A

DEVELOPING YOUR CREATIVE CONTENT: TAKING ADVANTAGE OF THE CONTENT MARKETING PERIODIC TABLE

Developing Your Creative Content
Taking Advantage of The Content Marketing Periodic Table
Content Marketing Periodic Table
Content marketing adalah salah satu cara marketing
yang banyak digunakan saat ini terutama di era sosial
media. Untuk memahami lebih lanjut mengenai
content marketing maka ada suatu visualisasi yang
dapat digunakan yakni periodic table of content
marketing. Terinspirasi dari tabel periodik unsur kimia
yang kita gunakan semasa SMA, periodic table of
Content Life Cycle
Agar kita dapat menggunakan periodic table of content
marketing dengan maksimal, maka kita perlu melalui
beberapa tahapan dalam membuat suatu konten yang
akan di post. Enam langkah content life cycle di bawah
ini akan membantu kamu dalam merancang suatu
DEVELOPING YOUR CREATIVE CONTENT: TAKING ADVANTAGE OF THE CONTENT MARKETING PERIODIC TABLE
01
content marketing berisi panduan dan pilihan strategi
untuk membuat content marketing yang tepat bagi
bisnis. Penjelasan mengenai periodic table of content
marketing ini disadur dari econsultacy.com namun
disesuaikan dengan perilaku dan trend yang ada di
Indonesia.
konten yang bukan hanya mendapat banyak likes atau
komentar namun juga mencapai tujuan membuat
konten yang kamu miliki seperti sales ataupun brand
awareness. Yuk kita simak penjelasan mengenai
content life cycle dibawah ini.
02
1. Strategy Determination
Content marketing strategy adalah dasar dari usaha
content marketing yang memadukan antara content
marketing dengan rencana dan value perusahaan.
Menetapkan content marketing strategy adalah
langkah awal pembuatan content marketing yang
terdapat pada periodic table of content marketing
berwarna Violet Blue (1). Fungsi dari pembuatan
content marketing strategy ini adalah memastikan
semua usaha content marketing yang dilakukan
oleh perusahaan dapat mencapai dan selaras tujuan
yang diinginkan (awareness, new follower, lead
generation, atau sales). Adanya content marketing
strategy juga dapat membantu perusahaan menjaga
konsistensi selama proses content marketing yang
dilakukan berlangsung, sehingga pesan yang ingin
disampaikan oleh perusahaan dapat tersampaikan
dengan baik dan tidak membingungkan audience.
Hal-Hal yang harus dilakukan dalam membuat
content strategy adalah sebagai berikut:
• Menetapkan goal dari konten marketing yang
akan dilakukan dan menyesuaikannya dengan
tujuan perusahaan seperti mendapatkan
pelanggan baru
• Menentukan karakteristik audience yang ingin
ditarget misalnya dari segi demografis, geografis,
psikografis, ataupun behavioral
• Menentukan positioning yang ingin dibangun
perusahaan melalui content marketing di
persepsi audience sebagai dasar guideline
pembuatan konten
• Menganalisa strategi marketing yang digunakan
oleh kompetitor terutama dalam hal content
marketing.
• Membuat rencana jangka panjang yang
berkelanjutan agar konten yang dibuat konsisten
satu sama lain dan dapat berhubungan
DEVELOPING YOUR CREATIVE CONTENT: TAKING ADVANTAGE OF THE CONTENT MARKETING PERIODIC TABLE
2. Content Ideation
Ide atau pesan yang ingin disampaikan perlu
ditampung dalam suatu format yang tepat sehingga
dapat sampai ke audience. Pemilihan format ini
juga penting dalam menyampaikan konten agar
konsumen dapat menikmati suatu konten dalam
format yang paling ideal. Sebuah ide untuk konten
dapat dibuat dalam beberapa format konten yang
berbeda-beda sehingga menghasilkan pengalaman
menikmati konten yang berbeda pula. Hal-Hal yang
harus dilakukan dalam proses content ideation
adalah sebagai berikut:
• Mencari tahu format konten yang paling
nyaman bagi audience yang kita target untuk
mengkonsumsi suatu informasi
• Melakukan riset mengenai format konten yang
sedang tren di masyarakat sebagai dasar untuk
melakukan ideation
• Menyesuaikan format konten yang ingin
diproduksi dengan kemampuan perusahaan dan
sumber daya yang dibutuhkan untuk membuat
konten dengan format tersebut
• Mempertimbangkan kompleksitas informasi yang
ingin disampaikan dalam memilih format yang
cepat untuk menyampaikannya
• Memilih salah satu format konten yang sesuai
dengan kriteria dari berbagai format konten
yang ada pada pada periodic table of content
marketing bagian format ditunjukan dengan
warna Radical Red (2) untuk melihat contoh
format seperti gambar, aplikasi webinar dan
lainnya

3. Content Creation
Sebelum kita dapat membuat sebuah konten maka
kita juga perlu menentukan tipe konten yang akan
diproduksi. Tipe konten yang bagus adalah tipe
konten yang dapat membuat audiens mengerti
mengenai informasi yang disampaikan dengan
menarik dan tidak membosankan serta unik
sehingga audience mau membagikannya kepada
teman mereka. Baru setelah mengetahui tipe konten
yang tepat kita dapat memulai proses produksi
konten. Hal-Hal yang harus dilakukan dalam proses
content creation adalah sebagai berikut:
• Mengetahui tipe konten terbaru yang sedang viral
ataupun disukai oleh audience yang kita target.
Anda bisa mencari ide konten melalui pencarian
hashtag. Contoh pada #digitalmarketing Anda
akan menemukan konten viral berupa tools
digital marketing. Atau pada akun tiktok, Anda
bisa mencari lagu yang sedang hits sehingga
Anda bisa ikut masuk ke For Your Page (fyp)
• Memastikan tipe konten yang kita pilih dapat
menjawab kebutuhan audience dan menarik
sehingga dapat membuat audience ingin
mengkonsumsinya
• Mempertimbangkan aspek waktu, tenaga, dan
biaya yang diperlukan dalam memproduksi suatu
tipe konten
• Memilih salah satu tipe konten dari berbagai
tipe konten yang tercantum pada pada periodic
table of content marketing bagian content type
berwarna Deep Sky Blue (3), contohnya seperti
tutorial, data, dan tren
• Membuat rencana produksi konten yang
disesuaikan dengan format dan tipe konten yang
sudah ditentukan yang berisi informasi mengenai
talent, peralatan, workflow, ataupun informasi
lainnya yang dapat mempermudah proses
produksi
DEVELOPING YOUR CREATIVE CONTENT: TAKING ADVANTAGE OF THE CONTENT MARKETING PERIODIC TABLE
03
• Memastikan proses produksi konten berjalan
lancar dan sesuai dengan rencana, serta
melakukan evaluasi setelah proses produksi usai
4. Content Distribution
Penyebaran konten melalui berbagai platform daring
merupakan langkah selanjutnya yang krusial untuk
dijalani setiap pemasar perusahaan. Media sosial
sebagai platform tersebut hadir bukan hanya sebagai
tempat interaksi publik dalam ruang digital, akan
tetapi sebagai jembatan yang menghubungkan
berbagai orang dari berbagai tempat untuk
memperoleh berbagai hal yang mereka inginkan.
Berbagai fitur pemasaran yang mudah diakses
dalam setiap media sosial yang memiliki ciri khasnya
masing-masing memungkinkan setiap perusahaan
untuk mengasah kreativitasnya dalam aktivitas
pemasaran mereka. Maka itu, berikut adalah hal-hal
yang kalian harus lakukan dan dampaknya dapatkan
melalui pemasaran konten dalam media sosial:
• Kalian dapat memilih jenis media sosial dari tabel
periodik pemasaran konten di atas. Varian media
sosial yang dapat dipakai dalam ‘distribusi’ konten
kalian dapat dilihat pada setiap balok berwarna
Faded Orange (4)
• Sebarkan konten yang kalian buat ke berbagai
platform digital yang tersedia seperti Twitter,
Instagram, TikTok, dan media sosial lain
sejenisnya
• Berbagi platform itu bisa kalian manfaatkan
untuk menunjang eksposur konten pemasaran
kalian kepada para pengguna internet secara
acak dan berantai
• Dengan begitu, kemungkinan kalian untuk
memperoleh akses terhadap preferensi, minat,
keinginan, dan bahkan hasrat para calon
konsumen semakin mudah dikelola sebagai
rujukan untuk merancang strategi pemasaran
kalian
04
5. Evaluation
Kunci selanjutnya dalam kiat-kiat sukses pemasaran
adalah evaluasi dengan melacak metrik yang bisa
digunakan sebagai tolak ukur keberhasilan upaya
kalian dalam memasarkan produk. Hal ini penting
untuk diperhatikan agar kalian bisa mendasari
keputusan kalian berdasarkan indikator konkret
berupa data-data yang diolah secara cermat dan
teruji secara empiris. Dengan itu, ini adalah hal-
hal yang kalian dapat peroleh ketika dan setelah
memanfaatkan perangkat analitik dalam upaya
pemasaran produk kalian:
• Dalam tabel periodik pemasaran konten di atas,
varian indikator dalam metrik untuk melacak dan
menilai performa pemasaran konten kalian dapat
dilihat pada setiap balok berwarna Cerulean (5a)
• Berbagai metrik yang bisa kalian manfaatkan
untuk melacak mobilitas konsumen dalam
internet contohnya: Brand24 yang dapat dipakai
untuk melacak frekuensi penyebaran konten
lintas media sosial dan Google Analytics yang
serbaguna bisa dipakai untuk menampilkan trafik
akses konten digital.
• Google Analytics dan Brand24 adalah dua
platform analisis data yang dapat diakses secara
gratis dan paling umum digunakan oleh pemasar
• Setelah itu, tujuan pemasaran kalian dapat
dievaluasi juga menurut jenis-jenis indikator
dalam balok tabel periodik berwarna Medium
Slate Blue (5b)
• Sesuaikan data yang kalian olah menjadi model
strategi pemasaran kalian dengan tujuan yang
ingin kalian capai
DEVELOPING YOUR CREATIVE CONTENT: TAKING ADVANTAGE OF THE CONTENT MARKETING PERIODIC TABLE
• Berbagai tanggapan konsumen terhadap
pemasaran konten yang kalian lakukan dapat
dilihat dari ragam ekspresinya pada balok
berwarna Deep Sapphire (5c)
• Spektrum reaksi emosional yang merentang dari
lucu hingga jijik ini lantas bisa kalian olah menjadi
rujukan taktik pemasaran selanjutnya
• Alhasil, setelah setiap fase dalam proses
pemasaran telah terlaksana, peninjauan ulang
adalah langkah terakhir yang harus kalian
lalui untuk memastikan apakah tujuan awal
pemasaran telah sesuai dengan hasilnya yang
diperoleh setelah aktivitas pemasaran selesai,
beberapa checklist yang perlu kalian perhatikan
ditunjukan pada warna Persian Pink (5d)
6. Content Amplification
Amplifikasi konten adalah taktik untuk menonjolkan
produk-produk pemasaran melalui sarana
pemasaran pembantu untuk meningkatkan
eksposur terhadap konsumen. Berbagai cara dapat
dilakukan untuk meningkatkan kualitas pemasaran
produk dengan amplifikasi konten. Kalian bisa
memakai fitur iklan berbayar yang tersedia di
YouTube, Instagram, dan media sosial lainnya. Selain
itu, bekerjasama dengan seorang influencer juga
dapat dikatakan sebagai taktik amplifikasi konten.
Selain itu, konten yang sudah dipasarkan harus
sesuai dengan tujuan awal pemasaran produk.
Pengelolaan konten dengan berbagai karakter
dan fiturnya yang dikemas sedemikian rupa bisa
digunakan untuk menata dan menyerap emosi
massa konsumen agar peluang untuk memperoleh
tanggapan dari antusiasme konsumen lebih
besar. Oleh karenanya, tiga hal yang harus kalian
perhatikan mengenai langkah ini adalah:
• Memastikan konten yang dibuat sudah
teroptimasi dari segi penulisan sehingga dapat
mudah ditemukan oleh mesin pencari, menarik
perhatian audience, dan dapat dimengerti
dengan mudah oleh audience
• Memastikan data yang ditampilkan dalam konten
tersebut sesuai dengan fakta yang berasal dari
sumber kredibel
• Memastikan isi konten sudah sesuai dengan
brand guideline perusahaan dan terdapat call to
action pada bagian akhir konten
 05

DEVELOPING YOUR CREATIVE CONTENT: TAKING ADVANTAGE OF THE CONTENT MARKETING PERIODIC TABLE
06

DEVELOPING YOUR CREATIVE CONTENT: TAKING ADVANTAGE OF THE CONTENT MARKETING PERIODIC TABLE