1. Mufli (2130604096)
2. Arief Fathurrachman (2120604077)
3. Lisa Yusnita (2120604055)
4. Zulliana (2130604086)
Dosen Pengampuh:
Mutmainah Juniawati, M.E
Puji syukur kepada kehadirat Allah SWT atas rahmat dan karunianya
yang telah memberikan kesehatan dan waktu sehingga penyusun dapat menyusun
makalah ini untuk memenuhi tugas tugas dari mata kuliah manajemen pemasaran.
Penyusun
ii
DAFTAR ISI
iii
BAB I
PENDAHULUAN
1
1.2 Rumusan Masalah
1. Definisi pemasaran dan manajemen pemasaran?
2. Bagaimana proses manajemen pemasaran?
3. Konsep selling dan marketing?
4. Menjelaskan macam-macam produk yang dipasarkan?
2
BAB II
LANDASAN TEORI
1 Reza Fauzi Ikhsan, Abrista Devi, and Ahmad Mulyadi Kosim, Analisis Strategi Pemasaran Dalam
Meningkatkan Penjualan Rumah Makan Pecak Hj. Sadiyah Cilodong Depok, El-Mal: Jurnal Kajian
Ekonomi & Bisnis Islam, vol. 3, 2020.
2 B A B Ii and Tinjauan Pustaka, “BAB II Tinjauan Pustaka BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1” (2002):
1–64.
3 Irawan Swastha, Basu, “Manajemen Pemasaran Modern.,” Liberty, Yogyakarta. (2014).
3
kegiatan (program), guna memperoleh tingkat pertukaran yang
menguntungkan dengan pembeli sasaran dalam rangka tujuan organisasi. 4
4 Hikmah Maros and Sarah Juniar, “済無No Title No Title No Title” (2016): 1–23.
5 “Pemasaran” (n.d.).
4
❖ Analisis ancaman dan peluang tujuannya adalah untuk mengetahui
ancaman dan peluang utama yang memungkin akan mempengaruhi
produk.
❖ Sasaran dan isu tujuannya adalah untuk menentukan sasaran perusahaan
untuk produk di bidang penjualan, pangsa pasar, laba serta isu yang akan
mempengaruhi sasaran ini.
❖ Strategi pemasaran tujuannya adalah untuk menyajikan pendekatan
pemasaran yang luas, yang nantinya akan digunakan untuk mencapai
sasaran dalam perencanaan.
❖ Program tindakan tujuannya adalah untuk menspesifikasikan apa yang
telah dilakukan, kemudian siapa yang melakukannya, kapan dan berapa
biayanya.
❖ Anggaran tujuannya adalah untuk melaporkan laba dan rugi yang
diproyeksikan dan meramalkan hasil keuangan yang diharapkan dari
rencana.
❖ Pengendalian tujuannya adalah untuk menunjukkan bagaimana kemajuan
rencana yang akan di pantau. 6
5
dilakukan terlebih dulu, antara lain dapat dilihat pada beberapa masalah
atau contoh berikut ini.
1) Banyak perusahaan yang memulai usahanya karena mereka
mengetahui adanya peluang yang sangat baik. Jadi dapat dikatakan
bahwa perusahaan itu mempunyai suatu tujuan atau akan melakukan
sesuatu karena adanya sesuatu (peluang). Sebagai contoh : mengapa
Hilary mendaki Mount Everest (puncak Himalaya)? Ini disebabkan tidak
lain karena puncak itu (peluang) ada. Mengapa Henry Ford menawarkan
mobil, karena kebutuhan itu ada.
2) Banyak perusahaan yang belum mempunyai tujuan secara jelas, sulit
mengatakan tentang apa yang sebenarnya mereka butuhkan. Dari segi
lain mereka ini mengetahui tentang adanya peluang yang baik.
3) Banyak perusahaan yang mengubah tujuannya bilamana peluang yang
ada berubah.
6
langsung dibeli di toko dari pada membuat pakaian sendiri. Semua faktor
tersebut sangat mempengaruhi menurunnya penjualan mesin jahit. 7
7 Basu Swastha Dharmmesta, “Proses Manajemen Pemasaran Dan Strategi Pemasaran” 1–31
(2004): 1–3.
8 “Pengertian Konsep Pemasaran Dan 5 Konsep Penting Di Dalamnya,” accessed September 18,
2022, https://www.logique.co.id/blog/2021/05/24/konsep-pemasaran/.
9 “Ingin Mengembangkan Bisnis? Pahami 5 Konsep Pemasaran Ini,” accessed September 19,
2022, https://redcomm.co.id/knowledges/ingin-mengembangkan-bisnis-pahami-5-konsep-
pemasaran-ini.
10 “Konsep Marketing Menurut Beberapa Pakar | Hestanto Personal Website,” accessed
7
2.4 Menjelaskan Macam-Macam Produk yang dipasarkan
Menurut kotler dalam ilmu pemasaran sering kali para pemasar
membagi 10 tipe entitas untuk dipasarkan, antara lain :
1. Barang
Barang fisik merupakan bagian yang sangat besar dari usaha
produksi dan pemasaran kebanyakan diberbagai Negara. Saat ini, tidak
hanya perusahaan yang dapat memasarkan barang, berkat internet
individupun bisa memasarkan barang.
2. Jasa
Ketika perekonomian semakin maju, semakin meningkat proporsi
kegiatan ekonomi yang difokuskan pada produksi jasa. Hotel, penyewaan
mobil, tukang cukur, dokter, akuntan, pengacara, konsultan merupakan
beberapa contoh penjualan jasa. 11
3. Acara
Pada sector usaha seni pertunjukan, membuat sebuah acara atau
pagelaran merupakan focus yang sering dijual. Usaha ini mempromosikan
acara berdasarkan waktu.
4. Pengalaman
Dengan memadukan beberapa jenis barang dan jasa sebuah
perusahaan dapat menciptakan, memamerkan, dan memasarkan sebuah
pengalaman. Seperti petik apel,petik strawberry ada juga yang
mengemasnya menjadi hal-hal khusus semisal menjual pengalaman hidup
di peternakan/perkebunan selama seminggu. 12
5. Orang
Dewasa ini peran publik figur sudah amat penting di masyarakat
kita. Dari mulai tokoh politik, artis, penyanyi, grup musik, olahragawan,
seniman, bahkan sampai dokter dan pengacara. Kesemua orang-orang ini
membutuhkan pemasaran yang mengelola mereka sehingga mereka tetap
dibutuhkan oleh masyarakat sehingga karier mereka pun akan terus
berlanjut.
11 “Belajar Manajemen: Sepuluh Entittas Yang Dipasarkan,” accessed September 19, 2022,
http://blogbelajarmanajemen.blogspot.com/2012/10/sepuluh-entittas-yang-dipasarkan.html.
12 “NGREMBOL,” accessed September 18, 2022, http://ngrembol-ngrembol.blogspot.com/.
8
6. Tempat
Kota, negara, wilayah, provinsi, dan bangsa-bangsa berlomba-
lomba untuk menarik turis, wisatawan, investor, pabrik,kantor, dan tempat
tinggal baru. Pemasaran berperan sangat penting untuk menarik kesemua
orang-orang itu. Sebagai contoh, Uni Emirat Arab berusaha
mengembangkan industri properti di negara mereka sebagai salah satu
upaya pemasaran untuk menarik wisatawan dan investor asing yang mau
menanamkan modal di negara mereka. 13
7. Properti
Properti didefinisikan sebagai hak kepemilikan tak berwujud atas
property yang sebenarnya atau property finansial (saham dan obligasi).
Pemasaran diperlukan dalam aktivitas jual-beli property.
8. Organisasi
Organisasi secara aktif bekerja keras dalam membangun citra yang
kuat, disukai, dan unik di benak public. Organisasi nirlaba sekalipun
menggunakan pemasaran untuk meningkatkan citra publik mereka dan
bersaing untuk mendapatkan khalayak (donator) dan dana (donasi). 14
9. Informasi
Informasi adalah apa yang dihasilkan dan didistribusikan oleh
buku, sekolah dan produk universitas dengan harga tertentu kepada orang
tua, siswa dan komunitas.
10. Ide
Setiap penawaran pasar mengandung ide/gagasan dasar.
Perusahaan kosmetik asal Inggris The Body Shop menunjukkan pada
target marketnya ide bahwa semua produk The Body Shop dibuat dengan
spirit untuk menghargai dunia, dan komitmen untuk melakukan
perdagangan yang fair (fair trade). 15
13 “Manajemen Pemasaran (10 Entitas Produk Yang Dipasarkan) | Medianya ‘MACAN’ Software,”
accessed September 18, 2022, http://macansoftware.blogspot.com/2014/04/manajemen-
pemasaran-10-entitas-produk.html.
14 “10 JENIS PRODUK YANG DIPASARKAN DI ABAD KE-21 – Billionaire Coach,” accessed September
https://www.terketik.com/2018/09/jenis-jenis-produk-yang-dipasarkan.html?m=1.
9
BAB III
HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Barang
Barang berbentuk fisik adalah bagain terbesar dari usaha produksi
dan pemasaran kebanyakan negara.
10
2. Jasa
Ekonomi semakin maju dari hari ke hari, aktivitas yang berfokus
pada produksi jasa pun semakin besar jasa porsinya.
3. Acara
Acara yang dipromosikan oleh pemasar biasanya dilakukan
berdasarkan waktu.
4. Pengalaman
Sebuah perusahaan juga dapat menciptakan, memamerkan, dan
memasarkan pelanggan dengan memadukan beberapa barang dan jasa.
5. Orang
Kini pemasaran selebrits dan selebgram adalah bisnis yang besar.
Begitu juga dengan professional seperti dokter, pengacara, dan ahli
keuangan kelas atas.
6. Tempat
Pemasar yang memasarkan tempat mencakup spesialis
pengembangan ekonomi, agen real estate, dan bank.
7. Properti
Properti didefinisikan sebagai hak kepemilikan tak terwujud atas
property yang sebenarnya atau property finansial (saham dan obligasi).
Pemasaran diperlukan dalam aktivitas jual-belli property.
8. Organisasi
Organisasi secara aktif berkerja keras dalam membangun citra yang
kuat, disukai, dan unik dibenak public.
9. Informasi
Informasi adalah apa yang dihasilkan, dipasarkan, dan
didistribusikan melalui buku, sekolah, dan produk universitas dengan
harga tertentu kepada orang tua, siswa, dan komunitas.
10. Ide
Setiap penawaran pasar mengandung sebuah ide/gagasan dasar.
Sebut saja produk kosmetik yang dijual oleh produsen di toko dengan
menawarkan harapan-harapan lebih cantik kepada pelanggannya. Produk
barang atau jasa adalah landasan untuk menghasilkan ide atau manfaat.
11
BAB IV
PENUTUP
4.1 Kesimpulan
Dari pembahasan diatas kita dapat menyimpulkan beberapa hal yang
mencakup tentang ruang lingkup manajemen pemasaran yaitu bahwa ruang
lingkup manajemen pemasaran dapat dimulai dari tentang penjelasan
penganalisaan, pelaksanaan dan pengendalian program-program yang dibuat
untuk dapat memenangkan persaingan dalam pemasaran terlebih dahulu
manajemen pemasaran harus mengetahui situasi apa yang sedang dialami
oelh perusahaan sebelum menentukan strategi apa yang cocok digunakan
untuk menghadapi situasi tersebut.
4.2 Saran
Bagi yang ingin membuka usaha, sebaiknya harus mengetahui konsep
dan langkah apa saja dalam melakukan manajemen pemasaran, seperti yang
telah dijelaskan. Penentuan strategi pemasaran sangat penting dan hal ini juga
harus ditunjang oleh manajer pemasaran yang profesional yang memiliki
kreatifitas yang tinggi. Jadi tempatkan lah manajemen pemasaran anda
sebagai bagian penting dalam perusahaan demi mencapai tujuan bisnis yaitu
profitabilitas yang tinggi.
12
DAFTAR PUSTAKA
Dharmmesta, Basu Swastha. “Proses Manajemen Pemasaran Dan Strategi
Pemasaran” 1–31 (2004): 1–3.
Ii, B A B, and Tinjauan Pustaka. “BAB II Tinjauan Pustaka BAB II TINJAUAN
PUSTAKA 2.1” (2002): 1–64.
Ikhsan, Reza Fauzi, Abrista Devi, and Ahmad Mulyadi Kosim. Analisis Strategi
Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Rumah Makan Pecak Hj.
Sadiyah Cilodong Depok. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam.
Vol. 3, 2020.
Maros, Hikmah, and Sarah Juniar. “済無No Title No Title No Title” (2016): 1–
23.
Swastha, Basu, Irawan. “Manajemen Pemasaran Modern.” Liberty, Yogyakarta.
(2014).
“10 JENIS PRODUK YANG DIPASARKAN DI ABAD KE-21 – Billionaire
Coach.” Accessed September 18, 2022. https://billionairecoach.co.id/10-
jenis-produk-yang-dipasarkan-di-abad-ke-21/.
“Belajar Manajemen: Sepuluh Entittas Yang Dipasarkan.” Accessed September
19, 2022. http://blogbelajarmanajemen.blogspot.com/2012/10/sepuluh-
entittas-yang-dipasarkan.html.
“Ingin Mengembangkan Bisnis? Pahami 5 Konsep Pemasaran Ini.” Accessed
September 19, 2022. https://redcomm.co.id/knowledges/ingin-
mengembangkan-bisnis-pahami-5-konsep-pemasaran-ini.
“Jenis-Jenis Produk Selain Barang Dan Jasa.” Accessed September 18, 2022.
https://www.terketik.com/2018/09/jenis-jenis-produk-yang-
dipasarkan.html?m=1.
“Konsep Marketing Menurut Beberapa Pakar | Hestanto Personal Website.”
Accessed September 18, 2022. https://www.hestanto.web.id/konsep-
marketing-menurut-beberapa-pakar/.
“Manajemen Pemasaran (10 Entitas Produk Yang Dipasarkan) | Medianya
‘MACAN’ Software.” Accessed September 18, 2022.
http://macansoftware.blogspot.com/2014/04/manajemen-pemasaran-10-
entitas-produk.html.
13
“NGREMBOL.” Accessed September 18, 2022. http://ngrembol-
ngrembol.blogspot.com/.
“Pemasaran” (n.d.).
“Pemasaran Menurut Para Ahli | Hestanto Personal Website.” Accessed
September 19, 2022. https://www.hestanto.web.id/pemasaran-menurut-para-
ahli/amp/.
“Pengertian Konsep Pemasaran Dan 5 Konsep Penting Di Dalamnya.” Accessed
September 18, 2022. https://www.logique.co.id/blog/2021/05/24/konsep-
pemasaran/.
14