NAMA : RAHMI AULIA

NIM : C1D121042

PENGGUNAAN SOSIAL MEDIA DALAM KAMPANYE POLITIK

Pada era modern ini kemajuan akan teknologi komunikasi telah menyebar pada kehidupan umat
manusia. Media baru atau yang lebih dikenal dengan teknologi digital merupakan salah satu
bentuk kemajuan teknologi komunikasi. Media baru yang melahirkan sosial media dengan
kemunculan sosial media. ini memberikan kemudahan bagi siapapun untuk saling berkoneksi
tanpa batas ruang dan waktu. Sosial media memberikan banyak manfaat bagi para penggunanya
Sosial media menawarkan informasi yang tidak hanya cepat tetapi efisien dan segementasi yang
tepat. Pemanfaatan sosial media ini telah berpengaruh dalam segala aspek kehidupan, baik aspek
ekonomi,pendidikan, budaya bahkan politik. Sosial media mempunyai karakteristik itu sendiri
untuk menarik simpati para penggunanya. Karakteristik yang diberikan oleh sosial media itu
sendiri adalah jaringan yang lebih luas, informasi dengan cepat didapatkan, arsip perjalanan atau
moment para penggunanya, interaksi dengan siapapun, konten oleh pengguna, dan bisa berbagi
hal apa saja tentang kehidupan manusia.

Pengaruh sosial media dalam dunia politik sangat dimanfaatkan oleh para pelaku politik untuk
mengkampanyekan dirinya. Peralihan media lama ke media baru ini memiliki banyak
keuntungan khusunya dalam kampanye politik. Kampanye politik bisa dilakukan dalam berbagai
cara untuk memperkenalkan siapa mereka dan akan seperti apa kinerja mereka kedepannya.
Tetapi berkampanye di sosial media adalah cara yang paling banyak digunakan oleh pelaku
politik saat ini. Berkampanye di sosial media tentunya penyebaran informasi yang diberikan
oleh pelaku politik ini akan lebih luas jangkaunnya dan dapat diakses kapan dan dimana saja.
Jika sebelumnya pelaku politik mengkampanyekan dirinya dengan cara menggunakan media
cetak seperti baleho, pamphlet, billboard dsb, saat ini dengan adanya remediasi artinya media
yang dulunya non digital menjadi digital, memudahkan pelaku politik dalam berkampanye
misalnya penyeberan baliho tersebut dapat mereka sebar ke sosial media mereka, tentunya
jangkauan yang melihatnya akan lebih luas dan juga cara kampanye ini akan hemat biaya yang
dikeluarkan. Sosial media juga memberikan kemudahan kepada pelaku politik seperti apa profil,
pribadi, kinerja, aktivitas,bahkan kehidupan keluarga mereka. Mereka menggunakan sosial
medianya sebagai citra mereka, maka apa yang mereka posting itulah yang menjadi konsumsi
pendukungnya maupun public. Segala aktivitas kehidupan yang mereka posting melalui sosial
media harus memperlihatkan image yang positif agar menarik simpati masyarakat untuk
mendukungnya. Tetapi apabila mereka memposting satu hal yang membuat keresahan
masyarakat tentunya akan membuat image mereka buruk, karena proses penyebaran informasi
pada sosial media melebur ruang dan waktu, akan cepat dikonsumsi oleh public bahkan akan
terjadi amplifikasi atau sesuatu yang bisa menjadi trending topic akan hal itu.

Salah satu pelaku politik yang memanfaatkan sosial medianya dalam mengkampanyekan dirinya
adalah Anies baswedan gubernur DKI Jakarta. Saat ini beliau akan mencalonkan diri sebagai
calon presiden Republik Indonesia. Sosial media yang cukup aktif digunakan Anies Baswedan
adalah instagram, memiliki 5,8 juta pengikut. Instagram ini sangat dimanfaatkan Anies
Baswedan dalam berkampanye. Segala aktivitas yang dilakukan, baik itu aktivitas agama,
bertemu dengan pejabat-pejabat negara, aktivitas sosial, berkunjung ke daerah-daerah kecil, hobi,
bahkan beliau selalu mengikuti trend yang disukai anak muda saat ini seperti bermotor. Beliau
selalu memposting ke akun instagramnya sebagai informasi dan untuk memperlihatkannya
kepada konsumen (pengikutnya). Beliau juga selalu membuka ruang kepada pengikutnya untuk
berpendapat, setiap apa yang beliau posting di laman instagramnya dan akan terjadinya
mobilisasi yaitu melakukan aksi bersama dalam membanngun negara Indonesia Secara tidak
langsung ini yang digunakan oleh Anies Baswedan adalah sebagai strartegi kampanye politiknya
melalui sosial media dan tetap memperlihatkan image yang positif kepada pengikutnya. Beliau
memberikan informasi yang positif kepada para pengikutnya yang akan membentuk citra nya
serta menaarik simpati kepada para pengikutnya maupun public. Melalui postingan instagramnya
beliau memberitahukan kinerja beliau cukup baik selama menjabat sebagai gubernur DKI Jakarta
dan memiliki potensi untuk maju pada pemilu 2024.

Penggunaan sosial media dalam kampanye politik cukup baik digunakan oleh pelaku politik.
Selain memudahkan dalam berkampanye serta menghemat biaya, mereka tidak perlu lagi
berkoar-koar kepada public untuk dipilih. Dengan memanfaatkan sosial medianya dalam
berkampanye, memberikan informasi yang positif dan memperlihatkan citra mereka serta image
positif mereka kepada publik untuk menarik simpati publik. Berkampanye di sosial media akan
lebih efisien jika pelaku politik bisa memahami postingan seperti apa yang diharapkan oleh
konsumennya (pengikutnya).
Refrensi

https://instagram.com/aniesbaswedan?igshid=YmMyMTA2M2Y=. Diakses pada tanggal 20

Oktober 2022

http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/interaksi/article/download/6198/5758. Diakses pada tanggal

20 Oktober 2022

https://ejournal.upi.edu/index.php/edulib/article/download/10208/pdf. Diakses pada tanggal 20

Oktober 2022