Branding Basic

Oleh: waliyatalatop
 Branding ke Marketing
●
Marketing merupakan keseluruhan strategi yg
lebih menyeluruh agar bisnis bertumbuh
●
Branding salah satu bagian marketing yg lebih
banyak ke sisi produk di mata target market.
 Pengertian Brand
●
Brand value = diambil dari nilai rasional dan emosional yg
dimiliki produk sesuai keinginan konsumen.
●
Brand identity = kumpulan dari bentuk ekspresi produk
berupa logo, warna, fonts, dan suara yg konsisten.
●
Brand activity = sejumlah aktivitas yg nantinya dapat
menguatkan value dan identity brand.
●
Brand image = gambaran produk yg tergambar di benak
kosumen setelah bersentuhan dg proses branding.
Coca cola brand
●
The coke side of life
●
Jual kebahagiaan di
dalam botol
●
Activity: iklan, event
cokes create unity
Redbull brand
●
To fight mental and
physical fatigue
●
It gives you wings
●
Activity: olahraga
extreme
Brand bukan apa yg kita ucapkan ke konsumen
tapi apa yg konsumen ucapkan ke sesamanya
-Scott Cook-
 Brand Value
●
Tentukan customer persona untuk tau hal yg penting
atau tidak bagi mereka.
●
Buat sisi rasional produk, teknis biasanya
– Kelembutan, rapih jahitan, kualitas produk
●
Buat sisi emosional produk, menyentuh, seringkali
dalam bentuk cerita
– Cerita tujuan bangun bisnis, memori masa kecil
Positioning Map
●
Buat dua value penting dan
lawannya masing2
●
Letakkan semua
kompetitormu yg satu
kategori bisnis
●
Cari gap atau yg gak banyak
saingannya
 Brand activity
Bertumpu pada pengalaman yg dapat dirasakan oleh
konsumen melalui inderanya ketika bertemu dg brand,
biasa disebut juga experiential/guerrilla marketing.
contohnya:
– Festival kuliner bango
– Pameran elektronik/mobil
– Webinar atau demo produk live
 Jenis Brand
●
Personal brand, cth: pak emil
●
Product brand, cth: rokok
●
Company brand, cth: meta
●
Kota / negara brand, cth: paris / amerika
 Ngecek branding berhasil
●
Konsumen rela bayar lebih dibanding produk yg tanpa brand
atau brandnya dibawah
●
Total sales / revenue naik karena brand image yg membaik
●
Tanya orang random tapi masih target market berapa yg tau ttg
brand kita dan positioning yg kita ambil
●
Bisa cek per brand activity atau iklan branded gimana
peningkatan customer barunya
●
Kepuasan pelanggan meningkat atau tidak
 Kenapa branding?
●
Bangun koneksi emosional dg konsumen
●
Menjauh dari persaingan gak sehat
●
Ngasih tujuan dan arah yg jelas
●
Memudahkan proses selling
●
Terlindung lewat hak paten brand
●
Reputasi perusahaan akan naik
●
Menarik top talent untuk bergabung
Ada pertanyaan?