USULAN PENELITIAN

Analisis Marketing mix Terhadap Penjualan somay

ibu rini di Pantai Talise kota Palu
Oleh:
Muhammad Fadil Alwi
(C20120083)
Alasan mengambil judul ini
Karena dengan ketatnya persaingan somay di
kampung talise menjadi evaluasi saya untuk
meneliti di lokasi tersebut
 BAB II
LANDASAN TEORI
2.1.Kajian Teoritis
Pemasaran
Pemasaran adalah kerangka kerja yang digunakan untuk merencanakan,
mengorganisir, mengarahkan, dan mengendalikan aktivitas pemasaran suatu
organisasi dengan tujuan memenuhi kebutuhan pelanggan dan mencapai tujuan
bisnis. Konsep ini melibatkan pemahaman yang mendalam tentang pasar, pelanggan,
dan lingkungan bisnis untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif.

Manajemen Pemasaran melibatkan proses merencanakan, melaksanakan, dan

mengendalikan program-program yang dirancang untuk menciptakan,
mempertahankan, dan meningkatkan pertukaran yang saling menguntungkan
dengan pelanggan target. Kotler menekankan pentingnya orientasi pada pelanggan,
penelitian pasar yang mendalam, segmentasi pasar, dan pemasaran berdasarkan nilai
(value-based marketing). Philip Kotler, 1960
Keputusan Pembelian

Kepercayaan
Kualitas Produk Harga dan Reputasi
Penjual

Pilihan Rasa Layanan Kebersihan dan

dan Varian Pelanggan Keamanan

Lokasi dan
Ketersediaan
Konsep marketing mix

Marketing Mix adalah kerangka kerja yang digunakan oleh

para pemasar untuk mengelola dan mengoptimalkan upaya
pemasaran mereka. Konsep ini terdiri dari empat elemen
pokok, yang dikenal sebagai "4P": Product (Produk), Price
(Harga), Place (Tempat), dan Promotion (Promosi).
 Konsep marketing mix yang terdiri
dari4P (Product, Price, Place,
Promotion), berikut penjelasannya:

• Produk (Product):Elemen ini berkaitan dengan produk atau jasa yang ditawarkan oleh
perusahaan. Ini mencakup penentuan atribut dan fitur produk, desain, merek, kualitas,
kemasan, dan berbagai elemen yang membuat produk menarik bagi konsumen
• Harga (Price): Elemen ini melibatkan penetapan harga produk atau jasa. Hal ini melibatkan
penentuan harga yang sesuai dengan nilai yang dihasilkan oleh produk, serta
mempertimbangkan faktor-faktor seperti biaya produksi, margin keuntungan, dan strategi
penetapan harga kompetitif.
• Tempat (Place): Elemen ini berfokus pada cara perusahaan mendistribusikan produk ke
konsumen. Hal ini meliputi pemilihan saluran distribusi yang tepat, seperti penjualan langsung,
pengecer, distributor, atau melalui saluran online.
• Promosi (Promotion): Elemen ini mencakup semua kegiatan yang digunakan untuk
mengkomunikasikan dan mempromosikan produk kepada target pasar. Ini termasuk iklan,
promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, pemasaran digital, dan
strategi komunikasi lainnya.
 2.2 Tinjauan Empiris

No. NAMA PENULIS TAHUN JUDUL

TERBIT
1 SANDA, ANDI ULFA 2019 ANALISIS MARKETING MIX TERHADAP
MINAT BELI MAHASISWA FAKULTAS
EKONOMI DAN BISNIS PADA STUDENT
MALL UNISMUH MAKASSAR.

2 Prihartanti, Dita Dwi, 2020 STRATEGI PEMASARAN DALAM

and Ari Pradhanawati MENINGKATKAN DAYA SAING PADA
SIOMAY DAN BATAGOR SI BOSS
SEMARANG
 2.3 Kerangka Pemikiran

• Marketing Mix terdiri dari berbagai faktor yang perlu dipertimbangkan

dalam merencanakan dan mengelola upaya pemasaran. Dia
menekankan pentingnya elemen seperti Product (Produk), Price
(Harga), Place (Tempat), Promotion (Promosi), Personal Selling
(Penjualan Pribadi), Public Relations (Hubungan Masyarakat), dan
Packaging (Kemasan). (Neil Borden 1949)
• Marketing Mix terdiri dari empat elemen utama, yaitu Product (Produk),
Price (Harga), Place (Tempat), dan Promotion (Promosi). Menurut
McCarthy, pemasar harus mempertimbangkan dan mengintegrasikan
keempat elemen ini secara efektif untuk mencapai tujuan pemasaran
perusahaan. (McCarthy,1960)
 2.3 Kerangka Pemikiran

Konsumen

Marketing mix
- Produk
- Price
- Place
- Promotion

Minat Beli
1. Minat Transaksional
2. Minat Refrensial
3. Minat Prefrensial
4. Minat Eksploratif
Terima
Kasih