EKMA4414-3

NASKAH TUGAS MATA KULIAH

UNIVERSITAS TERBUKA
SEMESTER: 2022/23.2 (2023.1)

Fakultas : FE/Fakultas Ekonomi

Kode/Nama MK : EKMA4414/Manajemen Strategik
Tugas 2

No. Soal
1. Terdapat dua jenis tujuan yang sangat umum dalam organisasi, yaitu tujuan keuangan dan tujuan pemasaran.
Tujuan keuangan mencakup hal-hal yang terkait dengan pertumbuhan pendapatan, pertumbuhan laba, dividen
yang lebih tinggi, margin laba yang lebih besar, laba atas investasi yang lebih besar, laba per saham yang lebih
tinggi, harga saham yang naik, arus kas yang lebih baik, dan sebagainya. Sedangkan tujuan pemasaran mencakup
hal-hal seperti pangsa pasar yang lebih besar, pengiriman yang tepat waktu dibandingkan dengan pesaing,
launching produk ke pasar yang lebih cepat dibandingkan dengan pesaing, biaya yang lebih rendah daripada
pesaing, kualitas produk yang lebih tinggi daripada pesaing, cakupan geografis yang lebih luas daripada pesaing,
keunggulan dalam penggunaan teknologi, secara konsisten terus menghasilkan produk baru untuk dipasarkan
dibandingkan pesaing, dan seterusnya. Berdasarkan hal tersebut sering terjadi pertentangan antara fungsi keuangan
dan pemasaran dalam suatu organisasi.

Oleh karena itu silahkan anda jelaskan, manakah yang lebih utama apakah mencapai tujuan keuangan atau tujuan
pemasaran?

1 dari 1