepan dan memanggil penontonnya untuk menceritakan cerita
cintanya, dan lebih menghidupkan suasana acara tersebut.

Perbedaan dari Setiap Pemasaran Event yang Pernah diselenggarakan

1. Berbeda siapa yang menyelenggarakan, seperti bagian dari penyelenggara.
2. Berbeda peserta yang akan turut serta
3. Berbeda pengunjung
4. Adanya perubahan pada operasional dan aktivitas di tempat penyelenggaraan
sebelumnya.

Beberapa Hal Penting Untuk Mengelola Pasar dari Target Event yang Pernah
diselenggarakan
1. Mendata jumlah pengunjung
Berfungsi untuk perbandingan ditahun-tahun lalu, apakah pengunjung
menujukkan angka lebih positif atau sebaliknya
2. Mendata pengeluaran pengunjung
Pengeluaran menjadikan alasan ketertarikan pengunjung untuk menghadiri
event yang akan diselenggarakan, seperti letak lokasi yang berdampak pada
transportasi yang tersedia dan harga tiket.
3. Melakukan pemasaran yang efektif
Dengan melihat insight target pasar seperti misalnya target pasar kita adalah
anak muda, dengan melihat target pasar itu maka kita akan memilih mempromosikan
event melalui jejaring sosial media
4. Mengetahui harapan dan kepuasan pengunjung
Dengan adanya event sebelumnya, penyelenggara diwajibkan untuk
memberikan tanggapan dengan memberikan tingkat kepuasan mereka serta harapan,
bisa memberikan sebuah email kepada para pengunjung.
 BAB III

PENUTUP
3.1 Kesimpulan
Pemasaran event sangatlah penting dalam organisasi dan pasar karena tujuannya ialah
menanamkan awareness terhadap suatu produk atau jasa yang akan dijual kepada calon
konsumen. Namun kenyataannya ada organisasi yang masih tidak sadar akan pentingnya
pemasaran event, hal ini akan membuat kegundahan sangat mendalam bagi penyelenggara
karena hasilnya tidak sesuai dengan ekspektasi mereka. Selain itu konsumen merasa tidak
menemukan kecocokan terhadap barang atau jasa yang mereka dapat.
Dengan adanya masalah tersebut, kami selaku kelompok 13 yang akan membawakan materi
“Pemasaran Event” tertarik untuk membedah pentingnya pemasaran event agar menjadi
pembelajaran yang penting agar diterapkan untuk di kemudian hari dengan cara
mengembangkan materi pemasaran event dari pembahasan yang sudah dosen kami berikan

3.2 Saran
Dengan disusunnya makalah ini, maka pembaca atau mahasiswa dapat mengerti dan
memahami pentingnya Pemasaran Event dalam Manajemen Event.
Semoga makalah ini dapat diterima dan dimengerti serta bermanfaat bagi para pembaca.
Kami mohon maaf apabila ada tulisan atau bahasa yang kurang dimengerti. Dengan demikian
kami mengharapkan kritik dan saran agar bisa memotivasi kami dalam membuat makalah yang
lebih baik lagi.
 Daftar Pustaka

Sagiyanto, Asriyani. "Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Event JAKCLOTH

SUMMER FESTIVAL 2014 “Heroes of Our Time”." Komunikator 6.02 (2014).

Noor, A. (2018). Manajemen Event. Bandung : Alfabeta.